設(shè)計變遷下的產(chǎn)品符號價值研究

摘 要：針對當下產(chǎn)品邊界擴大的情況，從符號學視角探討產(chǎn)品價值隨著設(shè)計變遷的價值轉(zhuǎn)變，重構(gòu)設(shè)計變遷下的產(chǎn)品符號價值，以期尋找當代產(chǎn)品的價值歸屬以及價值變遷對于現(xiàn)代設(shè)計的啟示。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品符號價值;價值變遷;設(shè)計啟示

隨著社會物質(zhì)水平的極大提升，人們的需求層次也隨之日益提高，整個社會對于產(chǎn)品的關(guān)注點逐步從滿足基本的實用功能轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品帶來的附加價值如體驗、感受、身份匹配感等。設(shè)計是產(chǎn)品價值增值的創(chuàng)新手段，實現(xiàn)產(chǎn)品實用功能價值，賦予產(chǎn)品柔性文化價值。本文從產(chǎn)品符號價值轉(zhuǎn)變中挖掘產(chǎn)品符號價值的時代趨勢，為現(xiàn)代設(shè)計的展開提供一些建設(shè)性參考。

1 產(chǎn)品符號價值

1.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品符號價值

產(chǎn)品是人類維持生存的工具與用具，產(chǎn)品作為人造物具有實用功能與象征功能，每個時代的產(chǎn)品都是對應(yīng)時代語境的文化濃縮。產(chǎn)品的符號價值不等同產(chǎn)品的價格，當代產(chǎn)品的符號價值由以功能性、辨識性、操作性等為主的實用價值及象征性為輔的文化價值構(gòu)成。

1.2 設(shè)計變遷與產(chǎn)品符號價值

產(chǎn)品的發(fā)展與政治、經(jīng)濟、文化及科學技術(shù)水平發(fā)展密切相關(guān)，與新材料、新工藝的采用同步，受藝術(shù)風格以及不同時代的審美取向影響。人類的設(shè)計活動大致經(jīng)歷了設(shè)計的萌芽階段、手工藝設(shè)計階段和工業(yè)設(shè)計階段。設(shè)計的萌芽階段，人們對于產(chǎn)品需求僅僅是為了滿足自身的生存與發(fā)展。手工藝階段出現(xiàn)了小作坊設(shè)計，產(chǎn)品萌生了個性與特征，逐步開始擺脫單一的工具性特征。裝飾的出現(xiàn)，產(chǎn)品的符號價值逐步擴大。工業(yè)設(shè)計階段，機械的普及與商業(yè)的刺激，促使設(shè)計師不得不對產(chǎn)品功能本身之外的價值進行挖掘，產(chǎn)品的符號價值進入高速發(fā)展階段，越來越注重消費者需求與產(chǎn)品服務(wù)。尤其是進入后工業(yè)時代，產(chǎn)品符號價值的關(guān)注點逐步走向人機交互，產(chǎn)品風格簡化，更為注重以產(chǎn)品服務(wù)為主的產(chǎn)品外系統(tǒng)發(fā)展。

1.3 工業(yè)設(shè)計變遷下的價值變遷實質(zhì)

從工業(yè)設(shè)計在50年內(nèi)歷經(jīng)的4次定義可以看出：產(chǎn)品的符號價值不單單是產(chǎn)品本身，更加注重自身功能價值之外的服務(wù)價值與體驗價值。隨著工業(yè)設(shè)計的升級，產(chǎn)品的價值內(nèi)涵、價值形式、價值內(nèi)容、價值取向發(fā)展得更為豐富與多維，產(chǎn)品符號價值由剛性走向剛性與柔性并存，產(chǎn)品系統(tǒng)擴大，系統(tǒng)間的信息、物質(zhì)、能量交流更為復雜。具體見表1。

2 符號三分法下的價值變遷

2.1 語義價值變遷

產(chǎn)品語義變遷本質(zhì)上是設(shè)計理念越來越以人為本，重視用戶在整個設(shè)計過程中的體驗與感受。從傳統(tǒng)的造型藝術(shù)發(fā)展至功能與形式的探討，到當下以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品的價值歸屬逐漸明朗。用戶體驗是設(shè)計的出發(fā)點和歸屬點，是產(chǎn)品符號價值的歸屬地。

在設(shè)計的萌芽階段，設(shè)計主要為了解決生存與發(fā)展問題，對于一些用戶人機、情感化方面的設(shè)計幾乎是沒有的，本階段的產(chǎn)品以功能性語義為主。手工藝階段出現(xiàn)了表達文化價值的器物，如瓷器等，但對于產(chǎn)品文化價值的考究超出了產(chǎn)品功能與用戶本身，因此產(chǎn)生了純文化性語義。直到工業(yè)設(shè)計階段，經(jīng)濟文化水平空前繁榮、需求升級以及商業(yè)的介入促使設(shè)計不得不以人為本，滿足用戶需求以謀得市場與社會的認可。當代如體驗設(shè)計、通用設(shè)計和情感化設(shè)計等都是以用戶為中心的典型設(shè)計方法。

2.2 語構(gòu)價值變遷

古代煉鐵技術(shù)的發(fā)展使得鐵器應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，代替了傳統(tǒng)的石器工具。工業(yè)革命之后，隨之被機械農(nóng)機所替代。時代變遷促使設(shè)計變遷，同樣是實現(xiàn)同一個功能性目的，產(chǎn)品語構(gòu)發(fā)生了天翻地覆的變化，間接地改變了人們的生活、學習方式。產(chǎn)品語構(gòu)價值與社會生產(chǎn)力以及科技的發(fā)展密不可分。時代進步的過程中，產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)與技術(shù)結(jié)構(gòu)越來越復雜，產(chǎn)品功能專業(yè)化與多元化發(fā)展。產(chǎn)品永遠跟隨著技術(shù)的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計對技術(shù)與藝術(shù)集成，設(shè)計出時代技術(shù)下的產(chǎn)品。技術(shù)的發(fā)展推動了產(chǎn)品符號價值激增，產(chǎn)品符號價值激增又反饋技術(shù)繼續(xù)發(fā)展。

三次工業(yè)革命的催化，產(chǎn)品功能質(zhì)量突飛猛進。由蒸汽時代步入電氣時代，再隨著電子計算器及信息技術(shù)的應(yīng)用，人類進入了信息時代。每個工業(yè)時段的產(chǎn)品具有對應(yīng)工業(yè)革命導向下的技術(shù)特征?？深A見的是以5G為基礎(chǔ)導向的大數(shù)據(jù)運算將推動第四次工業(yè)革命的發(fā)展，從而促進人工智能、云處理、量子物理等核心領(lǐng)域的深入發(fā)展。隨之產(chǎn)品的語構(gòu)又會發(fā)生天翻地覆的變化，如大數(shù)據(jù)流通與運算能力會最直接影響到手機，數(shù)據(jù)的高速流通性使得手機不再需要物理內(nèi)存等部件，手機未來將被重新定義與設(shè)計。產(chǎn)品的物理結(jié)構(gòu)與技術(shù)結(jié)構(gòu)將發(fā)生改變，產(chǎn)品的語構(gòu)價值也產(chǎn)生顛覆式的影響。

2.3 語用價值變遷

需求的多元化促使產(chǎn)品語用的變化，繼而催生了更多“產(chǎn)品”。比如一些消費者喜歡在家中用餐，社會給出了相應(yīng)的送餐服務(wù)以反饋，另一些消費者喜歡在城市中尋找家庭用餐的替代品則產(chǎn)生了相應(yīng)的餐飲機構(gòu);私人交通的需求催生了各式家用汽車，公共出行的需求促使地鐵與城市公交等公共產(chǎn)品的發(fā)展。

產(chǎn)品語用價值的變遷實質(zhì)上與語境的變化有關(guān)，每個特定的產(chǎn)品都是在時代背景下的產(chǎn)物。工業(yè)革命后的社會分工的深入，產(chǎn)品符號價值的傳播者不再是設(shè)計師本人。在營銷傳播帶來的商業(yè)目的語境下，產(chǎn)品的語用更多的脫離設(shè)計師的設(shè)計愿景而受商業(yè)的影響。

3 價值變遷對于現(xiàn)代設(shè)計的啟示

3.1 注重符號價值的遺傳

質(zhì)量與技術(shù)日益同質(zhì)化，產(chǎn)品識別與企業(yè)形象之間的連貫與統(tǒng)一成為產(chǎn)品價值架構(gòu)的重要出發(fā)點。設(shè)計師應(yīng)提煉企業(yè)文化理念以及現(xiàn)有產(chǎn)品群的符號遺傳因子，用遺傳企業(yè)文化價值的產(chǎn)品使用戶更易識別與認同產(chǎn)品的符號價值。

3.2 建立相應(yīng)的語義數(shù)據(jù)庫

正確的價值語義構(gòu)建與傳輸離不開現(xiàn)有的語義數(shù)據(jù)，建立語義數(shù)據(jù)庫有助于幫助設(shè)計展開，尋找產(chǎn)品設(shè)計中的語義搭配依據(jù)以及產(chǎn)品符號價值的歸屬方向。通過對用戶與產(chǎn)品的分析，建立相應(yīng)的語義數(shù)據(jù)庫，尋找在功能以外的情感價值體現(xiàn)，為產(chǎn)品符號價值的構(gòu)建更好地服務(wù)。另外，對于產(chǎn)品的造型、材質(zhì)、色彩相應(yīng)的語義映射關(guān)系建庫，為設(shè)計展開提供相應(yīng)的設(shè)計信息元也是必不可少的。

3.3 語義層—語構(gòu)層—語用層協(xié)同

語義層主要考究能否表達出與使用價值高度統(tǒng)一、符合時代審美認同的情感語義，是否能滿足消費者的心理訴求，匹配企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略;語構(gòu)層主要考究結(jié)構(gòu)、組件、技術(shù)和功能交互，即產(chǎn)品的語法;語用層主要考究產(chǎn)品內(nèi)外系統(tǒng)協(xié)調(diào)關(guān)系，即用戶與利益相關(guān)者的感知關(guān)系。設(shè)計師應(yīng)注重層與層之間的協(xié)同，加強產(chǎn)品策略、用戶感知和產(chǎn)品配置之間的互通性。從用戶出發(fā)重新定義設(shè)計，明確產(chǎn)品符號價值體系，在滿足產(chǎn)品內(nèi)外系統(tǒng)適度反饋的條件下，創(chuàng)造出符合語境的產(chǎn)品符號價值。

4 結(jié)語

消費升級下的高層次需求勢必要求產(chǎn)品以更為多維的價值構(gòu)成來回應(yīng)，相較于以往單一的功能價值，產(chǎn)品符號價值作為無形的價值體系具有更大的價值邊界與可擴空間。產(chǎn)品符號價值的構(gòu)建需要以品牌文化與價值理念為導向，用感性特征來表現(xiàn)產(chǎn)品的理性屬性，幫助用戶透過產(chǎn)品符號價值尋找匹配自身的價值訴求與情感歸宿。

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作者簡介：殷友韜（1996—），男，江蘇鹽城人，碩士研究生，研究方向：產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計。