個(gè)性二維碼實(shí)現(xiàn)電視新聞新擘畫

楊天嬌

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【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，信息互融的新時(shí)代，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等逐漸出現(xiàn)相互融合的趨勢(shì)，一個(gè)以用戶為主導(dǎo)嶄新多媒體平臺(tái)形成。電視作為覆蓋最廣的傳統(tǒng)媒體，其主流媒體的地位仍十分穩(wěn)固。但隨后信息日寸代的到來(lái)，整個(gè)社會(huì)的非群體化趨勢(shì)，電視在傳播過(guò)程中的缺陷也日趨明顯。怎樣經(jīng)過(guò)手機(jī)，實(shí)現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的新型互通，我們想到了手機(jī)二維碼。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);二維碼;電視新聞;新媒體;媒體融合

舊有的發(fā)短信、打電話互動(dòng)形式的單一且復(fù)雜，二維條-碼/二維碼（2-dimensional bar code）是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的圖形記錄數(shù)據(jù)標(biāo)記信息。通過(guò)二維碼“一拍入網(wǎng)”，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)一電視一網(wǎng)絡(luò)直接互動(dòng)交流。

一、手機(jī)二維碼

2006年8月，中國(guó)移動(dòng)開始在全國(guó)推出手機(jī)二維碼，并在報(bào)紙、超市、超女投票等方面實(shí)施應(yīng)用，并取得了一定效果。而手機(jī)二維碼在電視媒體的利用仍具有龐大的大市場(chǎng)潛力。我們相信，這種創(chuàng)新的應(yīng)用形式將會(huì)給電視媒體帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

二、實(shí)驗(yàn)方法

概述：將涵蓋豐富信息的二維碼（如廣告的商品信息，新聞的視頻，電視節(jié)目的相關(guān)信息），在電視屏幕上展現(xiàn)。感興趣的觀眾可以隨時(shí)用手機(jī)將二維碼圖標(biāo)拍攝下來(lái)，并通過(guò)手機(jī)中下載的解碼器進(jìn)行實(shí)時(shí)解碼，得到相關(guān)信息。還可以通過(guò)鏈接直接登錄手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“一拍入網(wǎng)”，以進(jìn)一步了解。當(dāng)電視通過(guò)手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互通后，用戶就可以進(jìn)行更多的互動(dòng)，如進(jìn)入在線聊天室、對(duì)新聞節(jié)目實(shí)時(shí)評(píng)論、直接向廠商咨詢商品信息等。網(wǎng)絡(luò)又可以拓展更寬的空間，如論壇、博客、圈子，從而使內(nèi)容與社區(qū)進(jìn)行融合。實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)合一。

我們將分別以電視廣告、電視新聞和其他電視節(jié)目為例，論述手機(jī)二維碼在電視媒體中的具體運(yùn)用。

（一）利用二維碼進(jìn)行電視廣告互動(dòng)

1.包含各種信息的商品二維碼被做成臺(tái)標(biāo)大小，一直伴隨廣告出現(xiàn)

廣告內(nèi)容重點(diǎn)將不僅是傳統(tǒng)的介紹商品用途等信息，而著重于吸引觀眾，觀眾對(duì)商品服務(wù)產(chǎn)生興趣后，會(huì)主動(dòng)拍攝二維碼，以獲取商品的大量信息。

電視廣告的即時(shí)互動(dòng)性因?yàn)槭謾C(jī)二維碼得以增強(qiáng)，使傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒂袝r(shí)滯的單向流動(dòng)為即時(shí)雙向溝通。觀眾可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)與商品生產(chǎn)商進(jìn)行咨詢互動(dòng)。商家可通過(guò)二維碼形式進(jìn)行各種促銷辦法。例如：承載電子優(yōu)惠券的二維碼，通過(guò)集齊多個(gè)二維碼換購(gòu)禮券，在二維碼上附帶各種圖片音樂作為贈(zèng)品等。

優(yōu)勢(shì)如下。

（1）實(shí)質(zhì)上二維碼信息是電視廣告信息的延伸，突破了停留時(shí)間短、廣告時(shí)段和長(zhǎng)度的限制，加大了電視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘俊?/p>

（2）由傳統(tǒng)的手中被動(dòng)接受廣告信息轉(zhuǎn)為主動(dòng)獲取信息的過(guò)程，單個(gè)傳播效果將大幅提高，并更容易得到傳播效果反饋。

2.手機(jī)二維碼可以解決的另一個(gè)問(wèn)題是個(gè)人廣告的電視化

眾所周知，一些個(gè)人廣告信息只能在平面媒體上以分類廣告形式播出。電視的傳播廣于平面媒體。如果在垃圾時(shí)段（如每天的停播時(shí)間）在省市級(jí)電視臺(tái)播出個(gè)人信息條形碼，將能開辟個(gè)人廣告的新途徑。

優(yōu)勢(shì)如下。

（1）個(gè)人信息的私密性得到一定程度保護(hù)。

（2）電視臺(tái)的播出時(shí)段得到有效利用。

（3）使個(gè)人信息的廣告進(jìn)入電視媒體。

（4）實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)動(dòng)。

（二）二維碼在電視新聞中的應(yīng)用

1.二維碼是連接電視新聞與平面媒體新聞的橋梁

電視新聞的特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，聲畫并茂，但不易保存、不易攜帶，且內(nèi)容較為膚淺。有了二維碼這個(gè)橋梁，電視新聞就能與平面媒體的新聞互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，在媒體融合的過(guò)程中，取得1+1>2的效果。

電視觀眾常常會(huì)由于僅看到新聞的后半段而錯(cuò)失重要信息;電視新聞編導(dǎo)有時(shí)也會(huì)為一段新聞因缺少畫面而不得不忍痛舍棄部分文字。二維碼本身就可以承載這個(gè)電視新聞本身的視頻，以及其背景、需要補(bǔ)充說(shuō)明的內(nèi)容。觀眾在新聞播放過(guò)程中的任何一秒拍攝到這個(gè)二維碼，都可以隨時(shí)隨地重溫這個(gè)新聞。電視新聞可以與平面媒體聯(lián)動(dòng)，將電視的時(shí)效性和平媒的深刻性有機(jī)結(jié)合于小小的二維碼。

2.二維碼是電視新聞與觀眾互動(dòng)的紐帶

電視新聞的互動(dòng)性是各種電視節(jié)目中比較弱的。二維碼在屏幕上呈現(xiàn)，翻譯出的信息可以包括觀眾調(diào)查、有獎(jiǎng)競(jìng)猜以及獲取優(yōu)惠券。一些便民信息可以和服務(wù)部門聯(lián)動(dòng)，讓百姓足不出戶，就能用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上支付、獲取天氣信息等。由于手機(jī)媒體的特性，在手機(jī)用戶反饋信息的過(guò)程中，他的手機(jī)機(jī)型、訪問(wèn)時(shí)間、地點(diǎn)、訪問(wèn)方式以及訪問(wèn)量都能被精確記錄。這樣有利于判斷收視人群的年齡、愛好、收入，以便制作更貼近該時(shí)段收視人群的電視新聞，更能對(duì)其中插播的廣告投放時(shí)段做出精確參考。

說(shuō)起二維碼的實(shí)施，我們首先要看是二維碼的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。信產(chǎn)部2006年5月30日批準(zhǔn)發(fā)布了緊密矩陣碼（CM碼）、網(wǎng)格矩陣碼（GM碼）兩項(xiàng)二維條碼碼制電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)暨中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)二維條碼標(biāo)準(zhǔn)。二維碼做的超級(jí)鏈接，改變了以往電視臺(tái)新聞部視頻稿件存儲(chǔ)和制作部新聞視頻原史視頻資料存儲(chǔ)方式，使稿件統(tǒng)計(jì)和視頻存儲(chǔ)不僅快捷方便而且不易損壞，更具保密性。