芻議新聞宣傳在港口發(fā)展中的軟實(shí)力作用

劉麗麗

摘 要：宣傳工作內(nèi)聚合力、外塑形象，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的“文化力”和“影響力”。 搞好宣傳工作是培育企業(yè)文化的重要載體，是樹(shù)立和維護(hù)企業(yè)形象、推進(jìn)品牌建設(shè)的窗口。文章擬從做好港口新聞宣傳工作的重要性入手，分析宣傳工作普遍存在的問(wèn)題，探討做好港口新聞宣傳工作的途徑。

關(guān)鍵詞：港口新聞宣傳 軟實(shí)力 經(jīng)濟(jì)效益 服務(wù)發(fā)展

企業(yè)宣傳工作對(duì)內(nèi)凝聚共識(shí)，共謀發(fā)展，對(duì)外樹(shù)立良好市場(chǎng)形象，擴(kuò)大知名度和影響力，是形成發(fā)展軟實(shí)力，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效舉措。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，港口企業(yè)在加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)和管理工作的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)新聞宣傳工作，充分發(fā)揮它在企業(yè)發(fā)展中的軟實(shí)力作用。

新形勢(shì)下港口企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的重要性和必要性

1、新聞宣傳工作的重要性

形象宣傳是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是衡量企業(yè)生產(chǎn)力的要素之一。塑造良好的企業(yè)形象，對(duì)港口本身是一種不可估量的“無(wú)形資產(chǎn)”，對(duì)貨主、貨源具有較強(qiáng)的吸引力，具有開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)、贏得用戶、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與凝聚力、提高經(jīng)濟(jì)效益的作用。

新聞宣傳提升港口形象。港口新聞宣傳服務(wù)企業(yè)形象建設(shè)，內(nèi)重凝聚力，外拓美譽(yù)度。以服務(wù)貨源開(kāi)發(fā)和展現(xiàn)港口新形象為重點(diǎn)，港口對(duì)內(nèi)充分利用好“內(nèi)刊、網(wǎng)站、論壇”等內(nèi)部媒介，對(duì)外密切與報(bào)紙、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站等外部媒體的聯(lián)系，可有效提升港口企業(yè)形象。

新聞宣傳樹(shù)立港口品牌。品牌是港口的無(wú)形財(cái)富和潛在資源。港口搶占市場(chǎng)、組攬貨源靠的首先是品牌，然后才以提供高品質(zhì)的服務(wù)進(jìn)一步加深品牌印象，形成良性循環(huán)。而品牌貴在傳播，無(wú)傳播無(wú)以成就品牌。新聞宣傳的投入轉(zhuǎn)化為品牌的價(jià)值，新聞宣傳的力量通過(guò)企業(yè)品牌表現(xiàn)。通過(guò)整合企業(yè)的新聞宣傳資源，樹(shù)立企業(yè)良好外部形象，引起業(yè)界與社會(huì)對(duì)企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，提升企業(yè)的品牌影響力。

新聞宣傳培育港口文化。港口的新聞宣傳工作是企業(yè)文化的重要載體和外在反映。新聞宣傳工作成功與否，直接關(guān)系企業(yè)文化建設(shè)的成效，影響員工共同的價(jià)值理念和行為規(guī)范的形成，進(jìn)而影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。通過(guò)新聞宣傳的不斷融合、滲透作用，引導(dǎo)職工的各種積極行為，提煉、培育具有企業(yè)自身特色的人人認(rèn)可的企業(yè)文化，增強(qiáng)員工的歸屬感和榮譽(yù)感。

2、新聞宣傳工作的必要性

目前，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程和船舶大型化的需求，現(xiàn)代化港口進(jìn)入了新的發(fā)展階段，港口之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，港口要在競(jìng)爭(zhēng)中取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，既要有硬件方面的實(shí)力，也需要充分發(fā)揮宣傳報(bào)道的積極作用。

“酒香也怕巷子深”，現(xiàn)代港口要發(fā)展成為既具實(shí)力又有聲譽(yù)度的綜合性碼頭運(yùn)營(yíng)商，一方面要為客戶提供大型化、專(zhuān)業(yè)化、現(xiàn)代化的碼頭、堆場(chǎng)、設(shè)備以及集疏運(yùn)設(shè)施，另一方面也要注重加強(qiáng)企業(yè)的文化建設(shè)和形象宣傳，培育和打造“差異化”和“個(gè)性化””的文化力和影響力，不斷擴(kuò)大港口的影響力和美譽(yù)度，持續(xù)增強(qiáng)港口卓越發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前港口新聞宣傳工作特點(diǎn)與普遍存在問(wèn)題

1、當(dāng)前港口新聞宣傳工作的特點(diǎn)

港口新聞報(bào)道，新聞是形式，營(yíng)銷(xiāo)是本質(zhì)。港口新聞宣傳就是借助媒體，以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)的目標(biāo)信息傳播出去。所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，因此，它不是通常意義上所說(shuō)新聞，港口新聞報(bào)道是一種營(yíng)銷(xiāo)形式，是營(yíng)銷(xiāo)以新聞形式來(lái)表現(xiàn)。企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營(yíng)銷(xiāo)”。從這一概念來(lái)講，港口新聞宣傳也是一種生產(chǎn)力。

正面宣傳為主，工作總結(jié)類(lèi)較多。港口新聞是反映企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件的報(bào)道， 總是以正面宣傳為主，以宣傳本單位為主，以宣傳好人好事好做法好經(jīng)驗(yàn)為主，工作總結(jié)類(lèi)的稿件較多，它不同于社會(huì)媒體總是從讀者的角度去考慮。

服務(wù)于為港口生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分，根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益， 并間接地為鞏固社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)，這一點(diǎn)就決定了港口新聞宣傳必須圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展建設(shè)來(lái)運(yùn)作，及時(shí)地報(bào)道港口的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，吞吐量的增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)效益提升等。

2、當(dāng)前港口新聞宣傳工作普遍存在的問(wèn)題

尚未形成行之有效的體制機(jī)制。港口以經(jīng)營(yíng)為重，效益先行，很容易忽略新聞宣傳工作、思想政治工作、精神文明建設(shè)工作等企業(yè)軟文化建設(shè)，這種態(tài)度直接導(dǎo)致了宣傳工作缺乏行之有效的執(zhí)行機(jī)制，沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)做保障，責(zé)任目標(biāo)和考核辦法、工作效果差強(qiáng)人意。

港口的宣傳報(bào)道規(guī)劃不夠到位。港口宣傳報(bào)道缺少短期發(fā)展要求、長(zhǎng)期發(fā)展思路、資金投入計(jì)劃等，在年度規(guī)劃、五年規(guī)劃以及長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略中未能進(jìn)一步明確和細(xì)化，不利于新聞宣傳工作統(tǒng)籌謀劃。

新聞宣傳隊(duì)伍青黃不接，缺少骨干力量。部分港口存在通訊員隊(duì)伍建設(shè)嚴(yán)重滯后的現(xiàn)象。既沒(méi)有系統(tǒng)化的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，也沒(méi)有科學(xué)合理的選拔渠道和競(jìng)升機(jī)制，更沒(méi)有優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。很多新聞宣傳工作者看不到發(fā)展前景和個(gè)人成長(zhǎng)規(guī)劃，流失很快，新的通訊員素質(zhì)和水平參差不齊，有的無(wú)法承擔(dān)新聞宣傳的任務(wù)，通訊員隊(duì)伍青黃不接的現(xiàn)象凸顯。

加強(qiáng)港口企業(yè)宣傳工作的對(duì)策

重視新聞宣傳工作，提高宣傳報(bào)道意識(shí)。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要進(jìn)一步明確“宣傳即營(yíng)銷(xiāo)”的思路，充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)宣傳工作，既是港口發(fā)展大局的需要，也是凝心聚力、激勵(lì)斗志，為員工隊(duì)伍提供強(qiáng)大精神動(dòng)力、思想保障和輿論氛圍的需要，更是對(duì)外樹(shù)立港口形象，最廣泛贏得社會(huì)各界理解支持和廣大客戶忠誠(chéng)的需要。廣大員工要將企業(yè)形象看成是港口的“無(wú)形資產(chǎn)”，是企業(yè)的聲譽(yù)、權(quán)利和優(yōu)越條件的總和，是有回報(bào)、有效益、能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的。

建立健全新聞宣傳工作考核制度。要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的積極作用，必須加大新聞宣傳工作考核力度，用獎(jiǎng)罰機(jī)制推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作再上臺(tái)階、再創(chuàng)業(yè)績(jī)，努力在企業(yè)內(nèi)部形成新聞宣傳工作由各級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門(mén)牽頭、各部門(mén)協(xié)同配合的“大宣傳”格局。通過(guò)上下共同努力，真正把新聞宣傳工作優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為職工的執(zhí)行力，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)力。同時(shí)，只有不斷完善工作機(jī)制，才能形成一個(gè)縱橫結(jié)合、靈活機(jī)動(dòng)、反應(yīng)迅速的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，形成一個(gè)上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外配合、廣泛參與、整體推進(jìn)的新聞宣傳格局。具體講： 一要建立目標(biāo)考核機(jī)制，二是要完善工作激勵(lì)機(jī)制，三是健全督辦通報(bào)機(jī)制。endprint

挖掘新題材，加強(qiáng)深度報(bào)道。港口宣傳報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新思路、創(chuàng)新理念，密切關(guān)注和主動(dòng)尋找企業(yè)在戰(zhàn)略、發(fā)展、管理、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化建設(shè)等過(guò)程中的亮點(diǎn)，不失時(shí)機(jī)地提前策劃、有機(jī)配合港口經(jīng)濟(jì)發(fā)展、宣傳企業(yè)的優(yōu)勢(shì)服務(wù)品牌，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于重大題材新聞，宣傳部門(mén)親力主抓，提前構(gòu)思，事先組織宣傳專(zhuān)干深入采訪，掌握第一手資料，反復(fù)整理提煉、精雕細(xì)琢，確保新聞報(bào)道有力度、有密度、有深度。堅(jiān)持“走基層、接地氣”，多報(bào)道基層職工的工作生活，多反映基層職工的利益需求，多宣傳職工中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，最終在港口形成強(qiáng)烈的輿論氛圍，增強(qiáng)港口的凝聚力和向心力。

創(chuàng)新新聞報(bào)道傳播手段。習(xí)近平總書(shū)記指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。港口企業(yè)應(yīng)充分利用好宣傳報(bào)道的各層媒體和平臺(tái)，對(duì)內(nèi)利用好“內(nèi)刊、網(wǎng)站、論壇、微博、微信、QQ群”等宣傳媒介，充分挖掘各媒介的宣傳渠道作用，提升干部職工凝聚力和向心力；對(duì)外加強(qiáng)與外媒體單位合作，尤其是加強(qiáng)與中央省市及行業(yè)主流媒體的合作，對(duì)企業(yè)在改革、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、文化建設(shè)等方面呈現(xiàn)的亮點(diǎn)，站在社會(huì)新聞媒體的角度進(jìn)行全面的報(bào)道，，努力營(yíng)造港口企業(yè)的公眾形象，提升港口品牌價(jià)值含量。

加強(qiáng)基層通訊員隊(duì)伍建設(shè)。基層通訊員在港口充當(dāng)著兩種角色，一是新聞工作人員，一是基層工作人員，培養(yǎng)他們具備一定的新聞撰寫(xiě)能力，可以適時(shí)的對(duì)影響力深和責(zé)任感強(qiáng)的故事進(jìn)行撰寫(xiě)，使得宣傳報(bào)道更加具有吸引力。企業(yè)的執(zhí)行者要著重加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，通過(guò)舉辦各種不同形式的培訓(xùn)班，使通訊員能夠從多種角度對(duì)新聞的特點(diǎn)和含義進(jìn)行理解，對(duì)新聞標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的撰寫(xiě)能夠更加得專(zhuān)業(yè)，使得通訊員的綜合素質(zhì)得到強(qiáng)有力地提升，從而夯實(shí)企業(yè)內(nèi)部宣傳的基礎(chǔ)工作。

綜上所述，在全媒體的今天，港口企業(yè)應(yīng)充分利用好內(nèi)外部媒介和宣傳渠道，發(fā)揮新聞宣傳報(bào)道在港口發(fā)展中的軟實(shí)力作用，在企業(yè)中營(yíng)造良好的輿論和發(fā)展氛圍，持續(xù)提升港口的影響力和美譽(yù)度。

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（作者單位：龍口港集團(tuán)有限公司）endprint