激活戶外基因 構(gòu)建多元“戶外+”

梁龍

近日，為期4天的2019亞太戶外展在南京國際博覽中心落下帷幕。246個參展品牌、16541位到場觀眾、覆蓋戶外全品類的產(chǎn)品和科技，以及197場商務、分享、體驗活動在現(xiàn)場交匯融合，構(gòu)建了一個供大家貿(mào)易、學習、商務洽談，了解流行趨勢，接觸戶外文化的綜合平臺。

聚焦行業(yè)熱點 精準商貿(mào)對接

作為本次活動一大亮點，2019亞太體育產(chǎn)業(yè)峰會與亞太戶外展同期召開。峰會從冰雪、體育、戶外、跑步四個板塊出發(fā)，邀請了各行業(yè)意見領(lǐng)袖共聚一堂，針對“冬奧機遇與南方冰雪市場”、“特色體育小鎮(zhèn)”、“青少年體育培訓”、“潮流機能新藍?！?、“企業(yè)環(huán)保社會責任”、“極限運動發(fā)展”、“戶外市場的挑戰(zhàn)和機會”等多個議題進行了深入探討，為與會代表上演了一場“頭腦風暴”。期間，峰會通過喜愛直播等多個直播平臺還進行了在線報道，線上直播與線下峰會形成聲量共震。

值得一提的是，為了精準對接，讓商貿(mào)落地，主辦方的商務配對服務受到參展商的一致好評。展會期間，蘇寧體育、拼多多、七迦二、寺庫、當當、三夫戶外、奧倫達、eBay、全球速賣通、Shopee、Wish、亞馬遜等電商&跨境電商平臺在現(xiàn)場以資源發(fā)布會推介和一對一洽談的形式，與到場的品牌商進行面對面的商務溝通，為雙方營造了合作空間。

正如南京邊城體育用品股份有限公司陳晨所言：“亞太戶外展現(xiàn)場有非常多值得關(guān)注的品牌和產(chǎn)品，都非常有代表性，也代表著未來戶外的一些趨勢。作為多年的合作伙伴，邊城集團希望未來和寧菲有更多的合作。”

品牌云集 演繹潮流新趨勢

展會上，各大品牌商都帶來了當季主打產(chǎn)品、下一季度新品和最新黑科技，從戶外鞋服到裝備配件，從房車帳篷到多類型服務機構(gòu)……無不集中展示了當下戶外運動“輕量化、年輕化、時尚化和環(huán)?；毙纶厔荨?/p>

產(chǎn)品設(shè)計輕量化——“讓消費者減負，從而提升對運動的感受”是各大品牌關(guān)注的重點。薄如蟬翼的皮膚衣、體積僅為1顆雞蛋大小的氣爐、比iPhone X還輕的越野跑手杖、重1.475kg的輕騎帳篷、重約175g的碳素風暴傘……這些輕量化產(chǎn)品讓消費者享受到科技進步帶來的舒適和輕松。

產(chǎn)品設(shè)計潮流化——“N！OUTDOOR潮流機能發(fā)布區(qū)”通過一面面展示墻向觀眾展示潮流元素與戶外功能元素的時尚結(jié)合，戶外功能性產(chǎn)品在生活中無處不在?，F(xiàn)場，從街頭范十足的防水包到融合國潮元素的牛仔攀巖服飾，無論是NORTHLAND旗下機能系列產(chǎn)品還是牧高笛的運動風鞋服，潮流機能和城市戶外的風格正吸引著年輕群體的目光，更時尚、更日常已成為戶外用品的新趨勢。

“環(huán)保和可持續(xù)”是各大戶外品牌持續(xù)關(guān)注的方向，亞太展也積極推廣“環(huán)?！薄?采用100%循環(huán)再生材料制成且100%可生物降解的保暖材料和面料PrimaLoft？bio、利用廢舊戶外燃氣罐回收改造的“循光”復古燈等為環(huán)保理念而生的產(chǎn)品均斬獲2019亞太戶外創(chuàng)新大獎，展會現(xiàn)場更是受到了觀眾和媒體的贊賞。

說到2019亞太戶外創(chuàng)新大獎，以上產(chǎn)品趨勢亦可在其中可窺一斑。今年亞太戶外創(chuàng)新大獎以經(jīng)典設(shè)計獎、設(shè)計獎、機能潮流獎、女性產(chǎn)品獎、環(huán)保獎、跑步產(chǎn)品獎為獎項類別，共評選出了44件最具創(chuàng)新精神的獲獎產(chǎn)品。

戶外+模式 共建行業(yè)新格局

如今，隨著戶外運動不再局限于登山、徒步、攀巖，2019亞太戶外展打破傳統(tǒng)界限，重新構(gòu)建多元化“戶外+”展會，開啟多元化戰(zhàn)略合作模式，除了戶外內(nèi)容外，還特意邀請了跑步健身、旅游、冰雪、海釣、水上運動等板塊到現(xiàn)場進行產(chǎn)品展示和場景搭建，同時關(guān)注大體育領(lǐng)域，諸如網(wǎng)球、擊劍、輪滑、摩托車、旱地冰球射門等運動項目相關(guān)的產(chǎn)品也在現(xiàn)場進行了展示和體驗。

展會期間，亞太戶外展的組辦方南京寧菲公司分別與COA戶外品牌聯(lián)盟、潮流滑雪社區(qū)營造者BOOMSKI、華紅體產(chǎn)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，分別就戶外、滑雪和釣魚等產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展建立合作關(guān)系，互相支持，協(xié)同共贏。

其中，海釣裝備、模擬釣魚機、特色海釣線路等主題內(nèi)容首次亮相亞太戶外展；而在冰雪板塊，既有TITTALLON體拓、UHZNUS等品牌展示冰雪潮品薈萃，也有雪樂山滑雪搬來旱雪道，讓體驗者感受到和真實雪場一樣的樂趣。

場景+體驗 傳遞健康生活方式

隨著戶外運動的大眾化發(fā)展，2019亞太戶外展與眾多品牌商通過場景展示、活動體驗等方式一起搭建了不同的戶外生態(tài)系統(tǒng)，以吸引更多年輕消費者近距離接觸戶外文化，從而加入到戶外運動中。

一方面，旅行生活專區(qū)整合戶外、旅游、房車自駕、露營目的地等資源，在展會現(xiàn)場營造真實房車自駕、帳篷露營場景，融入餐廳、酒吧、聚會的社交娛樂功能，并邀請戶外生存專家朱煒強參與其中，為大家展示一種時尚的戶外生活方式。另一方面，展會現(xiàn)場推出的各種體驗式運動項目也吸引了大批專業(yè)觀眾和消費者的關(guān)注和參與。比如，Demo Rides騎動南京濱江，帶領(lǐng)騎友們走出場館，試騎GIANT、SPECIALIZED、LOOK等品牌優(yōu)越車型；KAILAS CUP業(yè)余攀巖聯(lián)賽、兒童平衡車大賽、皮劃艇體驗等活動人氣爆棚；山川市集成為一處潮流互動社區(qū)，美食、體驗、購物、競賽等多種元素碰撞，激活戶外基因。

特別是在傳播方式上，2019亞太戶外展與時俱進，聯(lián)合樂唐文化在展會現(xiàn)場搭建直播舞臺，以直播的形式，邀請了多家品牌參與，塑造“直播+內(nèi)容+電商”的閉環(huán)營銷場景，截至直播結(jié)束，觀看量已達到26W+，為戶外品牌打開全新營銷、推廣局面。對此，寧波市雪狼戶外服飾有限公司董事長曹表示：“展會運用了不同的展覽方式，線上線下同步展覽，大大提升了企業(yè)的知名度，明年我們還將繼續(xù)參展?！?/p>

“2019亞太戶外展增加了一些新的品類，比如釣魚、健身和冰雪等板塊，我們就是希望以創(chuàng)新的姿態(tài)，讓更多的人關(guān)注戶外，喜歡運動，引領(lǐng)健康生活方式?！睂Υ耍暇幏茋H展覽有限公司董事長李皓表示，亞太戶外展不僅承擔著行業(yè)責任、社會責任，更希望通過搭建高效的交流平臺，助力產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同共贏，，將健康、積極的運動生活方式分享給更多戶外愛好者。今后亞太戶外展將不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形勢，力爭一屆比一屆更好。