全域旅游背景下小崗村紅色旅游心理感知
——紀(jì)念改革開(kāi)放40周年

（貴州大學(xué) 550025）

1978年11月24日，小崗村的18戶農(nóng)民以敢為天下先的膽識(shí)按下了18個(gè)手印，搞起生產(chǎn)責(zé)任制，揭開(kāi)了中國(guó)農(nóng)村改革的序幕。以包產(chǎn)到戶、包干到戶為主要形式的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制全國(guó)推廣小崗家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，小崗家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制改革同我國(guó)的改革同步。

一、小崗村改革回顧

1978 年以前的小崗村村民溫飽問(wèn)題嚴(yán)重，生活水平較低且收入極少，屬于極其貧困的狀況，是鳳陽(yáng)縣有名的“三靠村”，即“吃糧靠返銷，用錢靠救濟(jì)，生產(chǎn)靠貸款”。自小崗家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制改革以來(lái)，村民收入狀況逐步好轉(zhuǎn)，人均純收入在曲折中逐步增長(zhǎng)成為改革開(kāi)放以來(lái)小崗村的總特征，呈現(xiàn)低起步快發(fā)展的增長(zhǎng)趨勢(shì)。通過(guò)征詢專家意見(jiàn)、查閱相關(guān)資料并參考改革開(kāi)放以來(lái)小崗村村民的年收入增長(zhǎng)去趨勢(shì)，把1978年改革開(kāi)放以來(lái)小崗村發(fā)展過(guò)程劃分為四個(gè)階段。

1.低水平快速增長(zhǎng)階段（1978—1980）

這一階段由于小崗家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的實(shí)行，極大地調(diào)動(dòng)了小崗村民的生產(chǎn)積極性，小崗村經(jīng)濟(jì)改革取得了較為顯著的成效，1978—1980年小崗村民收入仍然較少，收入的增長(zhǎng)屬于低水平快速增長(zhǎng)。

2.發(fā)展停滯階段（1981—1992）

由于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式相對(duì)單一、缺乏創(chuàng)新加上農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，農(nóng)業(yè)為小崗村民帶來(lái)的收入較第一階段相對(duì)減弱，這也加快了非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度加快，雖然部分小崗村民外出打工收入增加，但增幅明顯低于第一階段。同時(shí)，由于這一階段我國(guó)對(duì)經(jīng)濟(jì)秩序、經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行的治理整頓使小崗村民收入增幅趨緩，農(nóng)民收入停滯。

3.高速增長(zhǎng)階段（1993—2003）

這一時(shí)期，小崗村民的生活條件逐步改善、收入構(gòu)成日益呈多元化趨勢(shì)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起。隨著農(nóng)村改革力度加大，小崗村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)快速發(fā)展，大批剩余農(nóng)村勞動(dòng)力外出打工，非農(nóng)收入明顯增加，開(kāi)始向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，同時(shí)，隨著農(nóng)副產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格連續(xù)兩次提高，小崗村民的收入又重新恢復(fù)高速增長(zhǎng)階段?！鞍宋濉庇?jì)劃在1995年勝利完成提前實(shí)現(xiàn)了“三步走”戰(zhàn)略的第二步目標(biāo)，我國(guó)人民生活總體上達(dá)到小康水平。

4.跨越式發(fā)展階段（2004—今）

2004年至今，小崗村獲得了跨越式發(fā)展。在該階段，小崗村民開(kāi)始調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變思想、以工促農(nóng)實(shí)現(xiàn)了自1978年改革開(kāi)放以來(lái)前所未有的跨越式發(fā)展階段。從十六屆三中全會(huì)上胡錦濤主席正式提出了堅(jiān)持以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，到十六屆五中全會(huì)“五個(gè)統(tǒng)籌”中以建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為首要原則的提出，再到十六屆六中全會(huì)提出構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，小崗村經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入跨越式發(fā)展的軌道。特別是在沈浩干部到來(lái)之后，小崗村發(fā)生了翻天覆地的變化。首先是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；然后是以“大包干”紀(jì)念館為依托帶動(dòng)小崗紅色旅游業(yè)的發(fā)展。

二、小崗村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

如今的小崗村已成為中國(guó)鄉(xiāng)村紅色遺產(chǎn)名村、沈浩精神起源地、全國(guó)研學(xué)旅游示范基地、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)和全國(guó)干部培訓(xùn)教育基地。近年來(lái)，小崗村嚴(yán)格執(zhí)行4A級(jí)旅游景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)完善了旅游廁所、游客服務(wù)中心及旅游道路等在內(nèi)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)配套設(shè)施，在鳳陽(yáng)縣政府的支持線不斷加大財(cái)力、人力和物力的投入，使旅游產(chǎn)品的形式多樣化、功能齊全化、旅游吸引力多類別化。同時(shí)，沈浩先進(jìn)事跡陳列館和大包干紀(jì)念館在近年來(lái)也就行了擴(kuò)建，規(guī)劃建設(shè)并舉辦了以葡萄采摘節(jié)為代表的金小崗農(nóng)科產(chǎn)業(yè)園。2018年小崗村接待外來(lái)游客80余萬(wàn)人次，進(jìn)一步促進(jìn)小崗村打造一條集行、游、住、食、購(gòu)、娛、樂(lè)、學(xué)等多要素于一體完整的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步加快體驗(yàn)式小崗旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、提升小崗紅色旅游產(chǎn)品知名度。

三、游客對(duì)小崗村旅游的心理感知調(diào)查分析

為了解游客心理感知，2018年8月筆者對(duì)475名游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查及實(shí)地訪談，具體調(diào)查結(jié)果如下：

1.游覽次數(shù)及停留時(shí)間

首次來(lái)旅游的游客比例為47.5%，第2次、第3次及4次以上的游客分別占31.7%、12.5%和8.3%。前來(lái)旅游的大部分游客停留時(shí)間較短。當(dāng)天返回的游客占54.6%，逗留2天和超過(guò)兩天的游客分別占33.1%和12.3%。

2.景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力及印象

占比25.7%的游客認(rèn)為小崗村旅游吸引力非常大，53.2%認(rèn)為吸引力一般，認(rèn)為較小和很小的比例分別為16.5%和4.6%，這說(shuō)明除部分特色旅游吸引物外，大部分景點(diǎn)對(duì)游客缺乏吸引力。認(rèn)為較好、一般和較差的游客占比分別為61.5%、26.7%和11.8%。

3.游客反映的問(wèn)題

在這次調(diào)研中，有33.1%的游客認(rèn)為景點(diǎn)無(wú)特色，25.3%認(rèn)為景區(qū)的衛(wèi)生條件差、20.8%認(rèn)為交通不便、17%認(rèn)為門票太貴、3.8%認(rèn)為住宿困難且旅游商品無(wú)特色等突出問(wèn)題。同時(shí)，不少游客在調(diào)研中反映小崗村的旅游產(chǎn)品單一。

四、全域旅游背景下小崗村旅游產(chǎn)品定位及開(kāi)發(fā)策略

1.全域旅游背景下小崗村旅游產(chǎn)品定位

結(jié)合改革開(kāi)放以來(lái)的巨變及全局旅游的背景下，通過(guò)分析小崗村的紅色“大包干”旅游資源、區(qū)位條件及比較優(yōu)勢(shì)和特色，小崗村在進(jìn)行旅游產(chǎn)品定位時(shí)應(yīng)以紅色旅游景點(diǎn)為主線，在充分挖掘小崗旅游資源文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)特色體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，通過(guò)提升游客的參與度與共鳴度來(lái)延長(zhǎng)停留時(shí)間，促進(jìn)旅游景點(diǎn)周邊住、食、購(gòu)、娛、樂(lè)、學(xué)等多要素于一體完整的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，將小崗紅色觀光旅游與生態(tài)休閑旅游相結(jié)合實(shí)現(xiàn)多層次、有重點(diǎn)、點(diǎn)面結(jié)合的發(fā)展格局。將小崗村的旅游產(chǎn)品定位在以小崗紅色旅游文化為靈魂、以優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境體驗(yàn)為依托和以自發(fā)參與體驗(yàn)為特色的模式上開(kāi)發(fā)。

2.全域旅游背景下小崗村旅游開(kāi)發(fā)策略

（1）開(kāi)發(fā)觀光旅游產(chǎn)品。以全域旅游為視角，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)灌溉工程觀光旅游產(chǎn)品和自然生態(tài)型觀光產(chǎn)品。在當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，深度開(kāi)發(fā)小崗村的農(nóng)業(yè)灌溉工程體系，不僅可以將農(nóng)家樂(lè)與農(nóng)業(yè)灌溉觀光進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)，同時(shí)可以極大的吸引游客；利用小崗村的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在完善相關(guān)配套設(shè)施的基礎(chǔ)上開(kāi)通小崗生態(tài)環(huán)裝自駕旅游線路，并開(kāi)如發(fā)越野卡丁車、觀光游船、特色主題公園、公園漫步旅游等自然生態(tài)型觀光產(chǎn)品。

（2）開(kāi)發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品。在全域旅游的背景下，開(kāi)發(fā)水上休閑度假產(chǎn)品和野營(yíng)度假型產(chǎn)品。美化小崗村沿河景色，開(kāi)辟沿河步游道，豐富水上項(xiàng)目同時(shí)配置適量的親水設(shè)施，開(kāi)展水上娛樂(lè)健身活動(dòng)；在水源附近設(shè)置獨(dú)具特色的便攜式野營(yíng)帳篷，同時(shí)配套見(jiàn)著如健身步道、吊床等休閑娛樂(lè)設(shè)施。

五、總結(jié)

改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)過(guò)40個(gè)春秋，小崗村已由原來(lái)“一窮二白”的討飯村邁上現(xiàn)代化之路。本文通過(guò)調(diào)研游客對(duì)小崗村旅游的心理感知，在改革開(kāi)放40周年中國(guó)飛速發(fā)展級(jí)全域旅游背景下制定小崗村旅游產(chǎn)品定位及具體開(kāi)發(fā)策略，提出開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)灌溉工程觀光旅游產(chǎn)品和自然生態(tài)型觀光產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)水上休閑度假產(chǎn)品和野營(yíng)度假型產(chǎn)品，使原本起步較晚的小崗村旅游業(yè)在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上可以規(guī)劃高起點(diǎn)、高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高品位的旅游產(chǎn)品并開(kāi)發(fā)特色體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，占領(lǐng)旅游市場(chǎng)的制高點(diǎn)。相信隨著小崗村特色多元化體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的不斷豐富，小崗村以紅色旅游為主題的旅游業(yè)在未來(lái)會(huì)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。