“短視頻+扶貧”開了個好頭

左琳

以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視脫貧攻堅工作。“黨的十九大以來，習(xí)近平總書記每個月都對脫貧攻堅工作作出重要指示批示。即使在今年大年三十和正月初一這么重要的節(jié)日，習(xí)近平總書記還對脫貧攻堅作出了重要批示?！?國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任劉永富在今年3月的新聞發(fā)布會上對媒體介紹說。

黨的十八大以來，我國精準扶貧已經(jīng)實施了6年，脫貧攻堅戰(zhàn)已經(jīng)打響了3年，脫貧攻堅取得了顯著成就：我國貧困人口從2012年的9899萬人減少到2018年的1660萬人。按照中央確定的目標，目前已經(jīng)做到了85%左右的人口脫貧，80%左右的貧困村退出，超過50%的縣摘帽。2019年計劃努力再減少貧困人口1000萬人以上，再摘帽300個縣左右。

目前距2020年全面建成小康社會還有不到一年半的時間，剩下的都是最難啃的“硬骨頭”——深度貧困地區(qū)，它們也是脫貧攻堅的艱中之艱、難中之難，是全面建成小康社會最大的短板。如何戰(zhàn)勝這些最薄弱的地方，讓貧困地區(qū)農(nóng)民一起共享脫貧成果？《中國報道》聚焦在脫貧攻堅戰(zhàn)中的新做法和有效模板，期待它們能提供一些啟發(fā)。

“大家快看，這蜂蜜多醇正?！眮磉\正在短視頻平臺快手上直播，不斷有人雙擊送愛心、打賞禮物。半小時直播結(jié)束，來運收到的禮物價值已近千元。

快手上通過直播、賣貨等方式賺取收入的人不在少數(shù)，像來運這樣居住在山區(qū)、以短視頻為渠道向外展示農(nóng)村生活兼賣山貨的主播更是人氣火爆。他們之中很多是貧困戶，希望通過展示城里人沒經(jīng)歷過的生活吸引粉絲、帶動經(jīng)濟，進而擺脫貧困。

短視頻平臺在扶貧工作中，正在成為“新銳力量”。

2018年，快手開始著力于打通信息高速公路進行產(chǎn)業(yè)扶貧。據(jù)快手官方統(tǒng)計，2018年有1600萬人通過快手獲得收入，其中340萬來自國貧縣地區(qū)，貧困縣區(qū)中每五個人就有一個快手活躍用戶。這幾個數(shù)字真切地說明了短視頻在脫貧攻堅中不容小覷的作用，但要使其成為最佳途徑，還要后勁充沛，做得更扎實。到2020年實現(xiàn)全面脫貧，是黨和國家向人民作出的鄭重承諾。截至2018年年末，全國還有農(nóng)村貧困人口1660萬人。

快手進駐的鄉(xiāng)村

單六有在快手上的作品一共600多個，每天更新一條，主角只有兩人——26歲的自己和81歲的奶奶單滿姐。他們居住在云南省巍山縣大倉鎮(zhèn)新勝村委會單家營村，這里農(nóng)民收入主要以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)為主，貧困戶居多。

與大部分山中村民發(fā)布的內(nèi)容一樣，短視頻用來記錄兩人的日常生活。采摘、做飯，偶爾開個直播與粉絲互動分享家鄉(xiāng)美食。2018年，在外打工的單六有看到工友都在用抖音、快手，抱著記錄生活的想法，自己也注冊了賬號。沒想到一條看起來普通的視頻竟然上了熱門，粉絲也日益增多。

單六有想，既然大家對山里的生活都有興趣，要是將自家的農(nóng)特產(chǎn)品推銷到互聯(lián)網(wǎng)上，不但可以讓大家買到我們純天然的山貨，還能補貼家用，不是很好嗎？

他12歲時因家境貧困不得不輟學(xué)，一家六口只能靠長輩種地和賣柴為生，每天口糧只有玉米粉和自家挖的野菜，每周家里可以吃一次肉，這對于那時的單六有來說簡直是天大的幸福。16歲那年，單六有決定獨自外出打工，減輕家庭負擔。然而一次意外讓他失去了右臂，家里不僅花光了全部積蓄，還倒欠外債幾萬元。

2016年，單六有家被列為建檔立卡貧困戶，在政府的政策扶持下，家里的收入也日益增長，并在2017年正式退出了建檔立卡貧困戶?，F(xiàn)在，一家人的開銷都落在了單六有和哥哥身上，壓力依舊不輕。奶奶平時會釀一些百花蜜、泡青梅，甚至親手縫制彝族的刺繡花鞋，單六有便將奶奶制作的特產(chǎn)在快手這類短視頻平臺售賣出去，家里每月的收入又多了幾千元。

村里一些年輕人看到，也跟著單六有學(xué)起了玩快手，希望能靠售賣自家山貨改善生活、早日脫貧。單六有也有個心愿，“我希望能早日把村里的美食和藥材都推銷出去，讓大家一起走上致富之路”。

從西南到東北，無數(shù)的小鎮(zhèn)人都渴望得到外界的關(guān)注，快手是不可忽視的平臺。有“馬鈴薯之鄉(xiāng)”之稱的黑龍江省齊齊哈爾市的克山縣便是快手大縣，縣委書記劉國文稱，全縣累計快手用戶將近10萬，日活人數(shù)近6萬。

去年9月，快手還為克山縣制定了針對性的脫貧幫扶計劃，包括將克山縣納入快手幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計劃——快手將在未來3年內(nèi)拿出價值5億元流量資源支持，在重要位置長期展示和推廣包括克山縣在內(nèi)的數(shù)百個貧困縣特產(chǎn)專題頁，給“短視頻+扶貧”的火爆又添了一把火。

早在2016年，央視新聞頻道便推出系列報道《“懸崖村”扶貧紀事》，講述四川省涼山彝族自治州阿土列爾村的扶貧故事。兩年之后，央視《新聞聯(lián)播》又在“牢記囑托 打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”專項報道中，播出 “懸崖村”利用短視頻實現(xiàn)脫貧的新聞。

自此，包括快手、抖音在內(nèi)的短視頻扶貧計劃便逐步升溫。2018年8月，快手舉行了幸福鄉(xiāng)村“家鄉(xiāng)好貨”公益直播，7個小時中超過55萬人涌入直播間，多款產(chǎn)品銷售一空；同年9月，快手啟動了幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計劃、“鄉(xiāng)村帶頭人”計劃、“創(chuàng)業(yè)學(xué)院”計劃；同年11月，字節(jié)跳動扶貧總經(jīng)理楊潔宣布正式啟動“山里DOU是好風光”項目，以抖音為主要平臺，助力更多貧困地區(qū)文旅扶貧。

2019年，快手升級成立企業(yè)扶貧辦公室，參與貧困地區(qū)公益助農(nóng)活動；4月9日，快手扶貧“福苗計劃”2019春季專場正式上線，邀請97位大V主播，銷售76款來自貧困地區(qū)的地域性農(nóng)品，希望通過個體賦能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興從而助力扶貧。

“短視頻+扶貧”成新動態(tài)

隨著生活節(jié)奏的加快，公眾需要的是碎片化、更輕量的產(chǎn)品，短視頻應(yīng)運而生。2013年前后，智能手機及網(wǎng)絡(luò)的普及讓移動短視頻火遍大江南北，其中更是以快手和抖音為主動力。

相比于抖音的快速崛起，快手的探索時間更久。2012年11月，快手即從工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，次年10月再轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺。盡管二者都是針對每個用戶不同喜好進行個性化推薦，但面向群體不同?？焓忠浴坝涗浐头窒怼睘閮?nèi)核向三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村下沉，收獲大批底層用戶的流量。2015年6月，快手總用戶就突破1億，截至目前其日活用戶已達到2億。

廣闊的農(nóng)村已成為市場藍海。今年2月，CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%。有了大規(guī)模的鄉(xiāng)村用戶作為基底，自然也有了內(nèi)生的扶貧驅(qū)動力。

對于用戶來說，自然樸實的表達、恬靜舒適的鄉(xiāng)村正適合勞碌一天之后的休憩放松?？焓指笨偛谩⒎鲐氜k公室主任宋婷婷向《中國報道》記者分析道，“中國有2000多個縣，平均每個縣每天有幾千條全新的視頻上傳到快手，能全面反映當?shù)氐娘L土人情、特色產(chǎn)業(yè)，且短視頻、直播的表達門檻都極低，可以讓更多人表達自我、展示家鄉(xiāng)美景與山村特產(chǎn)，讓很多不為人知但富有魅力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活，通過短視頻平臺第一次被人們看見。”

有了這一充分條件，再加上快手平臺通過技術(shù)引流，短視頻用作扶貧手段水到渠成。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，該平臺中，在國家級貧困縣記錄生活的視頻總數(shù)超11億條，點贊數(shù)超247.2億次、播放量超6000億次。

一項長期戰(zhàn)役

相對于以往的“輸血式”扶貧，短視頻扶貧也被稱為“造血式”扶貧——讓農(nóng)民自己有能力擴大再生產(chǎn)。

22歲的小凱是從湖南永州市一個山村里走出來的青年。因父母外出打工，小凱從小便跟堂爺爺一起生活?？斓?8歲時，小凱鼓起勇氣離家到廣東打工。然而一切都不似預(yù)期，巨大的生活壓力讓他感到渺小與孤獨。2015年左右，小凱在快手上注冊了賬號，“那些關(guān)于農(nóng)村生活視頻會讓我想起自己的家鄉(xiāng)。”最終，小凱回到了自己在大山深處的家，每日用短視頻與直播記錄著返鄉(xiāng)生活。日子一天天過去，小凱的粉絲已有200多萬。靠著自己的積累，他也開始借著快手這一平臺，向粉絲推銷家里果園種出來的水果。

小凱對《中國報道》記者說，村子里有四五百戶人家，但玩快手的并不多，不是人人都像他一樣接觸過外面的世界，懂得靠短視頻銷售農(nóng)產(chǎn)品來改善生活。有些人聽說過，最終還是因為不識字、弄不懂而放棄；也有人試圖模仿小凱，但也因為不懂技巧而作罷。

“像小凱一樣能做到自己既是生產(chǎn)者，又會銷售運營的人太少了?！?張惠琳（化名）說，這位黑龍江省伊春市的公務(wù)員參與基層扶貧工作已有兩年。她告訴《中國報道》記者，短視頻平臺若僅靠引流來扶貧只能解一時的渴。貧困戶要么是文化水平比較低，要么是好吃懶做或勞動能力不足，“怎么可能讓這些人靠短視頻來脫貧呢？”張惠琳反問道。

在她接觸的轄區(qū)中，貧困的農(nóng)民即使想多賣也沒有辦法，“因為他們地不夠?！?張惠琳說，大部分貧困的農(nóng)民因為地少，只能將自己的作物以高于一般市場價的價格賣給中間商進行統(tǒng)一包裝，這也是中間商與政府達成的產(chǎn)業(yè)脫貧合作協(xié)議，這不是快手、火山小視頻等平臺可以解決的問題，因此它們只能從側(cè)面起到帶動作用。

“即使快手一類的平臺能夠解決這些問題，也要考慮到這樣的流量究竟能持續(xù)多久?！睆埢萘照f，“現(xiàn)在很多主播都靠煽情、勵志吸引粉絲，但人們可能很快就膩煩了這樣的方式。到那時再考慮怎么才能產(chǎn)出有趣的內(nèi)容、走紅進而帶貨，可能為時已晚?！?/p>

劉淑琴曾連續(xù)3個月在快手平臺買過水果，品質(zhì)都很不錯，但是她不敢嘗試其他的加工品，“衛(wèi)生確實是不敢相信，但是種植和采摘的東西肉眼還是可見的，比較放心?！?/p>

平臺也意識到，只靠單純加大傳播力度遠遠不夠，它們正試圖與地方政府合作，并以此為擔保將扶貧做實?！拔覀儜?yīng)注重扶貧同扶志、扶智相結(jié)合，激發(fā)貧困地區(qū)和人口內(nèi)生脫貧動力。”宋婷婷對《中國報道》記者說，“向貧困地區(qū)居民傳授致富經(jīng)驗、進行短視頻電商與扶貧培訓(xùn)等，提升他們知識獲取能力、資源利用能力……這些才能從根本上改變貧困人口現(xiàn)狀，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而實現(xiàn)可持續(xù)脫貧，更好助力鄉(xiāng)村振興?！?/p>