網(wǎng)紅“紅”出鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能
——網(wǎng)紅“鄉(xiāng)村小喬”的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐與啟示

孟昶酉/江蘇省東?？h委辦公室 張文博/連云港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

曹 剛/連云港市委辦公室

鄉(xiāng)村小喬

隨著“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代的到來，“網(wǎng)絡(luò)紅人”作為一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)群體驟然興起，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也以迅猛的姿態(tài)走上產(chǎn)業(yè)化之路，成為推動(dòng)各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。2017年以來，江蘇省東?？h出現(xiàn)了一位別樣的網(wǎng)紅——“鄉(xiāng)村小喬”。作為一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生，她不拼“顏值”、不走另類，而是專注“熱氣騰騰”的鄉(xiāng)村日常生活，通過拍攝“三農(nóng)”短視頻，不僅展現(xiàn)了東海的鄉(xiāng)土風(fēng)情，更彰顯了東海的鄉(xiāng)村特色；不僅推廣了鄉(xiāng)村產(chǎn)品，更貢獻(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的網(wǎng)絡(luò)力量；不僅紅了自己，更火了東海“三農(nóng)”。

小喬是誰

“鄉(xiāng)村小喬”本名王小喬，是一名90后，家住東?？h雙店鎮(zhèn)，2015年6月大學(xué)畢業(yè)后，一直在東?？h某機(jī)關(guān)單位工作。2017年11月，王小喬辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，因拍攝具有地方特色的鄉(xiāng)村短視頻迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，在今日頭條、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有近400萬粉絲，被網(wǎng)友親切稱為“人美心善”的“鄉(xiāng)村小喬”，目前已是全國“三農(nóng)”題材短視頻領(lǐng)域的知名創(chuàng)作者。2018年8月，“鄉(xiāng)村小喬”參加中國智慧三農(nóng)大會(huì)暨鄉(xiāng)村振興帶頭人峰會(huì)，獲評(píng)2018年度鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，接受中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道《聚焦三農(nóng)》欄目專訪。2018年9月，“鄉(xiāng)村小喬”受邀到著名農(nóng)業(yè)高?！鞅鞭r(nóng)林科技大學(xué)作主題演講。2018年10月，今日頭條向全國招募30名“三農(nóng)合伙人”，致力于以信息扶貧助力貧困村脫貧攻堅(jiān)，“鄉(xiāng)村小喬”作為全省唯一受邀者入選。今年1月，“鄉(xiāng)村小喬”獲今日頭條2018年度“三農(nóng)”領(lǐng)域“十佳創(chuàng)作人”。今年4月，“鄉(xiāng)村小喬” 被江蘇省委網(wǎng)信辦評(píng)為第二屆“十佳網(wǎng)絡(luò)公益達(dá)人”。

小喬為什么火了

“鄉(xiāng)村小喬”放棄縣城的工作，返回農(nóng)村老家創(chuàng)業(yè)，利用自己在農(nóng)村生活的經(jīng)歷和資源，通過拍攝“三農(nóng)”題材短視頻吸引粉絲，最終實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，走出了一條別樣的創(chuàng)業(yè)致富路。

記錄鄉(xiāng)村故事?！班l(xiāng)村小喬”以自己為主角，弟弟、妹妹充當(dāng)攝影師，拍攝的全是蘇北農(nóng)村生活的日常：賣豬、收玉米、摘棗子、種蘿卜、趕大集……這看似平常，但“鄉(xiāng)村小喬”有自己的思考：隨著自媒體時(shí)代的到來，要想在這個(gè)領(lǐng)域生存只有走差異化道路，而鄉(xiāng)村風(fēng)、民俗風(fēng)的視頻比較缺乏，市場(chǎng)應(yīng)該有這方面需求。分享鄉(xiāng)村日常生活也就成了“鄉(xiāng)村小喬”的主打歌：父親發(fā)動(dòng)手扶拖拉機(jī)時(shí)的汗水、母親第一次進(jìn)西餐廳時(shí)的惶恐、姥姥去醫(yī)院時(shí)的坦然、一家人圍坐在桃樹下吃飯時(shí)的幸?！芏嗳硕颊f，看了“鄉(xiāng)村小喬”的視頻更想家了，她的視頻已成為城市打拼者的家鄉(xiāng)回憶和慰藉。

推廣鄉(xiāng)村品牌。“鄉(xiāng)村小喬”所在的雙店鎮(zhèn)是中國最大的鮮切花產(chǎn)地，素有“中國花木之鄉(xiāng)”“中國鮮切花第一鎮(zhèn)”的美譽(yù)，其中百合種植面積為全國最大，占據(jù)上海、南京、杭州等地50%以上的市場(chǎng)?！班l(xiāng)村小喬”成名以后，免費(fèi)成為雙店鮮切花的形象代言人，經(jīng)常在視頻上推薦雙店鮮切花，介紹花卉、花藝知識(shí)，傳播花卉文化，累計(jì)播放量超1000萬次。2018年12月，東?？h舉辦花之秀插花大賽暨首屆雙店百合文化節(jié)，“鄉(xiāng)村小喬”積極參與其中，通過自己的今日頭條號(hào)進(jìn)行全程直播，有力擴(kuò)大了活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)影響。此外，“鄉(xiāng)村小喬”還受邀參加陜西省農(nóng)民豐收節(jié)、山西省農(nóng)民豐收節(jié)、江蘇省農(nóng)洽會(huì)等重大“三農(nóng)”活動(dòng)，期間大力推介東海大米、老淮豬、葡萄、草莓等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

助銷鄉(xiāng)村產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)存在“看不見的周期”，市場(chǎng)供給起伏波動(dòng)較大。“鄉(xiāng)村小喬”在今日頭條開通網(wǎng)上店鋪，在線銷售鮮切花、地瓜干、即食海苔等連云港本地各類特色農(nóng)產(chǎn)品，2018年實(shí)現(xiàn)銷售收入500萬元。2018年8月，“鄉(xiāng)村小喬”幫助本地農(nóng)民推廣滯銷大蒜，兩天銷售近3萬斤。

參與鄉(xiāng)村公益。在分享鄉(xiāng)村日常生活的同時(shí)，“鄉(xiāng)村小喬”把大量精力放在支持公共事業(yè)發(fā)展、推動(dòng)脫貧幫扶等鄉(xiāng)村公益上，被家鄉(xiāng)人親切稱為“美麗的扶貧姑娘”。李健康是東?？h李埝鄉(xiāng)石寨村1名普通的鄉(xiāng)村醫(yī)生，20年來他走街串巷、風(fēng)雨無阻服務(wù)全村4000多名群眾?！班l(xiāng)村小喬”利用短視頻記錄了他的故事，獲得中國首個(gè)短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)——金秒獎(jiǎng)“三村同行者”最佳公益短片?！班l(xiāng)村小喬”利用得到的獎(jiǎng)金，為李健康的醫(yī)務(wù)室更換醫(yī)療設(shè)備，贏得村里鄉(xiāng)親的交口稱贊。

小喬火了背后的思考

鄉(xiāng)村要振興不能僅僅依賴傳統(tǒng)路徑，必須加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，準(zhǔn)確把握“大時(shí)代”里的“小趨勢(shì)”，發(fā)動(dòng)更廣泛的社會(huì)力量參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能“聚變”。

塑造“味道”?！班l(xiāng)村小喬”的視頻內(nèi)容普通卻帶著濃濃的鄉(xiāng)情，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，具有自己的個(gè)性，而個(gè)性就是網(wǎng)紅的“生命線”。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要有自己獨(dú)特的“味道”，這種“味道”不一定要局限于哪一方面，可以是民俗、是產(chǎn)業(yè)、是環(huán)境、是鄉(xiāng)風(fēng)，甚至是一名有威望的帶頭人，一道正宗的家鄉(xiāng)美食，卻能讓人記住鄉(xiāng)愁、留住記憶。

匯聚人才。鄉(xiāng)村振興首先是人才振興，必須緊緊抓住人才這個(gè)“第一資源”，充分發(fā)揮網(wǎng)紅極強(qiáng)的資源吸附能力，加大招才引智力度。同時(shí)，要營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，制定人才、財(cái)稅等優(yōu)惠政策，為人才搭建干事創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，吸引各類人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激活農(nóng)村的創(chuàng)新活力。

豐富內(nèi)涵。網(wǎng)紅能紅下去的重點(diǎn)在于內(nèi)容?！班l(xiāng)村小喬”的創(chuàng)業(yè)就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，其內(nèi)容涵蓋了鄉(xiāng)村的全方位多方面，既有小橋流水也有無邊田野，既有農(nóng)家耕作也有孩童戲耍。同理，鄉(xiāng)村振興也必須做到全域統(tǒng)籌、全面協(xié)調(diào)，要圍繞“五個(gè)振興”，系統(tǒng)性推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五位一體、齊頭并進(jìn)，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展?！?/p>