地方媒體的視頻新聞突破之路

全媒體時(shí)代，視頻新聞在新聞傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要、越來(lái)越關(guān)鍵的作用，未來(lái)隨著5G加快商用，傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)化和視頻化將更加深化，短視頻大有可為，這一點(diǎn)已毋庸置疑，筆者不再贅述。而地方性媒體如何發(fā)展原創(chuàng)視頻，使視頻新聞成為向全媒體轉(zhuǎn)型的利器，這是媒體人正在探索與不斷實(shí)踐的問(wèn)題。

溫州都市報(bào)直播團(tuán)隊(duì)成立于2018年1月，在執(zhí)行直播任務(wù)的同時(shí)，嘗試將短視頻做成常態(tài)化的新聞產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)媒體的局限性，向全媒體發(fā)展。本文以直播團(tuán)隊(duì)所做的視頻新聞報(bào)道為例，共同探討地方媒體在轉(zhuǎn)型期的視頻新聞突破之路。

突發(fā)新聞事件的視頻報(bào)道，是一線的排頭兵

突發(fā)性事件沖擊力強(qiáng)、影響力大，有重要的新聞價(jià)值，容易吸引眼球，但對(duì)發(fā)布時(shí)間有很高的要求。第一時(shí)間發(fā)布的視頻畫面，會(huì)引來(lái)更多的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

與文字記者不同，除非是大型突發(fā)事件需要持續(xù)的報(bào)道，一般的突發(fā)事件，記者不在現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)法拍攝到現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間的畫面，就需要獲取在場(chǎng)人員拍攝的一手素材。獲取素材后，以視頻編輯的思路進(jìn)行補(bǔ)充采訪和快速剪輯，形成突發(fā)事件的視頻報(bào)道。

2019年2月26日傍晚，溫州永嘉一老人被卡在邊長(zhǎng)約40cm的化糞池通風(fēng)口，經(jīng)消防人員施救1小時(shí)后終于脫困。當(dāng)天晚上，從通訊員手中拿到現(xiàn)場(chǎng)救援視頻后，直播團(tuán)隊(duì)立即進(jìn)行快速剪輯，根據(jù)發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn)，形成15秒鐘的短視頻發(fā)布于“抖音”平臺(tái)，獲得409萬(wàn)的播放量；剪輯成43秒的視頻新聞發(fā)布于溫州都市報(bào)官方APP掌上溫州，獲得14085瀏覽量。

此類突發(fā)事件的視頻報(bào)道需要有龐大的通訊員隊(duì)伍支持及新媒體小編快速的應(yīng)對(duì)和剪輯能力，抓住事件中最抓人眼球的影像畫面，通常能帶來(lái)巨大的流量。但突發(fā)新聞事件具有突然性、偶然性和不可預(yù)料性，可以說(shuō)是“可遇而不可求”，因此在新媒體戰(zhàn)線充當(dāng)一線排頭兵的同時(shí)，還需要有其他視頻類報(bào)道的補(bǔ)充。

固定的街訪類視頻欄目，是穩(wěn)定的新聞戰(zhàn)線

品牌欄目可以積累一批相對(duì)穩(wěn)定的受眾，取得一定程度的號(hào)召力和知名度，給媒體帶來(lái)生生不息的生命力。短視頻作為新媒體的重要表現(xiàn)方式之一，同樣需要打造品牌欄目，且此類品牌欄目要結(jié)合本土優(yōu)勢(shì)，注重原創(chuàng)。

2018年10月，直播團(tuán)隊(duì)推出了一檔針對(duì)年輕人的街訪短視頻欄目——《9后吐真言》?！?后吐真言》短視頻關(guān)注年輕人的話題，通常聚焦熱點(diǎn)話題，在熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)快速出擊，突出本土原創(chuàng)，并在剪輯上形成自己的特色。

如支付寶推出“錦鯉”活動(dòng)時(shí)，以此為話題做了一期《你平生以來(lái)中的最大獎(jiǎng)是什么？》的街訪視頻；南方長(zhǎng)時(shí)間陰雨天氣，做了《連綿不斷的陰雨天，他們這樣吐槽》的街訪視頻；2019年春節(jié)前夕，針對(duì)節(jié)假日的話題，拍攝了一系列過(guò)年話題街訪短視頻：《在溫州什么讓你感覺(jué)要過(guò)年？》《過(guò)年回家最怕被問(wèn)什么？》《年輕人會(huì)給小輩壓歲錢嗎？》等等。

《9后吐真言》街訪短視頻與當(dāng)下年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)結(jié)合，通過(guò)隨機(jī)采訪的形式了解“90后”這個(gè)社會(huì)群體，展現(xiàn)時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)和年輕人的心聲。同時(shí)在視頻剪輯上采用年輕、活潑的形式和元素，除統(tǒng)一的片頭形成系列效應(yīng)之外，在轉(zhuǎn)場(chǎng)等視頻表現(xiàn)方式上不斷創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)下“網(wǎng)紅”元素進(jìn)行剪輯，形成“看不膩”的系列視頻作品。

《9后吐真言》系列短視頻在溫州都市報(bào)官方微博、掌上溫州客戶端和抖音都收獲了一定的流量。如《下一部手機(jī)買華為還是蘋果？》的街訪視頻，以市民愛(ài)國(guó)情緒的表達(dá)在抖音成為爆款視頻，獲點(diǎn)贊33.4萬(wàn)，掌上溫州瀏覽量2萬(wàn)多人次。同時(shí)，平均每周兩期的原創(chuàng)街訪視頻形成了一定的品牌效應(yīng)，在年輕人中獲得較高的口碑，集聚相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體。

重大節(jié)點(diǎn)發(fā)布系列視頻，是策劃的重磅力量

在將短視頻做成常態(tài)化新聞的過(guò)程中，少不了重大節(jié)點(diǎn)策劃的系列視頻。雖然一些重要節(jié)假日，新聞媒體“年復(fù)一年”的報(bào)道仿佛已經(jīng)做成了慣性，但每一次的策劃出新，還是媒體人一直在努力的方向。

2018年春節(jié)前，直播團(tuán)隊(duì)策劃拍攝“謝謝過(guò)年不回家的你”系列短視頻，采訪環(huán)衛(wèi)工、餐飲店員、快遞小哥、公交司機(jī)，通過(guò)這些過(guò)年不回家的異鄉(xiāng)打工者，傳遞一種溫暖向上的社會(huì)正能量。

一年一度的“兩會(huì)”是溫州的大事件，2018年溫州“兩會(huì)”期間，“兩會(huì)ing”系列短視頻邀請(qǐng)幾位不同行業(yè)的人大代表和政協(xié)委員，通過(guò)鏡頭講述他們的建議和提案，讓“兩會(huì)”更加貼近普通老百姓的生活，讓百姓更加了解這些跟大家生活息息相關(guān)的民生實(shí)事。

春節(jié)是人們最重要的節(jié)日，但總有人覺(jué)得如今的年味一年比一年淡了。2019年春節(jié)前，直播團(tuán)隊(duì)策劃推出“最年味”系列短視頻，尋找生活中被人們漸漸遺忘的古樸年味，剪紙、搗年糕、扎龍燈、傳統(tǒng)年夜飯……幾個(gè)2分多鐘的短小視頻記錄下來(lái)的春節(jié)氣息，畫面很美，年味很濃。

這些系列短視頻在一些重要的節(jié)點(diǎn)推出，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的策劃包裝，與快速出擊的事件類視頻報(bào)道相比，采取更多樣的拍攝手法和剪輯方式，需要更長(zhǎng)的時(shí)間去完成，最終呈現(xiàn)出更加精致的畫面，同樣達(dá)到很好的傳播效果，產(chǎn)生重磅影響，對(duì)于媒體的品牌維護(hù)起到一定的作用。

抖音爆款小視頻，是吸引眼球的奇兵

新媒體時(shí)代帶來(lái)瞬息萬(wàn)變的傳播格局，也帶來(lái)千變?nèi)f化的機(jī)會(huì)，催生了許多第三方信息傳播平臺(tái)，雖然其中大多數(shù)很快被淘汰消失，但不乏個(gè)別平臺(tái)獲得受眾喜愛(ài)，并在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)吸引極高數(shù)量的受眾群體。譬如抖音。據(jù)抖音2018年度報(bào)告稱，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億。抖音短視頻APP也為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)演武場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體除在自身平臺(tái)外，還需要在包括抖音在內(nèi)的第三方頭部平臺(tái)形成品牌影響力。

新聞媒體的抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)維護(hù)，是在實(shí)踐中不斷快速適應(yīng)規(guī)則并壯大自身的過(guò)程。直播團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的抖音號(hào)，截至2019年3月18日獲贊4130.7萬(wàn)，粉絲126.3萬(wàn)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

抖音視頻與傳統(tǒng)的新聞視頻也有所不同，它可以沒(méi)有一個(gè)完整的故事，只需要一個(gè)能打動(dòng)人的瞬間，或者某一個(gè)能夠刺激人觀看的情節(jié)，讓大家在一刷而過(guò)的時(shí)候能夠被吸引，視線停下來(lái)，觀看并點(diǎn)贊，傳播效果就達(dá)到了。

在逐漸摸索出抖音傳播規(guī)律后，溫州都市報(bào)官方抖音也制作出了幾個(gè)爆款小視頻。如“3·8”婦女節(jié)前后推出的《9后吐真言》街訪小視頻“如果給你100萬(wàn)，你會(huì)選擇生二胎嗎”，獲贊20.3萬(wàn)，并引發(fā)各種討論；如采用本地通訊員素材剪輯的“溫州警方包機(jī)赴海南抓捕詐騙嫌犯”，獲贊51萬(wàn)；根據(jù)拍手提供的視頻素材剪輯的“溫州街頭暖心一幕：交警輔警扶殘疾少女過(guò)街”短視頻獲得29.8萬(wàn)點(diǎn)贊。這些爆款在短時(shí)間內(nèi)積聚了大量人氣，急速增加媒體的粉絲量。

此外，抖音的“話題”功能可以為媒體提供品牌積累，《9后吐真言》短視頻，在抖音上擁有自己的話題“#吐真言”。目前已發(fā)布的30多個(gè)帶有“#吐真言”話題的短視頻，總播放數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)。

創(chuàng)新結(jié)合報(bào)紙AR，是老陣地的推陳出新

前面說(shuō)到的幾項(xiàng)內(nèi)容，都是脫離傳統(tǒng)紙媒、獨(dú)立于新媒體的傳播方式，如果有一種方式，能讓傳統(tǒng)媒體與視頻新聞更生動(dòng)地結(jié)合起來(lái)，那就是報(bào)紙AR。

AR讓報(bào)紙“動(dòng)”起來(lái)，用手機(jī)掃描報(bào)紙?zhí)囟▍^(qū)域，手機(jī)屏幕中的報(bào)紙就像哈利·波特里的魔法報(bào)紙一樣，出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)影像。報(bào)紙AR的內(nèi)容不局限于普通的視頻新聞，還可以制作動(dòng)畫或者結(jié)合報(bào)紙產(chǎn)生三維效果，但它目前無(wú)疑是將視頻新聞“搬”到報(bào)紙上的最佳方式。

2018年“兩會(huì)”期間，直播團(tuán)隊(duì)運(yùn)用報(bào)紙AR，呈現(xiàn)了委員、代表報(bào)道情況，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)重要內(nèi)容等系列小視頻；《9后吐真言》街訪短視頻欄目推出后，每周定期在報(bào)紙上出兩期AR。創(chuàng)新方式的運(yùn)用給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的生命力，為傳統(tǒng)讀者帶來(lái)全新的體驗(yàn)，吸引不少讀者嘗鮮、觀看，并在朋友圈傳播。