基于眾籌模式下的O2O包裝設(shè)計(jì)研究

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的發(fā)展正逐步滲透社會(huì)生活的各個(gè)方面，企業(yè)模式層出不窮，而互聯(lián)網(wǎng)與包裝產(chǎn)業(yè)的不斷融合催生了O2O包裝設(shè)計(jì)新模式。本研究分析了我國O2O包裝設(shè)計(jì)當(dāng)前的應(yīng)用現(xiàn)狀，闡釋了O2O包裝設(shè)計(jì)中眾籌模式的流程及優(yōu)勢，并從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、交易監(jiān)督機(jī)制及平臺(tái)對(duì)接這三點(diǎn)來對(duì)該模式未來發(fā)展前景作出了展望探討，為包裝產(chǎn)業(yè)及行業(yè)實(shí)踐提供了個(gè)性化、服務(wù)化的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：眾籌模式;O2O包裝設(shè)計(jì)

1 我國O2O包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用現(xiàn)狀

O2O（即Online to Offline）是一個(gè)將線上虛擬經(jīng)濟(jì)與線下實(shí)體店面經(jīng)營相融合的商業(yè)模式。隨著我國O2O商業(yè)模式迅速發(fā)展，其已在零銷業(yè)、餐飲業(yè)、汽車租賃、旅游業(yè)等諸多行業(yè)得到應(yīng)用。美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)、滴滴打車等App都是O2O產(chǎn)業(yè)中比較成功的樣本。

O2O包裝設(shè)計(jì)體系整合“線上線下”兩部分資源，將設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)一體化。線上（Online）多種設(shè)計(jì)模式交叉并存，分別是規(guī)模化定制、個(gè)性化定制、眾包式定制和眾籌式定制四種，使線上平臺(tái)逐漸成為包裝企業(yè)對(duì)接市場的前臺(tái)，這樣企業(yè)不僅可以擴(kuò)大市場范圍，而且通過線上的互動(dòng)，能夠更好地把握消費(fèi)者的個(gè)性化需求，達(dá)到定制設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)化。線下（Offline）則依托云印刷與云制造技術(shù)實(shí)現(xiàn)定制化柔性生產(chǎn)。云印刷是通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行印刷訂單的接單、確認(rèn)、支付、存儲(chǔ)、交付等生產(chǎn)運(yùn)營推廣的業(yè)務(wù)工具和企業(yè)營銷過程。云印刷技術(shù)的出現(xiàn)幫助企業(yè)控制了物流成本，提高了跨區(qū)域服務(wù)的能力。而眾籌式定制作為O2O包裝設(shè)計(jì)的一種新興模式，使得包裝產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的商業(yè)模式走向開放式創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)化定制包裝的一種新模式，并被一些中小型包裝企業(yè)采納。目前，僅中國就有100多家眾籌網(wǎng)站，較為知名的有點(diǎn)名時(shí)間、京東眾籌、淘寶眾籌、青橘眾籌等。

2 眾籌模式的操作流程及價(jià)值分析

2006年美國學(xué)者邁爾克·薩利文對(duì)眾籌的概念做出了界定：大眾通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)溝通聯(lián)系，并匯集資金支持由其他組織和個(gè)人發(fā)起的活動(dòng)的集體行動(dòng)。

2.1 設(shè)計(jì)流程解析

設(shè)計(jì)師或項(xiàng)目發(fā)起人首先提出包裝項(xiàng)目并在網(wǎng)站上提交申請，然后眾籌平臺(tái)的中介方會(huì)對(duì)發(fā)起人項(xiàng)目的合法性、創(chuàng)意性、實(shí)操性進(jìn)行審核，審核通過后，發(fā)起人設(shè)置好啟動(dòng)項(xiàng)目的最低籌資要求及時(shí)限，眾籌平臺(tái)需獨(dú)立公開展示項(xiàng)目的基本概況、可行性分析、團(tuán)隊(duì)組成及項(xiàng)目進(jìn)度等信息。大眾則可根據(jù)自己的需求選擇出資，為降低籌資失敗風(fēng)險(xiǎn)，資金一般先匯集到中介方，由中介方暫時(shí)保管。若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)眾籌項(xiàng)目達(dá)到融資目標(biāo)，中介方會(huì)發(fā)放資金給發(fā)起人，由發(fā)起人實(shí)施項(xiàng)目并給予投資人相應(yīng)的回報(bào)，包裝行業(yè)的回報(bào)就是成型的包裝產(chǎn)品;若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未達(dá)到籌資要求，則發(fā)起人要將項(xiàng)目撤銷，并由中介方將資金退還給投資人。

2.2 價(jià)值優(yōu)勢

第一，企業(yè)定制包裝的門檻明顯降低。目前國內(nèi)的籌資渠道單一，如發(fā)行股票、銀行借款、商業(yè)信用和租賃籌資等。這些傳統(tǒng)的籌資渠道門檻太高，企業(yè)需要負(fù)擔(dān)高額成本且保密性差，具有較大的風(fēng)險(xiǎn)。而不同于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌的要求并不高（通常在500元以下），用來完成一個(gè)大額的籌資項(xiàng)目（幾千元至上萬元不等），是一種大眾化的融資方式。對(duì)于發(fā)起人而言，眾籌模式不僅解決了資金問題，也規(guī)避了研發(fā)過程中的一些風(fēng)險(xiǎn);而對(duì)于投資者來說，項(xiàng)目眾籌成功后也會(huì)獲得相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。

第二，設(shè)計(jì)師能更精準(zhǔn)地把握項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的發(fā)展，人們的個(gè)性化需求變得越來越多樣化，對(duì)于產(chǎn)品包裝的要求更想體現(xiàn)出自己的個(gè)性、品位。這樣一來，市場的功能需求就會(huì)使得產(chǎn)品包裝變得瞬息萬變，企業(yè)就會(huì)難以捕捉。然而利用眾籌這種方式可以使得產(chǎn)品包裝在推向市場前進(jìn)行一個(gè)事先的銷售預(yù)測，相當(dāng)于設(shè)計(jì)師發(fā)起的項(xiàng)目在沒有實(shí)施前就已經(jīng)通過眾籌方式預(yù)先籌集資金，曬出自己的創(chuàng)意進(jìn)行市場調(diào)研。投資人可根據(jù)自身需求對(duì)包裝企業(yè)或設(shè)計(jì)師孵化當(dāng)中的創(chuàng)意進(jìn)行投票，這樣設(shè)計(jì)師就能精準(zhǔn)把握自身方案是否受市場、大眾的喜愛與歡迎。

第三，具有廣告效應(yīng)的一種企業(yè)推廣方式。眾籌是一個(gè)性價(jià)比高的廣告平臺(tái)，不需要花費(fèi)高額的資金也可以得到很好的展示機(jī)會(huì)。設(shè)計(jì)師或企業(yè)在眾籌平臺(tái)上曬出創(chuàng)意來贏得大眾的關(guān)注與評(píng)論，突出自身的品牌。通過眾籌平臺(tái)的分享互動(dòng)，更好地把握營銷策略，達(dá)到良好的廣告推廣效果。如若項(xiàng)目融資成功，說明大眾對(duì)發(fā)起人的創(chuàng)意項(xiàng)目關(guān)注度高，包裝企業(yè)既獲得了潛在用戶，又為項(xiàng)目籌足了資金?？陀^來說，幫助企業(yè)推銷了產(chǎn)品，提高了知名度，也為企業(yè)節(jié)省了一定的成本。無論籌資成功與否，項(xiàng)目都得到了充分的展示，其展示對(duì)象不僅包括平臺(tái)上的潛在投資者，還有數(shù)量驚人的用戶群體。

3 眾籌模式的應(yīng)用前景及對(duì)其的展望

隨著眾籌模式在我國的推行，眾籌模式被更多的人熟知，其在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也會(huì)越來越具有影響力、創(chuàng)造力、凝聚力。從客觀的角度出發(fā)，筆者認(rèn)為其在推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)也存在一些隱患，需要我們仔細(xì)研究與防范。

3.1 健全法律制度，保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)

由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和即時(shí)性，項(xiàng)目一旦受到追捧，創(chuàng)意成果就會(huì)被迅速地模仿和生產(chǎn)，這使得設(shè)計(jì)眾籌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面無法得到有效保障。發(fā)起人在眾籌平臺(tái)中推出某個(gè)包裝設(shè)計(jì)方案，需要申請專利才能把方案更好地推向市場，難度在于申請專利的周期較長，而眾籌講究的是時(shí)效性，毫無疑問，就會(huì)使得項(xiàng)目失去商業(yè)價(jià)值。對(duì)此，除了從宏觀層面呼吁政府職能部門立法監(jiān)管，眾籌平臺(tái)自身也需要構(gòu)建健全的保障制度，以確保項(xiàng)目發(fā)起人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到充分保護(hù)。一方面，通過對(duì)自身眾籌機(jī)制的不斷完善，確保信息的安全性與全面性，另一方面，對(duì)現(xiàn)行的法律法規(guī)進(jìn)行完善調(diào)整，盡可能簡化程序，縮短申報(bào)周期。

3.2 完善監(jiān)督機(jī)制，減小交易風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)絡(luò)眾籌是一種基于平臺(tái)中介的非實(shí)時(shí)交易。由于投資人對(duì)包裝項(xiàng)目的了解和對(duì)市場預(yù)估的不足，許多項(xiàng)目在眾籌時(shí)對(duì)投資人的回饋承諾不能按時(shí)兌現(xiàn)，這就導(dǎo)致眾籌平臺(tái)對(duì)投資人的利益保護(hù)監(jiān)管不善。因此，眾籌平臺(tái)可以考慮推進(jìn)身份認(rèn)證和電子簽名，努力打造信譽(yù)度高、安全值得信賴的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。制定行業(yè)自律規(guī)范，定期公開企業(yè)信息，接受外部監(jiān)督。另外，同有關(guān)政府部門建立立體化大數(shù)據(jù)平臺(tái)，完善市場主體的信用懲戒及約束機(jī)制、用戶評(píng)價(jià)機(jī)制，加強(qiáng)交易監(jiān)督機(jī)制的把關(guān)，強(qiáng)化審計(jì)工作。

3.3 加強(qiáng)平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)共贏

為了更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，達(dá)到資源與客戶群體服務(wù)共享，加強(qiáng)眾籌平臺(tái)與O2O定制平臺(tái)的對(duì)接是實(shí)現(xiàn)共贏的關(guān)鍵。企業(yè)可以利用現(xiàn)有的成熟的設(shè)計(jì)眾籌平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)上的對(duì)接，或在包裝行業(yè)的網(wǎng)站中設(shè)置一些眾籌板塊，將各類O2O包裝設(shè)計(jì)歸納在一起，大眾可根據(jù)自身需求進(jìn)行個(gè)性化選擇。這對(duì)于促進(jìn)我國包裝企業(yè)經(jīng)營路徑的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全球競爭力、自主創(chuàng)新力的提升具有非常積極的意義。而對(duì)于眾籌平臺(tái)來說，不僅可以挖掘一些更具有潛力、競爭力的增值業(yè)務(wù)，還能為客戶提供溝通交流的渠道，促使雙方形成深度對(duì)接，實(shí)現(xiàn)眾籌平臺(tái)與O2O定制平臺(tái)共同生存、良性循環(huán)、互利共贏的局面。

4 結(jié)語

雖然O2O包裝設(shè)計(jì)尚存在一些瓶頸，但作為行業(yè)的新興領(lǐng)域，其前景廣闊，尤其是對(duì)于中小型包裝企業(yè)來說，在一定程度上有力促進(jìn)了其設(shè)計(jì)商業(yè)化的發(fā)展，幫助籌資人轉(zhuǎn)換了自己的包裝設(shè)計(jì)價(jià)值。同時(shí)，眾籌模式的發(fā)展與壯大為包裝設(shè)計(jì)提供了新的契機(jī)，極為契合我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念。

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作者簡介：黃新（1994—），女，湖南常德人，湖南工業(yè)大學(xué)研究生，研究方向：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。