淺談縣級(jí)媒體如何做好涉農(nóng)報(bào)道

高松

【摘 要】農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，然而如今涉農(nóng)報(bào)道少之又少。年輕記者對(duì)農(nóng)村缺乏了解，往往不知道如何寫出精彩報(bào)道。筆者認(rèn)為，縣級(jí)媒體處于為農(nóng)服務(wù)的最前沿，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該立足本土，做活做優(yōu)報(bào)道，服務(wù)百姓。

【關(guān)鍵詞】涉農(nóng)報(bào)道? ?立足本土? ?做活做優(yōu)? ?服務(wù)百姓

農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的命脈，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題關(guān)系著黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局。為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務(wù)，歷來是媒體的重要任務(wù)。然而由于眾多因素的制約，各級(jí)媒體涉農(nóng)報(bào)道少之又少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的需要，以及廣大農(nóng)民的渴求。

進(jìn)入21世紀(jì)，智能手機(jī)普及，各類信息撲面而來，一些資訊真假難辨，甚至?xí)?duì)農(nóng)民產(chǎn)生誤導(dǎo)，主流媒體如果不擔(dān)當(dāng)起輿論引導(dǎo)重任，宣傳的陣地勢(shì)必就會(huì)鵲巢鳩占。

一、目前涉農(nóng)宣傳的現(xiàn)狀及分析

1.農(nóng)村節(jié)目少，涉農(nóng)報(bào)道少

農(nóng)村節(jié)目少、涉農(nóng)報(bào)道少是目前各級(jí)廣播電視臺(tái)普遍存在的現(xiàn)象。以電視媒體為例，目前全國(guó)登記注冊(cè)的電視臺(tái)有上千家，只有中央電視臺(tái)7套這個(gè)頻道關(guān)注農(nóng)業(yè)，而7套同時(shí)也關(guān)注軍事類內(nèi)容，確切地說只有半個(gè)頻道是在為農(nóng)業(yè)而設(shè)。中央人民廣播電臺(tái)16套無線廣播，其中只有一套鄉(xiāng)村之聲是專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播頻道，而且是直到2013年才開設(shè)的，筆者所在如皋傳媒集團(tuán)廣播部，1997之前曾經(jīng)有專門的對(duì)農(nóng)報(bào)道部，6個(gè)記者走村串戶采寫報(bào)道，而到現(xiàn)在整個(gè)廣播部只有3名記者，還不是純粹跑農(nóng)業(yè)條線，采寫的涉農(nóng)新聞只在《如皋新聞》中播出，沒有專業(yè)的涉農(nóng)欄目。從中央到地方，對(duì)農(nóng)報(bào)道相對(duì)弱化。

2.從業(yè)人員對(duì)農(nóng)村缺乏了解

除了涉農(nóng)節(jié)目少以外，從業(yè)人員對(duì)農(nóng)村缺乏了解也是一大根本性問題，筆者是70后，1995年進(jìn)入廣播電視臺(tái)工作時(shí)，還有不少前輩是從鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員隊(duì)伍中選拔出來的，他們有著豐富的農(nóng)村生活經(jīng)驗(yàn)，熟悉農(nóng)民語言，寫出來的作品生活氣息濃郁，老百姓聽得懂、喜歡聽。如今新聞隊(duì)伍的主力變成90后，他們都是大學(xué)新聞或者中文專業(yè)畢業(yè)，學(xué)歷上比過去的新聞從業(yè)人員有了很大提高，專業(yè)素養(yǎng)上的確比“土記者”要強(qiáng)，但他們大都是國(guó)家獨(dú)生子女政策施行后出生的，是家里的獨(dú)苗，從小在全家的寵愛下長(zhǎng)大，即便是從小在農(nóng)村長(zhǎng)大，也沒有下過地，沒有干過活，一切圍著高考指揮棒轉(zhuǎn)，讓他們脫離了那塊土地，對(duì)于農(nóng)民不了解，對(duì)于農(nóng)村不熟悉，他們寫出來的作品缺少“農(nóng)味”，貼近性和針對(duì)性不夠。

二、改變涉農(nóng)報(bào)道現(xiàn)狀，主客觀同時(shí)發(fā)力

新時(shí)期涉農(nóng)報(bào)道偏弱，有主觀原因，也有客觀因素，如何改變這一局面？這是媒體和從業(yè)者都需要思考的問題。

1.媒體準(zhǔn)確定位立足本土

美國(guó)《現(xiàn)代大眾傳播工具概論》的作者希伯特認(rèn)為，新聞價(jià)值要素包含了“接近性”。我國(guó)分為中央、省、市、縣四級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)，縣級(jí)這張廣播、電視網(wǎng)更為細(xì)密些，與農(nóng)民的距離最近，在心理上與農(nóng)民也更接近，筆者所在地如皋，有一位老人楊樹坤，在電臺(tái)、電視臺(tái)開設(shè)《老楊茶館》節(jié)目，用方言說身邊人，講身邊事，擁有十幾萬的粉絲，當(dāng)然筆者并非說涉農(nóng)報(bào)道要采用方言，而是借此說明，土味十足可以作為縣級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)來加以放大。

每個(gè)人都對(duì)自己周圍發(fā)生的事情感興趣，相較上級(jí)媒體，縣級(jí)媒體無論是人力、財(cái)力、設(shè)備、公共資源等方面，都無法與上級(jí)臺(tái)比，但是縣級(jí)媒體也有著自己得天獨(dú)后的優(yōu)勢(shì)，這是任何大臺(tái)都比不了的，那就是“接地氣”，與農(nóng)民群眾離得最近，掌握基層情況，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，知根知底。縣級(jí)媒體完全可以靠“土”取勝。新農(nóng)村新氣象、村里新鮮事、家庭致富經(jīng)、創(chuàng)業(yè)故事、八面來風(fēng)、農(nóng)時(shí)農(nóng)事等，這些老百姓關(guān)注的內(nèi)容都是我們可以深入報(bào)道的對(duì)象。

2.從業(yè)人員要努力提高自身素質(zhì)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)新聞?dòng)浾叩闹R(shí)結(jié)構(gòu)要求越來越高，記者不僅僅要掌握新聞寫作基本知識(shí)，還要掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、農(nóng)學(xué)、生態(tài)學(xué)、氣象學(xué)、農(nóng)業(yè)機(jī)械等多方面的知識(shí)，作為一名優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)新聞?dòng)浾?，必須具有深厚的專業(yè)功底，掌握基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)知識(shí)。

記者采訪任務(wù)繁重，平時(shí)可以借助一些部門總結(jié)材料、專題會(huì)議報(bào)告來增進(jìn)對(duì)農(nóng)業(yè)的了解?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，平時(shí)也要注意留心農(nóng)業(yè)方面的信息、政策走向。當(dāng)然更重要的一點(diǎn)要沉下心來，到農(nóng)村去，扎下根，接上“地氣”。連地里韭菜和麥苗都分不清的“洋記者”肯定不能贏得百姓的信任。如果說不能與老百姓打成一片，勢(shì)必?zé)o法讓他掏心窩，無法探究出一些現(xiàn)象背后的本質(zhì)。除了與農(nóng)業(yè)部門建立通聯(lián)關(guān)系外，與鎮(zhèn)分管農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、宣傳委員及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的工作人員也要建立密切的聯(lián)系，發(fā)展自己的通訊員隊(duì)伍。平時(shí)到村采訪，也要注意互留電話號(hào)碼，添加村干部、村民的微信等，布下“天羅地網(wǎng)”，才能廣羅素材，第一時(shí)間了解農(nóng)村的新鮮事。

三、涉農(nóng)報(bào)道要講究方法

《大眾傳播模式論》認(rèn)為新聞傳播者與接收者關(guān)系分三種，支配模式、孤獨(dú)性模式和平衡互換模式，唯有平衡互換模式，傳播者尋求在認(rèn)識(shí)和反應(yīng)的基礎(chǔ)上與受眾發(fā)生聯(lián)系，解決“知與不知，欲被人知和欲知”的矛盾。因此做農(nóng)業(yè)新聞的從業(yè)人員首先要對(duì)受眾群體有一個(gè)全面了解，努力構(gòu)筑和受眾之間的平衡互換關(guān)系，這樣寫出來的新聞才會(huì)有吸引力，價(jià)值的存在才有了基礎(chǔ)。

1.了解傳播受眾、關(guān)注內(nèi)容

農(nóng)業(yè)新聞的傳播依賴于發(fā)生層、傳播層和接受層三方面要素，如今時(shí)代發(fā)展，各個(gè)層面都在發(fā)生變化。我們必須摒棄“小農(nóng)業(yè)”的觀念，樹立“大農(nóng)業(yè)”的觀念，農(nóng)業(yè)新聞的發(fā)生層不斷豐富。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)報(bào)道，更多側(cè)重于種植養(yǎng)殖技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)方面的內(nèi)容，偏向于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村領(lǐng)域。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，農(nóng)村發(fā)生了深刻的變革，農(nóng)民不再是面朝黃土背朝天，而是積極參與土地流轉(zhuǎn)、集約化經(jīng)營(yíng)。農(nóng)民關(guān)注的不僅僅是地里的收成，而是延展到新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村環(huán)境污染治理、農(nóng)村醫(yī)療保障體系完善等多個(gè)方面，農(nóng)業(yè)也不再是傳統(tǒng)的一熟稻子一熟麥，而是多種經(jīng)營(yíng)，高效種植遍地開花，農(nóng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民辦民宿也不再是什么新鮮事。

接受層也就是傳播過程中的受眾群體不斷擴(kuò)大。不僅僅是單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，部分對(duì)農(nóng)業(yè)感興趣的城市市民、農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體、開拓農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)家、投資者等也開始關(guān)注“三農(nóng)”，接受層成分更加多元，整體素質(zhì)更高。

2.挖掘亮點(diǎn)，以小切口折射大主題

文學(xué)巨匠魯迅先生曾說過，太偉大的變動(dòng)，我們會(huì)無力表現(xiàn)，不過這也無須悲觀，我們即使不能表現(xiàn)它的全盤，我們可以表現(xiàn)它的一角，巨大的建筑，總是由一木一石疊起來的，我們何妨做做這一木一石呢？作為最貼近基層的媒體，能抓到一線的素材，不妨用作冰山一角來展現(xiàn)全貌，從小切口來折射大主題。

體現(xiàn)國(guó)家的大政方針要從小處著眼，落到實(shí)處，要讓老百姓覺得看得見、摸得著，切不可霧里看花，水中望月。農(nóng)村領(lǐng)域的新聞就要以農(nóng)民身邊發(fā)生的小事兒為切入口，有實(shí)感地折射出大主題。

大力發(fā)展農(nóng)業(yè)機(jī)械化，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)程是國(guó)家一個(gè)重要戰(zhàn)略，如何來表現(xiàn)這一主題，筆者采寫了一則專題報(bào)道《向陽奔跑》，講述了如皋搬經(jīng)鎮(zhèn)韻暉專業(yè)合作社社長(zhǎng)吳向陽的成長(zhǎng)歷程，他從一個(gè)開手扶拖拉機(jī)的農(nóng)機(jī)手一步步發(fā)展，10年間農(nóng)機(jī)換了4次，從單打獨(dú)斗到成立合作社，帶領(lǐng)20名成員每年跨區(qū)、跨省作業(yè)，足跡遍布大半個(gè)中國(guó)，每年耕種面積達(dá)到了幾百萬畝。一個(gè)小型的農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社尚能做到如此，推廣到全縣、全省乃至全國(guó)，會(huì)是怎樣一個(gè)巨大的變化，這篇報(bào)道讓大家得以窺一斑而知全貌。

3.變宏大敘事為個(gè)體講述，用鮮活的故事吸引眼球

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授李希光曾經(jīng)說過，我們從小都愛聽別人講故事，講故事其實(shí)是人類最古老的交流方式之一。著名的古希臘哲學(xué)家柏拉圖也說，誰會(huì)講故事，誰就擁有了世界。

講好農(nóng)村故事是做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村新聞宣傳工作的重點(diǎn)，也是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)文風(fēng)改革的一個(gè)重要措施。講好農(nóng)村故事，不僅要把農(nóng)村故事講出來，還要以受眾喜歡聽、聽得懂的方式講出來，不需要有任何的官腔官調(diào)，最好的方式是用“家常話”去講故事。

如果你跟農(nóng)民講“新零售”，他可能會(huì)一頭霧水，但是如果你說直接與地方連鎖超市聯(lián)系，把帶著露水的蔬菜送進(jìn)超市，點(diǎn)到點(diǎn)銷售，提高收入，他就明白了。筆者所在的如皋人多地少，人均不到一畝地，但是真正和他們說流轉(zhuǎn)土地、集約化經(jīng)營(yíng)，他們又一下子轉(zhuǎn)不過彎來，露天種植收入低，而設(shè)施農(nóng)業(yè)收入成倍增長(zhǎng)，這些如果講大道理老百姓不一定能夠入耳，但是筆者換成另外一個(gè)角度，講述了全國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)模范王小龍的故事，他采用連棟設(shè)施大棚種植反季節(jié)蔬菜，枸杞頭春節(jié)前上市能賣到40元錢一斤，西紅柿賣到6元錢一斤，青椒賣到8元錢一斤，一架連棟大棚一年能收入10多萬元，60多歲的農(nóng)民在他農(nóng)場(chǎng)打一份工，再加上土地流轉(zhuǎn)費(fèi)一畝地1200元錢，一年收入能有四五萬元，生動(dòng)精彩的報(bào)道讓老百姓疑慮全消，紛紛簽訂土地轉(zhuǎn)讓合同，如今如皋的設(shè)施農(nóng)業(yè)規(guī)模達(dá)到23萬畝。

2018年國(guó)家水稻收購(gòu)價(jià)大幅下調(diào)，而農(nóng)資成本又持續(xù)上漲，農(nóng)民種糧的利潤(rùn)空間大幅度壓縮，有些大戶頂不住，單方撕毀合同跑路。究其背后的原因，其實(shí)是供需結(jié)構(gòu)出現(xiàn)失衡，普通大米作為中低端產(chǎn)品過剩，這時(shí)候就需要在種植結(jié)構(gòu)方面做一些適當(dāng)調(diào)整。雖然國(guó)家提出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路，要求改善供給結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展質(zhì)量，然而對(duì)于這些政策性比較強(qiáng)的術(shù)語，老百姓不感興趣，也不一定能理解透徹。

筆者曾講述一個(gè)大米哥楊鎮(zhèn)華的故事，幫助種糧大戶理思路，樹信心。秋收過后，農(nóng)民都在忙著種麥子，楊鎮(zhèn)華卻讓大好土地撂了荒，他讓土地休耕，增加土壤有機(jī)質(zhì)含量，長(zhǎng)出的綠色大米品質(zhì)好，賣到了10元錢一斤，還供不應(yīng)求。為了讓客戶相信他種植大米綠色無污染，他想到了“互聯(lián)網(wǎng)+”，在田間裝上了攝像頭，把水稻生產(chǎn)的信息全部上傳到一個(gè)“熒石云”的平臺(tái)，客戶可以24小時(shí)實(shí)時(shí)收看，楊鎮(zhèn)華注冊(cè)了屬于自己的福欣源大米商標(biāo)，參加江蘇省最好吃的大米比賽獲得金獎(jiǎng)。

為了解決品種單一的問題，楊鎮(zhèn)華還把自己的富硒大米加工成了富硒黃酒。沒有高高在上的說教，而是以平等的視角，客觀去講述一個(gè)故事。這樣的典型就在身邊，可學(xué)習(xí)、可復(fù)制，報(bào)道播出后不少種糧大戶紛紛效仿，走出困境。

四、結(jié)語

21世紀(jì)是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，但是不管什么時(shí)代，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，立足自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)百姓需求，服務(wù)好百姓，將是永遠(yuǎn)的王道，當(dāng)然，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，我們的傳統(tǒng)媒體也要尋求與數(shù)字媒體的合作，以短視頻、抖音、微信、微博等多種形式第一時(shí)間把農(nóng)業(yè)的最新資訊傳播出去，以達(dá)到更好的傳播效果，更好地為農(nóng)服務(wù)。

（作者單位：江蘇省如皋市廣播電視臺(tái)）

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