卷首語

隨著改革開放的不斷深化，越來越多的中國城市邁出國際化的步伐，逐漸躋身于世界名城序列，引發(fā)了全球的關(guān)注。杭州十二次黨代會提出“加快建設(shè)獨特韻味別樣精彩世界名城”的宏偉愿景，日前召開的市委十二屆六次全體（擴大）會議明確，在“后峰會、亞運會、現(xiàn)代化”的重要時間窗口，杭州迎來“城市國際形象大展示的重要時期”。

城市的國際形象不是一日形成的，它往往經(jīng)歷過漫長的歷史演變。對于一個城市來說，國際傳播影響力也就是對外的“吸引力”。杭州是一座歷史文化名城，也是一座創(chuàng)新活力之城。杭州有西湖這樣的自然遺產(chǎn)，也有阿里巴巴這樣的知名企業(yè)。然而放眼全球，杭州還沒有深入人心的城市代表形象，談起中國，大部分外國公眾比較熟悉的還是北京、上海、廣州這些城市。與紐約、倫敦、香港等國際化大都市相比，在文化的國際化、多元化，城市的包容性、創(chuàng)造性等方面，杭州還有很多的提升空間。

城市的國際形象不是某幾個單項的高知名度，它更是世界名城魅力的整體展示。與其他城市比較，杭州的優(yōu)勢在于歷史文化底蘊深厚，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)先，創(chuàng)業(yè)氛圍濃郁，營商環(huán)境良好，從中挖掘出吸引人的故事，提煉出杭州城市新形象，塑造一張?zhí)貏e深入人心的金名片和一套城市名片組合，可以有效擴大城市的國際影響力。當前，新媒體尤其是社交媒體的崛起，為城市國際形象的傳播創(chuàng)造了更多的機會，杭州有了更多、更快的渠道將更美好的城市故事和城市形象傳遞給世界。

城市的國際形象不是單一的符號，它總是實力與品牌的完美融合。在城市國際形象大展示的重要時期，杭州應該進一步彰顯創(chuàng)新活力之城、歷史文化名城和生態(tài)文明之都的特色優(yōu)勢，維系好國內(nèi)外媒體資源，推進國際傳播的廣度和深度，優(yōu)化國際傳播的體系；推進官方話語和民間話語相融通，強化中文信息與多語種信息相聯(lián)動，把新時代的城市名片擦得更亮，更好呈現(xiàn)歷史與現(xiàn)實交匯的獨特韻味，自然與人文輝映的別樣精彩。