視覺傳達(dá)中色彩的表現(xiàn)及應(yīng)用

李美佳

摘要：隨著生活的不斷提高，視覺傳達(dá)逐漸走入了我們的生活，色彩是視覺傳達(dá)中重要的元素，在視覺傳達(dá)中起著非常重要的作用，好的色彩搭配在視覺表現(xiàn)上有很大的視覺沖擊力，本文分析了在視覺傳達(dá)色彩中要素以及各個要素之間的影響，通過剖析優(yōu)秀案例等方式，總結(jié)如何創(chuàng)造出更好的優(yōu)秀作品。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；色彩應(yīng)用

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）12-0182-01

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩屬性

在視覺傳達(dá)長時間的發(fā)展中，視覺傳達(dá)的色彩應(yīng)用與對象性形成了一種內(nèi)在聯(lián)系，不同的產(chǎn)品類型的不同屬性以及產(chǎn)品的應(yīng)用中在消費(fèi)者的腦海認(rèn)知中都標(biāo)有著慣用色或者形象色，消費(fèi)者也主要是通過產(chǎn)品屬性進(jìn)行判斷，通過長時間的感情的累積，從感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識從而得到重要的感情符號以及色彩的搭配屬性等。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的選擇

視覺傳達(dá)因?yàn)橛猩什抛兊渺`動的魅力。視覺傳達(dá)的色彩運(yùn)用不是單一的而是有它的美感存在的，需要多種的顏色相互配合，通過和諧度以及飽和度來體現(xiàn)出作品的質(zhì)感和“美”的感官。色彩運(yùn)用的隨意搭配也會對人們的心理狀態(tài)也會有不同的暗示，例如：紅色，會使精神系統(tǒng)發(fā)生興奮的信號、焦躁、警示等，這樣很容易產(chǎn)生激動的心理；橙色會誘發(fā)食欲；藍(lán)色可以降低脈搏；調(diào)整體內(nèi)平衡等；當(dāng)人們看到綠色時也很容易想到草地，清新、潔凈自由。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是能夠烘托出作品的主題，并且和通過色彩的碰撞和點(diǎn)綴的元素能夠有效的突出作品的主題以及產(chǎn)品上的優(yōu)勢感，和諧的主題顏色也可以突出作品的類型以及受眾的喜好，通過慣用的色彩的選擇，選擇合適的背景色，通過與產(chǎn)品的主題色相呼應(yīng)能夠展現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺感，也可以通過色彩的和諧對比體現(xiàn)出襯托感。

三、視覺傳達(dá)顏色選擇的對象性

對于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用設(shè)計(jì)符號以及顏色的組合傳達(dá)在大眾的視野里，對于不同的顏色面對不同的人群、不同的群體以及不同的審美認(rèn)知，在精準(zhǔn)的視覺傳達(dá)的對象屬性以及找到產(chǎn)品的不同群體的“概念色”和“慣用色”。在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，也要考慮企業(yè)文化的背景，運(yùn)用鮮明的背景來找出其對應(yīng)的顏色，用顏色為產(chǎn)品代言。顏色是人們看到產(chǎn)品最直觀的視覺，消費(fèi)者通過顏色第一個感官可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品。

四、視覺傳達(dá)色彩的地域性

對于色彩的地域性也是必須注意的一項(xiàng)問題，由于地域、民族的不同，生活狀態(tài)、所受的文化背景、宗教信仰也是不同的，不同的色彩在不同人的眼中也有著不同的寓意，例如內(nèi)蒙古的游牧人，由于生活在廣闊的大草原中，在他們心中，綠色代表著生命力，白色代表著晴空萬里的云彩，在色彩中選擇一定要尊重以及注意地域差距的文化特性，尤其針對少數(shù)民族的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及一系列廣告、海報等都要尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣的同時也要通過色彩和圖形來展示出產(chǎn)品的優(yōu)勢感，以滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦膶徝廊∠?。同樣在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)重視不同國家和民族的色彩，只有認(rèn)真研究色彩，才能根據(jù)色彩的情感因素調(diào)節(jié)色彩作品對人心理的影響，從而求得設(shè)計(jì)作品的整體效果之美。

五、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩在實(shí)踐中應(yīng)用的具體路徑

視覺傳達(dá)可以通過視覺的標(biāo)志以及圖形的組合來表達(dá)其中的寓意，在公司經(jīng)營理念中，例如logo的設(shè)計(jì)，既是一個公司的形象，又是無形的資產(chǎn)，企業(yè)可以通過媒介的形式來介紹公司的理念以及面授的人群，所以，簡明的設(shè)計(jì)標(biāo)志中，顏色也起著至關(guān)重要的作用，顏色的醒目、對比都應(yīng)該是其設(shè)計(jì)重要元素之一。在包裝設(shè)計(jì)中，柜臺琳瑯滿目的產(chǎn)品中如何脫穎而出也是也是非常重要，在強(qiáng)烈的對比色來沖擊視覺感受的沖突下人們第一引入眼簾的第一印象也非常的重要，所以，顏色也是在包裝設(shè)計(jì)中的重要元素之一。

六、結(jié)語

視覺傳達(dá)中色彩可以為受眾帶來第一視覺感，通過對色彩傳達(dá)出的視覺反應(yīng)是受眾內(nèi)心、情緒、精神等方面的表達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)中對于色彩的要求是有一定的理論依據(jù)以及經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)，不但可以表達(dá)作品的內(nèi)涵，而且能夠讓消費(fèi)者在作品中看到生活中的自己，畢竟設(shè)計(jì)的本質(zhì)也是源于生活，而迎合其審美需求，進(jìn)而為消費(fèi)者或者受眾增加一定程度的美感。

所以，色彩作用的體現(xiàn)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性元素之一，從而色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理應(yīng)用，不僅可以極大地豐富視覺傳達(dá)的效果，而且可以使得設(shè)計(jì)更具溫度感與時代感。