荊楚漆器色彩搭配在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

趙全宜　熊山珊

摘要：通過研究和查找文獻(xiàn)資料，了解荊楚漆器，并研究荊楚漆器的色彩搭配對于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在美學(xué)性與實(shí)用性等方面的影響。查找文獻(xiàn)和圖片資料，分析荊楚漆器與化妝品包裝設(shè)計(jì)在美學(xué)上和功能上的聯(lián)系。得到荊楚漆器色彩搭配的美學(xué)意義，使其運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。為現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配提供借鑒。

關(guān)鍵詞：漆器色彩 包裝設(shè)計(jì) 化妝品

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）07-0026-03

引言

色彩在人們的生活中無處不在，無論是藝術(shù)色彩還是生活中的色彩，都具有某種語言符號的功能。色彩搭配則是優(yōu)秀藝術(shù)品的融合，在設(shè)計(jì)上是集實(shí)用性與美學(xué)性于一體，荊楚漆器的色彩搭配與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著密不可分的聯(lián)系，這是跨時(shí)空的融合，傳統(tǒng)與珊代的結(jié)合。然而在化妝品包裝設(shè)計(jì)方面，漆器的色彩搭配對其也有深遠(yuǎn)的影響，不僅使得整個(gè)包裝更有活力，還提高了化妝品的宣傳效果及購買力。

一、荊楚漆器的特征分析

楚人給我們留下了大量的文化寶庫：繪畫，絲織品，青銅器，漆器，詩歌等，正是因?yàn)槌说纳罘绞?，?xí)俗以及獨(dú)特的審美，造就了鮮明的文化特色，在傳統(tǒng)文化中獨(dú)樹一幟。漆器就定義而言，是春秋戰(zhàn)國時(shí)期人們使用的器具，它是用漆涂在器物的表面上所制成的器具。漆器興起于夏禹時(shí)代，距今已經(jīng)有幾千年的歷史，并見證了夏、商、周的發(fā)展，見證了春秋戰(zhàn)國的諸子百家，見證了秦帝國的興盛與衰敗，更見證了中華文化的發(fā)展和中華民族的歷史，并在漢朝時(shí)期發(fā)展最為迅速到達(dá)一個(gè)鼎盛時(shí)期。就漢代而言是漆器技術(shù)發(fā)展的黃金時(shí)期，在該時(shí)期所生產(chǎn)的漆器各個(gè)都是做工精細(xì)，外觀優(yōu)美，造型各異，類型眾多，色彩的搭配鮮艷又獨(dú)具一格。在漢代的皇家貴族們的日常生活中可以隨處可見，例如在婚嫁時(shí)，葬禮時(shí)，重大的事項(xiàng)時(shí)都可以看到漆器。確實(shí)，漆器蘊(yùn)含著豐富的精神文化，其淳樸自然的工藝以及原材料都充分體現(xiàn)了其回歸自然的初心，顯現(xiàn)出了天人合一的思想。而漆器可謂是“有形有色，形色一體”，“形”則是指漆器的形態(tài)婀娜多姿，有大型漆器可以作為家具使用，以及小型漆器可以作為小餐具使用。同時(shí)，漆器的造型也有圓形或轉(zhuǎn)角處打造成方形?？傊湫魏啙嵈髿?，蘊(yùn)含質(zhì)樸之意境。圖1中“色”則是指漆器艷麗的色彩效果。其色彩的搭配和手工藝技術(shù)都可以充分地體現(xiàn)出我國古代勞動(dòng)人們的智慧，以及當(dāng)時(shí)其生產(chǎn)的水平和技術(shù)水平的成熟，生產(chǎn)規(guī)模之大，數(shù)量之多，可謂是作為當(dāng)時(shí)的手工業(yè)產(chǎn)品之代表，因此可以把漢代稱之為“漆器時(shí)代”。漆器不僅“有形有色，形色一體”，而且其紋飾也有其獨(dú)特的魅力。荊楚紋飾是荊楚地區(qū)藝術(shù)精神在漆器上的充分表現(xiàn)，也是楚國人民文化需求的映射，生動(dòng)形象地記錄了楚人的生活全貌。戰(zhàn)國時(shí)期楚國人民有崇鳳的民俗，在楚人心中，鳳在其文化中占有崇高的地位，不僅僅是作為中國古代神話傳說中的神鳥，更是楚國的精神文明象征。鳳一直被古人視為祥瑞之物，喻示著吉祥如意。因此，荊楚漆器的主體紋飾為鳳烏造型，通過把鳳鳥造型抽象化，以及夸張變形的手法，創(chuàng)作出獨(dú)具一格，造型多變的荊楚漆器紋飾，表現(xiàn)其一種追求自然純樸的精神追求。與此同時(shí)，漆器的紋飾有著豐富的節(jié)奏感，楚國人民追求律動(dòng)，流動(dòng)的形態(tài)，在荊楚漆器的紋飾中有著充分的體現(xiàn)。在紋飾的排列組合上，采用節(jié)奏感極強(qiáng)的放射擴(kuò)散式的形式，也有向心集中式的形式等。排列形式多種多樣，視覺效果極佳，推動(dòng)了漆器的發(fā)展。

二、荊楚漆器色彩搭配分析

《韓非子十過篇》中所記載，“虞舜受之，作為食器，禹作祭器，墨漆其外，而朱畫其內(nèi)”。可知舜在飲食的食盒上面涂黑漆，而禹則在祭器的外面涂上黑漆，在其里面涂上紅漆，由此可見，漢代的漆器是紅與黑相伴，融熱情的紅色與莊嚴(yán)的黑色于一體，集沉穩(wěn)和素雅于一體，有著其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。漢代人民制作漆器用了黑底紅紋或者是紅底黑紋，亦或者是兩者都用，因此紅色與黑色就成為了中國古代漆器的主要顏色搭配。紅色鮮艷明亮，黑色沉著內(nèi)斂，紅黑相間，相得益彰，兩者搭配，使得整體莊重大方，高貴奢華，如圖2、3。

（一）首先就顏料發(fā)展的角度來看紅黑搭配的美學(xué)意義。

黑色具有很高的抽象性，在顏料界，一般程度的黑色深沉莊重，而在較高的技術(shù)之下，黑漆的光澤程度可以達(dá)到像鏡子一樣反光的效果。在光學(xué)界，黑色和任意一種顏色搭配起來都有著很好的效果，會(huì)與之形成強(qiáng)烈的對比，就如最常見的黑色和白色的搭配就可以形成鮮明對比。在顏料界，紅色則是強(qiáng)烈而又熱情，在光學(xué)界，紅色的波長又是最長的，因此其視覺沖擊力也會(huì)隨之變強(qiáng)。

（二）其次從符號象征的角度來看紅黑搭配的美學(xué)意義。

紅色和黑色成為我們中華民族的代表顏色，是我們中華民族的色彩觀念的體現(xiàn)，反映了我們的民族精神的展現(xiàn)，民族個(gè)性的彰顯，在古代時(shí)人們就崇尚紅色和黑色，在我們中國人眼里紅色一直都是喜慶，熱情，吉祥的寓意，而黑色在人們的眼里則預(yù)示著沉穩(wěn)，深厚，莊嚴(yán)。色彩在人們的交往中扮演者重要的角色，作為一種傳遞信息的象征符號的功能，每一種顏色都有著自己的豐富的符號意義。紅色充滿熱情并給人以奮勇向前的勇氣，同時(shí)象征著人們對于太陽和火的向往，而太陽和火對人們的生存都有著積極重要的影響，而它們的色彩則都是紅色，表達(dá)了人們對生活的向往。而黑色在中國古代有著更重要的意義，黑色，即為玄，道家學(xué)派認(rèn)為，黑色是所有色彩最原始的狀態(tài)。同時(shí)在中國的傳統(tǒng)文化里黑色又有種神秘感，是一種莊重而又肅靜的感覺。人們對黑色的追求，契合了古代人民的淡泊，恬雅，超然的意境。

（三）最后從天玄地黃象征的角度來看紅黑搭配的美學(xué)意義。

中國古人崇尚天玄地黃的色彩理念，在《周易》提到了玄指黑青色，它與任意顏色隨意搭配都是一種和諧之美。黑色的魅力在于其簡單的顏色中蘊(yùn)含著萬物的光彩，僅僅從單一的黑色就能表現(xiàn)出豐富的內(nèi)容和無窮的意境。而紅色則是萬物復(fù)蘇，蘊(yùn)含生命之意，并且代表太陽，因此天則指的紅色。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)特征分析

（一）包裝設(shè)計(jì)的歷史及概念。

早在遠(yuǎn)古時(shí)期，包裝的雛形就開始出現(xiàn)了，由于當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力水平低下，生活物資的匱乏，古人僅依靠著勤勞的雙手制作出一些簡單的工具來對生活物資進(jìn)行包裝，因此此時(shí)的包裝是用來攜帶交換。隨著社會(huì)的發(fā)展從簡單的物物交換，慢慢發(fā)展到了商品交換，包裝的制作與研究才開始逐漸發(fā)展起來。到了春秋戰(zhàn)國時(shí)期，包裝開始為商品所服務(wù)，“買櫝還珠”的故事就充分說明了這一現(xiàn)象。到了二十世紀(jì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了萌芽，包裝不僅僅只是解決攜帶問題，包裝還要傳達(dá)出品牌形象，為企業(yè)所以服務(wù)，不再是傳統(tǒng)的一個(gè)點(diǎn)，而是整個(gè)體系，開始系統(tǒng)化了。因此現(xiàn)在給包裝設(shè)計(jì)的定義是，包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀，結(jié)構(gòu)，材料，顏色，圖像，排版樣式以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，促進(jìn)消費(fèi)。它的目的是為了對其進(jìn)行運(yùn)輸，分配和倉儲(chǔ)，為其提供保護(hù)并標(biāo)示產(chǎn)品身份和體現(xiàn)產(chǎn)品特色。

（二）包裝設(shè)計(jì)的視覺設(shè)計(jì)。

1.圖形創(chuàng)意

在包裝設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)是很重要的一個(gè)部分，它具有一定的商業(yè)化功能，特別的視覺沖擊力極強(qiáng)的設(shè)計(jì)，更是頗具商業(yè)價(jià)值。在視覺設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一種很具有表現(xiàn)力的視覺語言，往往圖形是消費(fèi)者們最喜愛的視覺符號，很簡單，因此消費(fèi)者們很容易記住它，圖形往往會(huì)和消費(fèi)者們產(chǎn)生靈魂上的共鳴。它可以對消費(fèi)者有影響力，比復(fù)雜的文字，更具有說服力，從而可以引起消費(fèi)者的購買欲望。

2.編排設(shè)計(jì)

編排設(shè)計(jì)也對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定的影響，所謂編排設(shè)計(jì)，顧名思義就是要把握好各個(gè)面，各個(gè)要素之間的主次關(guān)系，把其編排組織的合理。編排設(shè)計(jì)除了文字的編排還有圖形的編排，二者都要編排得當(dāng)。在編排中要注意整體性的把握，各個(gè)要素要和諧統(tǒng)一的編排在包裝設(shè)計(jì)中，還要注意關(guān)聯(lián)性的把握，清楚各個(gè)要素之間的關(guān)聯(lián)，把其緊密聯(lián)系在一起。

3.文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)對于包裝設(shè)計(jì)也是具有很重要的影響。一般來說，在產(chǎn)品的外在包裝上必須要有文字，可以是品牌的logo等，往往一些大牌在品牌的包裝設(shè)計(jì)上只有l(wèi)ogo，連圖案都沒有?，F(xiàn)如今，文字已經(jīng)成為人與人之間交流的重要媒介，也是視覺傳達(dá)中很重要的手段，它能更好地傳達(dá)信息。

4.色彩搭配

色彩具有觸動(dòng)心靈的力量，它使得人們的生活變得多姿多彩。色彩也是平面設(shè)計(jì)的視覺要素，它使得平面設(shè)計(jì)美妙絕倫，使得平面設(shè)計(jì)成為一種藝術(shù)享受。色彩在包裝設(shè)計(jì)中也扮演著重要角色，特別是在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，更是不可或缺。因?yàn)槿藗兩钤谝粋€(gè)花花世界，被各種各樣的色彩所圍繞著，從而積累了許許多多的視覺經(jīng)驗(yàn)，因此，當(dāng)視覺經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)有的色彩發(fā)生一定作用就會(huì)引起人們的某種共鳴。當(dāng)然，色彩對人們的視覺神經(jīng)系統(tǒng)的刺激是最為顯著的，其次步入人們眼簾的則是樣式，可能最后被人們所感知的是表面的細(xì)節(jié)以及觸摸的質(zhì)感。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有的產(chǎn)品的色彩使用非常鮮艷奪目，而有的色彩則是簡單淡雅，同樣也能奪人眼球。一方面，色彩的合理搭配不僅讓人們看著舒適，而且可以適當(dāng)提高產(chǎn)品的檔次。另一方面，大多數(shù)產(chǎn)品包裝的色彩以大眾所普遍認(rèn)可的色彩為主，這種包裝既可以帶來很好的商業(yè)效益，又帶有中華文化的韻味，因此可以更好地通過色彩搭配的獨(dú)特性吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品是無聲的事物，但是通過色彩的合理搭配賦予了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)生命力，再加上銷售人員們娓娓道出產(chǎn)品的特點(diǎn)，這樣更能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。當(dāng)然色彩對包裝設(shè)計(jì)品牌價(jià)值的提高也大有作用。首先，通過色彩可以形成品牌效應(yīng)。消費(fèi)者會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)，通過色系可以讓其感受到一些產(chǎn)品是一類的。其次，色彩可以統(tǒng)一形象和風(fēng)格。這種統(tǒng)一性可以給人們感覺該品牌的正規(guī)，規(guī)范。最后，色彩也可以體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次感。當(dāng)然，要研究包裝的色彩，就必須知道在包裝設(shè)計(jì)中的情感，象征以及功能了。第一，就情感而言，包裝設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成要素為人們所熟知的色相，明度和純度。這三要素的搭配可以快速，準(zhǔn)確地傳達(dá)情感。豐富的色彩有時(shí)會(huì)讓人們眼前一亮，展示著商品獨(dú)特的魅力，有時(shí)也會(huì)讓人產(chǎn)生一種反感，所謂多而雜。只有合理的搭配亦可以得到理想的效果。色彩分為六個(gè)大調(diào)，暖調(diào)——代表熱情，溫暖;冷調(diào)——代表冷靜，平淡;明調(diào)——代表明亮，輕快;暗調(diào)——代表暗沉，穩(wěn)重;鮮調(diào)——代表鮮艷，活力;灰調(diào)——代表平和。第二，就象征而言，受地域，文化和社會(huì)發(fā)展而言，每個(gè)地區(qū)的色彩象征都具有獨(dú)特性。在我國，黃色象征著權(quán)力，在西方黃色則被認(rèn)為是低層次的顏色。綠色是公認(rèn)的環(huán)保顏色，象征低碳環(huán)保，隨著社會(huì)的發(fā)展，環(huán)保意識的覺醒，綠色被使用的頻率也越來越高了。第三，就功能而言，色彩作為包裝的視覺符號，可以起到營銷的功能，吸引消費(fèi)者們進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)也有幫助消費(fèi)者記住品牌的記憶功能，增強(qiáng)企業(yè)的知名度，刺激消費(fèi)者。

四、紅色與黑色搭配在化妝品瑪麗黛佳包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）紅色與黑色搭配對包裝設(shè)計(jì)的影響

如今是一個(gè)品牌林立的時(shí)代，現(xiàn)代商品市場實(shí)際上就以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌競爭，品牌與企業(yè)就像產(chǎn)品與包裝之間的關(guān)系一樣密切。品牌要有個(gè)性，才能使產(chǎn)品在市場上屹立不倒。對品牌來說，最終決定品牌市場地位的是品牌總體風(fēng)格，而不是商品微不足道的差異。色彩與色彩的搭配能喚起人們豐富的想象力，因此，企業(yè)在商品的色彩、宣傳廣告的色彩、包裝的色彩上投入精力，使商品的色彩突出商品的特性、體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，崇尚紅，黑的對比，這種以紅色和黑色搭配的方式達(dá)到了一個(gè)很好的反差效果，紅色與黑色以其淳樸，莊重，深沉的色彩搭配深深吸引著消費(fèi)者，推動(dòng)者產(chǎn)品的銷售，并且這兩種基本顏色現(xiàn)在已經(jīng)廣泛運(yùn)用到各個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，在化妝品包裝設(shè)計(jì)上也得到了廣泛運(yùn)用。化妝品是人類追求美麗的美好產(chǎn)物，無論是護(hù)膚還是彩妝，都是從古至今人類愛美的最佳助手，這類商品外包裝的色彩往往更能引起消費(fèi)者的目光。色彩可謂是化妝品包裝設(shè)計(jì)中的重要外衣，可是這件外衣不是隨意穿的，這件外衣應(yīng)該既能展現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)秀，又能吸引消費(fèi)者，使其樂意去購買。