H5在媒體傳播中的實際應(yīng)用

饒蕾

摘要：在大量的HTML5大軍中怎么做到刷屏是一件很有難度的事情，這涉及到圖片、視頻、音效、情節(jié)、懸念和最重要的創(chuàng)意點。

關(guān)鍵詞：H5；優(yōu)勢；存在的問題

中圖分類號：D035；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）12-0117-01

H5作為較新的媒體傳播方式，我們需要首先了解什么是H5，H5出現(xiàn)的背景和在媒體傳播中的優(yōu)勢，和一些存在的問題。

很多的中國互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者將HTML5縮寫成H5其實這是錯誤的說法，因為HTML5已經(jīng)是英文縮寫后的簡稱，H5正規(guī)的來說是一種語法錯誤，不過從中文的發(fā)音特點很多人更加接受于H5的叫法，這曾經(jīng)在行業(yè)內(nèi)掀起一場嘴仗，這個現(xiàn)象說明了任何新興事物都是在爭論中不斷完善的，有人會很快的接受，而抱有懷疑態(tài)度也是正常的。

HTML5（以下簡稱“H5”）是萬維網(wǎng)的核心語言、標準通用標記語言下的一個應(yīng)用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改。目前，H5技術(shù)正處于不斷發(fā)展的過程中，作為移動輕應(yīng)用，它在未來具有無限可能，潛力巨大。H5頁面設(shè)計的新媒體特點：開發(fā)成本低廉，簡化代碼。H5由于是開放的平臺，人人都是開發(fā)者，人人都是發(fā)布者，使得開發(fā)成本低廉。頁面變得更小，減少了用戶不必要的支出；而且，性能更好使耗電量更低；方便升級，打開即可使用最新版本，免去重新下載升級。

我首次接觸H5的制作是在公司實習期間進行VI宣傳的過程中了解到的，宣傳推廣已經(jīng)來到了自媒體時代，轉(zhuǎn)變?yōu)榉嫌脩羰褂昧晳T和使用場景的表達形式，同時新穎的傳播形式也為內(nèi)容傳播帶來了更廣的輻射度，讓信息在互聯(lián)網(wǎng)的各個傳播平臺得以爆點轉(zhuǎn)發(fā)，憑借其精美的設(shè)計風格、有趣的交互性以及良好的體驗性迅速成長與發(fā)展，吸引了越來越多的品牌用它進行數(shù)字化營銷。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念逐漸普及，人們獲取信息的速度與途徑越來越豐富，新聞媒體不應(yīng)只停留在傳統(tǒng)媒體傳播方式，這已經(jīng)遠遠不能達到人們的需求，數(shù)字媒體越來越發(fā)達。為此，H5的運用得到人們的重視，它在新聞報道中的優(yōu)勢已經(jīng)被人們熟知，并一直延用。H5的展現(xiàn)形式比較生動活潑，在黨媒中也得到了廣泛的運用，使得黨媒改掉了以前枯燥無味的形式，變得更讓人欣賞喜歡。H5在新聞報道上的展現(xiàn)形式多種多樣，內(nèi)容上既豐富又新鮮，增加了人們對新聞報道的關(guān)注度，為這些媒體增加了很多的色彩。

但是在大量的H5大軍中怎么做到刷屏，是一件很有難度的事情，這涉及到圖片、視頻、音效、情節(jié)、懸念和最重要的創(chuàng)意點上去。一般H5開發(fā)團隊里面一般需要文案，策劃，平面，前端工程各專業(yè)設(shè)計師各一名或者根據(jù)項目的大小增加人數(shù)，但是一般的媒體公司養(yǎng)不起一整個設(shè)計團隊，或者是日常所要用到的H5并不需要太復(fù)雜的效果，會借鑒H5第三方平臺網(wǎng)站上的模板進行修改添加，這樣一般平面設(shè)計師會將這些進行雜糅，這是在普通媒體或者是公司單位實際工作情況下的解決辦法，不是說這是不好的的，當真正踏進工作崗位的時候考慮成本問題是第一要務(wù)，舉一個我自己在公司里面的例子，在2018年俄羅斯世界杯開始的前一個星期，公司領(lǐng)導(dǎo)要我作出一版世界杯主題的產(chǎn)品推薦H5，需要用到世界杯主題曲《放飛自我》但是主題曲需要收產(chǎn)權(quán)費2元才能使用，領(lǐng)導(dǎo)要求必須在網(wǎng)上找到免費的版本，拒絕提供產(chǎn)權(quán)費，我后來將宣傳MV下載下來導(dǎo)出MP3格式才完成了任務(wù)，事實是成本都是擠一擠就會節(jié)約下來的?？赡軙腥苏f我是在抱怨老板的摳搜，但是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里生存下去是一個挑戰(zhàn)。

近幾年，隨著微信平臺的發(fā)展，“H5”的新媒介表現(xiàn)形式突破了靜態(tài)文字、圖片的限制，以視聽結(jié)合的方式和特有的交互性引起了受眾的極大關(guān)注。以人民日報客戶端推出的一款名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5產(chǎn)品為例，探究了H5頁面的特性與H5傳播效果出色的原因及其啟示，認為新媒體語境下的H5傳播應(yīng)在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、善用交互元素等方面下功夫，以獲得更好的發(fā)展，上至幾十歲的老年人下至十幾歲的少年都會好奇自己穿軍裝的樣子，和美圖秀秀還有變裝秀的區(qū)別在于人群對于軍旅夢的期許，這個亮點使其成功刷頻，事實證明“快速、直接、新穎、創(chuàng)意”是刷屏的必勝因素，一個H5可以沒有太多的特效但是一定會有一個觸動人心的閃光點，一般在微信加載過程中要注意H5體積的大小，加載的內(nèi)容過大超過3秒左右的時間讀者放棄閱讀的機率幾乎是70%，而這樣不管內(nèi)容有多成功就已經(jīng)失敗了，要在短短的幾頁內(nèi)容表達中心主旨，要采取直接有趣的表現(xiàn)手法，而且要做到異軍突起就要和別人的東西不一樣，至少是表現(xiàn)的手法有特點，有對比，陳述，夸張或者有時候會用小游戲的方式，最好和社會熱點掛上鉤，這樣會增加觀眾的共鳴，而創(chuàng)意是最難做到的部分我個人覺得創(chuàng)意是長時間的積累，一般會對于所作項目進行思維風暴，開會集思廣益，當然這是一個痛苦的過程，不管是什么從無到有就是在不斷的掙扎掙扎，破繭才能成為蝴蝶，就算不是蝴蝶，至少也是飛蛾，也是不錯的。