論紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目的國際合作

李 歡

（云視點(diǎn)影視文化傳媒有限公司，北京 100097）

紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目的主要特點(diǎn)是內(nèi)容的真實(shí)性和表現(xiàn)形式的多樣性，也正是由于這些優(yōu)勢造就了優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)類影視作品具有較強(qiáng)的傳播影響力和生命力。其多種形式的獨(dú)特功能包括知識傳播、觀念塑造、形象宣傳、娛樂服務(wù)等越來越受到重視。

2018年，中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為46.02億元，同比增長16.4%，生產(chǎn)總值為64.45億元，同比增長接近7%［1］。

圖1 中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)規(guī)模(2009-2018)

圖2 近10年國產(chǎn)紀(jì)錄電影產(chǎn)量（部）

同時，2018年進(jìn)入院線上映的紀(jì)錄電影為13部，高于2017年的9部。2018年，省級以上電視機(jī)構(gòu)制作紀(jì)錄片總時長1.8萬小時，較2017年增長12.5%從以上數(shù)據(jù)可以清晰地看出紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長。

近年來，黨和政府積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也出臺了很多優(yōu)惠政策。其中一個很重要的部分是從政府層面上加大了對紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目的關(guān)注和扶持，從而加強(qiáng)紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目所具備的國家形象塑造、正確的價值觀培養(yǎng)、文化知識傳播等方面的能力的培養(yǎng)和傳播效果的要求。影視傳媒行業(yè)從自身發(fā)展的需要和政府的引導(dǎo)出發(fā)、也加大了對紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)業(yè)的投入，帶來了紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)業(yè)的繁榮。從媒體平臺的情況來看，國內(nèi)所有衛(wèi)視平臺和部分的地面頻道都有自己的專門的紀(jì)實(shí)類節(jié)目時段和欄目，特別是中央電視臺紀(jì)錄頻道在2011年的開播成為我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性事件，央視紀(jì)錄頻道全頻道播出優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了在全球100多個國家信號落地，擁有全球近11億觀眾，成為中央電視臺向國際傳播中國形象的一個強(qiáng)有力的窗口；紀(jì)錄頻道通過近些年的經(jīng)營形成了穩(wěn)定的受眾群，成為國內(nèi)紀(jì)錄片傳播的第一平臺。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺也加大了對紀(jì)實(shí)類節(jié)目的投入和商業(yè)價值的垂直開發(fā)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的獨(dú)特優(yōu)勢，紀(jì)實(shí)類節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播也取得了非常令人矚目的成就[2]。

表1 2018年全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量前十

2018年，通過視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊觀看的紀(jì)錄片作品有2893部，其中點(diǎn)擊量過億的有9部。從傳媒市場發(fā)展變化上看，紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目獲得了越來越多的市場關(guān)注和受眾認(rèn)可，品牌化項(xiàng)目不斷出現(xiàn)，相當(dāng)一批作品并取得了很好的商業(yè)價值，從而也推動了紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目的投資多元化和商業(yè)模式的成熟化。

在以上的大背景下，紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)機(jī)構(gòu)需要準(zhǔn)確把握政策導(dǎo)向市場機(jī)遇、持續(xù)不斷的提升自身的綜合業(yè)務(wù)能力，從研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營、傳播等多個方面來增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，在不斷推出符合受眾需要和市場期待的作品的同時，也從整體上提高我國影視企業(yè)在紀(jì)實(shí)類項(xiàng)目的創(chuàng)作運(yùn)營水平、國際話語權(quán)和影響力。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除了紀(jì)實(shí)類影視企業(yè)以專業(yè)化為目標(biāo)的自身的學(xué)習(xí)實(shí)踐以外，不斷的、深入的、廣泛的國際合作是必不可少的，這也為紀(jì)實(shí)類影視企業(yè)提出了新的要求。綜合來看，紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目國際合作的必要性和重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目發(fā)端于國際傳媒機(jī)構(gòu)并具有長期的生產(chǎn)和傳播積累

這種積累主要體現(xiàn)在以下三個方面——因量產(chǎn)而帶來的持續(xù)的創(chuàng)作能力提升、項(xiàng)目管理水平的不斷完善、出品方和平臺的強(qiáng)大的市場化運(yùn)營能力。在經(jīng)過多年的培育和經(jīng)營之后，目前在國際上形成了探索、國家地理、BBC自然歷史、ARTE等高品牌價值和影響力的紀(jì)實(shí)類節(jié)目平臺。其中，探索頻道覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，全球范圍內(nèi)的家庭用戶1.5億個。Netflix2018年用戶范圍覆蓋全球190個國家，年度總收入160億美元。在國際上也擁有很多優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)類節(jié)目創(chuàng)作的機(jī)構(gòu)，并形成了一大批具有廣泛的市場價值的品牌化紀(jì)實(shí)類節(jié)目；這些媒體平臺、制作機(jī)構(gòu)在紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)業(yè)中具備了獨(dú)特的品牌價值和受眾認(rèn)可，甚至成為了紀(jì)實(shí)類影視行業(yè)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)的制定者。

表2 2018年BBC 收視靠前的自然史節(jié)目

圖3 Netflix 訂戶增長（2011-2018） 單位：百萬

優(yōu)質(zhì)的媒體平臺與其主流受眾群也實(shí)現(xiàn)了深度的綁定，平臺的大量節(jié)目伴隨了核心受眾群的成長并擁有穩(wěn)定的消費(fèi)者，高品質(zhì)的節(jié)目成為上述人群了解世界乃至價值觀塑造的一個重要和特殊的渠道。從國際范圍來看，紀(jì)實(shí)類節(jié)目的創(chuàng)作和運(yùn)營機(jī)構(gòu)處于較為穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境中，在緩慢但不斷增長的市場規(guī)模中獲得機(jī)會，以不斷提升自己的產(chǎn)品策劃、創(chuàng)作和運(yùn)營能力；市場化程度較高的媒體環(huán)境所帶來的競爭又促進(jìn)了各類機(jī)構(gòu)的類型化和專業(yè)化。從作品到機(jī)構(gòu)再到平臺，這三個方面形成了一個較為良性的相互支撐，不斷推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國，真正意義上的紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)立的概念較晚，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和管理模式的清晰也經(jīng)歷了較長的時間，從創(chuàng)作到運(yùn)營領(lǐng)域的專業(yè)化和市場化能力也是在逐步實(shí)現(xiàn)和提高的。因此，為了能適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求、實(shí)現(xiàn)自身快速發(fā)展，縮小與國際平臺和機(jī)構(gòu)的差距，國內(nèi)紀(jì)實(shí)類影視企業(yè)加強(qiáng)國際合作，并從中學(xué)習(xí)在紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目上的創(chuàng)作和管理經(jīng)驗(yàn)是必不可少的。

二、國際媒體平臺和制作機(jī)構(gòu)因長期合作培養(yǎng)了大量高水準(zhǔn)的人才

影視項(xiàng)目的每個階段的工作都依賴專業(yè)化的人才，從市場調(diào)研到項(xiàng)目研發(fā)，從投融資的落實(shí)到工作計劃的制定，從高效的創(chuàng)作實(shí)施到宣傳推廣的精確設(shè)計，以上每個環(huán)節(jié)都需要不同類型的專門人才的高質(zhì)量工作。國際上的優(yōu)秀傳媒機(jī)構(gòu)因長期的業(yè)務(wù)積累所培養(yǎng)出的大量專業(yè)人才是整個紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目成功推進(jìn)并取得各種價值收益的前提和基礎(chǔ)。在國內(nèi)，雖然在影視行業(yè)的發(fā)展中我們也培養(yǎng)了大量的紀(jì)實(shí)類節(jié)目的創(chuàng)作和管理人才，但考慮到現(xiàn)階段乃至未來的市場需要，這些人才無論從數(shù)量上還是從專業(yè)性上都無法在國際上擁有競爭優(yōu)勢。我國的紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目從業(yè)人員接受專業(yè)化的訓(xùn)練時間較短，相當(dāng)多的人還沿襲著傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大時代的專題化、欄目化思維，行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的緩慢建立也導(dǎo)致紀(jì)實(shí)類項(xiàng)目的創(chuàng)作和管理存在無序和粗放的情況，這樣的狀況也影響到我國的紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)業(yè)不斷推出有國際競爭力的作品和整個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，在國際合作中吸引高水平的專業(yè)人才參與到紀(jì)實(shí)類項(xiàng)目的各個環(huán)節(jié)中是非常必要的，同時，國際化人才的引進(jìn)所帶來的能力提升，也將促進(jìn)中國企業(yè)在全球的紀(jì)實(shí)影視產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮自己的獨(dú)特作用。

三、國際傳媒市場對中國內(nèi)容和中國市場的高度關(guān)注

隨著中國在全球的話語權(quán)和影響力不斷提高，國際社會對中國的全面和深入了解是全方位和多層次的，這為我國紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目走向國際市場提供了良好機(jī)遇，也為中國的影視企業(yè)參與全球化的競爭提供了舞臺。在這個背景下，國內(nèi)企業(yè)通過多種形式的國際合作來拓展市場、豐富產(chǎn)品、優(yōu)化內(nèi)容都成為可能。更重要的是，紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目先天具有的類型化優(yōu)勢使此類項(xiàng)目在傳播中國聲音、講述中國故事的主旋律下有著不可替代的作用；實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)不能僅僅依靠我們國內(nèi)的影視機(jī)構(gòu)；如何才能更好地以國際受眾喜歡和習(xí)慣的方式來講述和報道中國？在這個方面國際傳媒機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢是顯而易見的，品牌的認(rèn)可、創(chuàng)作的精量、收視的習(xí)慣等都構(gòu)成了國際受眾對熟悉的平臺和傳播機(jī)構(gòu)的接納。因此，國內(nèi)企業(yè)要將國際的平臺資源、制作能力和市場與中國題材的紀(jì)實(shí)類內(nèi)容相結(jié)合，讓更多的國際傳媒機(jī)構(gòu)在法律和行業(yè)法規(guī)所允許的范疇內(nèi)以靈活多樣的方式參與到中國題材的項(xiàng)目中來，以自身的國際化視角、獨(dú)特表達(dá)方式和運(yùn)營模式來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作的繁榮，帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和內(nèi)容豐富，真正實(shí)現(xiàn)中國故事、國際表達(dá)。

紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目開展廣泛深入和有價值的國際合作可以從以下多個層面展開：

（1） 充分利用好國際上現(xiàn)有的專業(yè)影視節(jié)、影視展和論壇等平臺和窗口，積極推介國內(nèi)的優(yōu)秀紀(jì)實(shí)類影視企業(yè)、作品和行業(yè)優(yōu)勢，擴(kuò)大中國企業(yè)、中國題材的影響力。

（2） 鼓勵有實(shí)力的媒體平臺和影視企業(yè)利用其國際化的資源開展常態(tài)的紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目研發(fā)、制作、運(yùn)營培訓(xùn)；充分利用國際上的優(yōu)秀人才來快速提高國內(nèi)相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力。

（3） 鼓勵國內(nèi)企業(yè)積極參與符合國家法律、外宣需要，有國際市場價值的紀(jì)實(shí)類項(xiàng)目的投資、制作和全球發(fā)行，推動中國影視企業(yè)走出去的工作不斷深入。

（4） 更大范圍的在中國題材的紀(jì)實(shí)類項(xiàng)目上開展國際提案、招標(biāo)，吸引有能力的國際機(jī)構(gòu)參與國內(nèi)企業(yè)和的項(xiàng)目，以更加開放的合作模式來促進(jìn)國際合作的落實(shí)。

紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目的國際合作是大勢所趨，也是一個漫長的過程。這些年國內(nèi)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)在紀(jì)實(shí)類影視項(xiàng)目的很多業(yè)務(wù)層面上都有了很好的嘗試并取得了不錯的成績，我們相信，隨著這個工作的不斷深入，中國影視企業(yè)在紀(jì)實(shí)類項(xiàng)目上的國際合作將越來越多元化、越來越深入，并為紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)業(yè)帶來持久的動力。