文化影響下的視覺傳達圖形符號設(shè)計研究

魏文潞　李文迪

摘要：在文化交融的今天，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的設(shè)計模式，而是以一種新的思維方式和設(shè)計理念進行創(chuàng)作。民族文化與時代文化不斷引領(lǐng)設(shè)計的發(fā)展，使視覺傳達設(shè)計不斷創(chuàng)新。吸收民族文化的精髓，借鑒時代文化的創(chuàng)新，讓文化的吸收、借鑒與融合使設(shè)計豐富人們的視野。

關(guān)鍵詞：圖形符號；地域文化；時代文化

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）12-0184-01

一、前言

信息傳播速度越來越快的今天，藝術(shù)總是在一定的政治、經(jīng)濟和文化的共同作用下產(chǎn)生的。設(shè)計在文化中孕育出來的美的形象都不是憑空而來，都是經(jīng)過人腦的聯(lián)想與創(chuàng)造中設(shè)計出來的。從圖形誕生以來，人們就用它來代替語言的表達，圖形可以更加清晰、準確的表明信息的內(nèi)容，從而在很大程度上圖形變成了信息傳播與交流的工具。圖形漸漸成為一種符號語言，從視覺上吸引人們的眼球，代表語言傳達關(guān)鍵的信息，使圖形符號成為信息表達不可缺少的工具。

二、民族文化中的圖形符號設(shè)計內(nèi)涵

近幾年，世界多極化、經(jīng)濟全球化和文化多樣化都牽動著設(shè)計的發(fā)展。中國是一個多民族國家，每個民族都擁有自己獨特的文化和內(nèi)涵，全球化使中國民族文化不斷走向世界，特別是中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計給外國人以強大的吸引力。中國元素以中國民族文化為背景，提取帶有民族性、地域性的圖案，用一種獨特的表現(xiàn)方法使圖案蘊含了強大的含義，從而“中國元素”成為了它們的代名詞。隨著時代的進步，慢慢的這種圖案變得越來越抽象逐漸形成了一種圖形符號語言，從此出現(xiàn)在人們的視野中。2008年北京奧運會體育圖標以篆字結(jié)構(gòu)為基本形式，將中國古代甲骨文、金文等文字的相似性和現(xiàn)代圖形的簡化特征相結(jié)合，不僅滿足體育圖標簡單識別、易憶、易用的簡化要求，而且還通過其獨特的形態(tài)，將體育圖標的豐厚的文化內(nèi)涵、設(shè)計理念達到和諧統(tǒng)一。由此可以看出，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計是在傳統(tǒng)文化傳承的基礎(chǔ)上進行重建的。

中國的民族文化有深厚的文化底蘊，我們應(yīng)當挖掘出代表文化并有象征意義的圖形，并把它轉(zhuǎn)化為一種富有特定意義的符號，再結(jié)合視覺傳播的方式，讓民族文化的本質(zhì)以及內(nèi)涵以圖形符號的形式出現(xiàn)在人們的視野中。北京奧運會的體育圖標和拓片的應(yīng)用形式是在紙上打印物體上的圖形和字符。它可以再現(xiàn)圖形的內(nèi)容，具有獨特的表現(xiàn)力，使其成為典型的傳統(tǒng)意義之一。拓片形式恰恰是這種藝術(shù)形式的應(yīng)用，巧妙地應(yīng)用了強大的黑白對比效果，運動造型生動形象以及表達它的愿望，反映了生動的激情和運動的張力。

三、時代文化下的圖形符號設(shè)計意義

網(wǎng)絡(luò)的普及改變了人類的閱讀方式，傳統(tǒng)的紙媒已不再滿足人們的需求。信息時代的手機、電腦、平板閱讀成為了人們主要的閱讀方式，促使信息內(nèi)容量之大更新之快，人們更樂意用圖形符號來傳達信息，因為圖形符號可以吸引人們的注意力，明快的色彩與抽象圖形的組合給人們以視覺上的享受，能長時間停留在人們的記憶力里，也使信息更長久的留在人們的腦海中。在全球化的影響下，文化相互學(xué)習、吸收與整合，設(shè)計逐漸走向國際化。時代的發(fā)展促使圖形符號向抽象化、概括化、信息化、視覺化、審美化等方向發(fā)展，讓人們從視覺上直接接受信息，傳達圖形符號所代表的含義。星巴克咖啡就是利用視覺效果讓人們記住它的品牌LOGO，因此吸引了一大批“星粉兒”，使品牌的影響力迅速的在年輕人中間打開，讓企業(yè)快速得到發(fā)展。星巴克的LOGO主色調(diào)以綠色為背景，白色為圖案，一條頭戴王冠坦露雙乳的擁有兩條尾巴的美人魚，設(shè)計師大膽的簡化了美人魚圖案的線條，顯得整體LOGO變得很簡潔、優(yōu)美與時尚，星巴克的LOGO設(shè)計歸屬于品牌辨認中視覺辨認的領(lǐng)域，它能夠使品牌的效果更簡略表達和表現(xiàn)。星巴克咖啡現(xiàn)已成為年輕人消費模式的標志。年輕人喜歡這個以簡潔的線條明快的色彩帶來的視覺上的美的享受。簡潔優(yōu)美的線條與圖案設(shè)計，再加上令人耳目一新的用色，使圖形符號深深的印在人們的腦海里。

四、結(jié)語

圖形設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的中心元素，圖形符號就是意義的表達。面對競爭激烈的今天，視覺傳達設(shè)計應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，讓中國逐步走向世界的舞臺。現(xiàn)代社會設(shè)計的競爭歸根到底是文化的競爭，因為文化的水平?jīng)Q定設(shè)計的視野。設(shè)計是人類在觀察生活，享受生活中智慧的總結(jié)。圖形符號化過程就是讓人們在視覺上先理解圖形的表面含義進而將圖形符號化與抽象化，使抽象圖形代表深層含義，隨著時間的推移，圖形符號成為人們傳達信息的媒介。在文化影響下的視覺傳達圖形設(shè)計朝著更加數(shù)字化、視覺化、符號化的方向發(fā)展。時代的變化趨勢促進了設(shè)計的發(fā)展，設(shè)計在時代文化中不斷更新和成長。