鴨綠江防洪報(bào)道成媒體融合 “閱兵式”

按氣象預(yù)報(bào)，今年6月至8月，遼寧丹東市降水總量預(yù)計(jì)比歷年同期偏多二至三成，鴨綠江干流可能發(fā)生中等量級洪水，支流可能發(fā)生中等以上量級洪水，防汛形勢嚴(yán)峻。丹東市市長、市防汛抗旱指揮部總指揮張淑萍在6月14日召開的全市防汛抗旱工作會上發(fā)出動員令：即日起丹東進(jìn)入防汛戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)。丹東日報(bào)社及丹東報(bào)業(yè)傳媒發(fā)展有限公司旗下《丹東日報(bào)》《鴨綠江晚報(bào)》、丹東發(fā)布、今日丹東、丹東新聞網(wǎng)等媒體對這一會議進(jìn)行了圖文并茂的全方位報(bào)道，這標(biāo)志著今年丹東日報(bào)社關(guān)于鴨綠江防洪的戰(zhàn)役性報(bào)道拉開了帷幕。連續(xù)兩年來，對鴨綠江防洪工作的系列報(bào)道已成為丹東日報(bào)社媒體融合改革成果的集中展示。

一、一場突如其來的融媒體戰(zhàn)役在暴雨汛情中打響了

丹東日報(bào)社全面推動媒體融合改革是從2017年初開始的。確切地說，融媒體戰(zhàn)役的樣板是從鴨綠江畔、大洋河岸一場暴雨汛情中沖刷打造出來的。

時(shí)間倒回2017年8月初。8月3日夜間到8月5日，丹東經(jīng)歷了近五年來最大汛情的嚴(yán)酷考驗(yàn)。鴨綠江畔告急，大洋河岸告急，擁有近百萬人口的丹東城告急，全市迎來了50個(gè)小時(shí)防汛抗洪的過程。丹東日報(bào)社堅(jiān)持移動優(yōu)先，由丹東發(fā)布等新媒體率先推出防洪報(bào)道內(nèi)容，全媒體各路記者統(tǒng)一為新媒體平臺供稿、供圖、供視頻，確保防洪消息及時(shí)、全景展示在市民面前。

彼時(shí)，丹東地區(qū)暴雨不停，城市內(nèi)澇嚴(yán)重，鴨綠江畔各壩門全部封閉，大洋河沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)危在旦夕，大有“水漫金山”之勢。在眾志成城抗洪救災(zāi)的戰(zhàn)役中，丹東日報(bào)社自上而下聞“汛”而動，社黨委根據(jù)市委宣傳部部署要求，迅速制訂周密的立體化采訪報(bào)道方案，緊急調(diào)集《丹東日報(bào)》《鴨綠江晚報(bào)》、丹東發(fā)布等全社采編力量，統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，形成強(qiáng)大的全媒體報(bào)道陣勢，新媒體各平臺端口24小時(shí)編發(fā)圖文及視頻信息，市委市政府官微“丹東發(fā)布”、報(bào)社官微“今日丹東”、新華社現(xiàn)場云直播平臺、丹東新聞網(wǎng)，第一時(shí)間形成了多元化傳播矩陣，將本社數(shù)十名記者從防汛抗洪現(xiàn)場發(fā)回的大量文字、圖片、視頻傳播到終端，充分彰顯了丹東日報(bào)社全媒體資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融的媒體優(yōu)勢。

搶險(xiǎn)救災(zāi)

圖片由作者提供

二、防汛報(bào)道中全方位聯(lián)動新媒體先行

發(fā)布”為核心，丹東新媒體全面入駐騰訊內(nèi)容開放平臺（分發(fā)天天快報(bào)和騰訊新聞客戶端）、今日頭條、鳳凰新聞等新聞客戶端開設(shè)媒體號，基本實(shí)現(xiàn)丹東新聞的全網(wǎng)分發(fā)、全國推送。兩年來，共進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播38場，內(nèi)容涵蓋丹東旅游、經(jīng)濟(jì)民生、重大節(jié)慶活動等，新媒體累計(jì)點(diǎn)擊量破4000萬次。

經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，短短3天，各新媒體端口發(fā)布防汛報(bào)道近200條；“丹東發(fā)布”微信公眾號及丹東發(fā)布直播平臺點(diǎn)擊量近百萬人次，《鴨綠江畔、大洋河岸100個(gè)感人瞬間》一次直播報(bào)道吸引了數(shù)萬人同時(shí)在線觀看；同時(shí)，我們將丹東汛情及抗擊洪水的相關(guān)報(bào)道分發(fā)在“今日丹東”、騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條、搜狐新聞等移動APP上，三天各媒體渠道累計(jì)閱讀量突破百萬。在當(dāng)下這個(gè)情懷四溢的“流量社會”，丹報(bào)人用團(tuán)隊(duì)的智慧和力量，以傳統(tǒng)新聞采編方式與現(xiàn)代傳媒技術(shù)的親密融合，圓滿完成了新聞人理想與現(xiàn)實(shí)在風(fēng)雨中的聚首。

兩年多來，丹東日報(bào)社堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，堅(jiān)定融合發(fā)展思路，加快拓展移動傳播陣地。2017年2月起，丹東日報(bào)社在全力做好全市政務(wù)新媒體平臺、市委市政府官微“丹東發(fā)布”的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持做好丹東市社會新聞?lì)愇⑿殴娞枴敖袢盏|”、新華社現(xiàn)場云丹東直播平臺及丹東紀(jì)檢監(jiān)察、文明丹東、健康丹東、鴨綠江之聲、鴨綠江之窗、東港關(guān)注、東港新聞等10余個(gè)新媒體平臺，形成強(qiáng)大的新媒體矩陣，總用戶量目前已達(dá)到55萬人次，其中“丹東發(fā)布”達(dá)到30萬人次，年均點(diǎn)擊量達(dá)到2000萬次以上，穩(wěn)居全省政務(wù)微信前三強(qiáng)。2017年至今，以“丹東

三、采編人員在練兵中向媒體融合跨越了一大步

前端記者的新聞是熱乎的，后端編輯的手機(jī)是燙手的。

這幾天里，新媒體編輯最大的感受就是手機(jī)燙手。由于傳送大量文字、圖片，盡管所有新媒體值班人員的手機(jī)從早上5點(diǎn)到晚上12點(diǎn)一直插在充電器上，但仍處于虧電狀態(tài)，甚至由于處理圖文視頻量過大，一天內(nèi)死機(jī)多次。從前端到后端，整個(gè)稿件圖文的編發(fā)過程中不難看出，我們的采編人員在這次練兵中向媒體深度融合跨越了一大步。從融合之初各報(bào)刊文字上的融合，到如今拍圖片、拍視頻的全方位融合，甚至有記者對現(xiàn)場采集的視頻進(jìn)行了有效的剪輯，發(fā)布出去后收到了很好的效果。應(yīng)當(dāng)說，這次防汛報(bào)道是地方報(bào)社媒體融合的一次成功戰(zhàn)役，丹東日報(bào)社媒體融合的優(yōu)勢和效率首次得到了充分體現(xiàn)，凸顯了黨報(bào)官微的權(quán)威影響力和主流媒體地位。

前方各路記者從一線傳回大量視頻、文字、圖片，使市委市政府的重點(diǎn)指令通過“丹東發(fā)布”現(xiàn)場直播平臺即時(shí)推送、發(fā)布，充分發(fā)揮了新媒體的即時(shí)性優(yōu)勢。為了讓“丹東發(fā)布”推送的信息更權(quán)威、更全面，新媒體編輯等到當(dāng)天所有稿件編發(fā)后，再進(jìn)行挑選、匯總，于當(dāng)日晚上11點(diǎn)左右在“丹東發(fā)布”進(jìn)行綜合報(bào)道推送。遇重要情況和重大信息，每天推送前，都要經(jīng)由市委宣傳部和報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)在線審閱，準(zhǔn)確、無誤后推送出去。幾天時(shí)間的磨合，這支年輕的采編隊(duì)伍初步具備了處理應(yīng)急新聞信息的能力。

從職業(yè)的角度講，很多中青年記者是感謝這場暴雨的。暴雨燃起了記者們的興奮點(diǎn)，讓久居傳統(tǒng)媒體“溫床”的新聞人，對新媒體有了全新的認(rèn)識，對新聞事業(yè)有了全新的認(rèn)知。同樣是防汛報(bào)道，同樣是發(fā)生在周末（報(bào)紙休刊）的時(shí)間段，和2010年鴨綠江防汛報(bào)道相比，這次報(bào)道更迅速、更全面，影響力被無限放大，充分發(fā)揮出了融媒體矩陣的優(yōu)勢?！暗|發(fā)布”等新媒體3天時(shí)間點(diǎn)擊量近百萬次，這是以前從未有過的，也是傳統(tǒng)媒體人未曾想到的。

新媒體及時(shí)發(fā)聲、發(fā)布，通過一組組感人至深的照片，一段段驚心動魄的視頻，讓廣大群眾第一時(shí)間、真真切切地看到省市領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮、全市上下和衷共濟(jì)的一個(gè)又一個(gè)感人場景，有效拉近了黨委政府和人民群眾的距離，重塑起黨媒及時(shí)、有效、權(quán)威的強(qiáng)大公信力，擴(kuò)大了主流媒體的強(qiáng)大影響力。

四、無限挖掘新媒體潛能，無限釋放融媒體力量

一次媒體融合的戰(zhàn)役，不僅讓我們的采編人員有了更深層次的思考和認(rèn)識，更讓大家看到了媒體融合的力量，看到了黨報(bào)官微的后勁，看到了新時(shí)期新聞事業(yè)的新希望。

1.深度融合，讓主流媒體的傳播方式從單向到多元。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是射線性的、不可選的，是單向的。而新媒體的傳播方式是多元的，可以進(jìn)行互動，能夠形成信息的閉環(huán)效應(yīng)。如將傳統(tǒng)媒體的品牌、渠道、人才等優(yōu)勢資源嫁接到新媒體端口，并在形式上進(jìn)行內(nèi)容改良，可實(shí)現(xiàn)主流媒體的傳播方式從單向到多元。

2.傳播內(nèi)容需要“接地氣”。新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的采集者和發(fā)布者，為什么新媒體的內(nèi)容廣大用戶愿意接受，不光是因?yàn)樾旅襟w有可以表現(xiàn)的個(gè)性化表達(dá)，更重要的是因?yàn)樾旅襟w受大數(shù)據(jù)支撐，用戶可以雙向選擇，因此新媒體內(nèi)容必須有趣、有用，必須“接地氣”。這正是傳統(tǒng)媒體需要改進(jìn)和整合的地方。

3.接受方式從固定到移動，傳播方式從定時(shí)到即時(shí)。移動性的特點(diǎn)是未來新媒體的主要特性，這是新媒體強(qiáng)大傳播力、滲透力的主要支撐，這更是傳統(tǒng)媒體所不可比的；隨著直播平臺等全新媒體端口運(yùn)用的越來越普及，新媒體的發(fā)展將到達(dá)新的水平。目前一些大的門戶網(wǎng)站基本上都可以實(shí)現(xiàn)聲音和視頻音頻的實(shí)時(shí)傳播，時(shí)空的距離被縮小到最小。

4.從形式單一到全面交融。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更為豐富，文字、圖片、聲音、視頻等多媒體化成為一種趨勢。與此同時(shí)，交融性還表現(xiàn)在終端方面，一部手機(jī)不僅僅可以用來通話、發(fā)短信，同時(shí)還可以用來聽廣播、看電視、上網(wǎng)，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。同時(shí)，新媒體傳播方式也打破了地域化、國界化，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。