寶潔：降火茶館讓火氣不上頭

盛夏，忌油頭，宜降火。烈日炎炎，“頭油”“頭屑”“頭臭”三大巨頭讓人火氣上頭，于是寶潔迅速反應(yīng)，推出微米系列王牌，借機(jī)開(kāi)展“頭發(fā)降火行動(dòng)”。

頭發(fā)要怎么降火？寶潔圍繞“降火茶館”的引申概念，對(duì)旗下海飛絲、潘婷、沙宣、飄柔四大產(chǎn)品進(jìn)行包裝升級(jí)，融合芍藥、竹葉、荷花、池塘等夏日節(jié)氣元素，首先從視覺(jué)上清涼降火?！敖祷鹆挤健庇辛耍敖祷鸩桊^”也順勢(shì)在線(xiàn)下各大超市開(kāi)業(yè)。茶館一角有降火良師“坐診”，用各地方言為消費(fèi)者“望聞問(wèn)切”，針對(duì)每種頭發(fā)煩惱開(kāi)出對(duì)應(yīng)良方。另外還有主題降火禮盒限量發(fā)行，附贈(zèng)旅行錦囊，全方位滿(mǎn)足“油頭星人”需求。

在線(xiàn)上則以功夫、驚悚、諜戰(zhàn)、瓊瑤為背景，分別講述民國(guó)茶館老板為“絲絲”“宣宣”“婷婷”“飄飄”四位姑娘從頭降火的懸念故事。廣告短片囊括四段恩怨情仇，神轉(zhuǎn)折的情節(jié)讓人啼笑皆非，但也順勢(shì)讓消費(fèi)者記住了寶潔的“降火良方”。

根據(jù)季節(jié)更新產(chǎn)品包裝，借機(jī)推出新產(chǎn)品，傳達(dá)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)概念，寶潔開(kāi)設(shè)的“降火茶館”不僅洞察了消費(fèi)者的需求，還將品牌形象進(jìn)一步延伸到消費(fèi)者的心智中。