優(yōu)衣庫× Kaws：玩的還是饑餓營銷？

優(yōu)衣庫與藝術(shù)家Kaws聯(lián)名UT 6月3日正式發(fā)售，0點剛過一秒，優(yōu)衣庫天貓旗艦店的該T恤基本搶購一空，線下實體店開門時，瘋搶繼續(xù)。在活動的帶動下，6月4日其母公司于港交所上市的存托憑證也逆勢上揚(yáng)，漲幅達(dá)4.58%。

時說新語：

優(yōu)衣庫一直熱衷于跨界聯(lián)名，Kaws也曾與大量品牌進(jìn)行過跨界合作，并且這也不是二者的第一次合作，為什么就引發(fā)了瘋搶呢？

有兩件事情值得梳理一下。Kaws本人早年是一名紐約街頭藝術(shù)家，擅長涂鴉。2018年，Kaws與Dior聯(lián)名推出系列T恤，雖然此前Kaws也進(jìn)行過跨界合作，價格不菲，但這次的意義有所不同。2019年4月，Kaws的The Kawsalbum在香港蘇富比拍出了1億多港元的天價。其實，早在2016年，Kaws就已經(jīng)和優(yōu)衣庫開始合作，但這次UT發(fā)售前，Kaws與優(yōu)衣庫雙雙表示，此次出售的聯(lián)名系列是最后一次合作。

有網(wǎng)友臆測，Kaws作品被拍賣出天價一月后，優(yōu)衣庫又宣布最后一次與Kaws合作UT系列，這波操作可以的，營銷手段運(yùn)用得恰如其分。售賣當(dāng)日，優(yōu)衣庫似乎早已預(yù)料到了火爆局面，現(xiàn)場打出“同一花色款式，每人限購2件”的標(biāo)語，到場消費(fèi)者當(dāng)中，不乏早已通過網(wǎng)絡(luò)嗅到商機(jī)的“黃?！?，所以現(xiàn)場才有大打出手的局面。無論從哪一個角度來說，饑餓營銷的意圖都有些明顯，那效果如何呢？原價99元的Kaws UT在二手交易平臺上價格漲幅不大，從149元到179元不等，交易量不高，甚至有用戶留言：不知道是什么樣的，就是來看看，不會買。

無論如何，事情已經(jīng)告一段落，但這場交易誰是真正的獲利者呢？