新媒體內(nèi)容低俗化“頑癥”透視

張璠

【摘要】在網(wǎng)絡(luò)空間中，新媒體內(nèi)容低俗化、刻意炒作、網(wǎng)絡(luò)情緒表達(dá)非理性等問(wèn)題日益突出，影響著網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的培育。新媒體內(nèi)容低俗化極易破壞網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍、惡化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境、導(dǎo)致道德失范，對(duì)此，我們要加強(qiáng)新媒體內(nèi)容監(jiān)管和公民道德建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，根治新媒體內(nèi)容低俗化“頑癥”。

【關(guān)鍵詞】新媒體內(nèi)容 低俗化 公民道德建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)治理 【中圖分類號(hào)】C912.63 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的自上而下的傳播方式，使普通網(wǎng)民和草根階層的主體性日漸彰顯。但同時(shí)，由于一些人缺乏專業(yè)媒介素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)，大眾網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播失衡和內(nèi)容低俗化等問(wèn)題也越來(lái)越突出，為我們營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間帶來(lái)了一定的阻力。

新媒體內(nèi)容低俗化、刻意炒作，以及網(wǎng)絡(luò)情緒表達(dá)非理性、極端化等問(wèn)題，影響著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的培育

第一，新媒體內(nèi)容低俗化。新媒體經(jīng)濟(jì)是以點(diǎn)擊量為指標(biāo)的“眼球經(jīng)濟(jì)”，新媒體平臺(tái)要想獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，就要不斷吸引受眾的注意力。在利益驅(qū)使下，一些新媒體成為資本逐利者，放棄了對(duì)品質(zhì)的追求。例如有的新媒體平臺(tái)以明星緋聞、色情暴力等話題來(lái)迎合某些受眾的獵奇心理和少數(shù)網(wǎng)民的低級(jí)趣味，一些網(wǎng)紅甚至通過(guò)吃辣椒面、夸張搞怪、色情表演等方式吸引粉絲，以換取其打賞，污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

第二，刻意炒作現(xiàn)象較為明顯。為了追求經(jīng)濟(jì)利益，一些新媒體平臺(tái)淪為了“標(biāo)題黨”，或故弄玄虛，炮制以假亂真的標(biāo)題和文章，故意用煽動(dòng)性的語(yǔ)言和夸張的表達(dá)營(yíng)造出一種神秘感；或憑空捏造、斷章取義，通過(guò)以偏概全的方式混淆視聽，使人難辨真?zhèn)巍＿@些行為不但給網(wǎng)絡(luò)治理帶來(lái)了諸多困難，也阻礙了思想道德建設(shè)的步伐。

第三，網(wǎng)絡(luò)情緒表達(dá)非理性、極端化。在參與新媒體時(shí)代信息傳播的群體中，不僅有以最大限度獲取商業(yè)利益為目的的內(nèi)容生產(chǎn)者，還有許多“草根”網(wǎng)民。他們中的一些人常常抱著“看熱鬧”的心態(tài)參與網(wǎng)絡(luò)交流，甚至故意煽動(dòng)網(wǎng)民情緒，不負(fù)責(zé)任地隨意拋出觀點(diǎn)，以各種極端的方式表達(dá)自己內(nèi)心的不滿，從而引發(fā)輿論風(fēng)波。

新媒體內(nèi)容低俗化極易破壞網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍、惡化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境、導(dǎo)致道德失范

新媒體內(nèi)容低俗化往往會(huì)潛移默化地影響網(wǎng)民的道德觀念、思想認(rèn)識(shí)，不僅對(duì)他們的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念產(chǎn)生重要影響，更會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化。

新媒體內(nèi)容低俗化極易破壞網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。在思想觀念逐步趨于多元化的信息時(shí)代，低俗化的新媒體內(nèi)容無(wú)疑為負(fù)面思潮的擴(kuò)散提供了機(jī)會(huì)，容易弱化網(wǎng)民對(duì)修身自律、克己奉公、誠(chéng)實(shí)守信、慎獨(dú)自省等傳統(tǒng)價(jià)值的認(rèn)同，扭曲人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)造成沖擊，動(dòng)搖媒體的社會(huì)公信力。

新媒體內(nèi)容低俗化極易惡化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境離不開網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)秩序的規(guī)范。低俗化的新媒體內(nèi)容是落后道德文化的映現(xiàn)，也是不良生活方式和消極價(jià)值觀的集中體現(xiàn)。隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏逐步加快，一些人出現(xiàn)了焦慮、迷惘、緊張、空虛等心態(tài)，而低俗內(nèi)容帶來(lái)的錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向更會(huì)進(jìn)一步加劇人們的這些負(fù)面情緒，使虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力等充斥于網(wǎng)絡(luò)空間，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間雜音不斷。

新媒體內(nèi)容低俗化極易導(dǎo)致道德失范。在一定程度上，部分新媒體低俗化的傳播手段及其內(nèi)容是對(duì)社會(huì)道德和主流價(jià)值觀的解構(gòu)。這些形式和內(nèi)容在帶給網(wǎng)民感官?zèng)_擊的同時(shí)，也會(huì)削弱人們對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同。在一些網(wǎng)民看來(lái)，粗俗的言語(yǔ)是個(gè)性的彰顯，愛慕虛榮是真實(shí)的流露，自私自利是人性的本然……在這樣的判斷標(biāo)準(zhǔn)之下，一些人逐漸喪失了道德底線，不斷擾亂網(wǎng)絡(luò)公共秩序，造成了人們價(jià)值判斷的混亂。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬(wàn)網(wǎng)民在上面獲得信息、進(jìn)行交流。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理已經(jīng)難以跟上形勢(shì)發(fā)展變化的步伐。面對(duì)傳播快、影響大、覆蓋廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，如何加強(qiáng)輿論監(jiān)督引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定，已經(jīng)成為擺在我們面前的突出問(wèn)題。

加強(qiáng)新媒體內(nèi)容監(jiān)管和公民道德建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化

2016年4月，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹推翻國(guó)家政權(quán)，煽動(dòng)宗教極端主義，宣揚(yáng)民族分裂思想，教唆暴力恐怖活動(dòng)，等等，這樣的行為要堅(jiān)決制止和打擊，決不能任其大行其道。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐活動(dòng)，散布色情材料，進(jìn)行人身攻擊，兜售非法物品，等等，這樣的言行也要堅(jiān)決管控，決不能任其大行其道。沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家會(huì)允許這樣的行為泛濫開來(lái)?！毙旅襟w伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展而發(fā)展，且以“一對(duì)多”“多對(duì)多”等為主要傳播模式，用較低的成本實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播。新媒體的傳播時(shí)效和傳播范圍令傳統(tǒng)媒體難以企及，同時(shí)也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)魚龍混雜，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品良莠不齊。因此，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。

新媒體內(nèi)容低俗化趨勢(shì)的蔓延，說(shuō)明這樣的內(nèi)容和產(chǎn)品依然擁有一定的受眾。如何消除低俗化內(nèi)容賴以生存的社會(huì)土壤，從根本上解決新媒體內(nèi)容低俗化問(wèn)題，是我們亟待破解的難題。對(duì)此，我們要以主流價(jià)值觀引領(lǐng)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)。如果我們?cè)谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域沒(méi)有掌握主動(dòng)權(quán)，那么消極落后的社會(huì)思潮就會(huì)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“廣泛開展理想信念教育，深化中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)宣傳教育，弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，加強(qiáng)愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育，引導(dǎo)人們樹立正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀”。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事，新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題和社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，建立以主流價(jià)值觀為標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)體系，打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

新媒體內(nèi)容低俗化與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管缺失、網(wǎng)絡(luò)秩序混亂等密切相關(guān)。一些人看到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域失德成本低，便無(wú)所忌憚、肆意妄為。對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，推動(dòng)新媒體建設(shè)法治化、規(guī)范化，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論，把全黨全國(guó)人民的士氣鼓舞起來(lái)。首先，要不斷完善新媒體內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制、行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制、行政問(wèn)責(zé)機(jī)制等，明確新媒體的監(jiān)管主體、監(jiān)管方法和傳播責(zé)任。其次，要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)新媒體行業(yè)監(jiān)管，通過(guò)實(shí)名認(rèn)證、信息過(guò)濾等方式維護(hù)行業(yè)秩序，不斷規(guī)范新媒體內(nèi)容生產(chǎn)及傳播秩序。

新媒體平臺(tái)是一個(gè)多元參與、多向?qū)υ挼纳鐣?huì)輿論平臺(tái)，新媒體內(nèi)容低俗化不僅與監(jiān)管部門、新媒體平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者有直接關(guān)系，還與廣大網(wǎng)民有密切聯(lián)系。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元參與的協(xié)同治理體系，不斷優(yōu)化新媒體生態(tài)，鏟除低俗化內(nèi)容的生存土壤。同時(shí)，也要不斷提升人民的思想覺悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)，引導(dǎo)其樹立正確的道德觀念和價(jià)值信仰，提高其甄別不良網(wǎng)絡(luò)信息的能力，從而自覺抵制低俗化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。新媒體平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)提高行業(yè)自律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，自覺承擔(dān)起過(guò)濾不良信息、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)等責(zé)任，在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序中發(fā)揮重要作用。

（作者為河南財(cái)政金融學(xué)院財(cái)稅系講師）

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。

②習(xí)近平：《在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話》，人民網(wǎng)，2016年4月26日。

③習(xí)近平：《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)》，新華網(wǎng)，2018年8月22日。