數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道中的應(yīng)用研究

岳丹丹

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

1 數(shù)據(jù)新聞的概念和健康報(bào)道的主要內(nèi)容

1.1 數(shù)據(jù)新聞的概念

中西方對(duì)數(shù)據(jù)新聞的定義多種多樣，其重點(diǎn)大多集中在大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和對(duì)數(shù)據(jù)自動(dòng)的加工與處理上。所謂數(shù)據(jù)新聞，指的是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，通過(guò)對(duì)歷史信息和即時(shí)信息的高效處理，更具備歸納統(tǒng)計(jì)能力、可視化呈現(xiàn)能力以及更高新聞生產(chǎn)效率的新型報(bào)道方式[1]。由于數(shù)據(jù)在報(bào)道中占據(jù)核心地位，又被稱(chēng)作數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。

與傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的特征主要表現(xiàn)在兩方面：一方面是在智能大數(shù)據(jù)的支持下，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)方式顛覆了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)讓海量的數(shù)據(jù)成為新聞?dòng)浾卟杉畔⒌男虑溃侣劽襟w可以充分運(yùn)用爬蟲(chóng)等數(shù)據(jù)采集技術(shù)在數(shù)據(jù)庫(kù)中抽取相關(guān)信息，并運(yùn)用過(guò)濾或數(shù)據(jù)清洗技術(shù)排除無(wú)效數(shù)據(jù)，然后通過(guò)分析軟件處理數(shù)據(jù)，挖掘新聞線索，制作新聞選題，最后形成可視化新聞報(bào)道。另一方面是數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)方式能充分引導(dǎo)受眾獲取新聞。數(shù)據(jù)新聞報(bào)道慣用圖表和視頻等信息可視化呈現(xiàn)方式，以少量的文字加以輔助，讓新聞更加形象化地呈現(xiàn)在公眾眼前。新聞媒體在報(bào)道數(shù)據(jù)新聞時(shí)，多運(yùn)用豐富的視覺(jué)傳播手段，以有效地調(diào)動(dòng)受眾感知層面的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)受眾感覺(jué)和知覺(jué)的平衡統(tǒng)一，進(jìn)而使受眾接收新聞的效率更高。

1.2 健康報(bào)道的主要內(nèi)容

健康這一話題從古至今都備受人們關(guān)注，如今隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，大多數(shù)人會(huì)將身心健康作為衡量生活質(zhì)量的重要指標(biāo)，在市場(chǎng)需求的刺激下，以健康為話題的新聞報(bào)道也日益豐富。

近年來(lái)，有關(guān)健康話題的新聞報(bào)道層出不窮，健康報(bào)道的主要內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：第一，醫(yī)藥科技。隨著醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步，公眾對(duì)醫(yī)療科技的依賴(lài)越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)注醫(yī)療科技前沿、及時(shí)公布目前醫(yī)療科技進(jìn)展便成為健康報(bào)道中的重要議題。第二，醫(yī)療政策及其實(shí)施情況。健康關(guān)乎國(guó)民的生命安全，更是政府和衛(wèi)生相關(guān)部門(mén)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，這些部門(mén)開(kāi)展的工作對(duì)國(guó)家健康事業(yè)的發(fā)展、公眾健康習(xí)慣的養(yǎng)成起到很大的促進(jìn)作用，因此新聞媒體關(guān)注健康政策的頒布和實(shí)施情況也是健康報(bào)道的重要內(nèi)容。第三，醫(yī)療衛(wèi)生界人物報(bào)道。新聞價(jià)值的五要素之一是顯著性，即新聞事實(shí)的知名度或顯要度。通過(guò)報(bào)道醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域值得關(guān)注的新聞人物，更能使新聞更加生動(dòng)鮮活。第四，醫(yī)療健康資訊。這類(lèi)新聞大多以民生為切入點(diǎn)，將醫(yī)療領(lǐng)域中與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的健康問(wèn)題或信息呈現(xiàn)在人們面前，可以起到普及健康知識(shí)、提升人們健康意識(shí)的作用。第五，突發(fā)衛(wèi)生事件。在突發(fā)性公共衛(wèi)生事件中，新聞媒體需要發(fā)揮傳遞信息、引導(dǎo)輿論的重要作用，這也是健康報(bào)道的一部分[2]?？偠灾侣劽襟w報(bào)道健康類(lèi)新聞的目的在于在認(rèn)知層面培養(yǎng)公眾的健康意識(shí)，推動(dòng)健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施。

2 數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道中的應(yīng)用情況

2.1 數(shù)據(jù)“賦能”：為健康報(bào)道提供宏觀敘事路線

宏觀敘事在經(jīng)典敘事學(xué)中一般指將故事放置在宏大的歷史背景和主題下，展現(xiàn)事物的規(guī)律或者特點(diǎn)。在數(shù)據(jù)新聞?wù)Z境中，宏觀敘事則是一種能夠承載龐大數(shù)據(jù)并且能夠引導(dǎo)受眾進(jìn)行整體思考的敘事模式。數(shù)據(jù)新聞以其客觀真實(shí)的數(shù)據(jù)作為生命源泉，使健康領(lǐng)域中生成的錯(cuò)綜復(fù)雜又有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的各類(lèi)數(shù)據(jù)，以圖表、視頻、音樂(lè)、圖像等多模態(tài)符號(hào)的構(gòu)建，拓展了健康報(bào)道內(nèi)容邊界。比如，澎湃新聞2021年在“美數(shù)課”欄目發(fā)布的一篇“70年感染數(shù)據(jù)，出血熱為何頻繁出現(xiàn)在我們身邊”的健康報(bào)道。在這則數(shù)據(jù)新聞中，澎湃新聞以宏觀的視角呈現(xiàn)了這70年中我國(guó)對(duì)出血熱這一疾病的研究，起到了呼吁公民一起預(yù)防和抗?fàn)幖膊〉淖饔谩?/p>

健康報(bào)道中的數(shù)據(jù)新聞可以將新聞?wù){(diào)查聚焦于健康領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理進(jìn)行宏觀敘事，再將可視化的圖表或視頻展現(xiàn)在公眾面前，使公眾以一個(gè)宏觀視角對(duì)我國(guó)醫(yī)療健康水平有更為直觀清晰的感受[3]。數(shù)據(jù)新聞以宏觀敘事角度進(jìn)行健康報(bào)道的另一個(gè)重要意義在于能夠發(fā)現(xiàn)我國(guó)乃至全球醫(yī)療領(lǐng)域中被隱藏的重要問(wèn)題或現(xiàn)象，起到一定的監(jiān)督和呼吁作用[4]。

2.2 可視化“外表”：增強(qiáng)健康報(bào)道的可讀性

在傳統(tǒng)的健康報(bào)道中，新聞的敘事一般以純文字或者文字加圖片為主，而且在內(nèi)容中一般會(huì)涉及大量健康領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)用詞。對(duì)于非專(zhuān)業(yè)大眾來(lái)說(shuō)，面對(duì)健康報(bào)道中大量的專(zhuān)業(yè)用詞羅列與數(shù)據(jù)顯示，難免會(huì)對(duì)這一類(lèi)新聞產(chǎn)生畏難和排斥心理，造成新聞的受關(guān)注度不高。而數(shù)據(jù)新聞可以將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成H5、交互圖表、視頻動(dòng)畫(huà)等可視化的呈現(xiàn)形式，將晦澀難懂的醫(yī)療專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換成圖像式、立體式表達(dá)，不僅可以增強(qiáng)健康報(bào)道的可讀性，還會(huì)加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的印象。

例如，財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說(shuō)”版塊中的一篇題為《“眼睛大國(guó)”養(yǎng)成記》的新聞，以動(dòng)態(tài)的圖表向用戶(hù)展示了我國(guó)城市小學(xué)、農(nóng)村小學(xué)、城市中學(xué)、農(nóng)村中學(xué)的學(xué)生近視率的變化，圖表中不同類(lèi)別學(xué)校的學(xué)生用顏色各異的小人圖表構(gòu)成，透過(guò)動(dòng)態(tài)圖表，用戶(hù)可以顯而易見(jiàn)地看出，隨著年份的增加，不同階段學(xué)生的近視率也在提高。相較于簡(jiǎn)單的羅列數(shù)據(jù)，如此動(dòng)態(tài)的圖表更能給人視覺(jué)上的刺激，并引導(dǎo)用戶(hù)注重眼睛護(hù)理與健康。

數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道中通常將抽象的數(shù)據(jù)加以具象化的呈現(xiàn)，使公眾更容易理解原本枯燥復(fù)雜的健康問(wèn)題。此外，數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道中的可視化“外表”還展現(xiàn)在數(shù)據(jù)與視覺(jué)符號(hào)的配合中，其中運(yùn)用的色彩和隱喻符號(hào)等都具有一定的意義，如顏色由淺入深代表某種病癥由輕微到嚴(yán)重，帶“十”字的房子圖標(biāo)代表醫(yī)院等，這些都能夠幫助健康報(bào)道增強(qiáng)可讀性。

2.3 互動(dòng)性“交流”：為受眾打破健康知識(shí)壁壘

新媒體時(shí)代，新聞媒體不再局限于單向傳播的方式，而是強(qiáng)調(diào)公眾在接收新聞的過(guò)程中能夠參與到新聞報(bào)道中。在健康報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞充分利用動(dòng)畫(huà)視頻、H5、全景地圖等，在新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)中巧妙地將醫(yī)療資訊、健康知識(shí)按照數(shù)據(jù)新聞的程序設(shè)置成受眾可參與的點(diǎn)擊路徑，讓受眾在與新聞內(nèi)容的互動(dòng)交流中更加深入地瀏覽健康報(bào)道，拓展受眾在健康領(lǐng)域的知識(shí)面。

例如，財(cái)新網(wǎng)發(fā)布的一篇題為《慢病防未然，莫待入膏肓》的數(shù)據(jù)新聞，新聞開(kāi)頭以三幅可以點(diǎn)擊切換的對(duì)比圖來(lái)揭示慢病給慢病病患和家屬帶來(lái)的困擾；隨后以數(shù)據(jù)圖表的形式介紹慢病對(duì)我國(guó)國(guó)民健康的威脅情況；接下來(lái)用戶(hù)可通過(guò)參與作答選擇題的形式，了解哪些生活習(xí)慣更容易患慢??；最后提出預(yù)防慢病的有效措施。

在健康報(bào)道中，新聞媒體通過(guò)制作數(shù)據(jù)新聞，可以將獲得的數(shù)據(jù)加以設(shè)計(jì)，巧妙地為受眾與健康知識(shí)架起“交流”的橋梁，為用戶(hù)瀏覽新聞提供全新的體驗(yàn)，逐漸幫助受眾打破健康知識(shí)壁壘。

3 數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道中的不足之處

3.1 選題范圍較小

目前，我國(guó)新聞媒體在健康報(bào)道中應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞時(shí)，選題更傾向于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件、健康紀(jì)念日的策劃、季節(jié)性疾病的發(fā)生和預(yù)防等[5]，如“愛(ài)眼日特備策劃：‘眼睛大國(guó)’養(yǎng)成記”“數(shù)據(jù)告訴你，大齡自閉癥托養(yǎng)有多難”。從健康報(bào)道的數(shù)據(jù)來(lái)源上看，媒體更傾向于采用政府、媒體所發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)的采用上時(shí)而采用多方數(shù)據(jù)來(lái)源，時(shí)而采用單一數(shù)據(jù)來(lái)源。

由此可見(jiàn)，目前新聞媒體在選擇健康報(bào)道的議題時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮制作數(shù)據(jù)新聞的可行性，而較少?gòu)氖鼙妼用婵紤]其更關(guān)注哪一類(lèi)健康問(wèn)題。數(shù)據(jù)來(lái)源的局限性和來(lái)源數(shù)據(jù)與所報(bào)道議題的匹配性，在一定程度上造成了數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道中的議題選擇范圍較小、議題分布不均勻的情況。

3.2 問(wèn)題挖掘不足

數(shù)據(jù)新聞健康報(bào)道與傳統(tǒng)的健康報(bào)道相比，新聞中的數(shù)據(jù)是整個(gè)健康報(bào)道的核心所在。而目前我國(guó)數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道領(lǐng)域?qū)?shù)據(jù)的應(yīng)用更多的還停留在簡(jiǎn)單地堆砌和羅列階段，對(duì)數(shù)據(jù)中所蘊(yùn)含的信息沒(méi)有進(jìn)行深入的挖掘、探討，從而導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞?shì)^為淺表化，沒(méi)有讓數(shù)據(jù)在健康報(bào)道中發(fā)揮出真正的價(jià)值。當(dāng)數(shù)據(jù)來(lái)源較為單一時(shí)，其可視化呈現(xiàn)也較為簡(jiǎn)單，多為靜態(tài)圖[6]；而數(shù)據(jù)來(lái)源豐富時(shí)，其呈現(xiàn)方式則更為多樣，有視頻動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)圖表等多種方式。

在新媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，很多媒體往往只注重新聞報(bào)道形式和新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，而忽視對(duì)新聞內(nèi)容的深挖和數(shù)據(jù)背后現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的披露。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞作品而言，制作精良的可視化圖表的確能讓用戶(hù)眼前一亮，但是在數(shù)據(jù)中所蘊(yùn)含的具有新聞價(jià)值的信息才是數(shù)據(jù)新聞的靈魂。如今新聞媒體獲取健康數(shù)據(jù)的渠道很多，如國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、世界衛(wèi)生組織（World Health Organization，WHO）、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心等。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，獲取健康數(shù)據(jù)并不困難，難的是如何從看似雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)中找到有價(jià)值的信息，并制作成有深度的健康報(bào)道作品。

3.3 信息交互性不強(qiáng)

健康報(bào)道的主要任務(wù)是要公眾深入了解社會(huì)不同階段的健康問(wèn)題、醫(yī)療政策、某些常見(jiàn)疾病的預(yù)防知識(shí)等。健康報(bào)道內(nèi)容較為專(zhuān)業(yè)性和復(fù)雜性，對(duì)于新媒體時(shí)代的受眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的文字報(bào)道無(wú)疑是枯燥乏味、難以深入閱讀的，而數(shù)據(jù)新聞的交互性恰恰彌補(bǔ)了健康報(bào)道這一不足。但就目前數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道的應(yīng)用情況來(lái)看，大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞還停留在利用靜態(tài)圖表形式來(lái)進(jìn)行健康報(bào)道，缺乏互動(dòng)性。

許多媒體在健康報(bào)道中應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞時(shí)，會(huì)使用傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，以“圖表+文字”的形式，用文字表述新聞背景，其中的數(shù)據(jù)則用簡(jiǎn)單的柱形圖、餅圖表現(xiàn)。比如，在《一圖看懂布魯氏菌病，一種陌生但并不少見(jiàn)的傳染病》這則數(shù)據(jù)新聞中就存在著上述問(wèn)題，這樣的可視化作品，文字是新聞主體，弱化了數(shù)據(jù)本身的價(jià)值，從上到下的靜態(tài)模式，難免略顯乏味單調(diào)，難以讓受眾更深入地了解健康報(bào)道內(nèi)容。

4 數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道中的未來(lái)展望

4.1 瞄準(zhǔn)受眾需求，拓展健康選題范圍

新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞因其內(nèi)容可視化和交互性的特點(diǎn)，符合廣大公眾的閱讀習(xí)慣，新聞媒體對(duì)健康報(bào)道進(jìn)行選題時(shí)，需要從受眾需求的角度出發(fā)。新聞媒體在選題過(guò)程中，不僅要考慮獲取相關(guān)數(shù)據(jù)與所選議題的可行性，而且要考慮所選的新聞選題是否符合現(xiàn)階段受眾的需求。新聞媒體可以通過(guò)開(kāi)展相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷、關(guān)注健康報(bào)道數(shù)據(jù)新聞的評(píng)論區(qū)、開(kāi)通用戶(hù)咨詢(xún)熱線等方式，加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)信息的了解，以滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求。新聞媒體圍繞受眾需求選擇新聞報(bào)道主題，不僅可以使受眾更容易接受健康信息，而且更有利于受眾采納新聞媒體所提出的意見(jiàn)。

4.2 保證數(shù)據(jù)價(jià)值，提升問(wèn)題挖掘意識(shí)

健康報(bào)道數(shù)據(jù)新聞的核心在于對(duì)所獲取的健康數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，新聞媒體要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極尋找健康數(shù)據(jù)中隱藏的信息，以提升健康報(bào)道的新聞價(jià)值。此外，新聞媒體從業(yè)者需要明確的是，數(shù)據(jù)新聞可視化的報(bào)道方式固然重要，但這不是應(yīng)用數(shù)據(jù)的目的，數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘，找到隱藏在數(shù)據(jù)表象背后的問(wèn)題。因此，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員不僅需要具有敏銳的新聞嗅覺(jué)，還需要具備數(shù)據(jù)處理和分析能力，才能制作出優(yōu)秀的新聞作品。

4.3 立足數(shù)據(jù)本身，增強(qiáng)信息圖表的交互性

豐富的可視化呈現(xiàn)方式是提升受眾閱讀效率的主要途徑，新聞媒體需要在制作數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中，運(yùn)用多種可視化呈現(xiàn)方式展示數(shù)據(jù)，讓受眾以一種直觀的方式了解數(shù)據(jù)中揭露出來(lái)的健康問(wèn)題。此外，還需要進(jìn)一步改變以靜態(tài)圖表為主的呈現(xiàn)方式，在作品中不斷加大各類(lèi)呈現(xiàn)方式的融合力度，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞。另外，新聞媒體還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、H5、全景視頻技術(shù)，為受眾營(yíng)造一種沉浸式閱讀氛圍，加強(qiáng)受眾對(duì)健康問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)受眾對(duì)健康知識(shí)的了解。

5 結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞的興起給健康報(bào)道帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。海量的健康數(shù)據(jù)為健康報(bào)道向受眾展示健康問(wèn)題提供了一個(gè)獨(dú)特的視角，而數(shù)據(jù)新聞在健康報(bào)道中應(yīng)用的每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)獲取方法、獨(dú)特視角的健康選題、別具一格的可視化呈現(xiàn)等，都需要相關(guān)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)和各界學(xué)者深入探索和研究[5]。