紙媒微信公眾號的發(fā)展策略

胡丁文

摘要：隨著社會的快速發(fā)展和科技的日新月異，期刊與媒體進行媒介融合已經(jīng)成為了時代發(fā)展主旋律。而微信公眾號已成為傳統(tǒng)媒體進行移動傳播轉(zhuǎn)型的重要平臺。本文首先介紹了微信公總號的現(xiàn)狀，再從紙媒在微信公總號的生產(chǎn)內(nèi)容介紹了期刊微信公眾號，最后就紙媒在微信公眾號的運營創(chuàng)新發(fā)展做簡要介紹。

關(guān)鍵詞：期刊;微信公總號;運營;策略

在現(xiàn)代社會中，紙媒作為知識的傳遞途徑發(fā)揮過很重要的作用?？墒?，隨著科技、信息的不斷發(fā)展和進步，以微信、微博、手機新聞客戶端等代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體和自媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)紙媒形成巨大沖擊，已經(jīng)改變了傳媒生態(tài)格局，推動了行業(yè)思維的深刻轉(zhuǎn)變?？梢哉f，新形勢下，紙媒的傳播效率及生存狀況受到了嚴重的挑戰(zhàn)，要走一條屬于自己的特色的發(fā)展的道路。

一、微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀

早在8年前，微信公眾號正式發(fā)布，收到了大眾的認可，很受歡迎，粉絲開始紛紛從微博導(dǎo)流到微信公總號里，形成了新的群體。自媒體向前發(fā)展的特性也慢慢的凸現(xiàn)起來，對紙媒的發(fā)展有較大的影響。有很多需要借助微信公眾號功能的相關(guān)企事業(yè)單位、民間組織和個人都進行注冊，送達的相關(guān)內(nèi)容，在一定程度上得到了相應(yīng)的效果?？梢哉f，由于騰訊微信通訊的進入，給傳統(tǒng)媒體制造了更大的壓力，但同時也給予了更多的機遇，傳統(tǒng)媒體可以用其平臺發(fā)布自己相關(guān)的內(nèi)容、活動，成為傳統(tǒng)媒體很重要的信息傳播突破口。

（一）大環(huán)境競爭很激烈。根據(jù)最新的《2018中國媒體融合傳播指數(shù)報告》顯示，在各類自媒體的傳播效果來說，微信的使用率是目前來說最高的，微博只能排第二。那么，就媒體來說：傳統(tǒng)媒體，如央視新聞、人民日報、中國之聲等;門戶網(wǎng)站及相關(guān)頻道，如百度新聞、騰訊科技、搜狐新聞客戶端等;科技媒體，如鈦媒體、36氪、虎嗅網(wǎng)等;自媒體，如徐達內(nèi)小報、羅昌平、大象公會等。[1]微信公眾平臺為各種媒體的自由入駐，提供了均等機會，就現(xiàn)狀來說，傳統(tǒng)媒體遠遠沒有自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體來的影響力大，因此，傳統(tǒng)媒體微信公眾號所處的競爭環(huán)境非常激烈。

（二）缺乏吸引力?，F(xiàn)在絕大多數(shù)的紙媒都已經(jīng)認識到微信以及公眾號的影響力及傳播力的重要作用，并且都已經(jīng)對微信公眾平臺進行了注冊。不管是全國號還是地方號，對于傳統(tǒng)媒體微信公眾號來說，都是具有一定數(shù)量優(yōu)勢的。但是在粉絲量和發(fā)文量相差懸殊，粉絲數(shù)量能到10萬+、單篇文章閱讀量過萬、能夠在微信平臺有影響力的大號還不算多。做得好的有美美娛樂、概念論、新世相，這種優(yōu)質(zhì)賬號還是比較缺乏的。就南風(fēng)錄的同類型微信公眾號來說，最小說、青春文學(xué)月刊等的青春文學(xué)情感類公眾號做得還不夠好，而南風(fēng)錄相對于同類型的青春文學(xué)情感微信公眾號來說，做得還是不錯的。

二、南風(fēng)錄微信公眾號的生產(chǎn)內(nèi)容

2016年南風(fēng)雜志完成微信公眾平臺升級改造，分別開通了微店、近期活動、長篇小說連載等功能。截止目前，南風(fēng)雜志的微信公眾號的讀者人群大約8萬余人，全年發(fā)布圖文內(nèi)容200余條，閱讀總量120余萬人次，閱讀量單條最高達15000人次，在全國同類的期刊中是排列前茅的。南風(fēng)錄微信公眾號是有別于傳統(tǒng)媒體的，它的推文不是把雜志的內(nèi)容摘編或復(fù)制到微信平臺，而是符合新媒體的內(nèi)容，要有特色即時效性。就是說微信公眾號是需要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)的內(nèi)容，且還不能與時代脫節(jié)，要關(guān)注時代的熱點問題，新媒體是一條全新的運營之路。

（一）推送的內(nèi)容。要想在眾多公眾賬號中脫穎而出，最根本的就是要保證內(nèi)容，要明確定位，做出符合自己媒體特色的內(nèi)容，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，提高與其他媒介的區(qū)分度。[3]這里不得不提到微博，微信公眾號和微博相比較的話，在時效性方面略顯劣勢，想要突破，唯一的辦法就是推送的內(nèi)容進行深度整理和挖掘。就南風(fēng)錄來說，發(fā)布閱讀量上萬文章中，標題即為重要。內(nèi)容好是一個方面，標題好才能讓推送的文章的閱讀量提升。

（二）傳播的形式。微信可支持文字、圖片、語音、短視頻等多種媒體進行傳播。首先，發(fā)揮文字、圖片優(yōu)勢。就傳媒來說，要充分發(fā)揮其自身傳播的特點和優(yōu)勢，如紙媒要發(fā)揮其文字、圖片優(yōu)勢;廣電媒體要利用其音視頻優(yōu)勢。如三聯(lián)生活周刊的新刊導(dǎo)讀、央視新聞和中國之聲都可以收看收聽節(jié)目直播。其次，增加語音、視頻等傳播途徑。文字和圖片在新媒體時代已經(jīng)不能滿足大眾的需求了，為了滿足大眾的需求，就要使用語音和視頻等的途徑進行傳播，現(xiàn)在有很多流行的視頻app就非常受到大眾的喜歡，比如《快手短視頻》《抖音》等。那么，紙媒微信公眾號在發(fā)布文字圖片的基礎(chǔ)上，適當(dāng)插入部分音頻和視頻，彌補紙媒音視頻傳播的不足，在一定程度上可以提升紙媒的傳播效果，甚至達到意想不到的結(jié)果，很受大眾認可。如南風(fēng)雜志微信公眾號有一期的推文就放了一段抖音視頻，結(jié)果點擊率就很高。最后，次條和三條要內(nèi)容要簡潔，可以用于活動的宣傳或者圖書的發(fā)布。

三、南風(fēng)錄微信公眾號的發(fā)展策略

像南風(fēng)錄這類的傳統(tǒng)媒體融合的過程中，將微信公眾號作為信息傳播的主要載體，能夠合理的運用后臺數(shù)據(jù)進行規(guī)劃，在宣傳效果上對南風(fēng)錄賬號的提高和在對粉絲的影響力上都起到了很重要的作用。在此基礎(chǔ)上，我們也應(yīng)該對傳媒，如南風(fēng)錄微信公眾號的有效發(fā)展措施有個最基本的分析和措施，能夠更有效的促進發(fā)展，讓發(fā)展的優(yōu)勢更明顯，讓號更加有活力，達到傳播更好的效果。具體而言，以南風(fēng)錄為例對傳媒微信公眾號的發(fā)展與創(chuàng)新可以從以下三方面著手。

（一）跟緊時代潮流，發(fā)布有效推文。南風(fēng)微信公眾號是2016年才開始做的，可以說距離2011年微信公眾號上線，整整晚了5年的時間，雖然比較晚但是成效還是很顯著的，一年的時間粉絲數(shù)量增長了幾萬人，在全國情感類的微信公眾號中是具有一定影響力的。現(xiàn)在，為了跟上第二波微信公眾號的發(fā)力，南風(fēng)錄也要跟隨大潮流走，開發(fā)南風(fēng)微信小程序，正所謂，初速度沒別人快，但是加速度必須迎頭而上，才不會被時代淘汰。微信小程序于2017年1月上線，在小程序正式上線一年多的時間里，共發(fā)布了32次新功能，其中涵蓋了包括門店小程序、附近的小程序、開發(fā)助手、自定義組件、小游戲以及內(nèi)嵌網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的100多項服務(wù)，匯聚于此的企業(yè)和個人開發(fā)者以及超過了100萬，而接入小程序的第三方平臺更是超過了2300個。

（二）重視與粉絲互動。首先，線上活動。據(jù)統(tǒng)計，2017年一年里，南風(fēng)錄發(fā)起了三次與粉絲互動活動。《這50本書，你一定要讀》《11.11來自神秘酒莊的委托書，請查收！》《幫我種下這棵樹，來年我與你去旅行》。特別是《幫我種下這棵樹，來年我與你去旅行》這個活動，這是南風(fēng)一項大型公益助力活動，將有1000棵樹被認領(lǐng)，推文發(fā)出的單日粉絲就增加了500多人?？梢哉f，這種大型公益活動把微信主要是一對一的雙向互動提升到了多向互動。之前的活動可以說參與微信互動的用戶一般都是所謂的“鐵粉”，現(xiàn)在可以讓更多的人參與，不僅增加了與粉絲的粘性，更重要的是得到了有效的宣傳推廣。

（三）用好數(shù)據(jù)分析。微信公眾號是有后臺數(shù)據(jù)顯示，在這個大數(shù)據(jù)的時代，數(shù)據(jù)分析是非常有效的，它可以讓你的判斷有一個合理且準確的參考。微信公眾號的運營人員就可以根據(jù)后臺數(shù)據(jù)看到粉絲的增加或取關(guān)的數(shù)量，每天都會顯示，還有圖標模式的峰值，還可以看用戶的身份屬性，看到用戶在全國的分布情況，地域、性別等，就連用戶所用機型都能知道。只是用戶的年齡沒辦法看到，這個也是微信比較缺失的一塊，因為微信到后期要變現(xiàn)的話，每個年齡階段的需求是不一樣的，對于運營來說推送產(chǎn)品就比較困難，這就需要進行深入的了解，比如用戶的年齡、喜好、購買力等。

參考文獻：

[1]王海燕.傳統(tǒng)媒體微信公眾號編輯與運營策略分析[J].編輯之友，2015（04）：85.