中國水墨畫元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究

摘 要：平面廣告設(shè)計隨著時代的發(fā)展，其內(nèi)涵也在持續(xù)豐富當(dāng)中?，F(xiàn)代廣告在設(shè)計的過程中不僅需要具有時代特征，同時也要從傳統(tǒng)文化元素中尋求創(chuàng)新。本文首先對中國水墨畫的類別與特征進(jìn)行了分析;其次，探究了中國水墨畫元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，希望能為該領(lǐng)域關(guān)注者提供有益參考。

關(guān)鍵詞：中國水墨畫;廣告創(chuàng)意;廣告意境;廣告設(shè)計

0 引言

中國水墨畫是中國繪畫藝術(shù)領(lǐng)域中的重要代表，通過調(diào)整水墨之間的配比可以實現(xiàn)不同濃淡、深淺和顏色的轉(zhuǎn)換。中國水墨畫元素中主要的顏色為黑色與白色，不同的畫家在創(chuàng)作的過程中也會增加其他顏色，起到豐富畫面的效果。但是從總體上看，水墨元素具有的獨特性是其他繪畫藝術(shù)作品所不能比擬的。在平面廣告設(shè)計中加入此種元素能實現(xiàn)廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展。

1 中國傳統(tǒng)水墨畫的類別與特征

1.1 中國傳統(tǒng)水墨畫的類別

中國傳統(tǒng)水墨畫是中國傳統(tǒng)繪畫中的主要形式，利用水墨按照一定的比例，在宣紙上營造出畫面。最初的水墨畫以黑白色調(diào)為主，進(jìn)入后期，畫家逐漸將彩色引入了水墨畫中，形成了畫面更為生動的彩墨畫。從這一角度進(jìn)行分類可以將水墨畫分為彩墨畫與純墨畫兩種形式。[1]從水墨畫的繪畫對象角度進(jìn)行分類，又可以分為山水水墨畫、人物水墨畫、靜物水墨畫、花鳥魚蟲水墨畫等幾種類型。按照繪畫技藝進(jìn)行分類，可以分為設(shè)色畫、寫意畫和工筆畫。

1.2 中國傳統(tǒng)水墨畫的特征

簡約是中國水墨畫的主要特征，這一特征體現(xiàn)在寫意畫當(dāng)中。通過簡單幾筆的勾勒就能夠創(chuàng)造出豐富的意境。雖然中國水墨畫只是通過簡單的水墨結(jié)合，但是不同用量的水和墨最終會呈現(xiàn)不同的畫面，整體上也會呈現(xiàn)豐富的層次感與畫面感。工筆畫的特征為寫實性。與寫意畫不同，工筆畫更講究對事物的細(xì)節(jié)描繪，在繪畫領(lǐng)域起到了現(xiàn)代照片的效果。工筆畫同時還具有較強的裝飾性，線條細(xì)膩、工整、嚴(yán)謹(jǐn)，在不同顏色的搭配下，體現(xiàn)出了較強的裝飾性特征。

2 中國水墨畫元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 在平面廣告意境中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計中，如果能夠?qū)⒅袊嬙赜袡C地融合則可以達(dá)到優(yōu)化創(chuàng)新的效果。現(xiàn)代平面廣告藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計師將中國水墨畫元素的精髓以更具有想象力和創(chuàng)造力的方式融入設(shè)計作品中，可以為受眾帶來視覺上的刺激和精神上的享受。比如中國水墨畫元素中的點、線、面元素同樣也是現(xiàn)代平面藝術(shù)作品設(shè)計中的重要元素。平面作品只有具備了點、線、面的特征才能體現(xiàn)出作品的整體性，使作品畫面的內(nèi)容更加流暢和隨性。[2]在平面廣告意境中應(yīng)用中國水墨畫元素，最具有代表性的作品為我國2008年北京奧運會的標(biāo)志設(shè)計中將中國傳統(tǒng)的水墨元素、漢字元素和奧運會的要素相互結(jié)合，實現(xiàn)了虛實統(tǒng)一的效果，并且將中華民族傳統(tǒng)文化的意境美集中展示在世界各國運動會代表與觀眾的面前，彰顯了大國風(fēng)范。

2.2 在平面廣告造型中的應(yīng)用

傳統(tǒng)水墨畫在漫長的發(fā)展過程中，水墨畫的元素也經(jīng)過了長期發(fā)展，形成了特殊的表達(dá)方式。在現(xiàn)代化傳統(tǒng)平面設(shè)計工作中，將傳統(tǒng)的水墨畫元素融入造型當(dāng)中能夠豐富平面設(shè)計的造型表達(dá)方式。中國水墨畫中的筆墨造型較為特殊，能夠充分地表達(dá)出傳統(tǒng)作者的藝術(shù)功底，同時也可以彰顯創(chuàng)作者的藝術(shù)情感。比如將水墨畫當(dāng)中的筆墨與痕跡線條等元素在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計作品中的應(yīng)用，可以實現(xiàn)造型特殊化處理。線條元素是造型設(shè)計中最能體現(xiàn)水墨自由特征的元素，同時也是平面設(shè)計與其他現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計作品產(chǎn)生區(qū)別的地方。此種設(shè)計方法能夠為現(xiàn)代藝術(shù)平面廣告作品覆蓋更為濃重的文化色彩。利用工具刻畫的方式，可以體現(xiàn)出線條的質(zhì)感，來自自然狀態(tài)又能達(dá)到超脫自然的自由境界。

2.3 在平面廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用

無論是從形式上還是從內(nèi)容上分析都可以看出中國水墨畫元素豐富了平面廣告設(shè)計的內(nèi)涵。將中國水墨畫元素應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計作品中不能簡單地生搬硬套，而是需要結(jié)合平面廣告的設(shè)計需求以及受眾的偏好，不斷地進(jìn)行調(diào)整，使中國水墨畫元素與平面廣告設(shè)計融合得更好。比如在充分了解水墨元素的內(nèi)涵之后，設(shè)計團(tuán)隊的工作人員要發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，促進(jìn)二者的融合，使作品同時體現(xiàn)出文化特征與藝術(shù)特征，在確保實用性的同時兼顧藝術(shù)欣賞價值。比如，在“中國夢”系列宣傳片中，設(shè)計團(tuán)隊就將水墨畫中的筆觸、結(jié)構(gòu)和色彩等元素應(yīng)用到了畫面設(shè)計上。通過此種方法創(chuàng)造了更具價值的藝術(shù)作品，增強了平面設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵。[3]

3 結(jié)語

平面廣告在設(shè)計的過程中，需要綜合運用美術(shù)和書法等藝術(shù)形式，實現(xiàn)圖文的藝術(shù)化處理。平面廣告設(shè)計中藝術(shù)手段的應(yīng)用能夠達(dá)到增強宣傳效果的目的。將傳統(tǒng)的中國水墨畫元素與現(xiàn)代畫的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)上的碰撞和技術(shù)上的創(chuàng)新。在平面廣告的意境、造型以及創(chuàng)意等方面應(yīng)用中國水墨畫元素可以為該領(lǐng)域未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊正浩.中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的實踐及其發(fā)展[J].戲劇之家，2018（12）.

[2] 向?qū)?探析水墨元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2017，30（04）：301.

[3] 蘇典娜，徐冰.專訪徐冰：前衛(wèi)的核心——以社會現(xiàn)場的敏感改造舊有的藝術(shù)方法論[J].美術(shù)觀察，2018（11）：27-29.

作者簡介：秦媛媛（1977—），女，江西南昌人，碩士研究生，講師，研究方向：廣告創(chuàng)意、設(shè)計心理學(xué)等。