二手服裝app標(biāo)志的設(shè)計(jì)美學(xué)

黃榮偲 葛濤

摘 要：隨著時(shí)代的快速發(fā)展，二手服裝交易在世界范圍內(nèi)正日益成為一種新的潮流元素，標(biāo)志的理念也不斷地革新。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，除了兼顧標(biāo)志的歷史背景，品牌內(nèi)涵外，還要注重其設(shè)計(jì)的美學(xué)。

關(guān)鍵詞：app標(biāo)志；設(shè)計(jì)美學(xué)

近年來(lái)，時(shí)尚大行其道，人們對(duì)時(shí)尚潮流的追求，導(dǎo)致?lián)Q衣頻率過(guò)快，使大量舊衣物無(wú)從是處。但是閑置不等于破舊，這些被閑置的服裝經(jīng)過(guò)捐贈(zèng)、交易，或是大多衣服經(jīng)改造后可以煥然一新，成為個(gè)性與時(shí)尚的焦點(diǎn)。這些都是服裝的二次利用，也稱為“二手服裝”。

每個(gè)企業(yè)都有其對(duì)應(yīng)的標(biāo)志，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也影響著企業(yè)的發(fā)展，二手服裝也不例外。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為傳播當(dāng)代消費(fèi)文化的設(shè)計(jì)形態(tài)，是溝通產(chǎn)品和消費(fèi)者的橋梁。然而，當(dāng)下的標(biāo)志不再僅是產(chǎn)品的識(shí)別符號(hào)，它已經(jīng)超越傳統(tǒng)位置成為表達(dá)企業(yè)理念與企業(yè)文化的載體，是質(zhì)量與信任的保證。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志，離不開(kāi)美的包裝，是內(nèi)容借以表現(xiàn)的通道。伴隨著人類文明的發(fā)展與進(jìn)步，服裝作為人類日常生活中的必需品，它的設(shè)計(jì)美學(xué)功能也日益顯著。

一、簡(jiǎn)潔易懂

標(biāo)志是品牌形象核心部分，是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，它要求對(duì)受眾產(chǎn)生瞬間的記憶，一些色彩鮮明或是獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)能在第一時(shí)間抓住人們的視線，從而加深印象。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，首先要了解其特征，進(jìn)行概括總結(jié)，通過(guò)巧妙的構(gòu)思來(lái)表達(dá)事物的本質(zhì)，同時(shí)又要注意表現(xiàn)的清晰和簡(jiǎn)約。人們的第一印象都是有選擇性的，這也意味著他們的選擇性都是捕捉事物最突出的特征。

總所周知，可口可樂(lè)這個(gè)品牌也是響徹國(guó)內(nèi)外，而它的標(biāo)志“Coca Cola”也是一個(gè)成功的典范?？煽诳蓸?lè)選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca Cola”的字樣，它的設(shè)計(jì)不是那種直來(lái)直去的排版，而是賦予它一定的動(dòng)感形態(tài)，有一種悠然的跳躍之態(tài)：似乎又有點(diǎn)像波浪的起伏，顯得在俏皮中也不失可愛(ài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。正式它這種獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)，能夠強(qiáng)有力地吸引人們的注意，進(jìn)一步印在人們的心中。加上各式各樣廣告的助攻下，可口可樂(lè)才能獨(dú)占鰲頭，經(jīng)久不衰。由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)logo要做到簡(jiǎn)潔明了，淺顯易懂，也是一門很大的學(xué)問(wèn)。

二、新穎個(gè)性

標(biāo)志的總體設(shè)計(jì)能夠表達(dá)出他的獨(dú)特與個(gè)性，讓消費(fèi)者知曉其獨(dú)特性，只有在與眾不同中才能展示該標(biāo)志的閃光出。因此，標(biāo)志的形和義在設(shè)計(jì)上講究獨(dú)特新穎，追求個(gè)性，使其具有無(wú)限生命力。要想很好地呈現(xiàn)該服裝的標(biāo)志，設(shè)計(jì)者就必須吃透該服裝的相關(guān)內(nèi)涵，設(shè)計(jì)的靈魂便是創(chuàng)造性。整合凝練成一個(gè)富有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，或是善于運(yùn)用一些抽象、夸張和寓意的手法，使設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志達(dá)到易于識(shí)別、便于記憶的功效。

IBM的徽標(biāo)以它那種特有的藍(lán)色，世界各地人們都能辨認(rèn)。那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍(lán)色字母?jìng)鬟_(dá)著公司熱切希望凸現(xiàn)值得消費(fèi)者信任和不可動(dòng)搖的力量。保羅·蘭德于1956年設(shè)計(jì)出了這個(gè)偉大品牌的徽標(biāo)，采用的是一種通常很少采用的，30年代的打字機(jī)字體，被人們成為“城市媒體”。這種幾何圖案式的、一板一眼的，帶襯線的字型很像是先前的富拉圖的徽標(biāo)設(shè)計(jì)路線。保羅·蘭德最初設(shè)計(jì)的徽標(biāo)在70年代經(jīng)過(guò)了更新，成為了今天我們看到的條紋狀，時(shí)至今日，它依然新穎獨(dú)特，非常富有個(gè)性。

三、融貫神氣

標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅是傳達(dá)著視覺(jué)的藝術(shù)，更是符合了人們的審美情趣，還要融合服裝標(biāo)志的內(nèi)涵以及精神氣，同時(shí)表達(dá)出一定的價(jià)值觀。人們?cè)诮邮芎陀^看標(biāo)志時(shí)，用相對(duì)客觀的第一印象標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)。正是美感給人們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，往往都是通過(guò)標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來(lái)的。標(biāo)志的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類構(gòu)成，都是按照一定的比例和秩序進(jìn)行切割或劃分來(lái)構(gòu)成的。在我們要在理解服裝背景、使命和價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，通過(guò)四大要素的運(yùn)用，掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，來(lái)表達(dá)服裝標(biāo)志的精神氣。

例如保時(shí)捷汽車的logo設(shè)計(jì)，盾形徽章元素取自斯圖加特所在的Baden Wurttembery州的州徽，左上方和右下方的鹿角圖案，表示此地曾經(jīng)是狩獵的好地方，旁邊鑲以德國(guó)國(guó)旗所用的黑、紅、黃三色，共同構(gòu)成一面令人熱血沸騰、活力十足的盾徽。Logo設(shè)計(jì)的右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，象征著收獲。黑色代表肥沃的土地，紅色則象征著智慧，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福。整個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)展現(xiàn)了保時(shí)捷跑車的出類拔萃，并預(yù)示了保時(shí)捷公司美好的未來(lái)。既有內(nèi)涵又有審美情趣的標(biāo)志設(shè)計(jì)能詮釋出優(yōu)秀的品味和卓越的地位。

四、與時(shí)俱進(jìn)

隨著時(shí)代的變遷或是品牌的自身發(fā)展，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也不斷更新著，一是為了體現(xiàn)主題和受眾的審美需求，二是它代表著求新求變，勇于創(chuàng)造和卓越的精神，避免企業(yè)日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一種具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞的價(jià)值。

“星巴克”是其中一個(gè)，它為了吻合時(shí)代審美，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄了陳舊過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號(hào)，明確向受眾展示出創(chuàng)新突破。星巴克標(biāo)志首次使用是在1971年以及1986年注冊(cè)了僅STARBUCKS字樣的這個(gè)標(biāo)志，1989年6月6日所注冊(cè)的商標(biāo)有很大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依舊是全身像，但脫離了版面的風(fēng)格，而更像個(gè)標(biāo)志了。2011年到如今，星巴克的新商標(biāo)設(shè)計(jì)是將老商標(biāo)中基本環(huán)繞在圖形海妖圖標(biāo)以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間“Starbucks Coffee”字樣，這個(gè)新商標(biāo)，最新的標(biāo)志也就誕生了。

從星巴克的標(biāo)志演變上不難看出，美人魚是越來(lái)越含蓄了，從一開(kāi)始的袒胸露乳到后來(lái)的已經(jīng)很難分辨出她的雙衛(wèi)的版本。改變得更加簡(jiǎn)潔，符合當(dāng)代人的審美，更加具有視覺(jué)沖擊力。星巴克logo的演變也說(shuō)明了技術(shù)以及審美隨時(shí)代的發(fā)展在不斷發(fā)生變化，也緊跟時(shí)代潮流做出相應(yīng)的改變，使其成為星巴克獨(dú)有的鮮明特征。

五、交互設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)是app流水線生產(chǎn)的第一道工序，它決定app的基本框架。抓住用戶的某一個(gè)點(diǎn)就能做出不一樣的東西，例如對(duì)于時(shí)尚青年，我們可以把界面設(shè)計(jì)得更新潮；抓住用戶群體的瀏覽習(xí)慣，我們可以用大數(shù)據(jù)算出用戶喜歡的服裝，使服裝客戶端千人千面；我們可以通過(guò)小紅點(diǎn)讓強(qiáng)迫癥患者點(diǎn)擊，同樣也可以成為標(biāo)題黨讓好奇的用戶點(diǎn)擊。同樣的需求，從用戶的不同角度出發(fā)，得出來(lái)的設(shè)計(jì)也不一樣。

交互設(shè)計(jì)的對(duì)象是行為，就是設(shè)計(jì)用戶完成任務(wù)的過(guò)程以及行為方式。用戶在使用app完成任務(wù)的過(guò)程中覆蓋到很多具體場(chǎng)景，那么我們就可以圍繞場(chǎng)景去做差異化設(shè)計(jì)。例如白天/夜間場(chǎng)景、室內(nèi)/室外場(chǎng)景、靜止/移動(dòng)場(chǎng)景、碎片時(shí)間/持續(xù)時(shí)間等等，不同的場(chǎng)景下用戶完成相同任務(wù)時(shí)所采取的行為方式也不一樣，對(duì)信息處理的能力也不一樣。例如，碎片時(shí)間用戶主要通過(guò)標(biāo)題決策是否閱讀內(nèi)容詳情，內(nèi)容盡可能精煉，而持續(xù)時(shí)間可以考慮展示更多的內(nèi)容在列表中，甚至可以通過(guò)滾動(dòng)直接進(jìn)入下一條目的內(nèi)容（如pinterest、花瓣app），保持沉浸感。即使是相同的用戶、目標(biāo)、行為、工具或媒介、場(chǎng)景都基本一致，那只要在這些點(diǎn)上選擇的匹配方式略有不同，設(shè)計(jì)的結(jié)果自然也就不同了。創(chuàng)造具有自身特色的同時(shí)給用戶提供良好的用戶體驗(yàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

二手服裝app標(biāo)志作為商業(yè)性的標(biāo)志，看似簡(jiǎn)單，卻無(wú)處不滲透著設(shè)計(jì)的美學(xué)。它以獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)傳達(dá)內(nèi)在的精神。二手服裝app標(biāo)志在創(chuàng)造企業(yè)和產(chǎn)品的過(guò)程中扮演著重要角色。它在傳播過(guò)程中，使消費(fèi)者建立起對(duì)企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。同時(shí)促進(jìn)了企業(yè)對(duì)商標(biāo)藝術(shù)形式的重視，提升了商標(biāo)的設(shè)計(jì)價(jià)值。如今，由于網(wǎng)絡(luò)文化的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播都受到空前的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，時(shí)間與效率的概念標(biāo)準(zhǔn)也被受眾重新加以界定。在這種情況下，二手服裝app標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格一定要朝著多元化，新穎化，個(gè)性化和藝術(shù)化趨勢(shì)發(fā)展。從這個(gè)意義出發(fā)，二手服裝app標(biāo)志的設(shè)計(jì)，是與探索，前衛(wèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]甘佳虞，楊以雄，邵家愈，周瑤琪.舊衣時(shí)尚與城市文明——二手服裝消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展分析[D].東華大學(xué)學(xué)報(bào)，2010-03-10：52-54.

[2]賀瓊萱，古怡.論服裝的“二次改造”[J].服飾導(dǎo)刊，2014-03-25：27-28.

[3]王學(xué)瑩. 基于標(biāo)志設(shè)計(jì)的APP啟動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2016-05-07：22-23.