節(jié)慶活動對城市形象的影響

肖代柏 王舒鶴

摘要：節(jié)事為商業(yè)和旅游業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)，作為產(chǎn)品導(dǎo)向與消費(fèi)導(dǎo)向雙重集中的燈光節(jié)，對主辦城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其他方面的影響較為突出。文章著眼于燈光節(jié)的影響研究，選擇國內(nèi)外著名的兩個(gè)燈光節(jié)——法國里昂燈光節(jié)與澳門光影節(jié)，作為典型案例，系統(tǒng)分析其對主辦城市的相關(guān)影響。

關(guān)鍵詞：澳門；燈光；光影

中圖分類號：J714.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2019）26-0062-02

一、澳門光影活動

光影活動最早是2011年第二十二屆澳門藝術(shù)節(jié)中的一項(xiàng)引入活動，并未單獨(dú)成立光影節(jié)。作品《光影大三巴》由澳門文化局邀請來自巴塞羅那的Telenoika Mapping藝術(shù)團(tuán)歷時(shí)三個(gè)月量身打造而成。作品以大三巴為背景，在上面描繪出澳門的開埠歷史、火燒大三巴和澳門城市變遷史的宏偉畫面。

城市燈光節(jié)（光影節(jié)）主要有四個(gè)特征：充分利用城市空間環(huán)境，表現(xiàn)城市文化內(nèi)涵，突出燈光藝術(shù)形式，以及集思廣益協(xié)作創(chuàng)新。澳門的光影節(jié)雖然起步較晚，但是發(fā)展速度卻是每年都有新的變化，而且創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由原來的合作，到現(xiàn)在的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全部本土化，從效果來看是達(dá)到了培養(yǎng)本地光影人才的目的。在肯定澳門舉辦光影節(jié)所獲得的成功和取得的成果的同時(shí)，也要看到澳門光影節(jié)還是有著更大發(fā)展空間的。

縱觀幾年的光影節(jié)，大三巴牌坊作為每年光影節(jié)的重頭戲，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都未能在整體突破大三巴的空間限制，燈光藝術(shù)家伊蓮娜說過：“我們從未將建筑物的外立面用作電影的屏幕……建筑物的外部形式本身就是一個(gè)特征。就像每個(gè)人都有自己的個(gè)性，建筑也是如此?！盵1]

二、澳門光影節(jié)與法國里昂燈光節(jié)比較

（一）目標(biāo)與定位

里昂燈光節(jié)最早起源于1964年，為了紀(jì)念戰(zhàn)勝黑死病，里昂便設(shè)了燈光慶典。1980年，里昂政府成功實(shí)施了《城市燈光規(guī)劃》，并將里昂燈光節(jié)規(guī)定為一個(gè)為期4天的盛大節(jié)日。到了1986年，里昂市政府向藝術(shù)家們發(fā)起了招標(biāo)，讓來自世界各地的藝術(shù)家來到里昂大顯身手，使得燈光節(jié)變成了一項(xiàng)公益性的藝術(shù)活動。里昂燈光節(jié)在每年的12月8日到12月11日舉辦，現(xiàn)已發(fā)展成歐洲最大的燈光節(jié)日慶典，以及和世界各地藝術(shù)家交流的盛會。

澳門光影節(jié)是澳門文化局、旅游局在2015年創(chuàng)辦的，其目的是希望吸引游客到澳門更多的區(qū)域游玩，讓其通過光影節(jié)來了解澳門的歷史和文化，從而達(dá)到延長游客逗留時(shí)間、增加商戶收益的目的；進(jìn)而推動澳門文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)本地的文創(chuàng)人才。

（二）運(yùn)作模式與時(shí)間地點(diǎn)

里昂燈光節(jié)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)模式與合作模式是其成功的關(guān)鍵因素之一，燈光節(jié)所產(chǎn)生的經(jīng)費(fèi)由里昂市政府負(fù)擔(dān)一半，另一半由合作商負(fù)擔(dān)。每一屆的燈光節(jié)，組委會都會面向全世界征集方案，吸引了眾多國際知名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家參與進(jìn)來，而決定哪些項(xiàng)目可以入圍的項(xiàng)目評委會則由專業(yè)的燈光團(tuán)隊(duì)、民意代表以及合作商組成，評委會在技術(shù)和藝術(shù)兩個(gè)方面對報(bào)名項(xiàng)目進(jìn)行篩選[2]。里昂燈光節(jié)從2005年開始就把舉辦的時(shí)間固定在了每年的12月8日，連續(xù)舉辦四天，主要地點(diǎn)在福維爾教堂、易普拉戴爾廣場、里昂歌劇院、索恩河兩岸、貝勒庫爾廣場的路易十四雕像、市政廳、圣皮埃爾宮美術(shù)館等。

澳門光影節(jié)因?yàn)槠鸩捷^晚，且以旅游服務(wù)為主要目的，所以由旅游局主辦，所產(chǎn)生的費(fèi)用大多為澳門政府承擔(dān)。在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)方面，全部由澳門本地團(tuán)隊(duì)組成，其中Icenter團(tuán)隊(duì)作為最早接受西班牙Telenoika Mapping錄像藝術(shù)團(tuán)培訓(xùn)的本地團(tuán)體，是澳門光影節(jié)的中間力量。表演時(shí)間為12月3日至31日，（每一年的時(shí)間根據(jù)實(shí)際情況都略有調(diào)整）主要演出地點(diǎn)在大三巴牌坊、南灣湖、議事廳前地、白鴿巢公園、望德圣母堂等。

光影節(jié)的發(fā)展對城市形象的提升有著明顯的影響。通過里昂燈光節(jié)和澳門光影節(jié)的比較，法國里昂燈光節(jié)在提升城市形象方面發(fā)揮著更加突出的作用；從城市本身來看，澳門光影節(jié)對其城市形象有較好的影響。

節(jié)慶活動對城市整體競爭力的積極影響可分為主導(dǎo)作用和隱性效應(yīng)。主導(dǎo)作用意味著在短期到中期內(nèi)，輕度旅游直接推動各種地方經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的改善。隱性效應(yīng)是指在改善城市形象和城市軟硬條件的基礎(chǔ)上，主導(dǎo)影響和隱性影響是相互滲透和相互促進(jìn)的，它們是一種可持續(xù)和積極的作用。

三、燈光節(jié)對主辦城市的負(fù)面影響

1.影響城市居民的日常生活。光影節(jié)為旅游城市增添了激情和活力，但同時(shí)又干擾了旅游城市原有的社會生活秩序。它對居民的生活環(huán)境、城市生態(tài)環(huán)境和城市公共安全產(chǎn)生了負(fù)面影響。比如每年光影節(jié)舉辦的時(shí)間為晚上七點(diǎn)半到八點(diǎn)半，大三巴牌坊是每年光影表演的重頭戲，但除大三巴右側(cè)沒有居民樓外，其余方向都有民居。強(qiáng)烈的激光照射距離民居最近的一處不足十米，這勢必會影響居民樓內(nèi)的居民正常的生活作息。

2.擠出效應(yīng)。擠出效應(yīng)是一種經(jīng)濟(jì)概念，指的是由于其自身的副作用，政府財(cái)政政策對經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。擠出效應(yīng)的概念借用了這樣一個(gè)概念：活動為吸引游客創(chuàng)造了客觀條件，引起了大量游客的涌入，但由于旅游接待水平下降，也使得游客對節(jié)慶活動的滿意度下降。

四、光影節(jié)的意義與啟示

人類歷史發(fā)展至今，從第一只鎢絲電燈出現(xiàn)到如今的LED照明技術(shù)、3D投影技術(shù)。燈光本身就是件非凡的工具，是美感的來源，也是韻動生命的靈魂。所以說單講燈光裝置的本質(zhì)其實(shí)也是裝置藝術(shù)的一種，只不過需要在夜晚才能見到最絢麗的一面。燈光節(jié)是藝術(shù)、文化、科技、商業(yè)四者的有機(jī)統(tǒng)一體，無論離開哪一個(gè)，都無法使一個(gè)城市的燈光節(jié)長遠(yuǎn)地發(fā)展下去[3]。

文化是燈光節(jié)的載體，燈光藝術(shù)家伊蓮娜表示自己更像是電影導(dǎo)演，而非視覺藝術(shù)家。沒有文化內(nèi)涵的燈光節(jié)是無法講出好故事的，光影藝術(shù)并不是煙火表演，在絢麗的同時(shí)還要能夠讓人銘記。雖然二者都有時(shí)效性，不過顯然前者更能讓人銘記。

澳門是座古老的城市，有著悠遠(yuǎn)的文化資源，而光影藝術(shù)的一大特色便是能夠使一座古老的建筑甚至一座城市煥發(fā)新機(jī)。一座城市的地標(biāo)是一座城市的名片，澳門的名片就是大三巴牌坊。雖然歷經(jīng)過大火，卻也訴說著那一段段中西交匯的歷史，所以大三巴的光影表演都是每年光影節(jié)的重頭戲。2017年在大三巴上演的光影表演展示了澳門的開埠歷史、中葡文化的交流、圣堡綠教堂的興衰以及海上絲綢之路，游客可以通過光影表演來認(rèn)識澳門的文化內(nèi)涵。[4]

2017年的光影節(jié)恰逢澳門申請“國際美食之都”成功之際。如何多元、均衡地發(fā)展澳門各個(gè)產(chǎn)業(yè)，尤其是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，告別依賴單一的博彩經(jīng)濟(jì)，這一點(diǎn)尤為重要，也是澳門特區(qū)政府所重視的。

澳門光影節(jié)自2015年以來，已經(jīng)獨(dú)立舉辦了三屆，無論從規(guī)模還是質(zhì)量的角度來說，每一屆都有新的創(chuàng)新和提高，澳門政府一定要把握好光影節(jié)特有的魅力，注重光影活動的創(chuàng)新。里昂燈光節(jié)的一大亮點(diǎn)就是利用城市背景，通過交互技術(shù)與觀眾進(jìn)行互動。通過一系列的交互游戲，提高觀眾的參與度。這離不開行為識別和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。

以里昂的經(jīng)驗(yàn)來看，光影節(jié)的大量工作實(shí)際上是前期的策劃。往往科學(xué)地規(guī)劃能夠把握住每一屆燈光節(jié)的主題和特色，這樣才能具體地使每一個(gè)光影裝置體現(xiàn)出城市的魅力，避免出現(xiàn)單個(gè)作品與主題不相符的情況發(fā)生。

未來要以政府主導(dǎo)變?yōu)槭袌龌\(yùn)營，以英國盧米埃燈光節(jié)為例，就是英國政府委托文創(chuàng)公司Arti choke承辦的，并為這個(gè)地方帶來了非?？捎^的財(cái)政收入。盡管澳門和法國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和起源存在差異，節(jié)慶活動的具體細(xì)節(jié)和發(fā)展水平也各不相同。但是，作為城市文化宣傳的載體，光影節(jié)對主辦城的影響還是有著一定共同性的。澳門光影節(jié)對刺激澳門旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升澳門城市形象，增強(qiáng)城市整體競爭力具有積極意義。未來，澳門光影節(jié)還是要不斷注入新的文化，要使光影節(jié)把國際化和本土化結(jié)合起來，不斷注入澳門本地文化的內(nèi)涵，因?yàn)槲幕攀菢?gòu)成節(jié)慶活動的根本。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳婧.里昂燈光節(jié)：光影背后的當(dāng)代藝術(shù)[J].IT經(jīng)理世界，2013，（Z1）.

[2]周嫻.藝術(shù)點(diǎn)亮城市——?dú)W洲著名燈光節(jié)[J].公共藝術(shù)，2016，（02）.

[3]李光.以法國里昂燈光節(jié)為例分析城市燈光節(jié)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[J].照明工程學(xué)報(bào)，2016，（04）.

[4]陳婧.里昂燈光節(jié)：光影背后的當(dāng)代藝術(shù)[J].IT經(jīng)理世界，2013，（Z1）.