各國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

鄭紫苑

摘要：本文通過對(duì)美國(guó)、日本以及韓國(guó)等主要國(guó)家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，探討各國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)生的發(fā)展情況。

關(guān)鍵詞：美國(guó)；日本；韓國(guó)；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：TP391.7；J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）12-0122-01

目前，歐洲國(guó)家的動(dòng)畫發(fā)展以美國(guó)為例，歐美動(dòng)畫以動(dòng)畫電影為起點(diǎn)，憑借領(lǐng)先全世界的先進(jìn)的數(shù)字媒體科技，以精美細(xì)致的畫面，跌宕起伏的故事情節(jié)，以及特有的美式幽默，成為商業(yè)動(dòng)畫界的佼佼者。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系，由于技術(shù)的領(lǐng)先，在動(dòng)畫的制作上更加追求創(chuàng)新與技術(shù)的革新，所以在院線上映的動(dòng)畫電影系列，票房永遠(yuǎn)都是居高不低。以迪士尼為例，在早期通過米老鼠唐老鴨系列獲得了一系列的成功，不棄其根本，不斷的將形象改善，推出的書籍以及動(dòng)畫。在當(dāng)時(shí)也受益非凡，不經(jīng)如此，迪士尼創(chuàng)造了自己一套的童話動(dòng)畫體系，創(chuàng)造了迪士尼的童話世界，同期在其產(chǎn)業(yè)影響擴(kuò)大的同時(shí)，在各個(gè)國(guó)家建立了迪士尼主題樂園，在創(chuàng)新新的動(dòng)畫電影的同時(shí)，園內(nèi)形象也會(huì)隨著新的形象而產(chǎn)生更新，也成為了一個(gè)百年品牌能持續(xù)至今收到大眾喜愛并持續(xù)發(fā)展的原因。而版權(quán)大王的迪士尼公司又將周邊產(chǎn)品投入世界市場(chǎng)，獲得了極大的收益。迪士尼在1989-2000年創(chuàng)造了《小美人魚》、《獅子王》、《玩具總動(dòng)員》等經(jīng)典佳作，也應(yīng)此成為了世界CG動(dòng)畫電影的里程碑。但是由于觀眾逐漸厭倦迪士尼式的摸板式商業(yè)電影，迪士尼也開始轉(zhuǎn)型，全球取材，突破創(chuàng)作形式，以及技術(shù)革新，如《花木蘭》、《瘋狂動(dòng)物城》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》，每一部作品都能讓人感到驚艷，因此從動(dòng)畫本身的精良，市場(chǎng)宣傳的大力度，以及知識(shí)版權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)上獲得了商業(yè)上的成功。

亞洲國(guó)家以日本韓國(guó)為例，日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體系文化可以說是舉世聞名，被譽(yù)為“動(dòng)漫之國(guó)”其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的輸出在歷年來都一直處于世界領(lǐng)先地位。與美國(guó)以動(dòng)畫電影為起點(diǎn)相比，日本主要借助電視動(dòng)畫，ova等劇集形式為依托作為動(dòng)畫的主要傳播手段。簡(jiǎn)單說，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以由漫畫、TV動(dòng)畫、影視動(dòng)畫、游戲構(gòu)成，形成一個(gè)鐵三角的穩(wěn)定關(guān)系。然而在日本動(dòng)畫的萌芽時(shí)期，也是歐美動(dòng)畫廣泛受到民眾的歡迎，本土動(dòng)畫也是飽受冷落。面對(duì)如此卻激發(fā)了有志之士們創(chuàng)作民族動(dòng)畫的熱情。因此在不斷的創(chuàng)新摸索之中，日本也成功摸索出了屬于自己的道路?？梢哉f日本的動(dòng)畫經(jīng)歷了百年的變化，從軍國(guó)主義教育工具逐漸轉(zhuǎn)化為弘揚(yáng)民族本土文化，振興民族經(jīng)濟(jì)，提升國(guó)家國(guó)際地位的手段，成為“文化立國(guó)”日本特色。以手冢治蟲為代表的一系列作品《鐵臂阿童木》、《怪醫(yī)黑杰克》、《森林大帝》等，收到了當(dāng)時(shí)各界的廣泛好評(píng)，也因此日本動(dòng)畫開始走向世界，穩(wěn)固了日本動(dòng)畫的電視市場(chǎng)，值得一提的是，以此為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，提高了動(dòng)畫的知名度和影響力，大大提高了動(dòng)畫人的社會(huì)地位，因此在國(guó)家重視的情況下，又誕生了新一批的優(yōu)秀動(dòng)畫人。如宮崎駿等自由動(dòng)畫人，創(chuàng)作出了一系列優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，不僅具有精良高超的動(dòng)畫制作，還富含深刻的哲學(xué)思想，廣為流傳，成為世界級(jí)動(dòng)畫大師，不僅如此，世界級(jí)的評(píng)價(jià)也成功提升了動(dòng)畫在日本的社會(huì)地位。隨后宮崎駿推出的《幽靈公主》、《千與千尋》等，也榮獲國(guó)內(nèi)外各種獎(jiǎng)項(xiàng)，宮崎駿的作品在保留動(dòng)畫作品的藝術(shù)性與社會(huì)性的同時(shí)也保證了著市場(chǎng)的利潤(rùn)獲取與廣泛傳播。

手冢治蟲的動(dòng)畫給世界動(dòng)畫界帶來了革新與震撼而宮崎駿被認(rèn)為是“能與迪士尼遙遙相望的世界動(dòng)畫的另一座高峰”，日本還因此有了兩位動(dòng)畫人自行建立的博物館，手冢治蟲紀(jì)念館和三鷹之森美術(shù)博物館，吸引著全世界的人們來參觀，為之嘆為觀止，可想而知二者在日本的地位。

而在數(shù)字化時(shí)代下，日本產(chǎn)生了新的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體質(zhì)，以動(dòng)畫制作委員逐漸取代了獨(dú)立制片人。制作委員會(huì)，是指由相關(guān)的多個(gè)企業(yè)，以任意組合或者匿名組合的方式，進(jìn)行投10資。在動(dòng)畫制作和商業(yè)開發(fā)分離的前提下形成的共同投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益的運(yùn)營(yíng)體系。由于投資主題的多元化，對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)與分析更加專業(yè)，保證整體運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的完善性。因此，動(dòng)畫周邊成為獲利的最高環(huán)節(jié)，以《神奇寶貝》為例，在海外的收益達(dá)到了380億日元，而周邊的開發(fā)收益達(dá)到12億日元，皮卡丘的形象授權(quán)創(chuàng)造了3萬億日元的收益，成為了世界動(dòng)畫周邊開發(fā)的經(jīng)典案例。因此，日本的動(dòng)畫文化也表現(xiàn)于日本的大街小巷，小到商家的宣傳廣告，電車地鐵上的警示標(biāo)語(yǔ)，處處都體現(xiàn)著動(dòng)畫文化的特點(diǎn)，不僅如此，日本還有著名東動(dòng)畫文化商業(yè)區(qū)——秋葉原，一幢幢高樓里全部都是動(dòng)畫與動(dòng)畫周邊的售賣，從虛擬人物形象樹立到現(xiàn)實(shí)實(shí)體的展現(xiàn)，日本動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)固而堅(jiān)實(shí)，推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。

韓國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開始依靠大量的日本外包動(dòng)畫業(yè)務(wù)扶持逐漸發(fā)起與興起，由于韓國(guó)的政策等情況，韓國(guó)的動(dòng)畫作品的導(dǎo)向需要對(duì)整體文化產(chǎn)業(yè)鏈的整體起到帶動(dòng)作用，因此韓國(guó)的ip產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)，如通過網(wǎng)絡(luò)社交軟件line紅火起來的linefriends，制作很多主題店，通過形象簡(jiǎn)單可愛傳播廣泛的形象深受年輕人的歡迎。韓國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一種以動(dòng)畫IP作為文化元素融入城市的載體中去，這樣動(dòng)畫的文化與城市文化也就有了交集息息相關(guān)，共同發(fā)展。這樣使得了韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以別具一格的方式在短時(shí)間內(nèi)興起，并得到了可觀的反響。