“一帶一路”倡議下我國體育旅游資源與市場開發(fā)現(xiàn)狀與策略研究

解劉鑫，張曉東

（河南大學(xué)體育學(xué)院，河南 開封 475000）

2017年7月7日國家體育總局和原國家旅游局（現(xiàn)文化和旅游部）聯(lián)合發(fā)布了《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案》，提出在“一帶一路”相關(guān)區(qū)域形成一批精品體育旅游賽事、特色運(yùn)動休閑項(xiàng)目，到2020 年建成 100 家國家級體育旅游示范基地，推出 100項(xiàng)體育旅游精品賽事。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以“一帶一路”倡議背景下我國體育旅游資源與市場開發(fā)現(xiàn)狀與對策為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)法查閱中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)中大量關(guān)于“一帶一路”和“體育旅游”的文獻(xiàn)，閱讀了有關(guān)體育旅游的相關(guān)報道和報紙，為本研究提供了充實(shí)的理論依據(jù)。

1.2.2 邏輯分析法通過閱讀國內(nèi)外相關(guān)資料，根據(jù)我國體育旅游資源與市場開發(fā)趨勢和筆者知識對其進(jìn)行分析，歸納出適合我國體育旅游資源開發(fā)和利用的有效方法。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育旅游發(fā)展資源與市場開發(fā)現(xiàn)狀

2.1.1 豐富的體育旅游自然資源中國地域遼闊、歷史悠久，旅游資源分布十分廣泛。例如，在東北各省以冰雪運(yùn)動為主的體育旅游，在旅游業(yè)中發(fā)揮了重要作用。根據(jù)中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國共計(jì)滑雪人次1750萬，國內(nèi)滑雪場數(shù)量達(dá)703家，中國仍是全球最大的初級滑雪市場。在我國東部的海濱城市大連、青島、廈門等地，是游泳、潛水、摩托艇等水上運(yùn)動項(xiàng)目的好去處。 西北地區(qū)可以開展沙漠探險和攀巖等運(yùn)動。

2.1.2 優(yōu)越的體育旅游人文資源中國擁有遼闊的地域和眾多的民族，幾乎每個民族和地區(qū)都有獨(dú)特的民俗體育活動。其主要為武術(shù)、舞龍、舞獅、秋千、賽龍舟、射箭、摔跤、賽馬、搶花炮、大花炮等。其中，河南登封的少林寺聞名海內(nèi)外，每年都吸引了大量游客。2015年少林寺接待游客，首次突破千萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入72億元，增長16.1%。2017年6月23日，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了2017年中國“一帶一路”最具開發(fā)潛力城市排行榜，鄭州、烏魯木齊、蘭州、西寧等城市名列前10。這些城市作為“一帶一路”沿線的節(jié)點(diǎn)城市，體育旅游發(fā)展必將會越來越好。

體育賽事和體育實(shí)體景觀也是重要的人文資源，精彩的賽事和標(biāo)志性的體育場館，能夠吸引大量游客。 2008年10月，鳥巢、水立方正式對外開放，截至2015年末，鳥巢累計(jì)接待國內(nèi)外游客2600萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2億元。

2.2 體育旅游發(fā)展存在的問題。

2.2.1 體育旅游發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，市場規(guī)模小對比國外，我國體育旅游起步相對較晚，與海外存在一定的差距。據(jù)資料顯示，2015年我國旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入4萬億元，較前一年的增幅達(dá)到12%，而2015年體育旅游的市場只有1700億的規(guī)模。在歐美發(fā)達(dá)國度，體育旅游通常占到旅游行業(yè)總產(chǎn)值的25%，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其國家的支柱型產(chǎn)業(yè)之一。最早的體育旅游可以追溯到19世紀(jì)的工業(yè)革命，誕生了現(xiàn)代體育，隨之而來的便是體育旅游。

2.2.2 缺乏完善的體制和有效的政府監(jiān)管體育旅游是一個高度融合的新興行業(yè)，它不僅關(guān)系到體育和旅游2個部門，而且關(guān)聯(lián)到國土、工商、環(huán)保、安保、保險、金融、財(cái)政、航空、海事、森林、水利等眾多部門。當(dāng)前我國體育旅游經(jīng)營管理模式是粗放的，沒有明確的管理體制和監(jiān)管部門。體育旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定有序的發(fā)展，需要政府各部門之間成立一個專門的調(diào)和管理機(jī)構(gòu)，以保證資源的高效利用。另外，有效的監(jiān)管可以強(qiáng)化市場對體育旅游的規(guī)劃，明確認(rèn)識與思考，把握發(fā)展前景，做到資源的深度發(fā)展和可持續(xù)利用。

2.2.3 思想落伍，對體育旅游理解程度低傳統(tǒng)意義的旅游者，對體育旅游理解程度較低，淺顯地認(rèn)為“體育旅游”僅僅是在旅行中安排一次觀賽，或者參與一次當(dāng)?shù)刭愂?。產(chǎn)品產(chǎn)生者或者經(jīng)營者本身就不是旅游產(chǎn)業(yè)的用戶，對于消費(fèi)者的需求，理需求的理解度和把握度都很低。當(dāng)前國民的消費(fèi)觀還沒有完全轉(zhuǎn)變，很大程度影響了我國體育旅游的發(fā)展。

2.2.4 缺乏專業(yè)化服務(wù)和專業(yè)人才目前，我國已經(jīng)開設(shè)體育旅游項(xiàng)目的景區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，景區(qū)周邊交通住宿餐飲等服務(wù)建設(shè)薄弱，景區(qū)內(nèi)游客集散中心、停車場、旅游公共信息系統(tǒng)、廁所、路標(biāo)路牌大多都不標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)。同時，國家登山步道、自行車道、野外露宿營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)普遍較低；加之，我國體育旅游發(fā)展較晚，相關(guān)專業(yè)也開設(shè)很晚，導(dǎo)致我國體育旅游人才匱乏。2001年我國第一個體育旅游專業(yè)在成都體育學(xué)院開始招生。隨后，天津體育學(xué)院、沈陽體育學(xué)院等其他院校，逐漸開設(shè)了體育旅游、旅游與戶外運(yùn)動等相關(guān)專業(yè)。

2.2.5 缺乏優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)品體系缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化和規(guī)范化，主要表現(xiàn)在不能對整體的有效控制，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。體育賽事觀光游、體育觀賞性產(chǎn)物開辟深度不足，缺乏特色；參與性產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性；體育類產(chǎn)品項(xiàng)目單一，缺少文化內(nèi)涵。在供給層面，不僅缺乏豐富的產(chǎn)品，還缺少優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。“一帶一路”背景下，我國的體育旅游市場開發(fā)是面向沿線所有國家的，甚至非沿線發(fā)達(dá)國家，沒有優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)物就無法招引更多的國內(nèi)外旅客。

2.2.6 生產(chǎn)運(yùn)營銷售效率低下，信息化水平低當(dāng)前，我國體育旅游的營銷主要以旅游招徠為主，缺乏現(xiàn)代的營銷方式?！耙粠б宦贰敝е碌捏w育旅游，是融入世界潮流的，資源的信息化非常重要。在資源宣傳方面，宣傳力主要集中在企業(yè)方面，宣傳形式單一。

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

2.3.1 完善政策體系和體育旅游設(shè)施建設(shè)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》中提到，要大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，制定體育旅游發(fā)展綱要，實(shí)施體育旅游精品示范工程 。這就要求相關(guān)部門，要完善體育旅游相關(guān)法治，制定法律法規(guī)體系。此外，政府要做好宏觀調(diào)控，整合體育旅游資源，規(guī)范體育旅游市場，推動全國聯(lián)合經(jīng)營，避免惡性競爭，使我國體育旅游市場良性發(fā)展。

2.3.2 加強(qiáng)體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)高素質(zhì)的體育旅游人才是推動體育旅游市場蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國缺少專門性的體育旅游人才，“一帶一路”倡議下的體育旅游發(fā)展更需要高級復(fù)合型人才。對高等學(xué)校來說，可以從體育、旅游、財(cái)經(jīng)等二級學(xué)院中的社會體育指導(dǎo)、體育經(jīng)濟(jì)、旅游管理等相關(guān)專業(yè)中挑選優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)行聯(lián)合培養(yǎng)，甚至可以實(shí)行國際人才合作培養(yǎng)模式，加速與國際化教學(xué)接軌，促進(jìn)體育旅游快速發(fā)展。

2.3.3 加大體育旅游宣傳力度隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。我們應(yīng)通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺大力推廣體育旅游，讓“一帶一路”沿線國家了解我國體育旅游的特點(diǎn)，進(jìn)而積極參與其中。建立“一帶一路”體育旅游微信公眾號和大數(shù)據(jù)庫，提供個區(qū)域體育旅游信息、旅游資源、旅游人才等。各地方加強(qiáng)與地方電視臺甚至中央電視臺等電視媒體的合作，充分利用現(xiàn)代傳媒展開宣傳。

2.3.4 發(fā)展體育旅游目的地和典型示范區(qū)，樹立品牌效應(yīng)品牌效應(yīng)是增強(qiáng)我國體育旅游在國際市場上核心競爭力所在。我國體育旅游資源豐富，但起步晚、規(guī)模小、檔次低，缺少文化內(nèi)涵，缺乏大品牌。因此，要發(fā)展我國的“一帶一路”體育旅游目的地和典型示范區(qū)，樹立中國品牌效應(yīng)。2017年6月28日國家旅游局（現(xiàn)文化和旅游部）公布了30家“國家體育旅游示范基地”單位和33個“國家體育旅游精品賽事”。這些示范區(qū)的成立表明我國有信心和有能力做好這一產(chǎn)業(yè)。