媒介融合趨勢下電視新聞節(jié)目發(fā)展研究

范昌鑫 甘肅省廣播電視總臺(tái)電視都市頻道

互聯(lián)網(wǎng)的普及與快速發(fā)展，給新媒體的發(fā)展帶來了越來越多的機(jī)會(huì)。隨著近年來新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，各種媒體之間的競爭也越來越激烈。在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的方式十分便捷、快速，成為現(xiàn)階段大眾最為喜愛的一種獲取信息的方式。電視媒體如果想要不受到新媒體的沖擊，平穩(wěn)發(fā)展，就需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢、不斷的改革創(chuàng)新，將新媒體與電視媒體相結(jié)合，加快電視新聞節(jié)目的傳播速度，使電視媒體更具優(yōu)勢，更具影響力。

一、概述媒介融合

簡單來講，媒介融合指的是不同的媒介在相互融合的前提下，呈現(xiàn)出一體化、多功能的發(fā)展趨勢。新聞媒體將策略、結(jié)構(gòu)、信息采集、新聞表達(dá)等進(jìn)行了統(tǒng)一的融合，既體現(xiàn)了媒體融合的包容性，又改變了電視新聞節(jié)目的單一傳遞性與觀眾的單一接受性狀態(tài)，使媒體與觀眾可以相互交流。媒介融合是現(xiàn)階段媒體發(fā)展的必然走向，在媒介融合的大形勢下，如果電視媒體不進(jìn)行改革創(chuàng)新，都將會(huì)受到新媒體的沖擊，使電視媒體不占有任何的優(yōu)勢，電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)下坡路的發(fā)展趨勢，不利于電視新聞節(jié)目的長久發(fā)展[1]。

二、媒介融合的趨勢下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）分散了受眾群體

新媒體的出新分散了電視媒體的受眾群體的注意力?，F(xiàn)如今，新媒體憑借著壓倒性的優(yōu)勢吸引了大多數(shù)的受眾群體，特別是年輕人，他們獲取信息的方式慢慢脫離了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒體，更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)來獲取信息。這樣的方式也更適合在大城市打拼的年輕人，他們沒有固定的、整塊的時(shí)間觀看電視新聞節(jié)目。而新媒體則不受空間、時(shí)間的限制，使他們能夠利用坐車、等電梯等小塊的時(shí)間，來使用手機(jī)來瀏覽新聞、資訊。隨著大眾逐漸依賴新媒體，改變了獲取信息的方式與習(xí)慣，也就加深了對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊。

（二）分散了廣告客戶

在電視媒體發(fā)展的鼎盛時(shí)期，人們獲取信息的方式主要源自電視，所以，電視的廣告投放效果好，也給電視媒體創(chuàng)造了很多的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展。伴隨受眾群體的分散，大眾獲取新聞的渠道越來越多，電視新聞節(jié)目的觀眾越來越少，導(dǎo)致了廣告商投放廣告更多的轉(zhuǎn)向新媒體。新媒體的廣告投放對廣告商來說也更具有吸引力，因?yàn)樾旅襟w的視頻時(shí)長一般較短，所以與之相對應(yīng)的廣告時(shí)長也會(huì)很短，所以，相對比電視3分鐘的廣告，10秒的廣告更容易被大眾接受，大眾也會(huì)花費(fèi)10秒鐘來看完這個(gè)廣告，使得廣告?zhèn)鞑ジ咝?。因此，即使沒有受眾群體被分流，電視媒體的廣告投放量也會(huì)受到一定的影響。

（三）節(jié)目的內(nèi)容受到了影響

除了上述的兩點(diǎn)之外，新媒體使電視新聞節(jié)目內(nèi)容發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變[2]。近年來，我國各大地方電視臺(tái)所播出的新聞?lì)惞?jié)目內(nèi)容都有所改變，改變最為明顯的是編輯類新聞節(jié)目的比重不斷上升。編輯類新聞節(jié)目主要分為兩種：一種是數(shù)據(jù)信息來源于互聯(lián)網(wǎng)，各電視臺(tái)再經(jīng)過編輯整理，通過新聞節(jié)目在電視上播放，這樣既不用派記者在一線實(shí)地采訪，又可以播放當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，是一種非常典型的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視媒體的融合；二是大眾將音頻、視頻、圖片等素材上傳到各個(gè)電視臺(tái)的公共空間，電視新聞節(jié)目播放的是大眾自己提供的素材。這樣的方式給新聞節(jié)目內(nèi)容增添了多角度、全方位的分析方向，使電視節(jié)目更具吸引力。由此可見，新媒體的快速發(fā)展對電視新聞節(jié)目的內(nèi)容也帶來了很大的影響。

三、媒介融合的趨勢下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

媒介融合是指媒介形態(tài)的演變過程，而這種演變是伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)展而衍生出來的，再加上觀眾的需求使演變速度不斷加快，使得新媒體與電視媒體在內(nèi)容、傳播平臺(tái)、接收終端等多個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了融合、或者是出現(xiàn)了即將融合的趨勢。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的電視媒體在不斷的改革創(chuàng)新，將新聞節(jié)目的播放不僅局限于電視，也在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建賬號(hào)，將新聞節(jié)目的播放拓展到了網(wǎng)絡(luò)上。如鳳凰網(wǎng)、央視新聞等都通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放新聞節(jié)目。經(jīng)過實(shí)踐證明，這種做法確實(shí)有效。隨著傳播的形式、內(nèi)容平臺(tái)的不斷創(chuàng)新，媒介融合是大勢所趨，而電視新聞節(jié)目只有順應(yīng)時(shí)代潮流，才能應(yīng)對數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)，才能更長久的發(fā)展下去[3]。

（一）增加新聞節(jié)目直播

在數(shù)字化的大背景下，各種媒介相互間的競爭主要是播放的信息是否具有及時(shí)性，即主要看哪種媒介能夠在第一時(shí)間播放時(shí)事熱點(diǎn)新聞。電視新聞節(jié)目在及時(shí)性上具有一定的優(yōu)勢，它可以通過深入現(xiàn)場做現(xiàn)場直播、或者對現(xiàn)場的人員進(jìn)行采訪從而第一時(shí)間掌握現(xiàn)場的情況、信息。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的制作流程較為封閉，如果能更多的用直播的方式，對事件進(jìn)行同步跟進(jìn)或追蹤采訪，通過一線記者的采訪不僅可以更透徹的了解事件的經(jīng)過，吸引觀眾的注意力，給大眾還原最真實(shí)的事件原委，也可以增加觀眾對電視媒體的信任度，強(qiáng)化電視媒體的地位。另外，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞節(jié)目直播的成本也在逐漸降低，給新聞節(jié)目直播打下了基礎(chǔ)。

（二）提高電視節(jié)目的信息整合能力

在現(xiàn)階段新媒體涌現(xiàn)的情況下，信息傳播的渠道也在逐漸增多，雖然增加了信息量，但是也給信息傳播媒介帶來了一些難題。其中最典型的難題就是如何在海量的信息當(dāng)中最大限度的利用有價(jià)值的信息資源，這也是十分重要的，而且互聯(lián)網(wǎng)上存在著很多虛假的信息，所以，信息傳播媒介能否不受迷惑、是否具有信息整合能力就十分重要。電視媒體若想要提高綜合競爭力，首先就要提高信息整體能力，快速、謹(jǐn)慎、嚴(yán)格的篩選海量的信息，選出有價(jià)值的部分進(jìn)行深加工，在還原真實(shí)新聞事件的同時(shí)，也要使新聞節(jié)目的敘述方式變得簡單、有趣，盡可能的從多角度出現(xiàn)，輸出優(yōu)秀、有價(jià)值的觀點(diǎn)，從而優(yōu)化新聞節(jié)目的內(nèi)容[4]。

（三）增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性

新媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，正是由于這一特點(diǎn)使新媒體更受大眾的喜愛。而電視新聞節(jié)目缺少互動(dòng)性，電視新聞節(jié)目都是播放事先編排好的畫面或觀點(diǎn)，使觀眾處于被動(dòng)地位接受的這些觀點(diǎn)、畫面的地位，從而導(dǎo)致了互動(dòng)性差的問題。為了盡快改善這一現(xiàn)狀，就要求電視新聞節(jié)目的采編人員站在觀眾的角度，懂得觀眾的需求，在追求節(jié)目收視率的同時(shí)，增加電視新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，可以選擇多種方式如客戶端留言、電話連線等，使觀眾能夠更便捷的參與到新聞節(jié)目當(dāng)中，使電視新聞節(jié)目得到更多的反饋。另外，電視新聞節(jié)目也可以尋找網(wǎng)絡(luò)合作商，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，讓電視新聞節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)相融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的溝通、交流方式，從而增加電視新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，促進(jìn)電視新聞節(jié)目更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

結(jié)束語：媒介融合是新時(shí)代的發(fā)展趨勢，在這種趨勢下的電視新聞節(jié)目既面臨著挑戰(zhàn)又面臨著新的發(fā)展機(jī)會(huì)。所以，電視新聞節(jié)目就要順應(yīng)時(shí)代潮流，迎接挑戰(zhàn)，在戰(zhàn)勝困難的同時(shí)革新自我。同時(shí)，還需要注意的是，媒介融合只改變了電視新聞節(jié)目的傳播方式，電視新聞節(jié)目仍要還原事件真相為前提，不能盲目順應(yīng)時(shí)代、吸引觀眾眼球而播放虛假新聞，為電視新聞節(jié)目創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，電視新聞更應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，增加現(xiàn)場的直播、報(bào)道。同時(shí)還要主動(dòng)的尋求改變，以此來促進(jìn)電視新聞節(jié)目更長遠(yuǎn)的發(fā)展。