簡析休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升策略

時(shí)昊陽

（河南大學(xué)體育學(xué)院，河南 開封 475000）

步入21世紀(jì)，世界各國呈現(xiàn)出了“休閑社會”的特征，突出體現(xiàn)在旅游、體育與健康、娛樂、文化創(chuàng)意等諸多領(lǐng)域，充實(shí)了公眾擁有的大量閑暇時(shí)間。近幾年來，社會文明程度的提高和現(xiàn)代科技的進(jìn)步，有力地縮短了人們的工作時(shí)間，業(yè)余時(shí)間隨之增多，這就使得人們更加關(guān)注休閑方式的選擇。對于休閑體育而言，它集休閑、健康、科學(xué)、文明于一體，影響著人們的生活質(zhì)量，促進(jìn)著社會發(fā)展的步伐，更是人們健康生活方式的重要組成部分，以至于城鄉(xiāng)居民紛紛投入到各種體育活動(dòng)中去， 再加上休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速全球化，進(jìn)一步奠定了休閑體育的市場地位。從這方面來講，進(jìn)一步研究休閑體育產(chǎn)業(yè)就顯得尤為重要，所以本文著重探討如何提升休閑體育產(chǎn)業(yè)的競爭力，以供相關(guān)人員借鑒。

1 休閑體育對人自身發(fā)展的作用

1.1 有利于人的生理健康

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，促進(jìn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)在各行業(yè)的中普及應(yīng)用，腦力勞動(dòng)者越來越多，大多數(shù)人基本上整天面對著電腦工作，提高了工作效率，但是也造成了人們體力運(yùn)動(dòng)不足而引起的生理缺陷，比如：長期從事腦力勞動(dòng)，人們的運(yùn)動(dòng)能力直線下降，甚至出現(xiàn)肌肉萎縮、心血管機(jī)能下降的癥狀。除此以外，由于現(xiàn)代人的生活質(zhì)量越來越高，飲食及飲食方式發(fā)生了較大變化，更多人傾向于脂肪、蛋白質(zhì)、糖類等的膳食，直接導(dǎo)致營養(yǎng)過剩，疾病接連不斷，以至于糖尿病、冠心病、高血壓等疾病纏繞著部分人群，危及人們的生命安全。實(shí)際上，休閑體育具有獨(dú)特的健身功能，人們可以經(jīng)常參與休閑體育活動(dòng)，充實(shí)業(yè)余生活，強(qiáng)身健體，有利于生理健康。

1.2 有利于人的心理健康

經(jīng)濟(jì)社會下人與人之間的競爭日趨激烈，阻礙成功的因素千變?nèi)f化，特別是快節(jié)奏的工作、學(xué)習(xí)、生活等使人們承受著巨大的心理壓力。為了生計(jì)和發(fā)展，人們常常扮演著不同的社會角色，逐漸失去了“面具”下的真實(shí)自我，這又加重了人們的心理壓抑和憂郁感。通常來講，體育活動(dòng)就是一種情感的宣泄，是人真實(shí)精神面貌的呈現(xiàn)，還原著人類的本性，像休閑體育不只是增強(qiáng)了人們的體質(zhì)，還讓人們獲得了一種積極的心理體驗(yàn)，比如人類可以自由地親近大自然，并在休閑體育活動(dòng)與人互動(dòng)，有助于消除現(xiàn)代社會快節(jié)奏下人與人之間的隔閡和疏遠(yuǎn)，不但有效地釋放了理性重負(fù)下的情感壓力，而且從根本上找回了屬于人類本性應(yīng)有的真正自我。簡言之，休閑體育在很大程度上減輕了人們的心理壓力，消除了人們內(nèi)心的心理憂郁與迷茫感，甚至能讓人們獲得運(yùn)動(dòng)所帶來的成就感，有利于健康心理的形成。

1.3 有利于人的自我實(shí)現(xiàn)

著名理論學(xué)家馬斯洛認(rèn)為，人類的需求多種多樣，主要有輕、重層次之分，依次可以表現(xiàn)為生理的需要、安全的需要、感情的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。同時(shí)，人類的這種需要也是一個(gè)由低到高的層層演進(jìn)過程，一旦實(shí)現(xiàn)第一個(gè)層次需要，就會忘乎所以地追求第二個(gè)層次需要，直到實(shí)現(xiàn)自我的需要。然而，隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，人們的需要層次也越來越高，幾乎每個(gè)人身上都流露著自我實(shí)現(xiàn)的欲望，但是當(dāng)前市場環(huán)境下人與人之間的競爭日益激烈，任何人要想達(dá)到真正的高層次自我實(shí)現(xiàn)，確實(shí)是一件非常艱難的事情。不過，當(dāng)人們進(jìn)行休閑體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，就是對自己的一種挑戰(zhàn)，也是挑戰(zhàn)對手、挑戰(zhàn)自我的重要方式，像滑翔、攀巖、滑板、蹦極、沖浪等有助于人們進(jìn)行自我實(shí)現(xiàn)。這些運(yùn)動(dòng)使人們獲得了“自我實(shí)現(xiàn)”的滿足感，增強(qiáng)了自信心，正確地認(rèn)識了自己，從而以更好的精神狀態(tài)投入學(xué)習(xí)和工作。

2 當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

2.1 居民休閑體育消費(fèi)需求不足

一般來說，生活水平的高低不同，人們的生活方式也不盡相同，這一切都會影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于休閑體育產(chǎn)業(yè)而言，要想獲得更快發(fā)展，必須具備一定的客觀條件，而居民的休閑體育消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力決定著休閑體育市場的發(fā)展水平。從目前來看，我國城鄉(xiāng)居民傾向于住房和汽車的消費(fèi)，酷愛股票市場的投資，這種情況下絕大部分農(nóng)村居民不進(jìn)行休閑體育消費(fèi)，城鄉(xiāng)居民休閑體育消費(fèi)人群的數(shù)量也呈現(xiàn)出停滯不前的現(xiàn)象，不利于我國休閑體育消費(fèi)市場的深入發(fā)展。也就是說，當(dāng)前居民的休閑體育消費(fèi)需求明顯不足，未能給休閑體育市場的發(fā)展增添任務(wù)動(dòng)力和活力，以至于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

2.2 休閑體育的場地設(shè)施不到位

在現(xiàn)代化建設(shè)過程中，我國的體育事業(yè)也取得了前所未有的發(fā)展景象，突出體現(xiàn)在休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，甚至在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中扮演著不可替代的角色。休閑體育產(chǎn)業(yè)的場地設(shè)施主要包括休閑體育設(shè)施和公共體育基礎(chǔ)設(shè)施，但是這2種設(shè)施建設(shè)在我國都比較落后，極不利于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在3個(gè)方面。首先，在偏遠(yuǎn)地區(qū)，健身道路崎嶇不平，不方便人們停放車輛，這種情況影響了休閑體育消費(fèi)者對休閑體育的滿意度。其次，許多休閑體育場地設(shè)施的空間分布雜亂無章，結(jié)構(gòu)也不合理，比如許多設(shè)施都被安排在城市中心地帶，只有極少數(shù)分布于城郊或農(nóng)村，再加上現(xiàn)有休閑體育俱樂部、健身中心、公共體育場所等的建設(shè)無法滿足現(xiàn)代人因收入增長而引起的高層次休閑體育消費(fèi)需求。

2.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)融資陷入困局

近些年來，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分迅速，休閑體育產(chǎn)業(yè)成本隨之增加，但是現(xiàn)有資金不足，嚴(yán)重影響新形勢下休閑體育產(chǎn)業(yè)的更新與發(fā)展。具體地講，當(dāng)前許多休閑體育企業(yè)規(guī)模小，很難找到實(shí)力雄厚的大企業(yè)擔(dān)保人，這就決定了休閑體育產(chǎn)業(yè)融資需求的市場較大，但是我國的資本市場還不夠成熟，各方面融資渠道依然落后，許多傳統(tǒng)的盈利模式依然存在。比如：在融資方面，商業(yè)銀行的“嫌貧愛富”的尤為突出，幾乎不支持微小的休閑體育企業(yè)，自然就不能為休閑體育產(chǎn)業(yè)提供健全的中小企業(yè)融資渠道。由此可見，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)還沒有確立投資方的主體地位，抑制了投資者的投資熱情，導(dǎo)致了資金供給不足，整個(gè)休閑體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)陷入了“融資難，融資貴”的困局。

3 我國休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升策略

3.1 樹立居民休閑體育消費(fèi)觀

促進(jìn)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的市場競爭力，很有必要樹立城鄉(xiāng)居民的休閑體育消費(fèi)觀，以便擴(kuò)大市場消費(fèi)需求。首先，建立可行的社會保障待遇確定機(jī)制，使不同地區(qū)、不同部門、不同群體、不同個(gè)人都能共享現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果；其次，政府要重視城鄉(xiāng)基本醫(yī)療保障體系的構(gòu)建，堅(jiān)持“以人為本”的原則，確保百姓的生活無憂，消除“看病難、看病貴”等的不良醫(yī)療現(xiàn)象，同時(shí)要加大投資教育經(jīng)費(fèi)，不斷解決居民“擇校”“入園”等的難題，以此減輕居民的生活壓力，促進(jìn)他們進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的意愿，充分挖掘社會休閑體育消費(fèi)的巨大潛力；最后，大力倡導(dǎo)“可持續(xù)休閑體育消費(fèi)”的理念，組織全民學(xué)習(xí)休閑體育教育知識，培養(yǎng)其可持續(xù)休閑體育消費(fèi)觀。

3.2 加大場地設(shè)施建設(shè)的力度

相比發(fā)達(dá)國家，我國休閑體育設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，直接導(dǎo)致新型城鎮(zhèn)化背景下休閑體育服務(wù)經(jīng)營的場所緊缺，嚴(yán)重制約著居民休閑體育消費(fèi)的需求，同時(shí)阻礙休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，在休閑體育場地設(shè)施的建設(shè)上，政府應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，充分考慮現(xiàn)代人的多元化休閑體育消費(fèi)需求，才能實(shí)現(xiàn)全民參與休閑體育，增強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。其一，制定合理的休閑體育場館設(shè)施政策，科學(xué)規(guī)劃場地設(shè)施的數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)和位置，并將之納入新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的內(nèi)容，比如加強(qiáng)鄉(xiāng)間、原野、小城鎮(zhèn)休閑體育場所的規(guī)劃，真正達(dá)到合理使用場地設(shè)施的目的；其二，加強(qiáng)健身活動(dòng)室的建設(shè)，特別是要重視縣域農(nóng)村體育健身工程，不斷健全公共休閑體育配套服務(wù)設(shè)施；其三，向社會開放學(xué)校體育場地設(shè)施，將學(xué)校體育場地設(shè)施供城鄉(xiāng)居民使用，讓他們有更多的休閑體育健身活動(dòng)場所。

3.3 積極搭建投融資服務(wù)體系

我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開休閑體育產(chǎn)業(yè)的支撐，這就要求政府履行應(yīng)有的主導(dǎo)職責(zé)，積極搭建投融資服務(wù)體系，為休閑體育產(chǎn)業(yè)提供廣闊的資金來源，也為中小企業(yè)提供強(qiáng)大的資金支持。具體地講，一是改革創(chuàng)新，打造出有利于休閑體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的生態(tài)環(huán)境，完善創(chuàng)新的制度環(huán)境，比如健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度等；二是不斷創(chuàng)新社會力量的廣泛參與方式，多渠道地實(shí)現(xiàn)“開放型”的休閑體育產(chǎn)業(yè)，充分彰顯休閑體育產(chǎn)業(yè)的高度自由、競爭、開放的優(yōu)勢，這樣才能吸引更多有能力的投資者，進(jìn)而贏得他們的認(rèn)可和大力支持；三是拓展社會組織融入休閑體育產(chǎn)業(yè)的廣度，只要是法律法規(guī)允許的領(lǐng)域，都應(yīng)當(dāng)向社會無條件開放，這樣才能突破各種隱形的阻力和制約因素，形成符合時(shí)代發(fā)展的投融資服務(wù)體系，為休閑體育產(chǎn)業(yè)市場競爭力的提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4 結(jié) 語

新形勢下，提升我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的競爭力是社會發(fā)展的必然要求，這一切都?xì)w結(jié)于休閑體育是人們休閑生活方式的重要內(nèi)容，對社會發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，也是人們身心健康的有力保證。隨著時(shí)代的進(jìn)步，高科技運(yùn)營手段層出不窮，企業(yè)的經(jīng)營效率越來越高，人們可以騰出更多余暇時(shí)間自由支配。在這種背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)將會擁有更加美好的發(fā)展前景，這就要求相關(guān)人員及時(shí)找出當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)的存在問題，并及時(shí)改善，盡量做到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和核心業(yè)務(wù)流程，這樣才能充分發(fā)揮休閑體育的應(yīng)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。