論媒介融合背景下媒體構(gòu)建公共領(lǐng)域的新模式

張?zhí)? 高憲春

【摘 要】隨著媒介融合不斷發(fā)展，新技術(shù)、新理念、新方法使得當(dāng)前媒體在公共領(lǐng)域構(gòu)建方面有了一定的發(fā)展。本研究從公共管理學(xué)、新聞傳播學(xué)等多角度分析討論當(dāng)前媒體構(gòu)建公共領(lǐng)域的現(xiàn)行模式，在媒介融合背景下，探討利用短視頻新聞這種方式去構(gòu)建公共領(lǐng)域，并通過上述分析提出對(duì)當(dāng)前短視頻新聞發(fā)展及構(gòu)建公共領(lǐng)域的建議。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;媒體;公共領(lǐng)域

中圖分類號(hào)：G210 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）19-0223-02

一、我國(guó)媒體構(gòu)建公共領(lǐng)域的現(xiàn)行模式

（一）新媒體成為媒體構(gòu)建公共領(lǐng)域的新空間。不同于以往傳統(tǒng)媒體利用報(bào)紙、電視、廣播等舊方式報(bào)道并引發(fā)公共議題的“一對(duì)多”模式，媒體融合的不斷發(fā)展使得公共議題的傳播變成更加快速的“多對(duì)多”發(fā)散式傳播;同時(shí)，不同于傳統(tǒng)媒體構(gòu)建公共領(lǐng)域的“定時(shí)定點(diǎn)”，公共議題在社交網(wǎng)站、論壇、視頻網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)上的傳播可以不受時(shí)間、空間的束縛，它們正在擺脫傳統(tǒng)媒體僵化、繁瑣的舊模式。這些新媒體空間及平臺(tái)可以向公眾隨時(shí)隨地展示其特有的公共性，同時(shí)也更加快速便捷地接受來自社會(huì)各界不同聲音，將社會(huì)大眾的輿論以另一種簡(jiǎn)單快速而又全面的方式展出來，從而構(gòu)成一種“公共空間”。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論作為新媒體構(gòu)建公共領(lǐng)域的新手段。在信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)民可以在各種新媒體平臺(tái)針對(duì)某一公共事件自由且自主的發(fā)表自己的看法及意見。當(dāng)某個(gè)公共事件、議題引起網(wǎng)民很大關(guān)注，不同領(lǐng)域的人都可以對(duì)此在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，甚至互不認(rèn)識(shí)的人也能通過同一新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)同一事件進(jìn)行交流討論，這就形成了網(wǎng)絡(luò)輿論，進(jìn)而形成在同一價(jià)值及利益基礎(chǔ)上的公共空間。

（三）網(wǎng)民成為媒體構(gòu)建公共領(lǐng)域的主體。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體尤其是各種新媒體以一種更加開放的姿態(tài)呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，也使得網(wǎng)民的公眾話語權(quán)表達(dá)更加自由便捷。在媒介融合不斷發(fā)展的今天，人人都是傳播者，人人都是受眾，人人都能更加直接正面地接近不同類型的媒體及各種公共議題，同時(shí)網(wǎng)民會(huì)主動(dòng)、自發(fā)針對(duì)某一事件深入探究及利用微博、微信、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)AAP等新媒體平臺(tái)通過文字、圖片、音頻、短視頻等形式公開發(fā)表自己的意見、建議。

二、構(gòu)建公共領(lǐng)域的新探索——短視頻新聞

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，短視頻用戶規(guī)模迅速發(fā)展，截至2018年6月，用戶已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。隨著媒介融合不斷深入發(fā)展，短視頻正在以其短、易、快的特點(diǎn)占據(jù)人們碎片化的時(shí)間，部分自媒體及主流媒體在開始在新聞傳播領(lǐng)域探尋短視頻發(fā)展的價(jià)值與機(jī)遇。

（一）用戶生產(chǎn)（UGC）內(nèi)容的短視頻新聞。這類短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)之一在于其制作的技術(shù)要求、制作成本都比較低。比如梨視頻，鼓勵(lì)社會(huì)各界人士拿起自己的手機(jī)去發(fā)現(xiàn)身邊的新聞、故事，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地發(fā)布出去，這里可以看作是公共領(lǐng)域里所說的“私”;但是由此網(wǎng)民進(jìn)行討論，不同的個(gè)體針對(duì)同一事件發(fā)表看法，越來越多的個(gè)體針從不同角度的思考、交流、探討，這就形成了一種公共性社會(huì)議題或者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿論，由此“公”的領(lǐng)域就逐漸形成。UGC短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)之二在于其開放共享性，用戶生成制作的短視頻在其選題制作及后續(xù)發(fā)布上都有很大的自主性。不同用戶可以根據(jù)自己的不同喜好及生活環(huán)境、學(xué)習(xí)工作經(jīng)歷等等隨意選擇自己想要的題材，制作完成后可以將短視頻新聞傳播到各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與其他用戶共享。

（二）專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)打造（PGC）的主流短視頻新聞。這類短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的：一是在新聞選題上會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)，而且一般以社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等公共性議題為主;這與哈貝馬斯對(duì)于公共領(lǐng)域解釋中的關(guān)注普遍利益相吻合，不同于個(gè)體用戶生產(chǎn)短視頻，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的短視頻新聞是由一個(gè)團(tuán)體而共同完成，這代表著他們的選題產(chǎn)生過程會(huì)有一定的組織性、專業(yè)性、公共性。其實(shí)可以看作是在這個(gè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部已經(jīng)形成一種小范圍內(nèi)的“公”，通過這個(gè)小范圍的“公”傳播出去后成為更大的“公”，從而進(jìn)一步形成我們所要探討的公共領(lǐng)域。二是由專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)打造（PGC）的短視頻新聞在構(gòu)建公共議題及傳播渠道和影響力等方面相較于用戶生產(chǎn)（GUC）內(nèi)容的短視頻新聞?dòng)懈蟮膬?yōu)勢(shì)。這類短視頻新聞依托于主流媒體固有影響力，使得其內(nèi)容的生產(chǎn)更加專業(yè)，報(bào)道更加深入。我們一般認(rèn)為短視頻雖然相較于長(zhǎng)視頻有傳播速度快、去中心化、內(nèi)容指向性高等這些優(yōu)點(diǎn)，但是從深度報(bào)道方面而言，短視頻新聞的影響力深度和廣度還是沒辦法與長(zhǎng)視頻相比的。PGC短視頻新聞則在一定程度上彌補(bǔ)了短視頻新聞在這一方面的短板——專業(yè)資深的媒體人員往往能用最精準(zhǔn)的語言去剖析新聞事件的本質(zhì)，從而為大眾構(gòu)建出比較有價(jià)值的公共議題。

（三）短視頻新聞傳播發(fā)展過程中的問題。我國(guó)短視頻新聞發(fā)展已經(jīng)初步形成規(guī)模，如新京報(bào)的“我們視頻”、北京衛(wèi)視的“北京時(shí)間”、南方周末的“原生視頻”等主流短視頻平臺(tái)，還有梨視頻、二更等偏娛樂化、資訊類短視頻新聞。但是在其傳播過程中也出現(xiàn)了不少問題：比如由于時(shí)長(zhǎng)限制，短視頻新聞?dòng)绕涫荱GC短視頻，在對(duì)復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)沒辦法簡(jiǎn)明扼要地把新聞事件的前因后果解釋清楚，更有甚者可能會(huì)對(duì)新聞事件報(bào)道偏離事實(shí);再比如網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的便捷性可能使得一些不恰當(dāng)?shù)男侣勈录蔀樯鐣?huì)輿論熱點(diǎn)，一旦把關(guān)不嚴(yán)可能會(huì)引導(dǎo)不良社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)而形成一種“偽公共領(lǐng)域”。

三、短視頻新聞構(gòu)建公共領(lǐng)域的建議

（一）主流媒體與自媒體共同發(fā)力。當(dāng)前在媒介融合背景下，主流媒體作為政府的喉舌，作為政府與公眾之間信息傳播溝通的渠道，在公共議題、公共領(lǐng)域構(gòu)建方面有著不可或缺的作用。因此主流媒體正在以一種積極的態(tài)度從技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、編排制作等等方面去尋求融合發(fā)展，這其中一個(gè)重要體現(xiàn)就是各大主流媒體積極順應(yīng)媒體融合潮流，開發(fā)屬于自己的短視頻新聞客戶端，爭(zhēng)取以更加直觀便捷的方式向公眾傳達(dá)與大眾利益相關(guān)的各種公共議題。將主流媒體與自媒體這兩只武器共同利用管理好，主流媒體引導(dǎo)正確社會(huì)輿論、自媒體以正確的方式傳播發(fā)展出去，必會(huì)走出一條共同協(xié)作發(fā)展構(gòu)建公共領(lǐng)域的新道路。

（二）內(nèi)容為王，重視公眾議題。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容始終是各種短視頻新聞甚至各種媒體不斷發(fā)展的制勝法寶。同樣，我們?cè)诶枚桃曨l新聞構(gòu)建公共領(lǐng)域的過程也是如此，在短視頻發(fā)展元年，越來越多粗制濫造的、同質(zhì)化的內(nèi)容不斷充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。有些短視頻新聞的生產(chǎn)者，為了賺取流量，博得眼球，開始人為的“制造新聞”，將很久以前的新聞編一個(gè)新的時(shí)間地點(diǎn)，換件外衣又重新整合上傳就搖身一變成為了一條全新的新聞。不論作為傳統(tǒng)主流媒體還是新媒體，我們都要善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)底層問題，把社會(huì)大眾關(guān)心的問題挖掘出來，通過短視頻新聞傳播發(fā)展，從而構(gòu)建一種公共領(lǐng)域。

（三）樹立形象，打造王牌欄目。企業(yè)需要樹立良好的品牌形象，來贏取公眾的好感，從而擴(kuò)大其在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度。同樣，作為媒體，我們也要利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、專業(yè)的素養(yǎng)、極高的新聞敏銳度等去贏得公眾的信任與好感。打造一個(gè)屬于自己并有辨識(shí)度的短視頻新聞欄目或者平臺(tái)，持續(xù)產(chǎn)出一些高質(zhì)量的內(nèi)容，最大限度的聚集公眾視線，這樣“公”的領(lǐng)域才能逐漸形成并穩(wěn)定發(fā)揮出作用。

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