基于影響力經(jīng)濟(jì)視角下傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新思路分析

劉璇

早在1605年以前，傳統(tǒng)媒體就以報(bào)紙的形態(tài)存在，人們依靠報(bào)紙傳遞信息，獲取新聞資訊。西方資產(chǎn)階級革命后，報(bào)紙成為文化傳播的主要媒介。隨著科技的進(jìn)步，電視、廣播、雜志等逐漸成為新的信息傳播渠道，并且深入人心。在新媒體崛起之前，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)幾乎可以控制整個(gè)社會的資訊內(nèi)容及輿論方向，甚至于連國家政策都離不開傳媒的宣傳。然而從1969年起，信息時(shí)代不斷發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)卻日趨落后，不得不與影響力經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，以促成自身發(fā)展的創(chuàng)新和升級。

一、影響力經(jīng)濟(jì)視角的含義

在時(shí)代連綿不斷發(fā)展的帶領(lǐng)之下，必定會誕生許多緊隨其腳步的產(chǎn)物。而一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所發(fā)揮出來的社會影響最大的經(jīng)濟(jì)效益，便是影響力經(jīng)濟(jì)。尤其是電子科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)，給人們的生活和工作帶來了極致改變。具體而言，電子科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得人們過渡到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，信息傳遞與以往不同，得到全方位的改進(jìn)具有瞬時(shí)性，給人們學(xué)習(xí)、運(yùn)用和掌握信息提供了新渠道。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新媒介技術(shù)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，迅速席卷全國，勢不可擋。我國的網(wǎng)民數(shù)量，尤其是手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已然呈現(xiàn)出井噴式的增長趨勢。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)8.29億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5653萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率激增至59.6%，較之2017年底提升了3.8個(gè)百分點(diǎn)，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，較2017年底增加了6433萬人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的比例高達(dá)98.6%，比之2017年提升了11個(gè)百分點(diǎn)。顯而易見，科技發(fā)展產(chǎn)生了新的傳媒媒介，而這些新媒介的受眾正逐漸成為傳媒的重要對象。在其基礎(chǔ)之上，媒體行業(yè)想要占領(lǐng)市場的主要地位，就要讓信息的傳播具有時(shí)效性和快速性，并且量大質(zhì)優(yōu)。不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)，幾乎每個(gè)行業(yè)都想要與影響力經(jīng)濟(jì)掛鉤，從而促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及規(guī)章制度的現(xiàn)實(shí)問題

信息時(shí)代給人們生活帶來的方便和快捷在文化傳播上的體現(xiàn)是極其深刻的，廣大群眾對信息量的要求逐步增加?？梢哉f第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是各國之間競爭的核心動力，媒體行業(yè)（根據(jù)《國民行業(yè)分類》，媒體行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)）也占有國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域。但是，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)市場并不成熟。

我國政府曾對出版、報(bào)刊等傳媒產(chǎn)業(yè)提出了轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略，但其收入結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，市場風(fēng)險(xiǎn)高等缺點(diǎn)依然存在，與政府想要建立國內(nèi)及國際影響力較大的大型傳媒企業(yè)的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。事實(shí)上，我國傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程囿于政府的主導(dǎo)，缺乏獨(dú)立性;傳媒力量也因?yàn)榻?jīng)營模式等一些陳舊理念不改觀的問題而處于分散的狀態(tài)，缺乏核心競爭力，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了阻礙。例如，縱覽2016年至2018年我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)據(jù)可見，2018 年上半年，其全行業(yè)營業(yè)性收入總規(guī)模達(dá)到2，499.9億元，同比增長 17.5%。 但增速相較前兩年而言有所放緩，2016年、2017年同期收入增速分別為 32.0%、 20.1%。

就規(guī)章制度而言，政府對傳媒行業(yè)占有絕大部分的主導(dǎo)權(quán)，使得傳媒產(chǎn)業(yè)變身成為一般壟斷產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)和外部性產(chǎn)業(yè)等，這需要政府的規(guī)制來進(jìn)行調(diào)整，以激勵(lì)傳媒行業(yè)走向成熟。但傳媒雙重屬性和政府的雙重角色缺乏良好的區(qū)分，政府提供的規(guī)則政策不明確、不穩(wěn)定，使得傳媒產(chǎn)業(yè)的資源配置和規(guī)則效率仍處于較低的狀態(tài)。

市場本身并不夠成熟健全，市場機(jī)制具有自發(fā)性、盲目性和滯后性，這些性質(zhì)常常導(dǎo)致虛假需求和生產(chǎn)過剩，甚至影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定;市場機(jī)制也可能成為投機(jī)行為肆虐的溫床，嚴(yán)重時(shí)會引發(fā)違反道德、違反法律的行為，從而破壞市場機(jī)制的有序運(yùn)行，對社會造成不良影響。且政府尚未能完全彌補(bǔ)“市場失靈”問題，介于壟斷、外部性、信息不完全、公共產(chǎn)品等問題的不利影響仍無法得到有效控制，市場機(jī)制往往難以實(shí)現(xiàn)對資源的最合理、最有效配置，此即“市場失靈”。為了維護(hù)市場規(guī)制正常運(yùn)行，針對傳媒產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的規(guī)章制度，政策條例必須解決“效率”和“信息租金”的選擇問題，才能促使傳媒企業(yè)在發(fā)展道路上日漸完善自身缺陷。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路

2014年8月18日，習(xí)近平主席在全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議中提出，要堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，建立傳播力，公信力，影響力并存的新型媒體集團(tuán)，從而形成現(xiàn)代傳播體系。自新興媒體崛起后，傳統(tǒng)媒體在群眾心里的地位大幅降低。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須利用新媒體的優(yōu)勢，同時(shí)優(yōu)劣互補(bǔ)才能繼續(xù)前進(jìn)，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)不可改變的發(fā)展趨勢。

目前，我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，不僅僅局限于新聞產(chǎn)品的組合，還要從渠道、新聞內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺和經(jīng)營管理等方面深入結(jié)合，以市場為紐帶，達(dá)到能在市場立足并穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

傳媒產(chǎn)業(yè)想要建立新的盈利模式，必須不斷嘗試創(chuàng)新自身的經(jīng)營方法，與合適的行業(yè)相輔相成，以共贏為目的，推動國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著政策的放寬，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的投資在各方面都取得了較好的成績，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場化發(fā)展的方向之一。

四、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)如何結(jié)合

一直以來，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都未曾離開社會各界關(guān)注的視線范圍。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)想要與影響力經(jīng)濟(jì)融合并不困難，但也需要該行業(yè)的相關(guān)工作人員主動探究分析，將影響力經(jīng)濟(jì)最大范圍地運(yùn)用到傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中。

首先，要發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)傳播文化的責(zé)任，讓其發(fā)展模式達(dá)到規(guī)范化的效果。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一，便是其所發(fā)布的內(nèi)容具有真實(shí)性，比如向群眾宣傳政府的方針政策，制作文娛節(jié)目給觀眾帶來樂趣等。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在今后的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)勢，讓工作標(biāo)準(zhǔn)更加規(guī)范化，嚴(yán)謹(jǐn)審核需要傳播的內(nèi)容，正視其文化導(dǎo)向性的作用，避免傳播低俗、惡劣的資訊內(nèi)容，保證其質(zhì)量，才能擴(kuò)大自身的社會影響力和關(guān)注力。

其次，需要了解的是，因受眾群體生活習(xí)慣、文化水平的不同，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中對文化內(nèi)容的傳播不能單一。如若傳播的文化理念過于單調(diào)乏味，便可能會損失一部分受眾群體，甚至影響傳媒產(chǎn)業(yè)的社會形象。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)可按照不同年齡或者不同階層的受眾群體的喜好，在遵循行業(yè)規(guī)定的基礎(chǔ)上，制作不同的內(nèi)容，以此迎合不同受眾群體的興趣，讓傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在影響力經(jīng)濟(jì)的帶領(lǐng)下茁壯成長。

再其次，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不例外，且與許多行業(yè)都有著不可磨滅的聯(lián)系。社會影響力是傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵，因此經(jīng)濟(jì)效益和社會效益都應(yīng)該成為其重點(diǎn)關(guān)注的對象，魚與熊掌兼得，才能讓影響力經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用效果達(dá)到最佳。

最后要分析的是，從某種方面來講，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與國家的整體形象息息相關(guān)。政府相關(guān)部門應(yīng)給予其意見來完善其發(fā)展戰(zhàn)略;而傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)要充分利用政府部門的宣傳方針，擴(kuò)大自身的影響，才能得到更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。所以，影響力經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合不是單方面的工作，而需要相關(guān)部門的激勵(lì)，共同推進(jìn)。

五、結(jié)束語

綜上所述，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響力越大，其傳播文化的職責(zé)越完善。無論如何，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與我國社會主義和諧社會的發(fā)展不可分割，社會的和諧穩(wěn)定更加離不開它。當(dāng)今時(shí)代科技發(fā)展日新月異，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)陳舊的發(fā)展模式已經(jīng)趨于落后，不能滿足社會對文化傳播內(nèi)容的需求量。因此，將影響力經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)合理充分地結(jié)合，才能讓傳媒產(chǎn)業(yè)在光速發(fā)展的信息時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)）