簡(jiǎn)論我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望

王怡靜

（河南大學(xué)，河南 開封 475000）

改革開放以后，我國社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟(jì)體制的變革刺激了社會(huì)的生產(chǎn)力的發(fā)展，我國體育經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方向轉(zhuǎn)化，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中參與社會(huì)資源的市場(chǎng)配置，逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化、產(chǎn)品的商品化、運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化，逐步形成具有巨大影響力的體育市場(chǎng)。人民群眾對(duì)先進(jìn)體育文化的需求也在不斷增加，參加體育活動(dòng)的人越來越多，進(jìn)而促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)在改革開放后的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益在國民生產(chǎn)總值中的比重也越來越大，體育經(jīng)濟(jì)也越來越受到人們的關(guān)注和好感。我國的體育經(jīng)濟(jì)雖然在不斷地向前發(fā)展，但我國的體育經(jīng)濟(jì)仍然存在一些問題制約著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也不大，沒有更多進(jìn)一步發(fā)展的空間，體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平和歐美發(fā)達(dá)國家相比也是存在巨大的差距，因此我國應(yīng)該高度重視體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且針對(duì)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和我國體育經(jīng)濟(jì)巨大的發(fā)展空間制定相關(guān)的措施，促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。

1 相關(guān)概述

1.1 體育經(jīng)濟(jì)的定義

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來越被人們認(rèn)同，在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)（指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，是在20 世紀(jì)60 年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。例如，在美國體育產(chǎn)業(yè)總值超過千億；在其他歐美發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到上百億美元；在我國自20世紀(jì)80 年代改革開放以來，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽(yù)為我國的"朝陽產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來的經(jīng)濟(jì)增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，體育經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。

1.2 體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展定位

1.2.1 努力提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)我國的體育經(jīng)濟(jì)增長，主要有以下3 種方式。（1）直接性經(jīng)濟(jì)效益，如我國建設(shè)的體育場(chǎng)館租借給球隊(duì)比賽帶來的收入，體育用品以及紀(jì)念品的出售，以及一些精彩比賽過程中的體育廣告所帶來的經(jīng)濟(jì)效益都屬于直接經(jīng)濟(jì)效益；（2）間接性經(jīng)濟(jì)效益，如我國近年來足球市場(chǎng)的異常的火爆，大量足球培訓(xùn)學(xué)校和足球興趣班的出現(xiàn)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益屬于間接地經(jīng)濟(jì)效益；（3）衍生性經(jīng)濟(jì)效益，如我國大量精彩的比賽所帶來的我國體育彩票的迅速發(fā)展，進(jìn)而帶來的經(jīng)濟(jì)效益屬于衍生經(jīng)濟(jì)效益。

1.2.2 努力推動(dòng)我國的城鄉(xiāng)建設(shè)和增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)了大批與體育相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)生。國內(nèi)著名的體育企業(yè)李寧和安踏在蓬勃發(fā)展的過程中不斷地投入資金加強(qiáng)城鄉(xiāng)的基礎(chǔ)體育設(shè)施的建設(shè)并且加大對(duì)學(xué)校等教育單位的體育設(shè)施建設(shè)，不斷地通過體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)來擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。李寧和安踏的企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不斷地增加進(jìn)而刺激企業(yè)的發(fā)展，增加工廠的數(shù)量以及產(chǎn)品銷售的旗艦店，從而增加了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2.3 調(diào)整國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的格局，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來的國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的格局變化越來越明顯，大量與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)快速的崛起起來。我國體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)了我國第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，一定程度上也增加了第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，優(yōu)化了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)。例如，我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量的健身俱樂部如雨后春筍一般發(fā)展起來，并且伴隨而來的還有大量專業(yè)的健身教練出現(xiàn)，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的范圍，而且也帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不單單是調(diào)整了國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局，更重要的是體育經(jīng)濟(jì)也促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了我國的國民生產(chǎn)總值。

2 我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 我國對(duì)體育資源產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益的認(rèn)識(shí)不足

我國對(duì)體育資源開發(fā)的重要性與意義認(rèn)識(shí)不足，缺乏對(duì)體育資源本身的正確認(rèn)識(shí)，不能正確地對(duì)待和利用體育資源，讓體育資源很難發(fā)揮其應(yīng)有的作用。近年來體育市場(chǎng)的火爆發(fā)展，但是國家卻沒有及時(shí)抓住巨大的機(jī)遇，也并沒有巨大的投資在體育市場(chǎng)。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦后，大量為奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備的比賽場(chǎng)館都沒有得到有效的利用，最明顯的要數(shù)鳥巢體育館了，奧運(yùn)會(huì)比賽結(jié)束以后，鳥巢體育館只是偶爾舉辦幾次體育比賽，有的甚至比賽之后就再也沒有啟用過，這樣國家投資的體育設(shè)施就發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。

2.2 我國的體育消費(fèi)的能力不足

我國的經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力也在不斷地提高，但是由于我國的人口基數(shù)大，我國的居民人均消費(fèi)水平仍然處在較低的水平。據(jù)國際貨幣基金組織和世界銀行統(tǒng)計(jì)，20 世紀(jì)90 年代以來，世界平均消費(fèi)率水平為78%～79%。在所統(tǒng)計(jì)的36 個(gè)國家中，只有8 個(gè)國家的消費(fèi)率低于70%，其他國家的消費(fèi)率均在70%以上。而我國的消費(fèi)率一直徘徊在60%左右，可以很清楚地看出在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中我國的居民人均消費(fèi)水平和其他國家相比還有很大的差距，由此也可以明顯地看出我國居民在體育消費(fèi)的能力也是不足的。

2.3 我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平整體不高，國內(nèi)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡

我國的經(jīng)濟(jì)在不斷地發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力也在不斷地提高，但是由于我國的快速發(fā)展在改革開放以后，發(fā)展的時(shí)間不長，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平整體還是不高的。再者我國的疆域遼闊，地形復(fù)雜，造就了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展不一致。嚴(yán)重地制約了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育資源也不能夠及時(shí)有效地在全國范圍內(nèi)的流通，我國統(tǒng)一的體育市場(chǎng)短時(shí)間也不能夠建立，一定程度上影響了我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡。

2.4 我國的體育產(chǎn)品的品牌的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足

我國隨著體育經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相對(duì)應(yīng)的體育企業(yè)也在快速地發(fā)展起來，各種各樣的體育產(chǎn)品也相繼在體育市場(chǎng)上流通供消費(fèi)者選取。近年來全球體育用品貿(mào)易中 85%屬于品牌產(chǎn)品，如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等。而我國大多數(shù)體育用品企業(yè)主要依靠來料加工，或是貼牌生產(chǎn)，以大量廉價(jià)勞動(dòng)力賺取加工費(fèi)。近年來我國的體育用品公司也快速發(fā)展，如李寧、安踏、特步等體育品牌也走進(jìn)了我們的視野里。但是目前我國體育產(chǎn)品主要集中在科技含量較低的運(yùn)動(dòng)衣褲及運(yùn)動(dòng)鞋上，商業(yè)化運(yùn)作水平低，缺乏品牌生命元素，體育生產(chǎn)企業(yè)缺乏后續(xù)發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力。

3 我國體育經(jīng)濟(jì)的前景展望

隨著我國生產(chǎn)力的提高，國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民生活水平在不斷提高，在溫飽問題已經(jīng)不再犯愁的居民開始尋求精神上的追求。以及2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，在全國上下掀起了全民健身的潮流，體育經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)逐漸地展現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此體育經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

3.1 中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)以及中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)

以習(xí)近平同志為核心的黨中央，沿著中國特色社會(huì)主義道路把我國建設(shè)成為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國，我國的綜合國力和國民經(jīng)濟(jì)都將實(shí)現(xiàn)巨大的飛躍，我國的社會(huì)主義道路在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)的潮流發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，也深得民心，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)。同時(shí)，我國偉大復(fù)興中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)也進(jìn)一步激勵(lì)我們不僅要實(shí)現(xiàn)民族的復(fù)興，同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)興，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的復(fù)興，使國民不僅物質(zhì)生活實(shí)現(xiàn)富足，更要滿足廣大人民群眾體育精神生活的富裕。由此可見，我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著巨大的潛力。

3.2 體育經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)更加明顯，體育市場(chǎng)更加廣闊

世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國際間的聯(lián)系更加密切，國家間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系更加緊密。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀表明，相對(duì)于很多行業(yè)而言，體育經(jīng)濟(jì)的國際化程度已經(jīng)相當(dāng)高了，不僅國際性體育賽事每周都在體育場(chǎng)和電視屏幕上上演，而且其所帶來的體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也在輪番顯現(xiàn)。如今，國際上以經(jīng)營體育產(chǎn)品出名的跨國公司已經(jīng)以多種形式進(jìn)入到中國體育界和中國體育市場(chǎng)。由此，我們可以清晰地看出我國體育市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間， 如李寧、安踏、特步等企業(yè)不斷地提高生產(chǎn)水平和產(chǎn)品的科技含量，迅速地占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)并且積極向海外發(fā)展，提高國家的體育經(jīng)濟(jì)效益和我國的體育知名度。

3.3 我國民營體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步，體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，是我國民營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的理想產(chǎn)業(yè)。我國體育用品業(yè)是在國際上具有比較突出優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，目前歐美市場(chǎng)上銷售的體育用品 60%左右是中國制造，中國已經(jīng)成為世界上最大的體育用品出口和加工基地。李寧、安踏、特步、匹克等體育用品公司的快速發(fā)展，迅速占領(lǐng)了國內(nèi)的部分體育市場(chǎng)，并且李寧和安踏等體育用品公司還不斷地向國外市場(chǎng)拓展，巨大的體育經(jīng)濟(jì)效益值得大家的重視，因此大力發(fā)展我國的體育經(jīng)濟(jì)前景是非常的誘人的，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路也是非常廣闊的。

4 結(jié) 語

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國的國民經(jīng)濟(jì)飛速增長，體育經(jīng)濟(jì)也在不斷地發(fā)展。同時(shí)，隨著人們健身意識(shí)和運(yùn)動(dòng)興趣的不斷增強(qiáng)，體育經(jīng)濟(jì)在我國國民生產(chǎn)總值中的比重也將持續(xù)升高，對(duì)促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越顯著。從近年來的體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國體育經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，但依舊面臨著缺乏政府部門的有效支持、相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足以及國民體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)等諸多發(fā)展的難題。但是，通過國家對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的重視，加強(qiáng)相關(guān)政府部門的責(zé)任意識(shí)，加大政府部門的體育政策支持力度、加強(qiáng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、積極借鑒國外先進(jìn)的體育發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和努力增強(qiáng)全體國民的體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)。面對(duì)我國的巨大的體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，我國應(yīng)實(shí)際情況出發(fā)，沿著中國特色社會(huì)主義道路發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，從而促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的快速和健康發(fā)展。