黨媒參與縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的模式路徑探討

宋志森　常品山

【摘 要】地方主流黨媒應(yīng)該結(jié)合自身的媒體融合經(jīng)驗(yàn)和成果，按照中央對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的新指示、新要求，積極作為，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)參與到縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作當(dāng)中，探索媒體融合發(fā)展新模式。這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、深入推進(jìn)媒體融合的具體實(shí)踐。同時(shí)，對(duì)媒體自身來(lái)講，也是提升“四力”的一項(xiàng)重要舉措。

【關(guān)鍵詞】黨媒? ?媒體融合

一、融媒體中心，到底要“融”什么

關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)問(wèn)題，可以說(shuō)是最近一段時(shí)間各級(jí)媒體和新聞宣傳部門(mén)最熱門(mén)的話(huà)題之一。我們知道，媒體融合，首先是媒體、媒介的融合，是把傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。對(duì)于縣級(jí)宣傳部門(mén)來(lái)講，也就是把縣里的報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體，與新聞網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、官方微博號(hào)以及一些媒體入駐號(hào)等新媒體進(jìn)行融合，使縣域媒體資源有機(jī)整合，融為一體;其次是新聞信息內(nèi)容形式的融合，包括文字、圖片、音頻、視頻以及H5微頁(yè)、VR全景、動(dòng)漫圖解等新聞產(chǎn)品的各種表現(xiàn)形態(tài)，在同一平臺(tái)上進(jìn)行一次采集、多元生成和多端發(fā)布;第三點(diǎn)，也是非常重要的一點(diǎn)，就是媒體機(jī)構(gòu)的融合，是不同級(jí)別、不同性質(zhì)的媒體機(jī)構(gòu)、宣傳部門(mén)緊密合作，資源共享，渠道共通，聯(lián)手形成行業(yè)、地域的整體宣傳合力。

二、融媒體中心，具體應(yīng)該怎么“融”

建設(shè)縣級(jí)融媒體中心項(xiàng)目，其中一個(gè)非常重要的目標(biāo)，就是為各級(jí)宣傳部門(mén)統(tǒng)一管理、各級(jí)媒體資源共享、縣級(jí)媒體融合發(fā)展提供一種集約化的媒體結(jié)構(gòu)模式和一個(gè)全新的新聞運(yùn)行流程?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)工作具體如何開(kāi)展，筆者認(rèn)為，應(yīng)該包含以下幾點(diǎn)：

1.搭建一個(gè)通用的運(yùn)行平臺(tái)。要想將不同的媒介形態(tài)和多樣的內(nèi)容形態(tài)有機(jī)融合，首先需要解決的就是運(yùn)行平臺(tái)的通用性問(wèn)題，也就是需要建設(shè)一個(gè)能夠滿(mǎn)足多種媒體都能在上面運(yùn)行的公共服務(wù)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上能夠?qū)崿F(xiàn)多種媒體的一次采集、多元生成、多端發(fā)布，能夠?qū)崿F(xiàn)多家新聞宣傳機(jī)構(gòu)的資源共享、渠道共通，并能集內(nèi)容采集、編輯制作、審核發(fā)布、輿情監(jiān)控和數(shù)據(jù)應(yīng)用等功能于一體。這個(gè)平臺(tái)，也就是我們通常所說(shuō)的“中央廚房”系統(tǒng)。而“中央廚房”系統(tǒng)，地方主流媒體一般都已經(jīng)在近幾年的融合發(fā)展中搭建好了，而且“中央廚房”一般都具有相當(dāng)?shù)耐ㄓ眯院凸蚕硇?，縣級(jí)融媒體中心可以免費(fèi)入駐、免費(fèi)使用。市級(jí)主流黨媒有基礎(chǔ)、有能力為縣級(jí)融媒體中心搭建一個(gè)集通用性、開(kāi)放性、集約化、智能化為一體的融媒體運(yùn)行平臺(tái)。

通過(guò)市縣一體化的“中央廚房”系統(tǒng)，市委宣傳部、市網(wǎng)信辦可以在上面進(jìn)行宣傳指導(dǎo)、內(nèi)容監(jiān)管、輿論引導(dǎo)、輿情監(jiān)控，加強(qiáng)對(duì)全市新聞宣傳系統(tǒng)的統(tǒng)一指導(dǎo)和集中管理，鞏固黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)。通過(guò)市縣一體化的“中央廚房”系統(tǒng)，市級(jí)主流媒體可以充分發(fā)揮新聞內(nèi)容生產(chǎn)、媒體運(yùn)營(yíng)管理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為各縣融媒體中心提供新聞策劃、報(bào)道指揮、采寫(xiě)編審、內(nèi)容分發(fā)、輿情監(jiān)測(cè)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、融媒體運(yùn)營(yíng)等一系列服務(wù)。市縣一體化的“中央廚房”系統(tǒng)，同時(shí)也可以作為縣級(jí)融媒體中心的“中央廚房”系統(tǒng)，縣里可以通過(guò)它定制對(duì)報(bào)紙、手機(jī)客戶(hù)端、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博號(hào)等自有媒體的矩陣化、一體化管理，快捷地完成本縣的媒體融合。

2.完善自有融媒體矩陣。建設(shè)融媒體中心，首先得有形式多樣的媒體，得有比較全的媒體形態(tài)，要有報(bào)紙、網(wǎng)站，要有手機(jī)客戶(hù)端，要有微信公眾號(hào)、官方微博號(hào)等。否則，我們只有幾個(gè)微信公眾號(hào)，或者只有個(gè)網(wǎng)站，那就沒(méi)有載體可融，就談不上融合了。據(jù)了解，目前許多縣區(qū)只有微信公眾號(hào)或者微博號(hào)，沒(méi)有自己的手機(jī)客戶(hù)端，按照融合要求，各縣都應(yīng)該建設(shè)自己的手機(jī)客戶(hù)端。因?yàn)樵谝苿?dòng)優(yōu)先時(shí)代，只有手機(jī)客戶(hù)端才是真正屬于我們自己的一個(gè)綜合性門(mén)戶(hù)媒體，微信號(hào)、微博號(hào)、入駐號(hào)雖然容易開(kāi)通，也容易形成影響，但畢竟那是別人的媒體，嚴(yán)格來(lái)講，不能作為地方的輿論宣傳主陣地。

3.健全融媒體管理流程。一個(gè)完整意義上的融媒體中心，不僅僅是一個(gè)融媒體矩陣加上一體化的運(yùn)行平臺(tái)，融媒體中心是一個(gè)系統(tǒng)工程，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，應(yīng)該在有條件的情況下，逐漸完善各環(huán)節(jié)、各流程的建設(shè)，不斷升級(jí)融媒體運(yùn)行平臺(tái)、管理機(jī)制和配套應(yīng)用，使之發(fā)揮應(yīng)有的傳播力和影響力。各縣可根據(jù)自身現(xiàn)有的條件和建設(shè)進(jìn)度，建立起自己的報(bào)道指揮中心、輿情監(jiān)控系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)中心等，使融媒體中心真正成為一個(gè)富有生命力和創(chuàng)新力的品牌工程。

三、“融”之后，能給我們帶來(lái)什么

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是一個(gè)新生事物，是一個(gè)新課題，需要我們共同研究，一起探索。地方主流黨媒在這方面有著一些別人無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如幾十年的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)的新聞采編隊(duì)伍、矩陣化的媒體終端、成規(guī)模的忠實(shí)受眾，以及在媒體融合方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、融媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)技術(shù)支撐，主流黨媒的融媒體中心可以實(shí)現(xiàn)最全形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，有最權(quán)威的媒體大數(shù)據(jù)。

首先，與主流黨媒合作，能為縣里節(jié)約投資。比如邯鄲日?qǐng)?bào)社建成的黨媒大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，投資了400多萬(wàn)元，縣里如果自己投資單獨(dú)建設(shè)，即使規(guī)模小，至少也得上百萬(wàn)元。目前，邯鄲日?qǐng)?bào)社讓邯鄲市所轄各縣區(qū)免費(fèi)入駐本平臺(tái)，免費(fèi)使用本平臺(tái)，等于縣里不用投資就有了自己的融媒體“中央廚房”，大大減輕了各縣的投資壓力。

其次，與主流黨媒合作，不僅可以共享黨媒的平臺(tái)，還能共享黨媒的內(nèi)容、黨媒的渠道、黨媒的受眾、黨媒的技術(shù)、黨媒的大數(shù)據(jù)，使縣級(jí)融媒體中心直接進(jìn)入建設(shè)和發(fā)展的快車(chē)道，傳播力、影響力能夠得到快速、大幅的提升。

最后，與主流黨媒合作，可以享受到全程的上線(xiàn)培訓(xùn)、技術(shù)支持和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，黨媒可以直接為縣里量身打造合適的項(xiàng)目規(guī)模，提供成熟的運(yùn)行機(jī)制，并保障今后的升級(jí)服務(wù)，進(jìn)行日常的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓各縣省去調(diào)研、摸索的過(guò)程，少走彎路，快速上線(xiàn)。在將來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，黨媒還可以與各縣市區(qū)聯(lián)合成立融媒體運(yùn)營(yíng)公司，充分利用黨媒的內(nèi)容資源、受眾群體和渠道優(yōu)勢(shì)，共同開(kāi)發(fā)融媒體產(chǎn)品，擴(kuò)展融媒體經(jīng)營(yíng)，共同創(chuàng)造和分享經(jīng)濟(jì)效益。主流黨媒與縣市區(qū)攜手打造新型的媒體運(yùn)營(yíng)模式和新聞?shì)浾擉w系，可以有力提高輿論引導(dǎo)力和媒體傳播力，為強(qiáng)化黨媒主導(dǎo)地位和完善縣級(jí)融媒體管理提供一個(gè)全新模式。

（作者單位：邯鄲日?qǐng)?bào)社）