25年，intertextile家紡展的光榮與理想

張震曉

新消費(fèi)時(shí)代下，什么樣的展會(huì)最有吸引力？

面對(duì)不確定因素，什么樣的展會(huì)最有凝聚力？

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，什么樣的展會(huì)最有生命力？

從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)經(jīng)過(guò)25年的風(fēng)華洗禮，見(jiàn)證了行業(yè)的每次重大變革，不僅形成大家居資源的全新跨界融合平臺(tái)，更鉤繪出整體家居大定制時(shí)代的全新面貌。

8月28～31日，2019中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)將在國(guó)家會(huì)展中心（上海）如期舉行。

25年來(lái)，intertextile家紡展將理想化為動(dòng)力，始終站在行業(yè)前沿，指引行業(yè)發(fā)展方向，成就了專(zhuān)業(yè)展會(huì)的光榮與理想。

為行業(yè)發(fā)展樹(shù)一面旗

與一些只關(guān)注訂單和數(shù)字的展覽會(huì)不同，25年來(lái)，intertextile家紡展勤于思考，善于發(fā)現(xiàn)，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，每年都會(huì)抓住幾個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)、把握整體發(fā)展方向，站在產(chǎn)業(yè)前沿做一些引導(dǎo)性的文章。

肩負(fù)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)這一責(zé)任，立足于引領(lǐng)行業(yè)走向，致力于打造行業(yè)對(duì)接平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹(shù)一面旗——intertextile家紡展不僅有這樣的理想，也具備這樣的能力，更有一環(huán)扣一環(huán)的嚴(yán)密規(guī)劃。

25年來(lái)，intertextile家紡展在前進(jìn)的過(guò)程中，不斷告訴大家方向在哪兒，不斷做引導(dǎo)：從流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)到專(zhuān)業(yè)大賽作品區(qū)，從纖維藝術(shù)展到安德馬丁跨界融合，從產(chǎn)品展示到場(chǎng)景展示，從成品交付到成品銷(xiāo)售……intertextile家紡展一直在理想的路上不斷前行。

25年來(lái)，intertextile家紡展不僅已成為家紡行業(yè)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，更時(shí)刻與企業(yè)發(fā)展緊密相連。在近年來(lái)全球形勢(shì)面臨各種不確定因素的情況下，家紡展除了繼續(xù)做好平臺(tái)的搭建者，更已成為貿(mào)易以外的信息源地。

走過(guò)25年的intertextile家紡展，手擎理想之旗，腳下規(guī)劃先行，步步有實(shí)踐，收到了理想的效果。尤其是2010年以后，展會(huì)規(guī)模每年都有一定增長(zhǎng)，從2010年的10萬(wàn)平方米到如今的17萬(wàn)平方米，并已經(jīng)形成獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，一是搭建起了國(guó)際合作平臺(tái)，讓國(guó)內(nèi)外展商觀眾無(wú)縫交流；二是跨界合作已卓有成效。這正說(shuō)明展會(huì)把握方向、掌握痛點(diǎn)，得到了行業(yè)的認(rèn)可。

為企業(yè)前進(jìn)鋪一條路

一頭為行業(yè)，一頭為客戶(hù)，intertextile家紡展的理想不是無(wú)源之水，時(shí)刻關(guān)注整體需求，有實(shí)踐做支撐，有效果做驗(yàn)證。

當(dāng)傳統(tǒng)渠道遇到挑戰(zhàn)的時(shí)候，就要開(kāi)拓新渠道，在家紡展的引導(dǎo)下，家紡企業(yè)紛紛試水跨界合作，而且是自發(fā)進(jìn)行。隨著跨界的不斷深入，如今家紡布藝企業(yè)與家具、家居企業(yè)的合作也從過(guò)去單純的上下游對(duì)接，跨入到“全屋定制”的全方位合作，包括窗簾、床品，地毯、裝飾布、毛浴巾等各品類(lèi)。本次家紡展將與家具協(xié)會(huì)合作，邀請(qǐng)軟體家裝前五十名企業(yè)到現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)，索菲亞、尚品宅配、歐派等知名全屋定制品牌悉數(shù)到現(xiàn)場(chǎng)，與家紡企業(yè)一起，做整體家居方案提供商。

與此同時(shí)，展會(huì)相關(guān)活動(dòng)也以高質(zhì)量為前提，邀請(qǐng)眾多海內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、行業(yè)精英，齊聚上海，從多元的領(lǐng)域和角度，以設(shè)計(jì)之名展開(kāi)一系列溝通交流；展會(huì)期間發(fā)布的流行趨勢(shì)，以討論和展示形式呈現(xiàn)的趨勢(shì)解讀，成為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)極具價(jià)值的參照，近幾年，可以明顯感受到家紡產(chǎn)品越來(lái)越貼合時(shí)尚流行趨勢(shì)，純色、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)越來(lái)越流行，讓線(xiàn)條的肌理突出空間設(shè)計(jì)的張力。

實(shí)踐不斷，效果明顯。最有代表性的是展會(huì)的品牌館——5.1號(hào)館，從3年前就在陳列上開(kāi)始變化，現(xiàn)在95%的參展商都在做場(chǎng)景展示，這正反映出行業(yè)的兩個(gè)進(jìn)步，一是從平面展示到立體場(chǎng)景、環(huán)境的營(yíng)造，從藝術(shù)品角度看家紡，整合能力變強(qiáng)；二是把行業(yè)宣傳亮點(diǎn)傳遞出來(lái)，抓住客戶(hù)群體。

為資源整合畫(huà)一個(gè)圓

在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)削弱、消費(fèi)理念升級(jí)的情況下，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整歸根結(jié)底是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。低成本競(jìng)爭(zhēng)模式難以為繼，降庫(kù)存、提品質(zhì)，扭轉(zhuǎn)供需錯(cuò)配是行業(yè)當(dāng)務(wù)之急?；诖?，家紡展將持續(xù)致力于提升質(zhì)量，一方面引導(dǎo)企業(yè)展示高品質(zhì)家紡產(chǎn)品，另一方面引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行服務(wù)模式、渠道模式升級(jí)，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化定制、場(chǎng)景化生活方式體驗(yàn)的需求。

為此，2019intertextile秋季家紡展整合國(guó)內(nèi)外資源，規(guī)劃了四大板塊。

設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)將視野聚焦在“設(shè)計(jì)”領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的引領(lǐng)下，看傳統(tǒng)工藝如何走進(jìn)現(xiàn)代生活，看想象力如何滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，看單一面料如何演變成全屋定制……

渠道放大鏡，在 “制造大國(guó)要轉(zhuǎn)變成制造強(qiáng)國(guó)”的引領(lǐng)下，家紡企業(yè)是出口還是內(nèi)銷(xiāo)？加盟還是經(jīng)銷(xiāo)？貼牌還是創(chuàng)牌？批量還是零售？intertextile家紡展將邀請(qǐng)眾多渠道商現(xiàn)場(chǎng)支招，為企業(yè)量身提供多種答案。

技術(shù)最前線(xiàn)，科技、時(shí)尚、綠色是中國(guó)紡織行業(yè)的新定位，科技為先，本次 intertextile家紡展將聚焦家紡業(yè)科技熱點(diǎn)，通過(guò)數(shù)碼印花論壇、數(shù)碼印花微工廠以及行業(yè)領(lǐng)先的家紡技術(shù)等活動(dòng)，分享最前沿的家紡技術(shù)。

跨產(chǎn)業(yè)賦能，“家居跨界”早已是業(yè)界經(jīng)常提及的話(huà)題，而且愈演愈烈。目前，中國(guó)的軟裝行業(yè)正面臨時(shí)著大洗牌，家居行業(yè)單品類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式蓄勢(shì)向高定制化轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)變，需求變，時(shí)刻肩負(fù)行業(yè)責(zé)任的intertextile家紡展，將繼續(xù)引導(dǎo)家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界。

在窗簾品牌的引導(dǎo)上，家紡展也是不遺余力，本次2019intertextile秋冬家紡展更將北廳專(zhuān)門(mén)設(shè)置為“成品簾展區(qū)”，該展區(qū)地理位置優(yōu)越，處于觀眾登記入口。同時(shí)，展會(huì)還將與天貓合作，嘗試線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)推廣，推動(dòng)B2B2C發(fā)展，在行業(yè)及消費(fèi)者中擴(kuò)大影響力。

作為家紡行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，25歲“正當(dāng)年”的intertextile秋冬家紡展有理想、有規(guī)劃、有實(shí)踐、有效果，始終能準(zhǔn)確快速地反映出行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的變化，這應(yīng)該正是業(yè)內(nèi)人士每年都要趨之若鶩來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的最重要原因。