一家地方科技出版社的升級之路

楊帆

山東科學技術(shù)出版社一直是齊魯大地的一座出版標桿，而踏入不惑之年的它正走上了一條夯實傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)、促進全面融合升級的全新發(fā)展之路。

1978年創(chuàng)立的山東科學技術(shù)出版社剛剛度過了自己的四十歲生日。這家被評為首批“全國優(yōu)秀出版社”的企業(yè)一直是齊魯大地的一個出版標桿，而踏入不惑之年的它如今正在社長趙猛的帶領(lǐng)下走上了一條夯實傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)、促進全面融合升級的全新道路。幾年來，山東科技社不僅在傳統(tǒng)出版上精品頻出，更在融合發(fā)展、“走出去”等領(lǐng)域趟出了一條全新的發(fā)展道路。面對競爭日益激烈、外部環(huán)境日新月異的出版行業(yè)，一家老牌地方科技出版社如何能突出重圍，實現(xiàn)自我涅槃？面對《出版人》雜志記者，趙猛分享了自己的觀點。

“質(zhì)量效益年”帶來的變化

2018年不僅是山東科技社成立的第四十個年頭，也注定是這家出版社歷史上不平凡的一年。在2018年初，根據(jù)十九大提出的“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，趙猛在認真分析山東科技出版社的出版結(jié)構(gòu)、經(jīng)營指標等基礎(chǔ)上，圍繞集團“雙品工程”建設(shè)，在全社提出了“質(zhì)量效益年”主題，要求加快實現(xiàn)山東科技出版社從數(shù)量規(guī)模的粗放式增長到質(zhì)量效益的內(nèi)涵式增長的轉(zhuǎn)變，以改變山東科技出版社發(fā)展過程中存在的教材教輔圖書與市場圖書、優(yōu)質(zhì)圖書與平庸圖書、走出去圖書與引進來圖書的三大不平衡，進而實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。2018年，山東科技社一般書銷售收入比去年同期上升42%，實際回款上升85%，所出版圖書拿下多項國家大獎，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。也同樣是在這一年，山東科技社獲第三屆山東省新聞出版獎優(yōu)秀集體獎，并保持山東省直精神文明單位稱號;社長趙猛獲得第三屆山東省新聞出版獎先進個人稱號。

一個口號就能帶來如此之大的變化？趙猛向《出版人》道出了口號背后的思考?！百|(zhì)量效益年，還是要圍繞出精品提質(zhì)量來解讀。”他表示，山東科技社過去的增長很大程度上建立在教材教輔規(guī)模的增長上，三個不平衡發(fā)展的存在也說明還有巨大的提升空間。在人的物質(zhì)需求基本得以滿足之后，人民對美好生活的需求更多體現(xiàn)在精神層面，出版的社會價值、對滿足讀者精神需求的引領(lǐng)作用日益凸顯?！敖滩慕梯o的出版是當前出版社經(jīng)濟效益主要來源，是出版社進一步發(fā)展的根基，而在有了較好的基礎(chǔ)之后，我們必須要考慮的是怎么出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。出版社既要考慮當前的效益，又要考慮怎么樣找到持續(xù)發(fā)展的機制。無論是傳統(tǒng)出版也好、融合發(fā)展也好，最終內(nèi)容才是最重要的，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的占有，將會是一家出版社可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”趙猛說。

在趙猛看來，精品的前提是特色。他指出，圍繞質(zhì)量效益年，山東科技社考慮的是如何聚攏更多優(yōu)秀的內(nèi)容作者資源，形成對獨特內(nèi)容的占有?！白鳛榭萍汲霭嫔?，我們一定會圍繞科技二字來組織內(nèi)容。”趙猛表示。在他看來，國家的發(fā)展離不開科學技術(shù)的發(fā)展，人民生活水平的提高的同時，更重要的是科技素養(yǎng)的提升，因此“科技出版大有可為”。

在“質(zhì)量效益年”的口號下，趙猛帶領(lǐng)山東科技社進一步精準出版定位，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，舍棄選題分散、定位特色不鮮明、續(xù)航能力差的弱勢產(chǎn)品線，加大對精品率高、延伸能力強的產(chǎn)品線的培植力度，構(gòu)建權(quán)威作者、文化大家、暢銷書作者、潛力新銳等層次分明的優(yōu)質(zhì)資源隊伍，加強了對科技學術(shù)精品、醫(yī)學、農(nóng)村讀物、大眾健康、少兒科普、自然科學六條產(chǎn)品線的投入，打造了一批專家贊譽有加，讀者喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)出版物。

在此基礎(chǔ)上，山東科技社也在積極尋求適合自身特點的獨特道路，那就是對傳統(tǒng)科技文化典籍的保護、整理。結(jié)合出版社此前多年豐厚的積累，山東科技社陸續(xù)推出了《中醫(yī)脈學經(jīng)典醫(yī)籍集成》《明代海船圖說》《增訂二十六史醫(yī)學史資料匯編與注要》《山東中醫(yī)藥大學圖書館藏孤本方書選編》，前兩種入選國家古籍整理出版專項經(jīng)費擬資助項目。趙猛還透露，山東科技出版社目前正積極與山東省中醫(yī)藥管理局合作，挖掘整理《齊魯中醫(yī)藥名家理論精華傳承》系列叢書，通過梳理齊魯中醫(yī)藥文化發(fā)展脈絡(luò)和標志性人物，系統(tǒng)總結(jié)齊魯中醫(yī)藥學術(shù)成果，發(fā)展振興中醫(yī)藥事業(yè)。

山東科技社的優(yōu)質(zhì)圖書不僅行銷國內(nèi)，在“走出去”方面也實現(xiàn)了突破。在山東出版集團2017年“一帶一路”版貿(mào)洽談會的引領(lǐng)帶動下，山東科技社出版的《指尖上的兒科醫(yī)生》《哇！大熊貓》等十余種圖書分別輸出阿拉伯語、印度尼西亞語、越南語、德語版權(quán);《從頭到腳話推拿》阿拉伯語和越南語輸出獲絲路書香工程資助和齊魯文化典籍翻譯資助。

“山東科技出版社一直非常重視版權(quán)工作，從上世紀九十年代起就固定派編輯參加法蘭克福書展，但過去還是引進多，輸出少。現(xiàn)在更多的圖書‘走出去，與我們社會經(jīng)濟的發(fā)展、國家實力的提升是密不可分的?！壁w猛說。他表示，中國的迅速崛起和廣闊的市場空間，使全世界都希望進一步了解中國的社會、經(jīng)濟、科學與文化。而如今，中國出版人對文化“走出去”也有了更加深刻的認識，更加充滿了自信?！啊叱鋈ヒ欢ㄒ苊庾霰砻嫖恼?，只有做實了才有說服力。一方面，出版是為了推動中華優(yōu)秀文化的傳播，這確實是我們的使命。另一方面，企業(yè)的經(jīng)營又是個實實在在的東西，必須把它落實了才能保證進一步的提高。為此在‘走出去的過程中，我們要做更多更扎實的工作，出版更多優(yōu)秀的出版物，與國外版權(quán)方進行更有效的溝通，把這些工作落地。”

融合是為了激發(fā)出版的價值

在趙猛看來，2018年山東科技社入選國家知識資源服務中心“知識服務模式（綜合類）試點單位”讓他倍感欣慰，這標志著山東科技社探索多年的融合發(fā)展之路獲得了更加廣闊的空間，也意味著出版社的新一輪轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)邁出了堅實的一步。

山東科技社是業(yè)內(nèi)第一批試水融合發(fā)展的出版社之一。早在2009年，該社就大力推進內(nèi)容數(shù)字化工作，圍繞《媽媽寶寶》雜志和孕產(chǎn)養(yǎng)育圖書積累的資源優(yōu)勢建立了孕產(chǎn)養(yǎng)育數(shù)據(jù)庫，開發(fā)的《媽媽寶寶手機報》項目入選首批國家新聞出版改革發(fā)展項目庫，并獲評優(yōu)秀示范項目。2016年，趙猛在山東出版集團內(nèi)率先提出了以知識服務為主要模式的融合發(fā)展理念，以此帶動全社編輯研究出版轉(zhuǎn)型、知識服務的融合發(fā)展路徑。

趙猛理解的融合，絕非上馬一系列新項目所能達成，在他看來，對于一家出版社來講“不是全面轉(zhuǎn)型數(shù)字化才是融合”。融合應當是多維度的、潤物無聲的，融合的力量體現(xiàn)在出版社的上上下下，而在山東科技社，發(fā)行是第一個受到技術(shù)沖擊的業(yè)務。

趙猛表示，山東科技社融合發(fā)展探索是首先在發(fā)行中積極拓展和利用互聯(lián)網(wǎng)渠道為肇始，取得了顯著的成效。長銷書《懷孕圣經(jīng)》通過網(wǎng)絡(luò)銷售率先取得突破令他們感受到網(wǎng)絡(luò)的力量，激發(fā)了他們對新媒體的關(guān)注和興趣：“高等數(shù)學系列”通過微信公眾號和網(wǎng)絡(luò)直播等營銷手段和方式，銷售逐年遞增，品牌效應逐步形成;借助“抖音大V”等自媒體渠道，《肌肉健美訓練圖解》年銷售4萬余冊;《急癥神經(jīng)外科手術(shù)圖譜》通過預售方式在“神外助理”公眾號上首發(fā)1000余冊……

在借力新媒體做發(fā)行的同時，山東科技社的編輯們也開始認識到內(nèi)容本身二次傳播的價值，尤其是知識服務作為一種新興業(yè)態(tài)粉墨登場后，更是為山東科技社的融合發(fā)展打開了全新的思路。“知識服務領(lǐng)域的產(chǎn)品，可能沒有娛樂短視頻傳播得快，但它們帶有知識價值屬性，具有持續(xù)的生命力，和我們作為一家出版社所追求的價值屬性是一致的。我們做融合出版，需要的就是如何圍繞傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢，解決互相促進、協(xié)同發(fā)展的問題，知識服務模式就是一個最佳的路徑?！壁w猛表示。

多年的積累，讓山東科技社在知識服務領(lǐng)域高歌猛進?！啊稄念^到腳話推拿》圖書對外推廣”項目入選2018年度國家新聞出版改革發(fā)展項目庫;“高等數(shù)學教育融合出版”項目入選2018年度山東省新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)重點項目; “麗麗姐魔法粘土” 手工課在騰訊、優(yōu)酷等9個視頻平臺，網(wǎng)易、騰訊、微博等12個公眾平臺推送，正積極向線上線下融合發(fā)展邁進……逐一落地的知識服務項目，成為山東科技社“不惑”之年的最大收獲。

作為一家老牌出版社，山東科技社能迅速適應新媒體時代的潮流，不僅是由于自身求變的決心，也有組織設(shè)置上的巧思。在山東科技社，知識服務產(chǎn)品并沒有專門的團隊負責，每個產(chǎn)品的策劃都和紙書編輯的生產(chǎn)密不可分。“數(shù)字產(chǎn)品的特點是互動性強，但也要考慮紙的內(nèi)容的價值和優(yōu)勢在哪。”對此趙猛表示。因此他要求每一個編輯在做書時都要考慮數(shù)字化的項目要如何來實現(xiàn)、如何和圖書產(chǎn)品有機地結(jié)合起來。“我們不是為了升級而升級，不是為了融合而融合，升級和融合背后都有讀者的具體需求。通過知識服務，使紙書的價值得到進一步凸顯，也能讓編輯更了解讀者的需求，進一步設(shè)計出更多、更好、更加能夠滿足讀者需求的產(chǎn)品。這是一個互相促進、協(xié)同發(fā)展的過程?！壁w猛告訴記者。

當然沒有改變是一蹴而就的，對于山東科技社的融合發(fā)展之路也是一樣。因此學習的力量就顯得尤為重要?！叭瞬攀沁@個時代最寶貴的財富?！壁w猛說。在他看來，山東科技社距離進入一種可持續(xù)的良性發(fā)展的狀態(tài)還有許多方面需要努力，未來成功的出版社將會是一個智慧型組織，而首當其沖的就是出版人才隊伍的建設(shè)問題。“這也是我們要把出版社打造成一家學習型組織的根源”。

“說到底，出版的價值在于我們能不能發(fā)現(xiàn)好東西，并把這些好東西組織出來介紹給讀者。對內(nèi)容的把握是一門復雜的學問，即使沒有新媒體的沖擊，純粹的傳統(tǒng)出版也需要不停地學習，不停地更新思維?！壁w猛如是說。通過頭腦風暴、專業(yè)培訓、高端對談等方式，山東科技社不斷提升創(chuàng)新思維能力，讓編輯在實踐中長本領(lǐng)、開眼界、拓思維，鼓勵年輕編輯多參與新興出版業(yè)務培訓，多外出學習融合發(fā)展優(yōu)秀項目，多進行融合發(fā)展方向的思考，多參與社里現(xiàn)有的融媒體重點項目建設(shè)?！俺霭嫔缍荚谥\求發(fā)展，我們要想脫穎而出，就得付出比別人更多的努力?！壁w猛說。