王粵飛：設計行業(yè)期待方式方法上的改變

非同空間藝術有限公司創(chuàng)始人、紐約藝術指導俱樂部（ADC）會員、國際平面設計師聯(lián)盟（AGl）會員、深圳平面設計師協(xié)會創(chuàng)始人之一、學術委員王粵飛多年來全心致力于平面設計事業(yè)，并竭力推動中國平面設計向高層次發(fā)展。1992及1996年，王粵飛聯(lián)合國內設計精英共同舉辦了兩屆“平面設計在中國”展覽。該展覽第一次遵循國際專業(yè)評比規(guī)范，成為中國設計史上的一個重要紀錄。在經濟特區(qū)平面設計處于空白的時期，王粵飛為深圳南方制藥廠設計了著名的“三九胃泰”包裝及“999”集團形象。本次訪談中王粵飛與本刊分享了對設計行業(yè)過去四十年的總結及對未來的展望。

《設計》：2019年是新中國成立70周年，改革開放的第41年，在這70年中中國設計取得了長足的發(fā)展。請您從自己的專業(yè)角度出發(fā)，談一談給您留下深刻印象的時間節(jié)點和事件。

王粵飛：如果說八十年代初中國的美工們被洋人洗腦，是一個被動階段的話，那么九十年代初的平面設計啟蒙運動是自我覺悟的產物，是一個主動階段，是一群有著“設計救亡”志向的青年，急欲改變中國設計現(xiàn)狀所引發(fā)的思考與革命，是中國設計師學習世界的歷史必然，是專業(yè)道義上的自覺行動。這場運動，以1992年《平面設計在中國》展為落地標志，（Graphic design in China）它開啟了第一個遵循國際規(guī)范有國外評審參加的全分類美術指導比賽，以學術的名義結束了“裝潢美術、實用美術”的時代，為“平面設計”在中國安身立命找到了入口。

評價《平面設計在中國》92展，它揭開了中國當代設計史以平面設計為先鋒的時代開端，它完成了自身的三個任務：

第一，由民間機構發(fā)起的全分類平面設計比賽，開啟了國際評審規(guī)范賽制。

第二，設計師職業(yè)化時代的到來，個體設計師開始獨立創(chuàng)業(yè)，行業(yè)雛型形成。

第三，喚起大批年輕設計師匯聚旗下，催生了中國第一個民間平面設計師協(xié)會成立（1995年）。

今天的深圳平面設計師協(xié)會仍然是中國最活躍的設計組織，今日的GDC《平面設計在中國》憑借自己的獨立品行、獨立思想置身于當下的中國社會改革潮流之中，探討設計改造社會、改變生活，鼓勵原創(chuàng)，薦拔新人，表彰設計把握未來的實踐。并以不斷修善GDC形制、賽制來證明《平面設計在中國》是最優(yōu)秀的專業(yè)設計比賽。

《設計》：您曾談到“一個優(yōu)秀設計師應該具備‘國家品質和‘個人品質的同構”，多年后的今天，您對這兩個品質是否有新的詮釋？在您看來，做一個好的視覺傳達設計師，應該具備哪些技能？工作中如何繼續(xù)學習？

王粵飛：二十年前，包括我在內的許多人都承認標準在西方，今天，你還會這樣想嗎？

我們仍然需要這樣一種品質：設計內容出自中國文化的顯著品質，其設計帶有強烈的個性和個人修煉，這種地域文化的顯著品質被個性所理解，變成了極少遇見性的個人主張，這就是國際觀眾所在乎的東西。西方的評判標準也許變得被動，但在圖形創(chuàng)造的認同方面取得了共識。

《設計》：品牌的價值隨著經濟的發(fā)展越來越受重視，您十幾年前通過設計成功塑造的品牌案例，成為業(yè)界范例。您認為，通過設計的介入來塑造品牌，需要設計師具備怎樣的功底，做足哪些功夫？

王粵飛：“市場”是設計師第一生存戰(zhàn)場。我至今仍然否定自己是一個藝術家，我只是一個設計師。設計師解決別人的問題，而藝術家解決自己的問題。

我滿腦子里只有市場、品牌、傳播技巧。而且，我必須尊重上述要務。換句話說，你也可以叫“妥協(xié)”。雖然不好聽，但事實就是這樣。因此我要了解洗頭水和葡萄酒的消費市場;我要知道，什么人喝紅茶，什么人喝綠茶……這不需要什么樣的功底。當你這樣去思考了，企業(yè)領導人才會覺得你是一個可信任的人，才會耐心地聽取你的設計敘事，才會把“大單”讓你去做。

企業(yè)視品牌為生命。企業(yè)從上到下為產品推廣注入設計的技巧，借助設計師的力量，對設計有很強的依賴。從這個意義上來說，設計師必須跟上企業(yè)的節(jié)奏。中國市場化道路進程非常短暫，品牌之路根據時代變遷在演變，需要設計師把握其中的基本特點。

《設計》：請?zhí)岢鲆粋€您認為當下最值得業(yè)界討論的話題并拋出您的觀點。

王粵飛：這些年來，設計受到“死亡”的威脅，一直在開疆拓土，擴大自身的版圖。我們一直奉行的研究以設計美學為基礎的平面設計似乎已經塌陷，出現(xiàn)了一種以社會化主題為研究對象的設計浪潮。過去，我們強調視覺、圖形、文字、色彩，研究對某一傳播某一物質的解決方案。而今天的設計呈現(xiàn)出更廣泛的形式，站在人文關懷的立場，設計介入生活、介入城市、介入社會主題的解決方案。社會化主題設計有兩個特征：一，不再以設計審美為優(yōu)先，以洞察生活品質、城市便利、社會矛盾為關注點。提出合理配置、合理敘事的解決方案為目標;二，設計引向“無委托”設計，主動發(fā)掘社會矛盾、城市熱點、民眾關心的生存問題成為設計項目新的可能。當然。設計在其中并沒有淪落，它們承擔著為敘事進行圖解的優(yōu)秀表現(xiàn)。

本人樂見設計擴大自身的版圖，如果情況屬實，倒是有一件事情值得設計師們歡呼。設計師們不再為設計審美差異感到惶惶不可終日。設計行業(yè)需要改變，特別期待是在方式方法上的改變。