購(gòu)物旅游視角下湯浦童裝特色小鎮(zhèn)的開發(fā)研究

葉明珠 張益潔

摘 要：通過分析湯浦童裝特色小鎮(zhèn)建設(shè)和旅游融合發(fā)展的環(huán)境、優(yōu)勢(shì)及意義，提出開發(fā)湯浦童裝購(gòu)物旅游的七種措施：完善基礎(chǔ)設(shè)施、塑造湯浦主題購(gòu)物旅游品牌、開發(fā)具有文化內(nèi)涵和特色的旅游產(chǎn)品、開展一系列主題旅游體驗(yàn)活動(dòng)、建立湯浦童裝特色小鎮(zhèn)展覽館、融入兒童主題教育、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣。以構(gòu)促進(jìn)湯浦童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建湯浦童裝特色小鎮(zhèn)購(gòu)物旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)。

關(guān)鍵詞：湯浦童裝;特色小鎮(zhèn);購(gòu)物旅游;文化

湯浦鎮(zhèn)位于浙江省紹興市上虞區(qū)西南部，背靠會(huì)稽山麓，毗鄰紹興市越城區(qū)、嵊州市，距上虞市區(qū)19.3公里，面積62平方公里，其中丘陵山地約占總面積的60%，自古為“魚米之鄉(xiāng)”。明古剡俞皋言談曰：“地名湯浦，邑屬會(huì)稽。氣聚山川之秀，景開圖畫之奇。雖禹穴之一隈，樓臺(tái)接境;而舜江之勝地，桃李成蹊。悠悠漾漾，清環(huán)堵阜之彎;薇薇蔥蔥，翠列石屏之岫。葡萄嶔崟，東聯(lián)剡曲之左;曹江瀲滟，北接古虞之右。藹極目之云霄，簇連甍之錦繡?！爆F(xiàn)湯浦鎮(zhèn)已逐漸形成針織童裝、銅管兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有“飲水之源、生態(tài)之村、銅管之鄉(xiāng)、童裝之都”的稱號(hào)，并榮獲“浙江省宜居小鎮(zhèn)”的稱號(hào)。

一、 促進(jìn)湯浦童裝特色小鎮(zhèn)建設(shè)和旅游融合發(fā)展的環(huán)境分析

1、 打造湯浦童裝特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)看“特色”，湯浦具有較好的特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和生態(tài)環(huán)境，被譽(yù)為“中國(guó)針織童裝城”，選擇童裝作為主攻方向，更能發(fā)揮小鎮(zhèn)特色，彰顯產(chǎn)業(yè)特色，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化步伐。湯浦童裝電子創(chuàng)業(yè)園在短短的幾年內(nèi)迅速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)享有一定的知名度，可依托電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，打造湯浦童裝特色小鎮(zhèn)。

2、 發(fā)展湯浦購(gòu)物旅游的優(yōu)勢(shì)

地理環(huán)境

湯浦自然風(fēng)景優(yōu)美，交通便利，距上三高速公路、104國(guó)道均為3km，距杭州、寧波40分鐘車程，距紹興、蕭山機(jī)場(chǎng)30分鐘車程，距上海、義烏、慈溪等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市為1小時(shí)車程。周邊知名的旅游產(chǎn)品很多，如甘甜醇厚的紹興老酒、聞名遐邇的油炸臭豆腐、上虞四季鮮果、崧廈傘業(yè)、柯橋輕紡織品、嵊州中國(guó)領(lǐng)帶城、諸暨珍珠市場(chǎng)和大唐襪業(yè)等，這些產(chǎn)品具有很強(qiáng)的旅游吸引力，湯浦與這些旅游產(chǎn)品組合在線路流程上也十分順暢。由鐵路、航空和高速公路組成的立體交通網(wǎng)絡(luò)可為客商提供方便快捷的服務(wù)。

童裝產(chǎn)業(yè)及其內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

我國(guó)購(gòu)物旅游的發(fā)展往往依托于具有特色的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，尤其是在批發(fā)市場(chǎng)成名之后迅速發(fā)展起來(lái)，游客旅游的主要目的就是到專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)，購(gòu)買價(jià)格便宜、款式多樣、具有地方特色的商品。湯浦是中國(guó)最大的針織童裝批發(fā)市場(chǎng)，具有特色的產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)集群，商品種類繁多，質(zhì)優(yōu)價(jià)低，為發(fā)展購(gòu)物旅游提供了有力的基礎(chǔ)保障。湯浦專業(yè)化的童裝市場(chǎng)與本地商業(yè)聯(lián)系緊密， 形成較為完備的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。上游有全國(guó)最大的原料交易市場(chǎng)（柯橋中國(guó)輕紡城），下游有生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、展銷市場(chǎng)及電子創(chuàng)業(yè)園。

3、 旅游資源

湯浦全鎮(zhèn)空氣清新，山水相擁，景色怡人，歷史文化悠久，人居環(huán)境優(yōu)美，旅游資源得天獨(dú)厚。茶葉、雷竹聞名遐邇，小舜江水庫(kù)造福一方，明天啟四年建造的永元秀塔獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，達(dá)郭古村建筑保存完整。湯浦生態(tài)保護(hù)完好，田間河旁白鷺成群結(jié)對(duì)游樂嬉戲，在達(dá)郭村、鶴湖村、珠湖坂一帶有尚待開發(fā)利用的溫泉，對(duì)發(fā)展湯浦旅游業(yè)具有重大意義。目前，離湯浦19公里的上虞城區(qū)內(nèi)有高、中、低檔旅游星級(jí)飯店，有海鮮餐廳、韓國(guó)料理、法國(guó)餐飲、當(dāng)?shù)靥厣〕缘甑炔煌褡屣L(fēng)味的餐飲應(yīng)有盡有，鎮(zhèn)內(nèi)及周邊地區(qū)又有大大小小不同風(fēng)格的休閑農(nóng)莊。

湯浦區(qū)域文化厚重。有特色明顯的民間文化，霞漳舞龍、湯湖調(diào)馬燈、民間風(fēng)俗、民間神話與傳說(shuō)等;歷史悠久的茶文化，“寒夜客來(lái)茶當(dāng)酒”是湯浦的飲茶習(xí)俗;堤埂文化，體現(xiàn)湯浦人民萬(wàn)眾一心、團(tuán)結(jié)奮斗的頑強(qiáng)精神和無(wú)私奉獻(xiàn)的獻(xiàn)身精神，為后人留下了寶貴的精神財(cái)富;鄉(xiāng)賢名人、英雄人物輩出。濃厚的文化氛圍為湯浦旅游開發(fā)賦予寶貴的文化內(nèi)涵。

二、 發(fā)展湯浦童裝特色小鎮(zhèn)購(gòu)物旅游具有重要意義

購(gòu)物旅游是以購(gòu)物為目的的特殊旅游形式，是附加值高、影響面廣、帶動(dòng)力大的旅游產(chǎn)品，是在旅游購(gòu)物基礎(chǔ)上的延伸和拓展。發(fā)展購(gòu)物旅游對(duì)提升湯浦旅游業(yè)水平，促進(jìn)湯浦童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

1、 有利于童裝產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

打破產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展模式，為童裝產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到一個(gè)新的契合點(diǎn)和更廣闊的空間，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

2、提高湯浦童裝知名度。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)能促進(jìn)湯浦童裝塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與完善，賦予小鎮(zhèn)體驗(yàn)和旅游功能，增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的活力及內(nèi)涵，對(duì)發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)生態(tài)旅游起到推助作用，并帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高知名度。

3、有利于豐富湯浦旅游業(yè)的發(fā)展和旅游結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

購(gòu)物是旅游活動(dòng)的六大基本要素之一，購(gòu)物不僅能豐富旅游活動(dòng)，同時(shí)也是吸引游客的一項(xiàng)重要因素，很多游客把購(gòu)物當(dāng)做旅游中不可或缺的活動(dòng)。在我國(guó)發(fā)展購(gòu)物旅游實(shí)踐中有一些成功案例，如香港、上海綜合購(gòu)物旅游，海寧皮革城、義烏小商品市場(chǎng)的特色商貿(mào)購(gòu)物旅游。購(gòu)物旅游業(yè)已成為這些地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，成為提升其競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象的重要因素，并不斷帶動(dòng)傳統(tǒng)觀光旅游業(yè)的發(fā)展。湯浦自身具有發(fā)展購(gòu)物旅游的一定優(yōu)勢(shì)，但由于長(zhǎng)期缺乏對(duì)這些購(gòu)物資源及自然風(fēng)光的開發(fā)利用，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展并不理想。

三、 發(fā)展湯浦童裝特色小鎮(zhèn)購(gòu)物旅游的對(duì)策措施

1、完善基礎(chǔ)設(shè)施。

湯浦童裝城整體環(huán)境仍有待改善，道路不整潔，缺少指示牌，垃圾處理不夠及時(shí)，嚴(yán)重影響了市容;城內(nèi)餐飲、娛樂設(shè)施不健全;另外商店建筑裝修雜亂，不具特色。湯浦應(yīng)完善購(gòu)物地的基礎(chǔ)設(shè)施和周邊配套設(shè)施，加強(qiáng)購(gòu)物環(huán)境的整體建設(shè)，塑造童裝特色小鎮(zhèn)氛圍，用湯浦元素建立指示標(biāo)識(shí)牌及裝修建筑，建立童裝特色一條街，樹立購(gòu)物旅游市場(chǎng)新形象，營(yíng)造具有地方文化特征的購(gòu)物環(huán)境，使顧客產(chǎn)生新奇感，增加購(gòu)物對(duì)購(gòu)物游客的吸引力。

2、塑造湯浦主題購(gòu)物旅游品牌。

湯浦境內(nèi)層巒疊嶂，水域資源豐富，由于湯浦的耕地系小舜江的沖積平原，地勢(shì)底洼，多小型湖泊和沼澤地，因此古人稱此地為“湯浦”，“湯”意為水，“浦”意為水濱的意思?，F(xiàn)擁有浙江省第三大水庫(kù)“小舜江水庫(kù)”，并保存有比較完整的古村落達(dá)郭村，成為區(qū)別于其它旅游地的獨(dú)特賣點(diǎn)?！巴b”和“商業(yè)”是旅游形象中的現(xiàn)代部分，“水鄉(xiāng)”和“古村”體現(xiàn)了獨(dú)特的地方特色。購(gòu)物旅游是主體活動(dòng)，觀光游覽是輔助活動(dòng)。在渲染童裝購(gòu)物主題的同時(shí)，加入“水鄉(xiāng)古村”的城鎮(zhèn)形象，抓住“童裝城”、“電子商業(yè)園”、“水鄉(xiāng)”、“古村”的特色，打造一個(gè)“中國(guó)童裝城，湯浦水鄉(xiāng)古村”的購(gòu)物旅游品牌。

3、以創(chuàng)新為重點(diǎn)，開發(fā)具有文化內(nèi)涵和特色的旅游產(chǎn)品。

產(chǎn)品是購(gòu)物旅游的核心，它由產(chǎn)品的多樣化、購(gòu)物氛圍、旅游吸引物和特殊商品（服務(wù)）構(gòu)成。在宋代湯浦是著名竹紙的主要產(chǎn)地，現(xiàn)代湯浦以生產(chǎn)童裝、銅管、雷竹、筍而出名;具有豐富的民間文化：霞漳舞龍文化、湯湖調(diào)馬燈文化;同時(shí)具有歷史悠久的茶文化，從清代開始，設(shè)置多家茶棧，以盛產(chǎn)茶葉為名，曾有“七爿茶棧一爿當(dāng)”的順口溜，組建了全省首家茶葉研究所，后易名為紹興市茶葉研究所。湯浦可圍繞當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)具有文化內(nèi)涵的特色商品，微型編織童裝、針織編織娃娃、竹紙、馬燈、筍干菜、珠茶、各類茶食糕點(diǎn)（香糕、蟹殼燒餅、艾餃、桔紅糕、調(diào)頭糕、重陽(yáng)糕等），并加入民間工藝竹編，提高產(chǎn)品的藝術(shù)性、趣味性、觀賞性、獨(dú)創(chuàng)性、紀(jì)念性等。

4、 開展一系列主題旅游體驗(yàn)活動(dòng)。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體現(xiàn)體驗(yàn)性、參與性、娛樂性的支撐活動(dòng)亦不可缺少，可開展一系列主題體驗(yàn)活動(dòng)。

親子體驗(yàn)活動(dòng)館——通過父母和孩子的互動(dòng)，增進(jìn)孩子與家人之間的情感，體驗(yàn)活動(dòng)帶來(lái)的樂趣。兒童都有好奇心，愛涂鴉愛活動(dòng)，通過觀摩童裝制作過程，參與童裝涂鴉圖案設(shè)計(jì)、針織編織活動(dòng)，能增長(zhǎng)兒童家長(zhǎng)的童裝知識(shí)，提高藝術(shù)素養(yǎng)和動(dòng)手能力以及童裝的環(huán)保意識(shí);組織親子時(shí)尚秀、小童星模特秀，促使孩子大膽表現(xiàn)自己，培養(yǎng)孩子自信心及勇氣，找到自我;開展猜燈謎、環(huán)?；顒?dòng)、童裝購(gòu)物節(jié)、童裝服飾文化節(jié)等，豐富活動(dòng)文化內(nèi)涵。

霞漳舞龍——舞龍是霞漳人的傳統(tǒng)藝術(shù)，舞龍作為一種祈求平安平安和豐收的習(xí)俗，是龍文化的外在表現(xiàn)形式，具有健身、教育、娛樂等意義，霞漳舞龍活動(dòng)傳承了幾百年，仍舊保存著濃郁的民族特色，其一大亮點(diǎn)就是大眾化、普及化，構(gòu)建了一道極具文化韻味的鄉(xiāng)村風(fēng)景線。使游客在觀賞中參與其中，“舞以龍、載以歌、伴以鼓”，娛悅身心。

湯湖調(diào)馬燈活動(dòng)——馬燈舞是一種集體舞蹈，在表演時(shí)，伴有馬燈、西瓜燈、扇燈及萬(wàn)民傘同演，人員可達(dá)一二百人不等，伴有明朗歡快、熱鬧強(qiáng)勁的節(jié)奏，猶如萬(wàn)馬奔騰，舞姿粗獷優(yōu)美，栩栩如生，使人觀后具有威武雄壯、熱情奔放之感。

茶文化體驗(yàn)區(qū)——讓消費(fèi)者在品茗中體驗(yàn)湯浦茶文化。在此區(qū)設(shè)置茶藝活動(dòng)、休閑茶座，展示湯浦茶藝文化并供顧客品茶，出售特色茶作為旅游紀(jì)念品。

5、建立湯浦童裝特色小鎮(zhèn)展覽館。

此館主要功能為展示湯浦童裝，展示湯浦童裝發(fā)展歷程及湯浦服飾文化、湯浦童裝品牌、湯浦童裝創(chuàng)業(yè)名人及鄉(xiāng)賢名士，體現(xiàn)湯浦文化底蘊(yùn)，銷售現(xiàn)代童裝時(shí)尚服飾?？赏ㄟ^多種形式展示，場(chǎng)景再現(xiàn)、歷史變遷圖文資料、實(shí)物產(chǎn)品展示等，讓合作商、旅游者、顧客等通過瀏覽展覽館就可全面了解湯浦童裝，增強(qiáng)對(duì)湯浦童裝的良好印象，起到意想不到的宣傳作用。

6、融入兒童主題教育。

以湯浦當(dāng)?shù)孛耖g傳說(shuō)和神話、方言、諺語(yǔ)、歌謠、民謠、描寫湯浦的詩(shī)詞歌賦、歷史英雄故事為切入點(diǎn)，開展一系列兒童主題教育活動(dòng)。湯浦景色怡人，蒼松翠竹、交相輝映，是唐詩(shī)之路之一，唐宋明清時(shí)期眾多文人多有對(duì)湯浦的吟詠之作如：《小舜江》、《越州竹紙?jiān)姟贰ⅰ吨窦埲^句》、《詠湯川八景》、《詠湯湖八景》、《廟下十景詩(shī)》、《湯川形勝賦》等。湯浦發(fā)展至今涌現(xiàn)很多鄉(xiāng)賢名人及可歌可泣的動(dòng)人故事，修埂筑堤英雄王志良的忘我精神至今仍廣為傳頌。開展這一系列兒童主題教育活動(dòng)，能使顧客在購(gòu)物旅游活動(dòng)中同時(shí)感受到湯浦山川自然美景，感受湯浦人民團(tuán)結(jié)奮斗、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，感受濃郁的文化氛圍，在物質(zhì)和精神上同時(shí)得到滿足。

7、推動(dòng)旅游線路開發(fā)，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣。

建立云端服務(wù)覆蓋。利用高科技手段、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，建立App客戶端、微信公眾平臺(tái)作為湯浦童裝特色小鎮(zhèn)的電子名片，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行集中展示，在任何地點(diǎn)都能夠通過多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)縱覽湯浦旅游產(chǎn)品，提高湯浦知名度。

開發(fā)聯(lián)合旅游線路，加強(qiáng)與其他城市的旅游區(qū)域合作，實(shí)施旅游營(yíng)銷組合策略。可開發(fā)達(dá)郭古村游、白鷺生態(tài)景區(qū)、溫泉度假村，為長(zhǎng)途奔波、購(gòu)物疲累的游客提供休閑娛樂場(chǎng)所。聯(lián)合上虞區(qū)其它小鎮(zhèn)、紹興市區(qū)、柯橋、嵊州、諸暨等包裝設(shè)計(jì)旅游路線，“品黃酒、享紹菜、嘗鮮果、購(gòu)商品、聽紹戲、泡溫泉”，整合資源、合力銷售，串聯(lián)或組合出獨(dú)具特色的旅游線路，進(jìn)而提升湯浦的特色品牌影響力。

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本文系紹興市大學(xué)生科技創(chuàng)新項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：SXSDC201812）

（作者單位：紹興文理學(xué)院，浙江 紹興 312000）