黑龍江省民族博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方向研究

仲惟婧

摘 要：結(jié)合黑龍江省民族博物館現(xiàn)狀，探討黑龍江省民族博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品可以宣傳發(fā)揚(yáng)黑龍江省的民族文化特色。本文通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外博物館賣座文創(chuàng)產(chǎn)品成功案例，歸納整理并結(jié)合黑龍江省民族博物館自身特點(diǎn)，探究文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方向，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供參照。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;民族文化

1 黑龍江省民族博物館概況

黑龍江省民族博物館成立于1985年，是以哈爾濱文廟為館舍的二級(jí)博物館，以收集、研究和展出黑龍江省滿族、蒙古族、回族、朝鮮族、赫哲族、鄂倫春族、鄂溫克族、達(dá)斡爾族、錫伯族、柯?tīng)柨俗巫宓壬贁?shù)民族的文化為宗旨。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民精神追求提升，各種文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸興起。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文化底蘊(yùn)成為設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要因素之一。黑龍江省民族博物館有著館廟合一的特點(diǎn)，有鮮明多樣的少數(shù)民族地域文化，但目前黑龍江省民族博物館還沒(méi)有打造出自身的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，設(shè)計(jì)能力不足，沒(méi)有充分挖掘民族文化和儒家文化資源。

2 國(guó)內(nèi)外博物院文創(chuàng)產(chǎn)品成功案例分析

北京故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品具有非常濃厚正宗的中國(guó)風(fēng)，在各種細(xì)微之處植入了中國(guó)元素，深入地挖掘了故宮的文化底蘊(yùn)和文化價(jià)值，將故宮傳統(tǒng)的文化元素融入現(xiàn)代社會(huì)生活，完美結(jié)合了古今文化。這種跨時(shí)空結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受現(xiàn)代人的喜愛(ài)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品包裝精美，物超所值，設(shè)計(jì)靈感全部來(lái)源于故宮中的元素。2018年推出了口紅系列，一問(wèn)世便吸引了女士的目光，口紅顏色靈感全部來(lái)源于故宮博物館收藏的紅色國(guó)寶器物，外觀采用簡(jiǎn)潔的四方長(zhǎng)體，圖案設(shè)計(jì)來(lái)自后宮妃嬪的服飾和中國(guó)傳統(tǒng)圖案的結(jié)合。故宮膠帶是最暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，膠帶上的圖案精美，樣式繁多，琳瑯滿目，而且價(jià)格優(yōu)惠。小巧的膠帶在設(shè)計(jì)上面也毫不敷衍，設(shè)計(jì)靈感全部來(lái)自故宮博物院的藏品。核心設(shè)計(jì)不脫離主題，以故宮博物院的著名藏品為靈感，打造出了自己的“宮文化”品牌。

英國(guó)大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品多種多樣，從身邊的小物件到家具擺設(shè)的大物件，品種繁多，老少皆宜。其中最賣座的文創(chuàng)產(chǎn)品是以最著名的藏品為設(shè)計(jì)靈感來(lái)源。大英博物館以鎮(zhèn)館之寶之一的羅塞塔石碑為靈感來(lái)源設(shè)計(jì)了一系列日常的文創(chuàng)產(chǎn)品，基本上包括了羅塞塔石碑的外形、文字等主要元素。例如以羅塞塔石碑上的文字為設(shè)計(jì)元素，整體的圖案加上深沉的顏色運(yùn)用到馬克杯上，深沉富有質(zhì)感，給普通的馬克杯賦予了靈魂。大英博物館根據(jù)當(dāng)代的流行風(fēng)向設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美的網(wǎng)紅特色商品小黃鴨，小黃鴨是近幾年風(fēng)靡全世界的洗澡玩具，大英博物館結(jié)合館內(nèi)藏品設(shè)計(jì)出了一套小黃鴨紀(jì)念品。大英博物館主要以館內(nèi)的標(biāo)志性藏品為元素，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代元素，不斷設(shè)計(jì)出注入活力的創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品。

北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品和大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都不局限于單一的種類，包括了各種不同材質(zhì)的商品，設(shè)計(jì)出具有自己博物館文化底蘊(yùn)的單品，豐富的產(chǎn)品線，充分地發(fā)揮了博物館特有的元素符號(hào)，設(shè)計(jì)制作出代表博物館自身的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3 黑龍江省民族博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究

黑龍江省民族博物館想要打造出屬于自己博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，首先要抓住博物館自身的文化特點(diǎn)將之放大，結(jié)合產(chǎn)品，然后創(chuàng)立自己的文創(chuàng)品牌，其次緊跟時(shí)代的步伐，設(shè)計(jì)新潮的產(chǎn)品。黑龍江省民族博物館的兩大特點(diǎn)：館廟合一，儒家與民族。黑龍江省是多民族聚居的邊疆省份，有豐富的少數(shù)民族歷史文化和東北民族特色文化。哈爾濱文廟結(jié)構(gòu)為南北向三進(jìn)院落，典型的清代建筑風(fēng)格，大殿中內(nèi)供孔子的弟子牌位，承載儒家文化。以上兩點(diǎn)是設(shè)計(jì)黑龍江省博物館文創(chuàng)品牌的元素切入點(diǎn)。

需求決定市場(chǎng)，首先要確定消費(fèi)對(duì)象的心理需求。在網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)調(diào)查數(shù)據(jù)中得出百分之八十的用戶消費(fèi)會(huì)選擇百元以下、小而精巧的日常產(chǎn)品。博物館的紀(jì)念品不再是單一的書籍、擺件、畫作等固有的形式，文創(chuàng)產(chǎn)品更是走進(jìn)了人們的日常生活。除此之外，消費(fèi)者也非常注重文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，因此設(shè)計(jì)不能過(guò)度娛樂(lè)化，失去原本的沉穩(wěn)大氣的底蘊(yùn)。

文廟擁有一舉高重、萬(wàn)仞宮墻、狀元橋等代表建筑，每個(gè)建筑都有其特殊的故事，設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品可以突出建筑的元素，并且可以講出建筑背后的故事與寓意。了解建筑與其背后的意義、故事，才能真正設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，到達(dá)宣傳文化的目的。

關(guān)于少數(shù)民族的文化，大部分人了解不多，基本上也沒(méi)接觸過(guò)，一些淺顯的了解都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。比如對(duì)鄂溫克族的馴鹿文化、柯?tīng)柨俗巫宓膶じ幕?，大部分人了解甚少，所以少?shù)民族的文化是充滿神秘感的。例如可以結(jié)合黑龍江省民族博物館中薩滿文化的祭司衣服上的裝飾圖案、配色等元素，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，黑龍江省民族博物館可以結(jié)合自身的特點(diǎn)歸納整理，提供參照，開(kāi)發(fā)多種文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳發(fā)揚(yáng)黑龍江省民族博物館的文化特色。

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