哈根達(dá)斯：胡須男士的專用圍兜

冰淇淋是夏季必備的解暑神器，不過對(duì)于留著胡須的男性來說，在享用它時(shí)，稍不注意冰淇淋就會(huì)沾在胡須上，看起來十分不雅。為解決這類人群的苦惱，迪拜一家哈根達(dá)斯店想出解決方案，發(fā)明了一款獨(dú)具特色的圍兜，簡(jiǎn)稱“圍胡”。

它的設(shè)計(jì)理念與嬰幼兒的圍嘴相同，只不過“圍胡”的用途是為了讓有胡須的男士在食用冰淇淋的同時(shí)保護(hù)面部毛發(fā)干凈。在商店里，“圍胡”與海報(bào)融為一體，當(dāng)顧客有需要時(shí)，從墻上撕下即可使用。另外，從圖案上看，這組“圍胡”還融合了不同的歷史人物和文化特色，如遠(yuǎn)古穴居人、孔子、法老等，精心的設(shè)計(jì)使之擁有實(shí)用價(jià)值的同時(shí)還具備了一定的藝術(shù)氣息。

一直以來，哈根達(dá)斯走的都是高冷范路線，但隨著消費(fèi)者需求的變化，哈根達(dá)斯也開始不斷調(diào)整。此次營(yíng)銷是它在洞察到特定人群的痛點(diǎn)后，用富有創(chuàng)意的方式給予消費(fèi)者驚喜，這不僅體現(xiàn)出了將人文精神融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的理念，還可以從中看出哈根達(dá)斯為重新塑造自身品牌形象所做出的努力，這種的巧妙構(gòu)思也能為冰淇淋營(yíng)銷提供新思路。