廣告音樂在品牌傳播中的作用

鈴木雅子 騰訊音樂（北京）有限公司

前言：音樂是一種能夠反映人們現(xiàn)實(shí)生活與真實(shí)情感的一種藝術(shù)形式，能夠凈化人們的心靈，帶來聽覺的享受，我們可以通過音樂抒發(fā)情感、釋放情緒。在當(dāng)代，人們的精神境界不斷提高，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下加大了對(duì)精神追求的力度，所以音樂滲透在人們的日常生活當(dāng)中。無論是街頭巷尾中的店鋪還是一些大的公司都會(huì)播放音樂，小店鋪播放的可能是一些流行音樂，一些大的公司會(huì)有自己品牌的廣告音樂，廣告音樂比較有利于品牌的傳播。

一、廣告音樂

（一）廣告音樂的概念

廣告音樂是為了表現(xiàn)或者烘托廣告的主題，并配合廣告語言和廣告畫面使用的一種音樂形式，大致可分為廣告樂曲和廣告歌曲兩種，主要目的是為了品牌的傳播[1]。廣告音樂可以烘托出一種特殊的氛圍，有利于突出廣告內(nèi)容的形象、吸引觀眾的注意，加深觀眾對(duì)廣告信息的印象。

（二）廣告音樂的特點(diǎn)

1.廣告音樂比較簡潔。廣告音樂的目的就是為了傳播品牌，讓人們接收并記住廣告的內(nèi)容，所以無論是從音樂的內(nèi)容還是音樂的形式上來說，都要簡潔、準(zhǔn)確，一般來說廣告音樂都是一個(gè)樂句，最多是一個(gè)樂段，不會(huì)是一首好幾段的音樂，內(nèi)容也要簡單好記。2.廣告音樂具有及時(shí)性和平民性。廣告音樂一般都是通俗易懂的，要讓大眾能夠容易接受，不是比較高端的音樂，而且要注意時(shí)效性。3.廣告音樂主題明確。廣告音樂是為了傳播品牌，所以廣告音樂必須符合主題，不能脫離品牌內(nèi)容。

二、廣告音樂在品牌傳播中的作用

（一）形成品牌定位

當(dāng)代，隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，各種各樣的商品使人看的眼花繚亂，同類型的商品也有好多不同的生產(chǎn)廠家和銷售企業(yè)，這些都讓人難以抉擇，所以逐漸形成了品牌效應(yīng)，很多人開始追逐牌子，在購買商品時(shí)會(huì)偏向于選擇品牌影響力大的商品。品牌定位對(duì)品牌影響力有一定的影響，而廣告音樂就能夠準(zhǔn)確突出品牌的定位，給受眾留下更深刻的印象[2]。比如說針對(duì)中老年人的一些廣告，不會(huì)選擇一些很動(dòng)感的音樂，音樂的節(jié)奏就比較舒緩，能夠讓觀眾準(zhǔn)確地知道這就是針對(duì)老人年的廣告。不同的音樂類型、節(jié)奏等都能夠突出不同的品牌定位，所以廣告音樂有利于形成品牌定位。

（二）塑造品牌個(gè)性

有一些廣告不僅內(nèi)容能讓觀眾記憶深刻，其中的音樂也能給觀眾留下深刻的印象。就像蒙牛酸酸乳的廣告音樂《酸酸甜甜就是我》表現(xiàn)出了活潑可愛的個(gè)性，給觀眾留下了深刻的印象，現(xiàn)在有些人還會(huì)不自覺地哼唱這首歌曲，聽到這首歌就能想起來蒙牛的酸酸乳。這些廣告音樂和品牌的內(nèi)容相結(jié)合，能夠傳達(dá)一些特定的情緒，也能表現(xiàn)出極強(qiáng)的個(gè)性，漸漸地觀眾就能形成對(duì)這個(gè)品牌的特定印象。

（三）打造品牌的聽覺標(biāo)識(shí)

音樂在廣告中不僅是一種補(bǔ)充和陪襯，也代表著品牌形象。廣告音樂可以打造品牌的聽覺標(biāo)識(shí)，讓受眾在聽到音樂之后就能夠想起這個(gè)品牌，這說明廣告音樂在品牌傳播中起著重要作用。就像香飄飄奶茶廣告中的音樂，就比較優(yōu)美動(dòng)聽而且簡單好記、帶有很高的辨識(shí)度，就算不看廣告只聽音樂，人們都知道這是香飄飄奶茶的廣告曲。所以一定要將品牌的個(gè)性、內(nèi)容、產(chǎn)品、態(tài)度等都融合到音樂當(dāng)中，加深受眾的記憶。

（四）影響品牌的態(tài)度

廣告音樂不僅能夠體現(xiàn)出廣告的態(tài)度也在一定程度上影響品牌的態(tài)度。大多數(shù)的觀眾都比較喜歡態(tài)度積極、個(gè)性鮮明的廣告，并且更能留下深刻的印象[3]。而廣告音樂的風(fēng)格類型與主題內(nèi)容都能體現(xiàn)出品牌的態(tài)度，有一些廣告不僅形式、內(nèi)容新穎，而且音樂也非常符合廣告的主題，可以表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，傳達(dá)的思想理念也都是積極向上的，但是有一些廣告就會(huì)被稱為“垃圾廣告”，不僅內(nèi)容不健康，選取的背景音樂也不符合主題，這些廣告讓觀眾一看就想馬上換臺(tái)。所以在選取廣告音樂時(shí)一定要選符合主題的而且要能夠傳達(dá)正能量的音樂。

（五）增強(qiáng)人對(duì)品牌的記憶

音樂是一種精神層面的藝術(shù)形式，能夠在人的記憶深處停留。廣告音樂也不例外，好的廣告音樂不僅能讓觀眾記住這個(gè)音樂，也能讓觀眾記住這個(gè)廣告和品牌。一般情況下，同一個(gè)廣告會(huì)播出很多次，就算觀眾沒有認(rèn)真看，也能夠留下一定的印象。有一些廣告選取的音樂比較好聽，而且比較大眾化，觀眾比較容易接受，就會(huì)在聽的時(shí)候也跟著哼唱起來，就像中國移動(dòng)的廣告選取的是周杰倫的《我的地盤》這首歌就十分成功，不僅被大眾所熟知，也增加了大眾對(duì)移動(dòng)的品牌認(rèn)識(shí)和理解[4]。所以廣告音樂不僅能夠影響品牌的態(tài)度，也能夠加深人們對(duì)品牌的印象。

結(jié)語：品牌推廣的方式有很多，在各種推廣方式中，電視廣告是一種比較常見的推廣方式，因?yàn)殡娨暪?jié)目的受眾比較廣，有利于品牌的宣傳。廣告音樂是廣告中的關(guān)鍵部分，在品牌傳播中起著很大的作用。人們能從廣告音樂中大致了解到這個(gè)品牌的理念，品牌也能通過音樂來塑造自己的定位、傳播自己的個(gè)性，所以廣告音樂有利于品牌的傳播。