從受眾需求的視角談電視新聞編輯的創(chuàng)新

張宏哲

【摘要】受眾是電視新聞的接收客體，對(duì)電視新聞的傳播效果起著決定性作用。本文從受眾的角度出發(fā)，分析總結(jié)了當(dāng)前電視新聞受眾的心理需求的新特點(diǎn)，并就這些特點(diǎn)論述了如何進(jìn)行電視新聞編輯的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】電視新聞編輯;創(chuàng)新;受眾

所謂受眾，指的是在大眾傳媒中接收信息的一方。近年來，由于新媒體的興起，電視傳媒受到極大沖擊。電視文化已經(jīng)從以前的買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱速u方市場(chǎng)。這一轉(zhuǎn)變意味著受眾的心理需求應(yīng)成為電視新聞編輯和創(chuàng)新不可忽略的一部分。在新的時(shí)代背景下，受眾的心理需求也出現(xiàn)了變化，因此，想要在電視新聞編輯上取得有成效的創(chuàng)新，必須要以受眾心理需求的新特點(diǎn)為依據(jù)。

一、電視受眾心理需求的新特點(diǎn)

要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創(chuàng)新，就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域正在發(fā)生一系列深刻的變化，公民的文化素質(zhì)不斷提高、自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，就電視新聞傳播領(lǐng)域而言，受眾的心理需求也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，具體包括隨意性、準(zhǔn)確性以及互動(dòng)性。

（一）隨意性

信息匱乏的年代已經(jīng)一去不返，在當(dāng)今社會(huì)，不同形式、不同內(nèi)容的信息充斥了人們生活的各個(gè)角落。所謂的隨意性，是指電視新聞的受眾可以根據(jù)自己的主觀意志自主選擇電視新聞的頻道以及電視新聞的內(nèi)容。隨意性的特點(diǎn)決定了受眾在進(jìn)行新聞選擇時(shí)傾向于選擇更加容易吸引注意力，更加通俗易懂，更加豐富有趣的內(nèi)容。在這種心理需求的驅(qū)使下，老套晦澀、內(nèi)容單一、形式單調(diào)的新聞便會(huì)導(dǎo)致受眾的流失。

（二）準(zhǔn)確性

所謂的準(zhǔn)確性主要可以從兩方面談起：首先是真實(shí)性，人們收看電視新聞是為了更好、全面又快速了解社會(huì)上發(fā)生事情的真實(shí)情況，因此真實(shí)性是受眾對(duì)于電視新聞的基本訴求;其次是時(shí)效性，新聞?lì)櫭剂x就是比較即時(shí)的要聞或信息，若非如此，新聞就喪失了其本身存在的意義，受眾有及時(shí)了解新鮮事物、獲知最新信息的心理需求，因此保證新聞的時(shí)效性也是非常有必要的。

（三）互動(dòng)性

互動(dòng)是人類社會(huì)生活的基礎(chǔ)和前提。近年來，由于我國人口的增多，人們對(duì)于互動(dòng)性的需求也越來越高。和人與人之間的互動(dòng)不同，電視媒體與人之間的互動(dòng)主要是電視新聞傳播者與受眾之間，以及受眾與受眾之間的互動(dòng)和交流，受眾與電視新聞之間不再是單向傳輸關(guān)系。若電視新聞的編輯工作者仍將受眾視為新聞被動(dòng)的接受者，便會(huì)陷入唯心主義的思維模式，不利于電視新聞的創(chuàng)作、創(chuàng)新，影響傳播效果。

二、電視新聞編輯如何創(chuàng)新

受眾對(duì)于電視新聞的選擇與新聞的內(nèi)容以及形式息息相關(guān)，這便需要電視新聞的編輯工作者立足于受眾心理需求的新特點(diǎn)，對(duì)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行選擇和整合、對(duì)形式進(jìn)行豐富和創(chuàng)新，以此來提高受眾對(duì)于電視新聞的接受度，從而改善電視新聞的傳播效果。編輯工作者可以從以下幾個(gè)方面人手。

（一）提高電視新聞的可接受性

為滿足受眾在選擇時(shí)的隨意性，電視新聞的編輯在選取新聞內(nèi)容時(shí)，要注意“軟內(nèi)容”與“硬內(nèi)容”的結(jié)合，不能通篇都是會(huì)議、文件，在這些“硬內(nèi)容”中間穿插一些與生活民生關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的“軟內(nèi)容”，更益于受眾對(duì)于新聞的長時(shí)間關(guān)注。在新聞文稿編輯的過程中，要在保證專業(yè)、準(zhǔn)確的前提下盡量使用通俗易懂的措辭和表達(dá)，在新聞畫面剪輯的過程中，要做到畫面豐富生動(dòng)的同時(shí)，又不能存在無效畫面干擾受眾對(duì)新聞的接受和理解。在進(jìn)行聲音編輯時(shí)，首先要做到聲與畫的有機(jī)統(tǒng)一，適量增加現(xiàn)場(chǎng)音來增加新聞的真實(shí)性，使受眾在深入感受中加深對(duì)新聞內(nèi)容的印象。

（二）增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和真實(shí)性

受眾對(duì)于時(shí)效性的心理需求要求電視新聞的編輯工作者在進(jìn)行內(nèi)容選取時(shí)要選擇最新近發(fā)生的或者正在發(fā)生的大事、要聞進(jìn)行報(bào)道，帶給受眾最新的一手消息。在保證新聞時(shí)效性的同時(shí)，也務(wù)必保證新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠，這是正確履行電視新聞傳達(dá)信息的義務(wù)需要，也是維護(hù)受眾知情權(quán)的需要。據(jù)此，在新聞文稿的編輯過程中，要做到用詞準(zhǔn)確、實(shí)事求是，避免使用具有情感導(dǎo)向的詞匯，力求公正客觀。在新聞畫面的剪輯過程中，不能刪減或添加影響受眾對(duì)于新聞內(nèi)容正確理解的鏡頭和畫面，同時(shí)要做到畫面的清晰和流暢。在進(jìn)行聲音編輯時(shí)，要保證同期聲對(duì)于新聞內(nèi)容的正確解讀，在使用現(xiàn)場(chǎng)音或特殊音效時(shí)，應(yīng)以不掩蓋新聞內(nèi)容為前提。

（三）對(duì)電視新聞的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，可以在一定程度上滿足受眾對(duì)于互動(dòng)性的需求。很多電視新聞在該方面都做出了有益嘗試，但電視新聞的編輯工作者仍需在形式上進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新。相較于錄播，直播的電視新聞?dòng)捎跁r(shí)效性更強(qiáng)而更受受眾的青睞。在進(jìn)行新聞直播時(shí)，新聞編輯工作者可以通過網(wǎng)絡(luò)留言與即時(shí)解答等環(huán)節(jié)來增加受眾與節(jié)目的互動(dòng)。此外，在新聞剪輯時(shí)，可以適量增加類似于街頭訪問之類信息傳播途徑，提高受眾的參與感，增強(qiáng)受眾與節(jié)目之間的互動(dòng)感。

新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律是不斷沿著滿足社會(huì)需求的方向前進(jìn)。作為電視新聞傳播活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，電視新聞的編輯工作者如何滿足作為社會(huì)成員的受眾的心理需求成為電視新聞編輯創(chuàng)新的一個(gè)標(biāo)尺和方向。要將更全面、更豐富的信息與內(nèi)容傳遞至具有共同和不同需求的特定受眾，以實(shí)現(xiàn)媒體效益最大化、傳播效果最優(yōu)化，作為后期的電視新聞編輯就必須分析受眾的大眾化心理和需求，了解受眾的多元化需求，以便在對(duì)內(nèi)容的選擇整合和表達(dá)新聞形式這兩方面創(chuàng)新方式方法，適應(yīng)受眾心理，滿足受眾需求，達(dá)到新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的目標(biāo)。