大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體新聞編輯觀的轉(zhuǎn)型

丹增維崩

摘 要 文章闡述了大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體新聞編輯觀的特點(diǎn)和因素，通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想、提高編輯素質(zhì)、滿足受眾需求、確保內(nèi)容真實(shí)以及創(chuàng)新采編方式等方面著重探討了新媒體新聞編輯觀轉(zhuǎn)型對(duì)策，旨在為相關(guān)工作人員提供理論性的參考意見。

關(guān)鍵詞 新媒體；大數(shù)據(jù)；新聞編輯觀；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0024-02

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的推進(jìn)，新聞編輯需要正確利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，完善編輯各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化對(duì)新聞內(nèi)容的篩選和處理，使新聞適應(yīng)于現(xiàn)今市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)。因此，如何優(yōu)化編輯工作，推動(dòng)新聞編輯觀的轉(zhuǎn)型和發(fā)展是本文探討的主要話題。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體新聞編輯觀的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體新聞的編輯觀的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，評(píng)論自由。傳統(tǒng)新聞交互為單向，由編輯人員將新聞內(nèi)容整理后傳遞給群眾，群眾接受信息后產(chǎn)生的見解和提出的意見缺少反饋途徑，新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論自由，受眾群體可在新聞下方發(fā)表自己的言論和建議，充分參與到新聞工作中，使工作人員能在反饋中改進(jìn)和完善新聞編輯。

其次，信息龐雜。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境虛擬復(fù)雜，相較于傳統(tǒng)新聞，新媒體新聞良莠不齊，除專業(yè)編輯人員外，大眾也可參與到新聞的傳播中，致使新聞質(zhì)量難以保障，真實(shí)度可見一斑。而新媒體編輯更應(yīng)正確應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為受眾群體提供更為真實(shí)有效的信息。

最后，傳播高效。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞信息傳遞速度也日益提升，打破了傳統(tǒng)時(shí)間和空間上的雙重局限性，受眾群體能利用電子設(shè)備隨時(shí)隨地閱讀瀏覽新聞內(nèi)容，觀看視頻、圖片、音頻和文字，大大提高了新聞傳播的便利性和快捷性，也是數(shù)據(jù)逐漸膨脹，形成了大數(shù)據(jù)環(huán)境。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體新聞編輯觀轉(zhuǎn)型的因素

2.1 編輯要求

由于新聞本質(zhì)上具有隨機(jī)、突發(fā)和臨時(shí)的特點(diǎn)，而且大數(shù)據(jù)時(shí)代人們獲取新聞信息的速度都逐漸提升，一手資源的獲取是對(duì)當(dāng)代新聞編輯提出的要求，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，在最短的時(shí)間內(nèi)提取事件疑點(diǎn)、重點(diǎn)和熱點(diǎn)，使新聞在傳播時(shí)具有實(shí)效性。此外，新聞編輯手法也應(yīng)轉(zhuǎn)型，要從頁面布局、信息排版、呈現(xiàn)類型等多方面加以完善，能吸引更多受眾群體，提高編輯能力。

2.2 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

傳統(tǒng)新聞稿件的評(píng)價(jià)者主要是專家評(píng)閱人，雖然權(quán)威性強(qiáng)，但角度過于單一，大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體技術(shù)推動(dòng)了新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變，受眾群體已經(jīng)成為了新聞評(píng)價(jià)的核心，一方面收集反饋意見較為方便快捷，另一方面編輯人員可以根據(jù)大眾意見改進(jìn)新聞內(nèi)容，使其更符合大眾的口味需求。換言之，大數(shù)據(jù)環(huán)境下網(wǎng)民意見至關(guān)重要，將與專家評(píng)閱共同成為新聞編輯觀的轉(zhuǎn)型標(biāo)準(zhǔn)。

2.3 新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)新聞傳播的媒介是電視、雜質(zhì)、報(bào)紙、廣播等，新媒體新聞主要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的獲取和傳遞，很多網(wǎng)民都爭(zhēng)相參與到新聞創(chuàng)作中，將錄制的內(nèi)容上傳到官方平臺(tái)，經(jīng)官方審核后二次發(fā)布，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，但為保證新聞信息的真實(shí)性，編輯人員應(yīng)完善新聞內(nèi)容并正確判斷其優(yōu)劣，與受眾群體之間產(chǎn)生共鳴[1]。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體新聞編輯觀轉(zhuǎn)型對(duì)策

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想

傳統(tǒng)編輯觀根深蒂固，工作人員應(yīng)在新時(shí)期保持積極樂觀的態(tài)度解決編輯環(huán)節(jié)存在的各種問題，將受眾群體的心理需求作為改進(jìn)方向，從其關(guān)注度出發(fā)，想讀者之所想、感讀者之所感、呈現(xiàn)讀者之所需。新聞資訊要有新鮮感和吸引力，所以要科學(xué)利用新媒體技術(shù)手段在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取相關(guān)信息，還要通過收視率來判斷新聞是否滿足讀者所需，進(jìn)而掌握讀者心理，編輯更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。為及時(shí)獲取觀看反饋，編輯者可與讀者之間建立良好的交互關(guān)系，通過互動(dòng)和交流深入了解讀者的認(rèn)知和見地，加強(qiáng)改進(jìn)和完善的步伐，確保大數(shù)據(jù)環(huán)境下信息的高效處理和傳播。除此之外，工作節(jié)奏的加快導(dǎo)致人們?cè)絹碓竭m應(yīng)快餐生活，相比于“長(zhǎng)篇大論”更青睞于接受“碎片化信息”，所以編輯人員應(yīng)打破傳統(tǒng)新聞工作的局限性，改進(jìn)編輯方式，注重信息的處理方式，擴(kuò)大受眾范圍，推動(dòng)新聞事業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

3.2 提高編輯素質(zhì)

大數(shù)據(jù)環(huán)境對(duì)新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)和實(shí)踐能力也提出了更為嚴(yán)格的要求，所以編輯人員應(yīng)掌握時(shí)代特點(diǎn)，完善自我，更好的適應(yīng)于新媒體發(fā)展環(huán)境。具體而言，可分為3個(gè)方面：

其一，數(shù)據(jù)搜集。網(wǎng)絡(luò)中的新聞信息魚龍混雜，編輯人員要具有敏銳的熱點(diǎn)觀察力和篩選能力，在海量數(shù)據(jù)中獲取有價(jià)值信息，有針對(duì)性的獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不斷提高自身專業(yè)能力，為信息的搜集和篩選奠定良好的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民會(huì)積極主動(dòng)的向平臺(tái)上傳新聞信息，編輯人員也能及時(shí)掌握新鮮資訊，原材料充足，但需要注意的是大眾文化水平參差不齊，部分?jǐn)?shù)據(jù)會(huì)注重娛樂化，所以編輯者應(yīng)擦亮雙眼，深入發(fā)掘數(shù)據(jù)內(nèi)在潛力[2]。

其二，數(shù)據(jù)整理。編輯人員應(yīng)適應(yīng)媒介融合環(huán)境，通過定期培訓(xùn)教育強(qiáng)化對(duì)新聞專業(yè)知識(shí)的認(rèn)知和了解，在實(shí)際工作中鍛煉采編技能，遵守相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)守職業(yè)道德，嚴(yán)禁為提升關(guān)注度和收視率發(fā)布虛假信息或夸張報(bào)道，要客觀公正，積極向上，熟練運(yùn)用各種采編所需的工具和軟件，確保數(shù)據(jù)整理的實(shí)效性，還要具有深挖事件和編輯策劃的能力，在海量信息中脫穎而出，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

其三，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式多種多樣，尤其在新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容可以通過視頻、音頻、文字和圖片等多種形式單一或結(jié)合呈現(xiàn)出來，使內(nèi)容更為具體，形式更為生動(dòng)。編輯人員要了解受眾群體的喜好和興趣，抓住重點(diǎn)完善數(shù)據(jù)呈現(xiàn)效果，確保報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，使數(shù)據(jù)呈現(xiàn)效果更佳。

3.3 滿足受眾需求

受眾是新聞傳播的對(duì)象，所以新聞編輯觀的轉(zhuǎn)變也應(yīng)從受眾需求角度出發(fā)，深入了解其內(nèi)在需求，滲透民生民情。在現(xiàn)代化技術(shù)的支持下，大數(shù)據(jù)能將受眾群體的年齡進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)新聞受眾群體主要是30歲以上的中老年，而新媒體新聞吸引了更多年輕人的閱覽和參與，這也是新聞收視群體增長(zhǎng)的側(cè)面體現(xiàn)。因此，編輯人員應(yīng)轉(zhuǎn)變編輯觀，了解當(dāng)前受眾喜好，加入更多新鮮趣味的咨詢內(nèi)容，在保證客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上提高收視率，反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，達(dá)到滿足時(shí)代發(fā)展需求的目的。

3.4 確保內(nèi)容真實(shí)

新媒體新聞內(nèi)容的最大缺陷在于難以保證其真實(shí)性，所以新聞編輯觀還應(yīng)堅(jiān)持真實(shí)性和客觀性原則，并強(qiáng)化對(duì)新聞內(nèi)容的判斷，切忌為獲得關(guān)注度和惡意炒作，給社會(huì)帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。例如2013年，某則新聞引發(fā)了群眾熱議，新聞內(nèi)容以圖文的形式呈現(xiàn)出來，畫面是清潔工在炎熱的天氣中暑，小女孩為其撐傘遮陽，但路人冷漠以對(duì)。當(dāng)群眾被女孩感動(dòng)紛紛指責(zé)冷漠路人時(shí)，事件忽然發(fā)生反轉(zhuǎn)，原因是新聞內(nèi)容并不真實(shí)，實(shí)際上是廣告的擺拍現(xiàn)場(chǎng)，雖然編輯人員已經(jīng)澄清并道歉，但造成的社會(huì)影響力較大，因此應(yīng)注意在新媒體環(huán)境中避免出現(xiàn)新聞失真現(xiàn)象。

3.5 創(chuàng)新編輯方式

基于媒介融合環(huán)境下，新聞打破了傳統(tǒng)傳遞方式中單一文字、單一視頻或單一音頻傳播的局限性，可以將視頻、音頻、圖片以及文字等多種呈現(xiàn)方式結(jié)合生成，能提升新聞的吸引力，獲得穩(wěn)定的收視群體[3]。以往新聞收視群體集中在中老年人，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的今天，眾多新聞App應(yīng)運(yùn)而生，人們可以隨時(shí)隨地點(diǎn)擊收看新聞，還可以根據(jù)個(gè)人喜好選取新聞形式，確保新聞報(bào)道方式的多樣化。以騰訊新聞為例，通過標(biāo)題能了解其主旨，具有吸引力的標(biāo)題能獲取更多的點(diǎn)擊率，所以編輯人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)標(biāo)題的篩選處理。另外，為滿足不同人群的收看需求，新聞采用了圖文結(jié)合以及圖文視頻結(jié)合的形式，使新聞具有更多不同的可能性。再如宣城市電視新聞欄目建立了微博官方賬號(hào)和微信公眾平臺(tái)，能與群眾之間交流互動(dòng)，還設(shè)置了互動(dòng)專項(xiàng)板塊，確保了新聞的靈活性和互動(dòng)性，收視率明顯提升。再如人民日?qǐng)?bào)官網(wǎng)通過官方微博發(fā)布新聞內(nèi)容，提高了網(wǎng)民的關(guān)注度并在下方積極評(píng)論，使新聞在短時(shí)間內(nèi)快速傳播，確保信息的實(shí)效性。

4 結(jié)論

總而言之，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的編輯觀應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，掌握受眾心理并制定科學(xué)有效的工作方案，將真實(shí)的新聞內(nèi)容作為工作之本，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和實(shí)踐能力，對(duì)新聞保持敏銳的嗅覺，還要發(fā)掘新媒體技術(shù)的內(nèi)在潛力，使信息傳播更為及時(shí)、高效，獲取更多關(guān)注度和好評(píng)率，滿足新時(shí)期的編輯要求。

參考文獻(xiàn)

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