商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表達(dá)

曹廣 張瀟

摘 要：新時(shí)代的發(fā)展使得商業(yè)插畫(huà)逐漸走向成熟，時(shí)代的變遷為商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展提供了新的環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各類(lèi)新奇的包裝設(shè)計(jì)、戶(hù)外海報(bào)等充斥著消費(fèi)者的感官世界，此時(shí)的插畫(huà)對(duì)于商業(yè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)就顯得非常重要。本文主要分析了商業(yè)插畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的重要設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言，它和產(chǎn)品包裝之間緊密而重要的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：插畫(huà);包裝設(shè)計(jì);視覺(jué)語(yǔ)言

包裝，可以簡(jiǎn)單理解為“包裹”“裝扮”。商品在被生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程中，絕大多數(shù)都要通過(guò)包裝來(lái)保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息。隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝還需要給人們提供良好的藝術(shù)感受和情感體驗(yàn)，包裝設(shè)計(jì)的作用也變得日益重要?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已由簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納產(chǎn)品功能，發(fā)展成為溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，不僅可以保護(hù)、宣傳產(chǎn)品，還是一種促銷(xiāo)產(chǎn)品、提高品牌知名度的重要途徑。

商業(yè)插畫(huà)是指參與商業(yè)活動(dòng)性質(zhì)的插畫(huà)，商業(yè)插畫(huà)也可以定義為：“為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相應(yīng)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買(mǎi)賣(mài)行為?！盵1]在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮和信息傳播技術(shù)空前發(fā)達(dá)的當(dāng)今，各種新奇的包裝、廣告等不斷充斥著人們的眼球，此時(shí)的插畫(huà)對(duì)于商業(yè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)就顯得非常重要，商業(yè)插畫(huà)也被廣泛運(yùn)用于廣告、產(chǎn)品包裝、書(shū)籍裝幀、環(huán)境空間等領(lǐng)域。商業(yè)插畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成語(yǔ)言之一，也展示出其更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力，插畫(huà)的廣泛應(yīng)用又是對(duì)包裝設(shè)計(jì)的另一獨(dú)到詮釋。

1 商業(yè)案例解析

農(nóng)夫山泉茶飲料“東方樹(shù)葉”曾獲得國(guó)際包裝設(shè)計(jì)Pentawards的銀獎(jiǎng)。在推出高端礦泉水系列包裝之前，由于市場(chǎng)上眾多礦泉水品牌的競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)夫山泉不得不提升產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)，新的產(chǎn)品包裝采用了商業(yè)插畫(huà)的形式，在極簡(jiǎn)優(yōu)雅的瓶身上繪制出插畫(huà)形式的東北虎、梅花鹿、松樹(shù)等形象，體現(xiàn)出對(duì)大自然的敬畏和對(duì)童話(huà)的向往。該產(chǎn)品包裝的推出，市場(chǎng)份額也在極短的時(shí)間內(nèi)超過(guò)娃哈哈等眾多品牌占據(jù)中國(guó)瓶裝飲用水市場(chǎng)第二，也成為商業(yè)插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)的典范。

亞特麗包裝新絲路·茶系列也是商業(yè)插畫(huà)包裝的代表，該設(shè)計(jì)來(lái)源于國(guó)粹京劇的臉譜，臉譜因顏色以及不同的角色表達(dá)出的意義概念各不相同，而茶道是中國(guó)文化的象征，兩種文化交融在一起，碰撞出的不僅僅是一套茶的包裝，更是一種文化的傳承。包裝在色彩方面運(yùn)用主色調(diào)中國(guó)紅、白色、深灰色突出茶高品質(zhì)的內(nèi)涵。紅色臉象征忠義、耿直、有血性;[2]白色臉表現(xiàn)奸詐多疑，含貶義，代表兇詐;深灰色臉又能體現(xiàn)出茶的品質(zhì)?！凹t色國(guó)粹臉譜” 商業(yè)插畫(huà)形式的運(yùn)用不僅提高了商品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，也提升了品牌形象。

2 “享舔蜜蜜”蜂蜜包裝設(shè)計(jì)

山東蒙陰縣享舔蜜蜜食品有限公司為蒙陰縣食品加工業(yè)中的支柱企業(yè)。以往，天然食品往往只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，卻忽略了外觀包裝的視覺(jué)表達(dá)，而對(duì)于現(xiàn)代青年人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計(jì)的精良已成為影響購(gòu)買(mǎi)與否的直接因素，因此在產(chǎn)品市場(chǎng)中逐漸消失。針對(duì)這一問(wèn)題，該公司決定在蜂蜜包裝上一改往常的舊格局，根據(jù)目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)出全新的蜂蜜包裝。因現(xiàn)代年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和食用者愈來(lái)愈多，所以在此項(xiàng)目中選擇廣大年輕女性消費(fèi)者為群體進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，創(chuàng)作出針對(duì)這一群體的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)手法的選擇，商業(yè)插畫(huà)風(fēng)格顯得非常適合，此款包裝將商業(yè)卡通插畫(huà)融入其中（圖1），把表情各異的人物與森林系花草綠葉為元素進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品增添了一絲童話(huà)公主形態(tài)的風(fēng)趣，勾起廣大年輕女性消費(fèi)者的少女心理。通過(guò)人物表情與形態(tài)體現(xiàn)出對(duì)蜂蜜的喜愛(ài)以及不同口味的感受，進(jìn)一步喚起消費(fèi)者兒時(shí)的童真和純潔。同時(shí)，用樹(shù)葉花朵為背影圖案打破了以往單色背景的常態(tài)，從另一方面?zhèn)鬟_(dá)出蜂蜜的自然姿態(tài)，進(jìn)一步體現(xiàn)出辛勤勞動(dòng)者釀造蜂蜜的美好過(guò)程。在外包裝的設(shè)計(jì)中整體大背景采用少女系列溫和柔情的淺色純色背景，摒棄了以往金色的單一色調(diào)，更好地襯托和體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的少女風(fēng)格，簡(jiǎn)約時(shí)尚的包裝再加以蜂滴形狀的磨砂玻璃瓶，給整體設(shè)計(jì)帶來(lái)更加直觀的感受。

3 結(jié)語(yǔ)

作為傳達(dá)產(chǎn)品信息的一種媒介，商業(yè)插畫(huà)可以直接通過(guò)畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)闡釋和推廣某種概念，其更深層的意義是表達(dá)某種價(jià)值觀念與生活方式。[3]商業(yè)插畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的重要視覺(jué)語(yǔ)言，對(duì)于產(chǎn)品的包裝起到至關(guān)重要的作用，同時(shí)，對(duì)于品牌價(jià)值的提升也會(huì)起到關(guān)鍵性作用，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)呈現(xiàn)出更加嶄新的面貌與活力。

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