以企建品 以品興業(yè)品牌建設(shè)助力江陰產(chǎn)業(yè)興旺

梁紅新 王 偉 王文學(xué)/ 江蘇省江陰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

江蘇省江陰市為適應(yīng)市場不斷升級的消費(fèi)需求，大力優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌，以品牌保質(zhì)量，以質(zhì)量興產(chǎn)業(yè)，使“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升農(nóng)業(yè)競爭力和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。截至2018年底，江陰市已擁有綠色食品10個，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品2個，認(rèn)證總面積1550畝。獲得中國馳名商標(biāo)1個，省著名商標(biāo)2個，取得無錫市級以上榮譽(yù)名牌產(chǎn)品15個，有6個產(chǎn)品在國內(nèi)展會上獲得金獎。

夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育基礎(chǔ)。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，深入實(shí)施以質(zhì)取勝戰(zhàn)略，把農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品品牌培育緊密結(jié)合起來。加大農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)的制訂力度，建立覆蓋農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程控制、采收貯藏運(yùn)輸?shù)汝P(guān)鍵環(huán)節(jié)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。推行品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，實(shí)行全過程標(biāo)準(zhǔn)化管理。推進(jìn)實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范，支持龍頭企業(yè)率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。江陰市威特凱鴿業(yè)有限公司生產(chǎn)的蘇威牌鴿蛋、乳鴿先后獲得江蘇省名牌產(chǎn)品、江蘇省著名商標(biāo)等稱號，是省級種鴿場、全國肉鴿生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。

江陰市滿庭芳花卉專業(yè)合作社種植基地

實(shí)施“兩品一標(biāo)”質(zhì)量品牌建設(shè)工程。擴(kuò)大“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品覆蓋面，調(diào)優(yōu)“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模。加大綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)推廣應(yīng)用，創(chuàng)建30個綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地。璜土、月城葡萄已建成江陰市優(yōu)先發(fā)展的綠色食品生產(chǎn)示范基地，華西大米和長涇靈芝孢子粉為江陰市優(yōu)先發(fā)展的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地。到2020年，全市“兩品一標(biāo)”有效數(shù)預(yù)計將超過50個。

加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度。加快引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等組建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體品牌化發(fā)展意識，主動適應(yīng)市場化、信息化和消費(fèi)升級的要求，培育發(fā)展自主品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體規(guī)范提升、抱團(tuán)發(fā)展，形成協(xié)同打造品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的利益共同體。目前入圍江蘇省品牌目錄的有17家，定期向社會推介一批影響大、效益好、輻射帶動強(qiáng)的“江陰農(nóng)產(chǎn)品品牌”。江蘇大娘食品有限公司的吳大娘水餃被評為江蘇省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)；江陰市申港三鮮養(yǎng)殖有限公司的河豚和鰣魚被評為無錫名優(yōu)土特產(chǎn)；江陰市田晟靈芝種植專業(yè)合作社的“喜草牌”靈芝孢子粉2017年通過中綠華夏有機(jī)認(rèn)證和歐盟有機(jī)認(rèn)證。引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體加強(qiáng)聯(lián)合與協(xié)作，借助原產(chǎn)地保護(hù)等手段，共同打造農(nóng)產(chǎn)品“地域名片”。鼓勵通過“公用品牌+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體”“公用品牌+企業(yè)+農(nóng)戶”等形式，發(fā)展“母子”品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈品牌以及品牌聯(lián)盟等模式，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。目前，華西大米、璜土葡萄、顧山水蜜桃、月城翠冠梨等區(qū)域品牌已形成一定的影響力、帶動力。

加大政策扶持力度。建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建獎補(bǔ)制度，對當(dāng)年通過有機(jī)食品、綠色食品的新型經(jīng)營主體，分別給予2萬元、1萬元的獎勵，對農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)產(chǎn)品出口、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和展會等，提供一定比例的資金支持。對當(dāng)年農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊成功的經(jīng)營主體，優(yōu)先安排貼息貸款補(bǔ)助和項目資金補(bǔ)助。每年農(nóng)業(yè)農(nóng)村條線黨員干部冬訓(xùn)大會、全市農(nóng)村工作會議對在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中取得突出成績和做出重大貢獻(xiàn)的先進(jìn)集體（單位、企業(yè)）及個人，予以隆重表彰和獎勵。江蘇德和生物的“夏葉”“瑯?biāo)贰逼放票徽J(rèn)定為無錫市知名商標(biāo)；江蘇美天奶業(yè)有限公司連續(xù)多年為江陰市中小學(xué)生指定品牌牛奶，2017年11月在韓國榮獲WBC世界咖啡師大賽世界第八，2019年4月在美國榮獲WBRC世界咖啡師大賽世界第一（中國第一次榮獲），成為第一家獲此獎項的中國食品企業(yè)；大娘食品的“吳大娘”素三鮮水餃，從2015年開始，出口至美國、加拿大、澳大利亞等國家。

創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌推介方式。一是做大做強(qiáng)推介平臺。發(fā)揮好各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷平臺作用，積極參加各種展銷平臺，通過設(shè)立專臺、專柜、專欄，推介江陰農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售比例。開展“最受消費(fèi)者喜愛的江陰農(nóng)產(chǎn)品品牌”“江陰最有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌”推介活動，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)信心，引導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營者發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌。從2017年開始，舉辦江陰“好大米”品牌評比大賽，在此基礎(chǔ)上，參加江蘇好大米評比，2017年華西都市農(nóng)業(yè)有限公司的“華西大米”獲江蘇好大米評比特等獎，2018年獲江蘇好大米十大品牌。二是加大展示展銷力度。充分利用農(nóng)產(chǎn)品推介會、展示展銷會、評獎評優(yōu)活動以及“互聯(lián)網(wǎng)+”等平臺，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷力度，增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度。引導(dǎo)鎮(zhèn)街結(jié)合實(shí)際，因地制宜，針對不同產(chǎn)品、不同目標(biāo)市場，搭建不同層次、不同功能的平臺，通過建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心、利用地方農(nóng)事和節(jié)慶活動等形式，擴(kuò)大品牌知名度。華西大米、故鄉(xiāng)情牌葡萄、喜草牌靈芝孢子粉、江陰河豚、江陰鰣魚、長壽登鶯大米等農(nóng)產(chǎn)品在各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會上被評為金獎。三是創(chuàng)新品牌營銷模式。引導(dǎo)品牌創(chuàng)建主體大力發(fā)展新型營銷模式，實(shí)現(xiàn)線上、線下結(jié)合，生產(chǎn)、經(jīng)營、消費(fèi)無縫對接。支持和鼓勵品牌創(chuàng)建主體在無錫或大型批發(fā)市場、超市等固定場所，建立直營店、專賣店、加盟店，進(jìn)行專柜專銷、直供直銷，常年展示和銷售江陰品牌農(nóng)產(chǎn)品。支持品牌創(chuàng)建主體組建產(chǎn)銷聯(lián)盟，協(xié)作拓展國內(nèi)外市場，形成互利共贏格局。璜土故鄉(xiāng)情牌葡萄入選2017年江蘇省十家電商農(nóng)民合作社十個網(wǎng)絡(luò)暢銷產(chǎn)品品牌；江陰市雪峰農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社登鶯牌長壽大米榮獲第九屆江蘇省農(nóng)民合作社產(chǎn)品展銷會暢銷產(chǎn)品獎；鹵江南加盟店達(dá)到750家；大娘水餃加盟店達(dá)到300家，各大超市均有銷售；華伯豬肉直營店30家，加盟店60家。

合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于累土。品牌建設(shè)必須從小事做起，從點(diǎn)滴做起，才能有大發(fā)展、成好品牌。江陰將學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，堅持市場導(dǎo)向，重點(diǎn)在優(yōu)化品質(zhì)、做強(qiáng)品牌、提升品味上下功夫，大力發(fā)展優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，著力打造“江陰味道”公用品牌，努力提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平?！?/p>