Low Poly藝術(shù)風(fēng)格在公益廣告中的創(chuàng)新應(yīng)用

楊安妮 （廣西師范大學(xué) 541001）

一部廣告能否使受眾群體觀賞后久經(jīng)不忘記憶猶新，往往取決于能帶給觀眾多大的視覺(jué)沖擊，與審美感興，這也是公益廣告開(kāi)篇能否吸引觀眾并留下深刻印象的關(guān)鍵所在。

一、新媒體時(shí)代背景下公益廣告的視覺(jué)表現(xiàn)要素

1.簡(jiǎn)潔明確的廣告畫面構(gòu)圖

Low poly（低多邊形）風(fēng)格與素描畫的關(guān)系，就像結(jié)構(gòu)素描與明暗素描兩者離了誰(shuí)都不會(huì)太完美。Low poly風(fēng)格同理，為了更好的表現(xiàn)特定事物的視覺(jué)美感，將線條概念化的有機(jī)分布，通過(guò)明確硬朗的線條形成特有的畫面風(fēng)格。在深入人心的公益廣告中，不難發(fā)現(xiàn)廣告開(kāi)篇往往做到吸引人們的視覺(jué)中心，用特定的表現(xiàn)手法保持吸引力，結(jié)尾通常是點(diǎn)睛之筆明確表達(dá)著訴求主題。公益廣告的篇幅有限，布局能否給觀眾帶來(lái)均衡舒適的視覺(jué)感受，能否突出主題、簡(jiǎn)潔明了是繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)作的先決條件。

2.渲染情感的廣告畫面色彩

在現(xiàn)代藝術(shù)的各種形式中，尤其視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域設(shè)計(jì)學(xué)者對(duì)色彩的敏銳嗅覺(jué)“俞演愈烈”，極力追求彩色帶給畫面的張力。在公益廣告創(chuàng)作中，首先需要根據(jù)創(chuàng)作主題確定整個(gè)廣告的色彩基調(diào)，這個(gè)色彩基調(diào)所塑造的訴求主題能夠最直觀的表達(dá)其語(yǔ)義，它決定著廣告情感的抒發(fā)與表達(dá)。比如，廣告的主題是增強(qiáng)人們的消防意識(shí)其畫面色彩基調(diào)是紅色；廣告的主題是保護(hù)海洋，保護(hù)瀕危物種其其畫面色彩基調(diào)是藍(lán)色。運(yùn)用好相適應(yīng)的色彩基調(diào)，有利于突出廣告主題、抒發(fā)廣告情感的作用。

3.賦予廣告一定的表現(xiàn)力

“影視中強(qiáng)有力的、逼真的、富于表現(xiàn)力的運(yùn)動(dòng)，是其他任何藝術(shù)形式都無(wú)法達(dá)到的，連續(xù)的運(yùn)動(dòng)成為影視藝術(shù)重要的美學(xué)特征”畫面表現(xiàn)力一般運(yùn)用主體狀態(tài)的變化和時(shí)空視覺(jué)角度的轉(zhuǎn)換來(lái)增強(qiáng)，在沒(méi)有數(shù)字媒體技術(shù)出現(xiàn)以前，完成這些變換只能通過(guò)物體的不斷運(yùn)動(dòng)和鏡頭運(yùn)動(dòng)軌跡的不斷切換。最常見(jiàn)的就是動(dòng)態(tài)鏡頭的銜接“蒙太奇”式的表現(xiàn)手法。

在數(shù)字技術(shù)和虛擬技術(shù)運(yùn)用越來(lái)越廣泛的時(shí)代，借助計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大后臺(tái)運(yùn)算技術(shù)模擬一些三維造型或是三維空間。傳統(tǒng)的拍攝技術(shù)很難使得畫面有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力，而在三維技術(shù)中虛擬攝像機(jī)可以隨意進(jìn)行空間運(yùn)動(dòng)，從視覺(jué)上產(chǎn)生造型立體感和空間縱深感。

二、應(yīng)用于公益廣告的可能性

1.風(fēng)格概述

在人工智能，數(shù)碼技術(shù)興盛的時(shí)代背景下，一代又一代數(shù)字媒體工作者不斷追求逼真的視覺(jué)效果，在數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)達(dá)到以假亂真的程度今天，人們似乎又開(kāi)始懷念以往抽象化表達(dá)的輕快簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。Low poly風(fēng)格在計(jì)算機(jī)問(wèn)世后，建模和動(dòng)效發(fā)展之初就被廣泛采用，在快要被人們遺忘的時(shí)候又突然流行起來(lái)。Low Poly設(shè)計(jì)風(fēng)格是繼扁平化（Flat Design）、長(zhǎng)陰影（Long Shadow）風(fēng)格后興起的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它的美感不同在其畫面中鋒利的邊緣和豐富多彩的光影，更重要的是把所有渾然天成的有機(jī)體概括為幾何塊面的挑戰(zhàn)，在大眾審美疲勞的大環(huán)境下讓它順理成章地成為設(shè)計(jì)師的寵兒。

2.數(shù)字化技術(shù)的表現(xiàn)美

Low Poly是一種即可復(fù)古又可未來(lái)派設(shè)計(jì)風(fēng)格，換而言之就是即可表現(xiàn)過(guò)去又可創(chuàng)造未來(lái)，在搖擺不定的設(shè)計(jì)風(fēng)格中尋找美學(xué)的平衡。Low poly具有抽象性又深諳形式美法則，將設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)單明了的通過(guò)點(diǎn)、線、面概括表達(dá)，線條更加硬朗，使得物體本身更加有趣，整體畫面簡(jiǎn)明抽象又不失活力生機(jī)。和前幾年流行的扁平化極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格背道而馳，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的沖擊力以及動(dòng)態(tài)視覺(jué)化的效果。具體的可以從手機(jī)APP的UI標(biāo)識(shí)到各大知名互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)（淘寶、京東、蘇寧、天貓等）的海報(bào)再到綜藝欄目影視片頭設(shè)計(jì)，在近幾年中，它們的變化趨勢(shì)映射著時(shí)代的變遷，設(shè)計(jì)風(fēng)格也隨之變化。

3.概念抽象化的創(chuàng)意美

在視聽(tīng)發(fā)達(dá)、信息爆炸的環(huán)境中，單調(diào)的走情感路線的公益廣告作品已經(jīng)不能滿足人們?cè)鲩L(zhǎng)的精神文化需求。如何更好地利用數(shù)字技術(shù)手段去吸引觀眾并能夠表現(xiàn)出更高的審美與文化傳播效益，是我們媒體人的責(zé)任。需要我們充分利用Low Poly在視聽(tīng)語(yǔ)言方面的優(yōu)勢(shì)，注重創(chuàng)意新穎和表現(xiàn)技法創(chuàng)新，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊，一個(gè)創(chuàng)意新穎且視覺(jué)效果美好的公益廣告，會(huì)使觀眾心里產(chǎn)生情感認(rèn)同，記憶深刻且接受感化。

一部?jī)?yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)需要有好的創(chuàng)意點(diǎn)，這也是公益廣告的核心命脈。創(chuàng)意新穎會(huì)使得廣告所傳達(dá)的內(nèi)容辨識(shí)適度增高，使用多元素的文化符號(hào)、鮮亮的色彩，生動(dòng)夸張的角色形象，鏡頭的轉(zhuǎn)換極具視覺(jué)上的沖擊，無(wú)論視覺(jué)還是聽(tīng)覺(jué)都給觀眾帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)從而抓住觀眾的眼球。在公益廣告中，生動(dòng)有趣活靈活現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)越來(lái)越受到觀眾的喜愛(ài)。

三、Low Poly風(fēng)格在公益廣告中運(yùn)用分析

1.國(guó)內(nèi)外運(yùn)用案例分析

研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目快樂(lè)大本營(yíng)、愛(ài)尚旅行節(jié)目、王者榮耀游戲片頭采用的就是low poly風(fēng)格。它的特點(diǎn)是低細(xì)節(jié)，切割面多而小，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的立體幾何圖形切出造型，加上顏色的深思熟慮和后期柔光效果及高度渲染就可以從眾多視覺(jué)畫面中脫穎而出。挪威皇家科學(xué)院SINTEF獨(dú)立研究組織的一部關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的宣傳短片。SINTEF研究院的目標(biāo)是創(chuàng)造財(cái)富和完善社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，從影片中不難發(fā)現(xiàn)所運(yùn)用的大海、魚(yú)、荒石等元素都是概念化的，幾何感極強(qiáng)。

2.Low poly風(fēng)格在廣告類別中的運(yùn)用分析

Low poly風(fēng)格可運(yùn)用在多種主題的公益廣告創(chuàng)作中，通過(guò)語(yǔ)意分析其設(shè)計(jì)元素，以Low Poly風(fēng)格抽象又深諳形式美的方式創(chuàng)作公益廣告，從而可以提高觀眾的欣賞興趣，進(jìn)行正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，樹(shù)立新風(fēng)，影響網(wǎng)絡(luò)輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧的廣告宣傳作用。

3.Low poly藝術(shù)風(fēng)格在公益廣告視覺(jué)上的表現(xiàn)技法

在視覺(jué)表現(xiàn)上，為了更好的達(dá)到廣告主題需求和表達(dá)效果，需要借助數(shù)字技術(shù)的支持，創(chuàng)作者通過(guò)合理的聯(lián)想和想象，并采用Low poly藝術(shù)風(fēng)格對(duì)主題所需元素進(jìn)幾何化提取，對(duì)所呈現(xiàn)的各個(gè)視覺(jué)元素進(jìn)行概括化和抽象化塑造。顏色上也可進(jìn)行大膽的搭配嘗試，明度表現(xiàn)層次與虛實(shí)，強(qiáng)色度對(duì)比強(qiáng)化體積且吸引眼球。低多邊風(fēng)格所呈現(xiàn)的畫面極具視覺(jué)沖擊力與感染力。

（1）晶格化效果

相較于各類設(shè)計(jì)風(fēng)格，low poly的制作過(guò)程相較繁瑣，而高濃度的晶格化效果可以通過(guò)PS極為簡(jiǎn)單的幾步基礎(chǔ)操作且快速的達(dá)到，雖看起來(lái)會(huì)不太精致，但也可達(dá)到一定的低多邊風(fēng)格的效果。

（2）幾何風(fēng)

幾何風(fēng)作為L(zhǎng)ow Poly一種風(fēng)格，實(shí)際上它是把多色元素用三角形均勻分割，每個(gè)小三角形的顏色取自自身相應(yīng)位置的顏色，且相鄰的兩個(gè)小三角形不能采用同一顏色填充，需要間隔填充或是調(diào)整明暗虛實(shí)來(lái)區(qū)別形狀，視覺(jué)畫面便會(huì)出現(xiàn)更多層次感，足夠詮釋新的內(nèi)容，來(lái)滿足創(chuàng)作所需。

（3）流體熒光水彩風(fēng)

流體熒光水彩風(fēng)既可以對(duì)低面做延伸，也可以對(duì)其本身做發(fā)展。比如將視覺(jué)中心打造成流體效果，或是將背景場(chǎng)景融合多元化的水彩元素，視覺(jué)畫面帶上熒光感等，都會(huì)使視覺(jué)畫面變的豐富有趣符合時(shí)代潮流。

四、總結(jié)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人類社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾自身的公益理念也隨著經(jīng)濟(jì)水平而日益提升，公益廣告也越來(lái)越重視帶給觀眾的審美效益的發(fā)揮。尤其在視覺(jué)表現(xiàn)手法方面更是不斷打破傳統(tǒng)的模式。因此，在分析公益廣告視覺(jué)表現(xiàn)要素的基礎(chǔ)上，將新穎的想法和時(shí)下low poly藝術(shù)風(fēng)格完美結(jié)合起來(lái)運(yùn)用在公益廣告中切實(shí)可行。本文在低多邊藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)技法上從制作角度上進(jìn)行闡述與歸納總結(jié)，不斷地尋求符合時(shí)代潮流、符合大眾審美情趣的公益藝術(shù)作品。無(wú)論是從廣告創(chuàng)意上，表現(xiàn)手法上還是傳播形式上都在爭(zhēng)取達(dá)到公益廣告視覺(jué)美感的最大化。