“契合理念”在牙膏盒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

孫明海 陳明輝 （湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

一、選題背景與產(chǎn)品調(diào)研

包裝設(shè)計(jì)在商品的價(jià)值體現(xiàn)上也起著關(guān)鍵的作用。佳潔士的服務(wù)宗旨是不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的不同需求，促進(jìn)公眾的口腔健康為社會責(zé)任。牙膏作為人們當(dāng)代生活中的一種生活必需品，有著十分廣闊的市場前景，牙膏的種類也逐漸增多。某一品牌的牙膏若想在市場上眾多產(chǎn)品中脫穎而出，除了牙膏本身有著良好的質(zhì)量、功能優(yōu)勢，讓消費(fèi)者對該品牌牙膏的品質(zhì)有較高的認(rèn)可度，還需要在包裝設(shè)計(jì)上擁有更多的創(chuàng)新點(diǎn)，這樣才能吸引更多消費(fèi)群體前來購買商品。

然而，在當(dāng)今市面上出現(xiàn)的牙膏包裝中，大多數(shù)都是采用傳統(tǒng)型的包裝盒，這類傳統(tǒng)型的包裝盒一般都是長方體，長條管狀的牙膏裝在內(nèi)部，會存在空余出一部分的空間，容易造成牙膏在運(yùn)輸和過程中的晃蕩，同時(shí)不必要的空間浪費(fèi)也容易帶來包裝材料上的浪費(fèi)。因此，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)型的牙膏盒包裝可以通過再設(shè)計(jì)來提升其價(jià)值。

二、契合概念與形態(tài)分類

1.契合包裝的概念

契合理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是包裝常見的一種展現(xiàn)方式。例如中國傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)就是一種傳統(tǒng)的契合形態(tài)，這種形態(tài)上的契合能夠可以帶來美好的審美感受，讓人從視覺到心理上產(chǎn)生一種和諧、愉悅的情感。世間上的萬事萬物都能夠因其規(guī)律而產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)性，從而產(chǎn)生契合形態(tài)。這種關(guān)聯(lián)性使得契合形態(tài)間的各要素需要達(dá)到和諧、平衡的狀態(tài)，而且又要能夠體現(xiàn)出思想的一致性，這也是契合包裝的精華之所在。

契合形態(tài)在包裝中，各個(gè)要素雖然是相互獨(dú)立的狀態(tài)，但是將它們組合一起也可以形成一個(gè)完整的個(gè)體，從而形成新的表現(xiàn)形式，有著新的使用特質(zhì)，例如外觀更具裝飾性，功能能加趨于實(shí)用化。所以契合包裝不管是從結(jié)構(gòu)上還是思想上它們都是具有一致性的。

契合包裝設(shè)計(jì)中的契合形式的應(yīng)用不僅增加了其自身的功能與實(shí)用性，更重要的是滿足了現(xiàn)代人的精神層面上的需求。

2.契合形態(tài)的分類

（1）實(shí)用性契合形態(tài)

包裝的實(shí)用性契合是指根據(jù)商品的儲存、保護(hù)、運(yùn)輸、銷售、使用等目的，運(yùn)用契合的設(shè)計(jì)原理，最大限度地發(fā)揮包裝的功能和作用。如果一件商品僅僅在使用功能上滿足了大眾的需求，而忽略了商品包裝設(shè)計(jì)審美感受上的需求，或者說這件商品只迎合了大眾視覺審美，而忽略了商品的實(shí)用性需求，這兩種都不是一件優(yōu)秀商品所具備的品格。實(shí)用性契合形態(tài)旨在從空間角度出發(fā)，根據(jù)商品的特定屬性和消費(fèi)者視覺需求衍生出商品包裝的審美功能，讓包裝充分發(fā)揮其原始作用。

（2）趣味性契合形態(tài)

近年來，年輕消費(fèi)者走進(jìn)社會舞臺，許多90后消費(fèi)者大多標(biāo)新立異，追求新興事物，例如，“小黃人”形象的周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為眾多愛好者熱烈追捧的對象。如今貨架上最受消費(fèi)者喜愛與關(guān)注的商品包裝，已經(jīng)逐漸從商品儲存、保護(hù)的傳統(tǒng)功能轉(zhuǎn)向到人們精神層面上的需求，簡而言之就是消費(fèi)者能否對該商品包裝產(chǎn)生興趣，只有當(dāng)消費(fèi)者的目光被商品包裝吸引了，他們才會有拿起商品深入了解的欲望。由此看來，趣味性契合形態(tài)在包裝與人的情感關(guān)聯(lián)中發(fā)揮著重要作用?！靶↑S人”形象的包裝設(shè)計(jì)因其可愛的形象特征，以及采用了明亮的黃色來刺激消費(fèi)者的視覺神經(jīng)，容易給消費(fèi)者帶來一種溫暖、幽默的心理感受，從而該系列商品受到了不同年齡層次消費(fèi)者的喜愛和搶購，究其根本是該系列商品本身和商品的包裝在保證原始功能的同時(shí)，還給人美好的精神享受與視覺享受，人們可以通過使用“小黃人”形象的商品，帶來愉悅的心情。當(dāng)一件商品包裝在原有的使用功能基礎(chǔ)上增加了迎合現(xiàn)代消費(fèi)者審美情趣的趣味性，既能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，并能讓消費(fèi)者與之產(chǎn)生情感上的共振，以此達(dá)到促進(jìn)銷售、宣傳品牌的作用。

（3）互動性契合形態(tài)

包裝的互動性契合形態(tài)，是指商品包裝的設(shè)計(jì)思想要體現(xiàn)出包裝與商品相互交融的理念，并且要與人產(chǎn)生聯(lián)系。商品只有在被消費(fèi)者購買后，才能真正稱其為商品。而商品包裝也只有為人的需求服務(wù)，才能發(fā)揮其主要的功能。而互動性的體現(xiàn)，是需要在消費(fèi)者與商品之間建立紐帶關(guān)系，而不是拿到內(nèi)部商品后直接扔掉包裝袋，造成資源浪費(fèi)。例如，深受年輕消費(fèi)群體喜愛的“至本”品牌護(hù)膚品通過淘寶購物平臺向消費(fèi)者售出的商品，除了原有的商品包裝之外，該品牌的快遞包裝盒采用了較硬的環(huán)保材質(zhì)，不容易在運(yùn)輸過程中損壞，并且消費(fèi)者拿到快遞盒之后，可以按照文字與圖示將快遞盒進(jìn)行剪裁與拼接，變成一個(gè)桌面收納盒?！爸帘尽迸瓶爝f包裝，能夠使消費(fèi)者通過親自動手的方式去改造原本要被廢棄的包裝材料，這種行為過程讓消費(fèi)者與商品快遞包裝進(jìn)行互動的同時(shí)，還增加了消費(fèi)者對商品的愉悅情感，使包裝和商品更具趣味性和親和力，更從一定程度上提升了消費(fèi)者對于該品牌的好感度，無形中為該品牌打響了知名度，進(jìn)而拉近了消費(fèi)者與商品包裝之間的互動關(guān)系?；有云鹾戏绞皆谏唐钒b上的運(yùn)用，是考慮到了以人為本設(shè)計(jì)原則的充分體現(xiàn)?；有云鹾闲螒B(tài)在商品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，首先要對消費(fèi)者的視覺感受造成一定的沖擊，才能夠激發(fā)消費(fèi)者對該商品感興趣深入了解的欲望。其次，商品包裝要通過新穎獨(dú)特的方式，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的情感，讓兩者產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)與紐帶關(guān)系。

三、契合理念對筆者包裝設(shè)計(jì)作品的影響

1.綠色低碳

契合設(shè)計(jì)的理念是使牙膏盒不僅需要使用方便，保護(hù)牙膏等功能，也需要最大程度的體現(xiàn)美觀，節(jié)約成本，減少污染的功能等。因此契合性牙膏包裝需要同時(shí)滿足包裝的功能性和美觀性，并且減少在商業(yè)用途中的額外成本，例如運(yùn)輸、銷售和使用。綠色設(shè)計(jì)的時(shí)代背景之下，契合包裝的造型原理可以更好地為低碳設(shè)計(jì)作出巨大貢獻(xiàn)，例如在使用環(huán)保材料、減少材料浪費(fèi)、縮減不必要的空間等方面發(fā)揮積極的作用，使商品包裝能夠有好的創(chuàng)意度去吸引大眾消費(fèi)者，更達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)的目的。

2.經(jīng)濟(jì)效益

與傳統(tǒng)型牙膏包裝盒不同，筆者的設(shè)計(jì)在外形上將原有的長方體包裝盒沿對角線方向一分為二，在一個(gè)長方體盒型中分為兩個(gè)空間，由此可以裝兩只牙膏。筆者設(shè)計(jì)的牙膏盒包裝，是為了能夠解決牙膏盒與牙膏管體形狀的形態(tài)契合問題，從而有效的節(jié)省空間，減少空間上的浪費(fèi)，為契合性包裝設(shè)計(jì)探索出一條可行之路，同時(shí)也達(dá)到了促進(jìn)銷售的目的。

3.用戶情感體驗(yàn)角度

牙膏盒包裝設(shè)計(jì)最能夠打動消費(fèi)者的往往是其帶來的直觀視覺感受和精神層面上的共鳴，因此包裝設(shè)計(jì)需要立足于消費(fèi)者體驗(yàn)角度，旨在加強(qiáng)用戶與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，以用戶體驗(yàn)角度來設(shè)計(jì)包裝，能夠讓商品包裝與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴的包裝，符合了包裝設(shè)計(jì)中的情感契合原理。

市面上大多數(shù)牙膏盒包裝，還處于傳統(tǒng)型包裝設(shè)計(jì)，在功能上略顯單一，僅僅起到了宣傳與保護(hù)作用。筆者選用了日常用品中常見的牙膏盒包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)，從人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷纳钣闷氛O入手，不僅能夠讓其成為商品與消費(fèi)者之間的情感紐帶，讓消費(fèi)者在購物中產(chǎn)生美好的情緒，還可以創(chuàng)新牙膏盒包裝的形式，豐富牙膏包裝的內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望。

四、結(jié)語

契合理念在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，從古至今都有著受其影響的先例，從陰陽八卦圖，到榫卯結(jié)構(gòu)，再到當(dāng)代社會隨處可見的契合形態(tài)包裝設(shè)計(jì)，無一不是人類智慧的結(jié)晶。提倡綠色、環(huán)保、低碳設(shè)計(jì)的當(dāng)下，契合理念已經(jīng)愈發(fā)常態(tài)化的運(yùn)用到了包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者也能夠從契合包裝中與商品建立起聯(lián)系，產(chǎn)生情感紐帶。