淺論山西網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展策略

⊙賀圣杰［山西傳媒學(xué)院，太原 030009］

2015年，愛奇藝自制綜藝《奇葩說》第一季開播，獲得了極高的點擊率，廣受好評。以《奇葩說》的誕生為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目真正走入大眾的視野。各大平臺近年來陸續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，優(yōu)酷的《火星情報局》和《周六夜現(xiàn)場》、愛奇藝的《中國新說唱》和《偶像練習(xí)生》、騰訊視頻的《創(chuàng)造101》和《吐槽大會》等節(jié)目令一批又一批的青年觀眾群體為之瘋狂。

網(wǎng)絡(luò)原生節(jié)目的沖擊令電視媒體開始思考如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的大潮。作為地處黃土高原的山西，節(jié)目形態(tài)乃至發(fā)展模式上應(yīng)如何調(diào)整，本土節(jié)目如何在大潮中生存并拓展出新的一片天地，這些問題迫在眉睫。

一、山西網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展的桎梏

目前山西網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主要依托山西網(wǎng)絡(luò)電視臺進(jìn)行播出，節(jié)目形態(tài)上仍以電視節(jié)目為主，除新聞資訊類節(jié)目外，綜藝類型主要包括如《歌從黃河來》《百家戲院》等，完全網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)節(jié)目基本為空白，發(fā)展較為滯后。

（一）區(qū)域產(chǎn)業(yè)模式艱難轉(zhuǎn)型期

山西省地處黃土高原，太行山以西，環(huán)境較為封閉。一直以來，煤炭產(chǎn)業(yè)是整個山西省的支柱產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，整體文化氛圍并沒有形成。本地民眾仍以從事公務(wù)員、事業(yè)單位為工作的首選，文化生活也較為單一。近年來，山西省雖開始逐步朝第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，制定人才引進(jìn)方案，但改變并非一朝一夕，文化氛圍的營造需要一個從上到下漫長的過程。因此網(wǎng)絡(luò)原生的發(fā)展自然受到了影響，遲遲未能打開局面。

（二）綜藝節(jié)目形態(tài)落后

目前山西電視臺綜藝節(jié)目形態(tài)單一，戲曲類節(jié)目、歌唱類節(jié)目大行其道?；救砸詡鹘y(tǒng)棚內(nèi)拍攝為主，戶外真人秀節(jié)目稀少，造成觀眾尤其是年輕觀眾的審美疲勞，因此迫切需要一種新的節(jié)目來替代當(dāng)前固有的、傳統(tǒng)的節(jié)目形式。

（三）傳統(tǒng)電視思維的困境

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以快節(jié)奏、碎片化、娛樂性、話題性為特點，但目前山西本土節(jié)目仍以電視思維作為制作節(jié)目的思路，恰恰忽視了網(wǎng)絡(luò)的第一收視群體——“90后”以及“00后”。年輕群體崇尚個性化，喜歡新奇的事物。這樣節(jié)奏緩慢、傳統(tǒng)的節(jié)目類型勢必?zé)o法吸引年輕的觀眾。

二、山西網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目發(fā)展策略

（一）將文化引進(jìn)來

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型非朝夕之功，因此現(xiàn)階段應(yīng)主要以文化人才的引進(jìn)、文化氛圍的營造為主要著力點。2018年山西實行人才引進(jìn)的方案，針對高學(xué)歷人群施行種種福利政策。那么在引進(jìn)高精尖的人才之余，對于文化傳媒類企業(yè)也好，人才也好，應(yīng)制定相關(guān)的政策，吸引更多更優(yōu)秀的傳媒類人才加入，為電視臺補(bǔ)充新鮮血液，刺激新陳代謝，激發(fā)新的活力。另一方面，文化部門在必要的宣傳外，同樣應(yīng)該引進(jìn)一些優(yōu)秀的、正能量的話劇、音樂劇來豐富老百姓的生活，讓更多的人參與到文化生活中來，慢慢推動全社會的文化氛圍的形成。

（二）電視臺理念的改變

山西電視臺以新聞立臺，尤其是民生新聞節(jié)目，大量充斥熒屏。民生新聞節(jié)目著重傳播本地民眾生活訊息，致力于解決人民生活問題，得到了山西廣大地區(qū)民眾的喜愛。但是由于民生新聞特有的地域性，受眾多集中在本地，因此不具有廣泛的傳播價值，傳播價值的降低帶來的就是商業(yè)價值降低，受眾群的萎縮，從而形成惡性循環(huán)。所以山西電視臺應(yīng)針對當(dāng)前形勢及時做出調(diào)整與改革，這種改革并非放棄民生新聞，而是要在民生新聞之外找到屬于自己的發(fā)展道路。比如湖南衛(wèi)視以娛樂中國為理念，大力發(fā)展綜藝娛樂節(jié)目；浙江衛(wèi)視以中國藍(lán)為口號，推出夢想的概念；安徽衛(wèi)視主打電視劇，江蘇衛(wèi)視則以幸福中國作為立臺之本。同樣，山西電視臺也應(yīng)及早明確發(fā)展理念，只有理念的建立才會推動節(jié)目本身的變革與創(chuàng)新，電視如此，網(wǎng)絡(luò)亦如此。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式

山西本土網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)著重改變以往傳統(tǒng)的電視思維，用網(wǎng)絡(luò)思維來指導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)作。首先節(jié)目形態(tài)上拋棄過去單一的形態(tài)模式，進(jìn)行多元素、多形態(tài)的融合，尤其是真人秀節(jié)目的開發(fā)與創(chuàng)新。比如真人秀與美食的結(jié)合，誕生了《拜托了冰箱》；真人秀與探案元素的結(jié)合誕生了《明星大偵探》；真人秀與演員表演的結(jié)合誕生了《我就是演員》等等。因為真人秀天生的真實感，代入感是最強(qiáng)烈的，對觀眾的吸引力同樣也是最強(qiáng)的，它充分滿足了觀眾的窺探欲和參與感。因此真人秀節(jié)目的研發(fā)勢在必行。其次節(jié)目本身在節(jié)奏上要快，節(jié)目時長上要短，敘事上要有起伏，有話題和爆點，這是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在節(jié)目制作層面成功的不二法門。

（四）互動模式的強(qiáng)化

從目前電視節(jié)目在互動方面的實際運作來看，節(jié)目把與觀眾的互動更多地放在了互聯(lián)網(wǎng)平臺上，尤其專注于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的開發(fā)和運用。比如《偶像練習(xí)生》完全依托觀眾，依托粉絲來投票選擇選手的入圍或者淘汰，并被冠以“全民制作人”的名號，大大提升了觀眾的參與感，粉絲的熱情也就隨之高漲?！镀孑庹f》將辯論題目放在網(wǎng)上，觀眾通過投票選擇下一期要辯論的話題，觀眾從單純的視覺受眾變成了參與節(jié)目制作，引導(dǎo)節(jié)目發(fā)展的“導(dǎo)演”“編劇”，自然而然節(jié)目的收視率也就得到了保證。

（五）多平臺的融合與交流

在跨媒體平臺模式下，如今節(jié)目的制作與播出不再局限于單一的渠道，而是將網(wǎng)絡(luò)作為媒介，實現(xiàn)多個平臺的立體化傳播。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三足鼎立，受眾接受程度高。山西網(wǎng)絡(luò)節(jié)目需要打破固步自封的狀態(tài)，聯(lián)合依托網(wǎng)絡(luò)平臺制作并播出節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)中打響知名度。除網(wǎng)絡(luò)平臺的聯(lián)合外，手機(jī)、移動媒體端也是一個重要的突破口。2018年是短視頻爆發(fā)的一年。抖音、快手、火山小視頻等短視頻App吸引了大量年輕人觀看并參與。自媒體、網(wǎng)紅、直播一度成為熱詞。山西網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也應(yīng)適應(yīng)發(fā)展潮流，積極開發(fā)短視頻節(jié)目，推動移動平臺節(jié)目的開發(fā)與制作，探尋電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體的融合。

（六）節(jié)目的本土化

山西網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在走出去、引進(jìn)來的同時，仍要立足于本土的地域特色，傳播屬于山西的歷史和文化。例如《人說山西好風(fēng)光》就是一檔制作水平精良的旅游真人秀節(jié)目，觀眾在節(jié)目中感受到的是山西悠久的歷史，多樣的地貌風(fēng)光、豐富的旅游資源，本土觀眾觀看后一種自豪感與歸屬感油然而生，同時也成為外地民眾了解山西的一個窗口。因此，如何依托網(wǎng)絡(luò)來制作擁有本土特色的節(jié)目類型是節(jié)目研究方向的重中之重，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，帶來的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，山西網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)把握潮流，從內(nèi)而外，由里及表，循序漸進(jìn)，最終才能通向光明的未來。