淺析設計中的“偽創(chuàng)新”

摘 要：任何行業(yè)都需要設計，任何設計的發(fā)展都離不開創(chuàng)新。設計與創(chuàng)新相輔相成，共同催生新的事物。創(chuàng)新設計者通過發(fā)揮創(chuàng)造力構思，設計出具有科學性、創(chuàng)造性、新穎性及實用成果性的產品。由于當今時代科學技術迅速發(fā)展，設計產品也朝著科技化和創(chuàng)新型的方向靠攏，越來越多的產品被設計者披上科技創(chuàng)新的外衣。與此同時，也有不少創(chuàng)新產品被貼上了無用設計和過度設計的標簽，更有一些產品打著高科技的旗號大肆宣傳，但產品自身與科學技術毫無關聯(lián)?？茖W還是偽科學？創(chuàng)新還是偽創(chuàng)新？本文對設計產品中的偽創(chuàng)新展開了研究。

關鍵詞：設計;偽創(chuàng)新;過度設計;無用設計

創(chuàng)新，是當前非常流行的一個詞語。國家在走創(chuàng)新型發(fā)展道路，企業(yè)在不斷強化創(chuàng)新，“十三五”規(guī)劃中也將創(chuàng)新放在五大發(fā)展理念的核心位置。從國家到城市，從企業(yè)到個人，任何領域都在創(chuàng)新。在生活中，我們對創(chuàng)新一詞理解較為寬泛，做別人沒有做過的事叫創(chuàng)新，想別人沒有想到的東西叫創(chuàng)新。所以，設計出別人沒有做過的產品，就是創(chuàng)新設計。其實在設計領域，創(chuàng)新是相對固定的，它是介于“改良設計”與“概念設計”之間的設計活動。創(chuàng)新設計這種實踐活動充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造力，利用人類已有的相關科技成果進行創(chuàng)新構思，設計出具有科學性、創(chuàng)造性、新穎性以及實用性的產品。創(chuàng)新設計是創(chuàng)新理念與設計實踐的結合，隨著社會科學技術和文化的多元化發(fā)展，設計也逐步多元化。所以，創(chuàng)新設計既是設計的本質要求，同時也是時代的要求。創(chuàng)新設計將用戶需求作為出發(fā)點，以滿足用戶需要為目的挖掘產品的功能，賦予老產品新的功能和新的用途。從成本設計理念的角度來看，創(chuàng)新設計采用新材料、新方法、新技術，降低產品成本、提高產品質量、增強產品競爭力。但是，并不是新的設計都屬于創(chuàng)新設計，也并非所有的創(chuàng)新設計都是全新的東西，舊的東西加入新的元素或新的結構也可以創(chuàng)造出新的系統(tǒng)。在設計創(chuàng)新型發(fā)展的同時，越來越多的偽創(chuàng)新產品也隨之產生。這些產品有的看似新穎時尚，有的打著高科技的口號來博取消費者眼球，以新的形式激發(fā)消費者的購買欲望，這類設計以創(chuàng)新為名，但是沒有創(chuàng)新之實。這種偽創(chuàng)新充分暴露了一部分個人與群體急功近利、投機盜竊的心理和行為，是社會創(chuàng)新及社會發(fā)展的重大障礙。

很多人常把偽創(chuàng)新與微創(chuàng)新混為一談。偽創(chuàng)新可以理解為作假，相比偽創(chuàng)新，微創(chuàng)新更像是改良設計，是可以創(chuàng)造價值的，是對現(xiàn)有產品和服務的改良發(fā)展。那么，如何判斷什么是創(chuàng)新，什么是偽創(chuàng)新？在筆者看來，創(chuàng)新和偽創(chuàng)新都是打破現(xiàn)有平衡，在產品原有基礎之上進行的改良與設計。創(chuàng)新找到了新的平衡點，而偽創(chuàng)新僅僅是打破了現(xiàn)有的平衡卻沒有找到新的平衡點。創(chuàng)新設計集合了科學性、創(chuàng)造性、新穎性及實用性特點，偽創(chuàng)新能夠做到科學性、創(chuàng)造性、新穎性，卻不包括實用性，即以人的需求為出發(fā)點，滿足用戶的使用需求。偽創(chuàng)新在原有產品的基礎上加入了科技或其他新的元素來強化產品賣點，增強產品市場競爭力，但它的創(chuàng)新只是相對于產品自身設計而言的，從用戶使用角度來說，可能是一種無用或過度的設計。新的東西并不代表好，舊的東西也并不代表不好，如果為了新而新，就是偽創(chuàng)新了。

在如今商品琳瑯滿目、種類繁雜的商場里，無論是日用品還是食品飲料，它們的用途基本都是滿足消費者的使用和食用需求。但是，用途相同的商品，其包裝、造型、顏色、價格都不相同。各類商品喧賓奪主，利用各種新奇、時尚的元素爭搶消費者注意。例如，一瓶飲料為了吸引消費者購買，提升自身競爭力，從包裝、顏色、口味等方面進行創(chuàng)新設計，從而達到激發(fā)消費者購買欲望的效果。有些品牌甚至將瓶身設計得千奇百怪，用大膽夸張的包裝和配色去凸顯產品特色。十幾年以前，筆者還在上小學的時候，國內某果汁行業(yè)知名品牌生產了一款包裝新奇可愛、極具趣味性和創(chuàng)意性的兒童果汁飲料，這款果汁在塑料瓶上加入了當前流行的卡通人物形象，瓶蓋上有一個立體的卡通玩偶。這款飲料憑借著新奇的造型，在短時間內銷售量激增，成了各類超市的熱銷商品，廣受小朋友們的喜愛。然而，這款果汁的價格卻不低，褪去新穎可愛的包裝，這款果汁和其他同類飲料毫無區(qū)別，價格卻是其他同類飲料的好幾倍。很多消費者買它的目的并不是喝果汁，而是被它新穎的包裝吸引。說它是一款果汁，它又更像一款玩具，更大的價值是玩或者收藏。當作飲料購買會覺得它價格太高，當作玩具購買又存在安全隱患，作為收藏品又沒有地方擺放。在筆者看來，這款果汁不是一個理性消費品。一款普通的蔬果汁，憑借抓人眼球的外包裝就將價格提升數(shù)倍，這樣定位的產品能夠帶來多少客戶？又能夠培養(yǎng)多少客戶群？無論是好喝還是好玩，或是收藏，筆者認為沒有多少人會因為它的外包裝去再次購買，更別說消費者持續(xù)購買了。而購買了這款商品的消費者，在喝完里面的果汁后，又能將這個有趣的瓶子保存多久呢？這又造成了資源浪費的問題。如今都在倡導綠色消費，我們的消費也越來越趨向理性化，既然是創(chuàng)新設計，為什么不對自己的本行業(yè)進行創(chuàng)新呢？為什么不生產出更加好喝、健康的果汁呢？這種新包裝看似在創(chuàng)新，實質上是一種過度且無用的偽創(chuàng)新，這也是這款果汁如今銷聲匿跡的主要原因。除了食品行業(yè)，其他領域也能看到偽創(chuàng)新的身影。前兩年，國內一個休閑服飾品牌推出了一款名為“音樂潮服”的創(chuàng)新型衛(wèi)衣，這款衛(wèi)衣的“創(chuàng)新點”就是將衛(wèi)衣與耳機結合。將服裝與耳機功能相結合的服飾確實非常新穎，這款服飾的定位就是滿足隨時隨地都要聽音樂的消費群體的需求。不得不說，這種需求也是一種偽需求，服裝滿足了用戶保暖時尚的需求，耳機滿足用戶在公共場合聽音樂的需求，但是“音樂潮服”同時滿足兩種需求確實有些沒必要。試想一下，一個酷愛音樂、隨時隨地都要聽音樂的人，又怎么會使用衣服上配的耳機呢？這樣的創(chuàng)新看上去方便了一些，可是在洗衣服的時候還要將耳機從衣服上拆卸下來，衣服晾干后再裝上使用，這樣的過度設計并沒有達到方便用戶的效果，反而會使人覺得累贅。市面上這樣的偽創(chuàng)新比比皆是，不少商家為了強化產品賣點，故意樹立個性，彰顯產品自身的新鮮感和時尚感。隨著生活質量的提高，人們的養(yǎng)生意識也逐漸增強，酵素食品近幾年來備受各類消費者青睞。酵素多是果蔬酵素的簡稱，是水果在微生物的作用下發(fā)酵之后被提取出來的一種含生活活性物質的液體，酵素的功效主要是減肥清脂，排毒潤腸，適宜便秘者和醉酒者食用。由于這種物質能夠清理腸道，不少商家抓住了這個好機會。近年來，越來越多的食品打著添加酵素的旗號宣傳，酵素的功能被無限擴大，就連洗面奶、洗衣粉也通過添加酵素來提升自身特色，實現(xiàn)產品效用最大化。酵素瞬間被宣傳成了具有潔面、瘦臉等莫須有功能的秘密武器。這就是一種通過添加流行元素來制造噱頭、夸大產品功效的虛假創(chuàng)新。現(xiàn)在很多城市公共設施建設為了符合人性化設計，在公交站牌上加入了盲文，這種站牌比普通站牌低一些，不銹鋼材質的面板上刻著盲文，目的是傳播關愛殘疾人的理念，方便盲人乘車出行。美國設計理論家帕帕奈克曾在《為真實的世界設計》中提到，設計應考慮為殘疾人服務，盲人站牌這個新的設計雖然做到了人性化，但是能真正為盲人服務嗎？不少人在網(wǎng)絡上提出質疑：盲人怎么能知道這是盲人站牌呢？即便知道了，他們又怎么能運用盲人站牌乘坐公交車呢？北京的一名視覺殘障人士表示：這種盲文站牌還不如直接問站臺上的督導員有效呢。很多視覺殘障人士也都希望未來能夠出現(xiàn)具備語音功能的公交站牌。筆者認為這種看似人性化的設計的確需要再加強和改進，因為它并沒有做到真正為滿足殘疾人的需要而設計。

當今時代，科學技術發(fā)展迅猛，越來越多的品牌抓住了高科技的萬能法衣，用科學技術來炒作賣點，認為只要在產品中加入高科技就是絕對的創(chuàng)新了，這是一個高科技的誤區(qū)。從前兩年清洗果蔬的果蔬清洗機，到最近流行的破壁料理機，從臭氧技術到納米技術，無一不是用科技這個法寶吸引消費者購買。洗臉是每人每天都要做的事，從最早的清水洗臉到香皂洗臉，再到市面上出現(xiàn)各種各樣的潔面產品，有美白、控油、祛痘等不同功效，滿足不同消費者的不同需要。電動潔面儀是近幾年興起的潔面產品，也叫作洗臉刷，它利用超聲波原理讓洗臉刷上的細毛震動，從而達到高效無刺激的清潔效果。但是這種洗臉刷并沒有風靡太久就被另一種高科技產物取代，即目前非?；鸨墓枘z洗臉儀——一款運用高頻振動來清洗毛孔的潔面儀器?！懊糠昼?000次的垂直振動，攜帶方便，八檔速度調節(jié)，清理毛孔深層污垢，硅膠軟刷頭可以永久使用。清潔皮膚，深層凈化毛孔、提亮膚色、淡化皺紋……”看了這段洗臉儀的廣告介紹，對于這樣一個高科技全能型產品，你是不是也想購買呢？如今越來越多的品牌、商家以高科技為切入點進行創(chuàng)新設計和改良換代，從簡單到復雜，從低級到高級，用全新的營銷方式改變著消費者的生活方式和使用習慣，促進各類高科技產品的產生以及生活方式復雜化、高科技化。洗臉儀、導入儀、蒸臉儀等高科技產品的不斷出現(xiàn)，真正滿足人們真正的需求了嗎？這類產品的推廣與發(fā)展背后，往往隱藏著偽科學和偽創(chuàng)新以及潛在的傷害。例如，不斷更新?lián)Q代的電子產品，每一次創(chuàng)新都會出現(xiàn)不少新的功能，我們的日用品、廚房用品等也都在朝著智能化和科技化的方向發(fā)展，功能越來越高級，越來越復雜，然而我們真正能運用到的卻沒有多少。一名國外的設計師為貧困國家及地區(qū)設計了一個能夠過濾水中雜質的高科技盛水儀器，因為那些地方的人每天只能喝河水維持生命，可是這樣貧困的人又怎么買得起一個高科技的凈水器呢？這類產品的設計并沒有滿足人們的需求，反而增加了負擔。與其說它是一個為人的需要而設計的產品，不如說它是一個為設計而去設計的產品。

在消費社會里，設計的目的是滿足人們的需求。但是需求是可以制造出來的，需求是會騙人的。原本低技術就可以完成的事情，卻被商家繞彎子想方設法與高技術結合在一起來達到創(chuàng)新的目的。這不是創(chuàng)新設計，而是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，為了設計而設計。真正的創(chuàng)新設計，首先是發(fā)現(xiàn)產品中存在的問題，然后是創(chuàng)造性地解決這些問題。設計的首要目的就是讓人使用，滿足人們的使用需求，而不是為了銷售而設計。很多商品僅僅依靠個性與差異去設計，這是沒有人性基礎的創(chuàng)新，是人為的偽創(chuàng)新。同樣，矯揉造作的過度設計并不會讓產品看上去更高級，而是更加冗雜。設計師千方百計設計了這些幾乎用不上或者非常小眾的功能，為了突出新鮮感和時尚感而故意制造噱頭來吸引消費者，樹立個性與特色，卻忽視了消費者最基本的使用需求，也違背了設計的目的與初衷。

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作者簡介：齊志恒（1993—），男，陜西西安人，陜西師范大學美術學院藝術設計專業(yè)碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。