觀眾朋友們，你們好不好

楊皓

1958年，中國的天津無線電廠試制小組參照蘇聯(lián)旗幟牌14英寸電子管電視機(jī)，試制成功我國第一臺(tái)黑白電視機(jī)。它被命名為“北京”，現(xiàn)擺在天津通信廣播公司的產(chǎn)品陳列室里。同年5月1日，中央電視臺(tái)實(shí)驗(yàn)播出，當(dāng)時(shí)稱為北京電視臺(tái)。在1983年以前，電視還不是我們現(xiàn)在所理解的大眾媒介，更多時(shí)候扮演著供上層階級(jí)享用的奢侈品角色。1983年3月，第十一次全國廣播電視工作會(huì)議在北京召開，會(huì)議制定的中央、省、地（市）和縣（市）“四級(jí)辦電視、四級(jí)混和覆蓋”的方針，中國電視業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

20世紀(jì)末21世紀(jì)初，在智能手機(jī)與微信正式普及之前，電視媒體在我國可謂盛極一時(shí)。時(shí)光流轉(zhuǎn)，電視媒體虎落平陽，在電視媒體人紛紛感嘆“英雄一去豪華盡”的哀怨聲中，曾幾乎被大眾媒體獨(dú)掌的主流話語權(quán)也早已消失在那往日的韶華之中。

今年年初，我國某省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)有關(guān)“主任醫(yī)師竟開假藥”的新聞引起社會(huì)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于該電視臺(tái)涉嫌片面報(bào)道，制造醫(yī)患沖突博眼球的行為責(zé)備有加。另一方面，由于事件牽扯到已漸漸淡出年輕人視野的傳統(tǒng)電視媒體，不少自媒體借機(jī)扒出電視媒體存在的諸多問題，可以說，這是除每年的春晚之外，電視媒體近幾年所引發(fā)的最大輿論事件。

當(dāng)然，算不上光彩。

胸懷探索 流于掙扎

小志是一位從業(yè)六年的市級(jí)電視臺(tái)記者，用他的話說，自己是一個(gè)跑新聞的。

2009年，胸懷壯志的小志順利取得廣播電視新聞學(xué)學(xué)士學(xué)位，還算幸運(yùn)地進(jìn)入了本科院校所在城市的市級(jí)電視臺(tái)?！皠傔M(jìn)電視臺(tái)那會(huì)應(yīng)該算是電視臺(tái)的巔峰期吧，那時(shí)候自媒體不像現(xiàn)在那么強(qiáng)大，看電視的人也比現(xiàn)在要多很多?，F(xiàn)在看來，自己入職就像在股票牛市的頂點(diǎn)入坑，這兩年親眼見證了傳統(tǒng)電視媒體的沒落?！毙≈靖嬖V記者，“剛進(jìn)去那會(huì)我是在民生新聞那一塊，經(jīng)常跑一些老百姓遇到的大事小事。很多人說做民生新聞苦啊，車馬費(fèi)那種好處也很少，但是其實(shí)我覺得那階段是我做新聞做得最開心的。記得有一次去報(bào)道當(dāng)?shù)匾粋€(gè)樓盤開發(fā)商未能兌現(xiàn)房屋承諾的新聞，一開始采訪的時(shí)候開發(fā)商態(tài)度甚是強(qiáng)硬，但是節(jié)目播出后引起了關(guān)注，利益受損的買房者也得到了應(yīng)有的賠償。說實(shí)話這樣的新聞我是最喜歡做的，這讓我有一種成就感：我的工作確確實(shí)實(shí)可以幫到老百姓。”

比成就感來得更快更洶涌的，是凜冽的現(xiàn)實(shí)。隨著微信公眾號(hào)等自媒體的廣泛傳播，越來越多人開始在手機(jī)屏幕上獲取信息，電視于老百姓生活中扮演的角色悄然發(fā)生了變化?！笆找暵氏陆?，臺(tái)里開會(huì)經(jīng)常會(huì)說面臨互聯(lián)網(wǎng)的沖擊很大，這種都是行業(yè)定律了，沒啥好多說的?！毙≈局迷u(píng)道，“對(duì)我個(gè)人而言，最明顯也是最感遺憾的是電視臺(tái)話語權(quán)的旁落。通過電視媒體維護(hù)自己權(quán)益，很多時(shí)候不再是人們的第一選擇。我覺得這是多方面原因造成的：首先，網(wǎng)絡(luò)上曝光問題的渠道多了，人們擁有效率更高更能引起關(guān)注的方法去表達(dá)自己的訴求，這其實(shí)在我看來是好事，畢竟只要能解決問題就好;其次就是電視媒體的公信力在下降，以前老百姓對(duì)我們都是知無不言言無不盡，可現(xiàn)在不一樣了，很多時(shí)候老百姓反倒會(huì)問我們，這個(gè)能播出嗎？和你們說有用嗎？”

很明顯，電視媒體所承載的社會(huì)期待在定位軸上已經(jīng)偏移，隨之而來的，記者工作也相應(yīng)產(chǎn)生了變化。小志所在的電視臺(tái)，近幾年來給一線新聞工作者提出的廣告銷售指標(biāo)便是變化之一。原本以節(jié)目質(zhì)量為考核標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放工資的單一機(jī)制，轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目質(zhì)量與銷售指標(biāo)共同考核，市場銷售的職責(zé)入侵至新聞工作者本身，這是好是壞還得留待時(shí)間評(píng)判。但對(duì)于電視臺(tái)所播出廣告的質(zhì)量，小志有著明確的看法，“不可否認(rèn)，現(xiàn)在很多地方臺(tái)播出的廣告越來越聚焦于保健品、老年保健器械等等，這一塊其實(shí)大家都知道，屬于比較灰色的區(qū)域。就像前階段的權(quán)健一樣，有可能稍不留神就會(huì)踩雷。但現(xiàn)實(shí)就擺在那里，經(jīng)營部門可能出于生存考慮，只能適當(dāng)降低廣告的準(zhǔn)入門檻。我個(gè)人認(rèn)為是一種惡性循環(huán)，一些不夠具有說服力甚至有欺詐嫌疑的廣告出現(xiàn)于電視媒體上，當(dāng)然會(huì)進(jìn)一步降低電視臺(tái)的公信力，讓社會(huì)認(rèn)為電視臺(tái)只不過是資本的玩具”。

對(duì)于目前的窘境，小志有著自己的思考，“首先，電視臺(tái)在選擇播出的廣告時(shí)，其前提應(yīng)該是該廣告在法律與道德允許的范圍之內(nèi)。比如很多廣告連自己都不會(huì)信，為什么還要播出呢？總不能說老年人會(huì)信就好，我就要播出吧;其次，要想達(dá)到一個(gè)良性循環(huán)的狀態(tài)，最要緊也是最基本的，就是要把節(jié)目質(zhì)量提高。你有了好的節(jié)目才會(huì)有好的廣告找上門啊，這是個(gè)很簡單的道理。當(dāng)然，要想做出好的新聞，就必須要給節(jié)目組足夠的撥款、配以足夠優(yōu)秀的人才。說句實(shí)在話，目前電視臺(tái)里的同事們，混日子的可不在少數(shù)”。

在采訪的最后，小志說了這么一句話：“有次遇到一個(gè)市民當(dāng)面指責(zé)我們播出的廣告夸大宣傳，當(dāng)時(shí)真是無地自容。”

公器之名 尚存幾許

在新聞界，一直有著一句頗為耀眼又浪漫無比的光輝語句：新聞是社會(huì)的公器。若干年前，無數(shù)新聞學(xué)子也報(bào)之以理想信念，投身新聞事業(yè)。

Lee便是其中一位，碩士畢業(yè)后，Lee如愿考入家鄉(xiāng)某地級(jí)市電視臺(tái)，開始了他的記者生涯，也可能應(yīng)該叫職業(yè)生涯。

“我其實(shí)在電視臺(tái)一共只待了六個(gè)月，因?yàn)楹髞碛秩ツ畈┦苛?。在這六個(gè)月里，雖然跑民生新聞跑得也不少，但我很大一部分工作是賣酒，沒錯(cuò)，就是喝的酒?！盠ee表示，“按照不同職位，每個(gè)人賣酒的業(yè)績也不一樣。例如制片人的業(yè)績就會(huì)高于一般記者，部門主任又大過制片人。賣不完就扣獎(jiǎng)金。我記得有西鳳酒、還有好像是洋河酒廠的另一個(gè)品牌，叫牡丹。臺(tái)里幾乎是人人賣酒，當(dāng)然，指標(biāo)往往很高，大家都是盡力賣，希望少扣一些獎(jiǎng)金。有那么一部分記者，可能是擔(dān)心自己變成銷售員之后，會(huì)讓自己的形象受損，所以寧可不賣。不知道這里面有沒有記者的職業(yè)尊嚴(yán)在起作用。從我個(gè)人來看，這當(dāng)然是不合理甚至令我厭惡的，臺(tái)里為了儲(chǔ)藏酒，甚至專門搞了一個(gè)倉庫，每次經(jīng)過都是一股酒香，真的諷刺?！?/p>

短暫的電視臺(tái)工作經(jīng)歷，除賣酒之外，給Lee留下的另一深刻印象即是開辦各類“廣電博覽會(huì)”。他介紹道，“我記得有汽車的，家具的，房子的……因?yàn)槲以诿裆鷻谀?，因此我們的任?wù)基本上就是報(bào)道這個(gè)博覽會(huì)，最好要有歡樂的氣氛。也算是電視臺(tái)自我資源利用吧。老記者其實(shí)很懶得去，沒多大好處，而且手頭上也要忙自己的新聞，還會(huì)耽誤休息（活動(dòng)基本上是在周末）。所以一般都是年輕記者，幾個(gè)年輕人一起出去拍活動(dòng)也挺有意思的，拍完了就一起在外面吃飯?！?/p>

如今，Lee遠(yuǎn)赴海外，研讀新聞學(xué)博士，伴隨著相關(guān)專業(yè)知識(shí)的不斷積累，他對(duì)新聞?dòng)辛烁羁痰睦斫猓皣H上的電視臺(tái)一般兩種形式：歐洲的國家公共電視臺(tái)和美國的商業(yè)型電視臺(tái)。公共臺(tái)每年得到國家的大量補(bǔ)助，播出的電視節(jié)目對(duì)公共負(fù)責(zé)。公共就是公共性，意味著電視節(jié)目的行動(dòng)邏輯是取得公共利益的最大化——什么才是公共利益就要看節(jié)目制作組的取舍，他們也必須承擔(dān)觀眾的抗議和投訴;美國商業(yè)型電視臺(tái)就是電視臺(tái)之間相互競爭，電視臺(tái)被某企業(yè)買下來，自然就不能曝光自己的老板，但這個(gè)電視臺(tái)不行，還有另外的電視臺(tái)啊。不管如何，這兩個(gè)方式都有優(yōu)缺點(diǎn)?？墒俏覀冞@里就很奇怪了，政府讓電視臺(tái)自負(fù)盈虧，電視臺(tái)就得聽從廣告商，然后又要服務(wù)于各類來自上級(jí)的政策——就變成里外不是人了。我也沒奢望過當(dāng)了記者就是所謂第四公民，說實(shí)話我的表現(xiàn)也談不上?，F(xiàn)在大家也都覺得記者是‘妓者，我也承認(rèn)，可是這個(gè)責(zé)任不應(yīng)該由一線記者所擔(dān)負(fù)，也不應(yīng)該由制片人或制片主任所擔(dān)負(fù)。誰應(yīng)該負(fù)這個(gè)責(zé)任，我不知道。”

“記得以前電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)看我是研究生，跟我聊過一個(gè)問題。他說，碩士來當(dāng)記者總是會(huì)眼高手低，人招進(jìn)來了還得先學(xué)著如何實(shí)際操作。三本的學(xué)生就挺好，實(shí)務(wù)能力強(qiáng)，進(jìn)來就能干活兒。但也不是說學(xué)歷就不重要呢。之前臺(tái)里有段時(shí)間不重視文憑，結(jié)果吃了大虧，臺(tái)里的風(fēng)氣更是一團(tuán)糟?！?/p>

結(jié)語

記得在去年，某知名媒體人發(fā)微博吐槽，大意是目前大學(xué)里所教的部分新聞學(xué)原理準(zhǔn)則，與我們當(dāng)前社會(huì)是不容的，其言語間不乏悲憫與無奈。

時(shí)代的腳步不曾停歇，更沒閑工夫緬懷過去，在網(wǎng)絡(luò)平權(quán)不斷施手于話語權(quán)的當(dāng)下，榮耀理應(yīng)屬于每一位發(fā)聲者。