媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作研究

劉 通，齊 琦

(武警學(xué)院 a.政治部；b.研究生隊，河北 廊坊 065000)

?

媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作研究

劉 通a，齊 琦b

(武警學(xué)院 a.政治部；b.研究生隊，河北 廊坊 065000)

伴隨著媒介融合時代的到來，軍隊宣傳思想工作面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前軍隊宣傳思想工作在信息內(nèi)容多元化、新媒介溝通方式等方面存在一些問題。新時期的軍隊宣傳思想工作應(yīng)該從轉(zhuǎn)變理念、搭建平臺、拓寬渠道、創(chuàng)新模式等幾個方面入手，不斷增強(qiáng)宣傳思想工作的實(shí)效性、感染力。

媒介融合；軍隊宣傳思想工作；新媒體

2014年10月，習(xí)近平主席在全軍政治工作會議上強(qiáng)調(diào)：“軍隊政治工作的時代主題是，緊緊圍繞實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，為實(shí)現(xiàn)黨在新形勢下的強(qiáng)軍目標(biāo)提供堅強(qiáng)政治保證?！睍h要求要把四個帶有根本性的東西立起來，為今后的軍隊政治工作指明了方向，也給軍隊宣傳思想工作提出了明確任務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)。伴隨軍隊改革發(fā)展進(jìn)入新時期、新階段，軍隊宣傳思想工作面臨的形勢日益復(fù)雜，挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，任務(wù)日益艱巨?；ヂ?lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)裂變式發(fā)展，以“微博”“微信”等為主要標(biāo)志的“自媒體”時代的到來，給軍隊宣傳思想工作的理念和方式方法帶來巨大挑戰(zhàn)。長期以來，傳統(tǒng)媒體在軍隊宣傳思想工作中占據(jù)主導(dǎo)地位，在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、形式、吸引力以及與讀者的交流互動上都存在明顯不足，收效受到影響。

在這樣的形勢下，我們必須重視新媒體在軍隊宣傳思想工作中的作用，積極將新媒體納入軍隊宣傳思想工作中，實(shí)現(xiàn)軍隊宣傳思想工作層面的媒介融合，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，更好地發(fā)揮軍隊宣傳思想工作的作用。目前，國內(nèi)關(guān)于媒介融合背景下的軍隊宣傳思想工作的專題研究很少，大部分學(xué)者多是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下探討軍隊宣傳思想工作建設(shè)、創(chuàng)新等。如胡樹楊的《軍隊網(wǎng)絡(luò)思想政治教育創(chuàng)新研究》、張保平的《信息化條件下軍隊思想政治教育網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初探》、尹艷艷的《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基層軍隊思想政治教育工作的改革創(chuàng)新》等都是在網(wǎng)絡(luò)背景下對軍隊宣傳思想工作進(jìn)行研究，對軍隊宣傳思想工作和政治教育如何利用互聯(lián)網(wǎng)、加強(qiáng)軍隊自身建設(shè)提出了自己的觀點(diǎn)，為創(chuàng)新軍隊思想宣傳方式提供了思路，但就“媒介融合背景下的軍隊宣傳思想工作”的專題研究還有待深入。為此，筆者通過審視媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作出現(xiàn)的新問題，提出宣傳思想工作的新模式、新平臺和新渠道，以期為軍隊宣傳思想工作提供積極參考。

一、媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作的概念及特點(diǎn)

(一)相關(guān)概念

媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以電纜、衛(wèi)星、計算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。表現(xiàn)出技術(shù)的全面性、輸出信息的整合性以及內(nèi)容的匯聚性三個特性。

媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作，是軍隊宣傳部門在媒介一體化趨勢下，利用新媒體、新平臺、新宣傳方式面向全體官兵所進(jìn)行的系統(tǒng)的馬克思列寧主義基本原理、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀教育，對黨的重大決策部署和各項方針政策的宣傳教育，以及開展的各項思想政治工作。其主要目的就是使全體官兵逐漸樹立共產(chǎn)主義的世界觀、人生觀、價值觀，將全體官兵的思想和行動統(tǒng)一到黨的路線、方針、政策上來，為軍隊建設(shè)和改革提供思想基礎(chǔ)、精神動力和輿論氛圍，并在軍隊的進(jìn)步中使官兵自身素質(zhì)得到提升。

(二)媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作的特點(diǎn)

1.政策性。作為宣傳黨的科學(xué)理論和指導(dǎo)思想的重要工作，黨的各項政策法規(guī)的出臺及變動勢必會對軍隊宣傳思想工作的方向、內(nèi)容和方法產(chǎn)生影響。在媒介融合背景下，新媒體科技水平高、傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)讓受眾在單位時間內(nèi)獲得比傳統(tǒng)媒體更多的有效信息[1]。雖然加強(qiáng)了部隊宣傳思想工作者與廣大官兵之間的互動，但無形中也加大了軍隊宣傳思想工作的難度。只有準(zhǔn)確把握媒介融合特點(diǎn)，才能避免在開展宣傳思想工作中顧此失彼，始終做到與部隊政策法規(guī)制度所體現(xiàn)的精神保持高度一致。

2.思想性。當(dāng)前在軍隊宣傳思想內(nèi)容中，還是側(cè)重于傳統(tǒng)的軍隊價值理念灌輸、理論說教，與外部思潮的對抗性不強(qiáng)、針對性不夠。在新媒體泛渠道化、去中心化、弱權(quán)威化的信息傳播格局下，部隊官兵的話語權(quán)得到了一定的釋放，自由表達(dá)和社會參與的愿望變得強(qiáng)烈[2]。但廣大官兵特別是青年官兵的辨別力不強(qiáng)，不能將所學(xué)與所見很好的結(jié)合，容易受到外部不良思潮的影響和侵蝕，嚴(yán)重影響部隊士氣和戰(zhàn)斗力。因此強(qiáng)調(diào)思想性顯得尤為重要和迫切，要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的科學(xué)引導(dǎo)，突出思想性特點(diǎn)，確保軍隊宣傳思想工作方向的準(zhǔn)確性，在循循善誘中達(dá)成目的。

3.系統(tǒng)性。軍隊宣傳思想工作具有很強(qiáng)的政治性和科學(xué)性，主要的工作對象又是有著豐富的復(fù)雜的心理活動的青年官兵，工作的深度和廣度決定了這項工作較強(qiáng)的系統(tǒng)性。部隊宣傳思想工作者在開展工作時必須具備觀察、判斷和預(yù)測等系統(tǒng)思考問題的能力。在媒介融合背景下，不僅要正確處理新舊媒體之間的關(guān)系，還要善于在繁雜、分散的媒介信息中提煉精華，加以歸納總結(jié)，形成指向明確、可行性強(qiáng)的對策措施，要通過強(qiáng)化運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)通信工具的能力和水平，準(zhǔn)確把握官兵認(rèn)知特征和心理特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲的滲透影響，達(dá)到明辨是非、引導(dǎo)輿論的目的。

4.時代性。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，政治工作過不了網(wǎng)絡(luò)關(guān)，就過不了時代關(guān)。由于新媒體時代信息傳播的私人化、平民化和自主化，傳統(tǒng)灌輸說教的宣傳交流方式顯得呆板、枯燥，拉大了與受眾間的距離。部隊官兵既是信息接受者，又是信息傳播者，彰顯時代性特點(diǎn)才能有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介信息滯后的短板。軍隊宣傳思想工作者要多關(guān)注熱點(diǎn)問題，把指導(dǎo)性和可讀性、互動性結(jié)合起來，依托新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛采取部隊官兵喜聞樂見的全新教育形式，從官兵的思想實(shí)際和心理需求出發(fā)，加強(qiáng)對官兵網(wǎng)絡(luò)輿論的科學(xué)引導(dǎo)，做到因時因地因人制宜開展工作。

二、媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作面臨的新問題

在媒介融合時代，軍隊宣傳思想工作進(jìn)入了一個亟待改革創(chuàng)新的階段。目前，軍隊招收入伍的士兵大都是“90后”，甚至“00后”，他們身上有著獨(dú)特的時代烙印。網(wǎng)絡(luò)等新媒體已成為他們主流的社交平臺，他們已習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)站、微博、微信、社交APP中獲取信息，這給廣大官兵帶來方便的同時，也給當(dāng)前軍隊宣傳思想工作帶來了挑戰(zhàn)。

(一)信息內(nèi)容多元化給端正官兵價值觀增添了難度

在傳統(tǒng)社會里，信息在傳播之前都是經(jīng)過預(yù)先篩選和過濾的。而在媒介融合時代，傳統(tǒng)的信息傳播和獲取渠道、方式被顛覆。廣大官兵可以在信息高速路上任意瀏覽國內(nèi)外網(wǎng)站，即時獲得各種各樣的網(wǎng)絡(luò)信息。任何一個組織或政府都不可能完全過濾或者封鎖信息。國外敵對勢力利用互聯(lián)網(wǎng)大肆鼓吹“軍隊非黨化、非政治化”和“軍隊國家化”等思想理念，企圖瓦解官兵信念，在“鋼鐵長城”上打開缺口[3]。他們?nèi)我馔崆h史軍史、詆毀英雄、嘲弄體制等，企圖摧毀我軍官兵的政治信仰。各種浩如煙海、良莠并存的信息，包括色情、迷信、偽科學(xué)，庸俗低俗文化和腐朽思想在網(wǎng)上蔓延，個人主義、拜金主義、自由主義等價值觀及沒落的文化理念就像開閘洪水一樣，不經(jīng)任何消毒處理，通過各種傳播媒介進(jìn)入官兵視野，極易引發(fā)他們的認(rèn)知偏差，成為影響他們思想穩(wěn)定的干擾因素。由于可以在極短的時間內(nèi)獲取大量信息，廣大官兵往往難以將垃圾信息從頭腦中過濾除去，極易導(dǎo)致他們的思想信念、人生態(tài)度發(fā)生變化。這就弱化了本應(yīng)崇尚的主流道德標(biāo)準(zhǔn)和價值觀念，沖擊著官兵的理想信念、使命意識、戰(zhàn)斗精神、價值取向以及榮辱觀念，給軍隊宣傳思想工作帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)。

(二)新媒介溝通的交互性對傳統(tǒng)灌輸方式提出了挑戰(zhàn)

軍隊傳統(tǒng)的宣傳思想工作是一種單向性的傳輸模式，即教育主體單方面向受教育者施教的過程。教育者通過開班會、上課、說教等方式開展工作，而受教育者只是被動地接受這些信息，教育形式接地氣不夠，聯(lián)系實(shí)際不緊，說不到官兵的心坎里[4]。教育者沒有針對官兵思想實(shí)際因材施教，難以滿足不同官兵的思想需求，不能滿足他們的所想所盼。在媒介融合的時代背景下，軍隊宣傳思想工作的輿論環(huán)境、文化環(huán)境和社會心理環(huán)境發(fā)生了很大變化?，F(xiàn)在的官兵整體文化素質(zhì)較高，視野開闊、思維活躍，對于新事物接受能力較強(qiáng)，對這種傳統(tǒng)的“一塊黑板一支筆，一張嘴巴講到底”的填鴨式的灌輸模式不感興趣，甚至還會產(chǎn)生逆反心理、抵觸情緒，因此教育顯得蒼白無力、收效甚微。新媒體的出現(xiàn)對這一教育模式產(chǎn)生巨大沖擊。由于新媒體的交互性特征，信息的發(fā)送者和接受者之間的信息交流是雙向的。在網(wǎng)絡(luò)世界里，每一個成員都是平等的，沒有高低貴賤之分，他們通過上網(wǎng)獲取知識，通過微信、微博、論壇等方式發(fā)表自己的見解，交流思想感情。青年官兵對地位平等、信息平等、參與平等的網(wǎng)絡(luò)信息投以更多的關(guān)注度和信任感，常常是不信書、不信實(shí)、只信網(wǎng)、只信“微”。他們更樂于關(guān)注搜索網(wǎng)絡(luò)的博文、帖子、朋友圈，尤其是對一些網(wǎng)絡(luò)“大咖”的言論信任度高，久而久之，一些消極成分在潛移默化中影響著官兵的思想。

(三)新媒體的虛擬性給軍隊宣傳思想工作帶來了負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是其虛擬性，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，這個特點(diǎn)將越來越明顯。由于信息網(wǎng)絡(luò)的匿名特征，大家在網(wǎng)絡(luò)空間的自我呈現(xiàn)比在現(xiàn)實(shí)世界更為自由，不少人為了得到大家關(guān)注，會爆出真假難辨或純屬虛構(gòu)的猛料。青年官兵由于思想觀念和價值取向尚未完全成熟，獵奇心理強(qiáng)，會自覺或不自覺地對一些“獵奇新聞”和“眼球新聞”進(jìn)行圍觀，容易沉溺于虛擬的新媒體環(huán)境中傳播不良信息，乃至影響現(xiàn)實(shí)行為，出現(xiàn)現(xiàn)實(shí)人格與虛擬人格的轉(zhuǎn)換，從而產(chǎn)生心理問題，甚至出現(xiàn)道德失范、違法犯罪的現(xiàn)象。部分官兵為了逃避現(xiàn)實(shí)，沉溺于虛幻的新媒體環(huán)境中，成為“低頭族”，不愿意與人交流，人際關(guān)系慢慢疏遠(yuǎn)，極易出現(xiàn)溝通障礙、人格障礙。

(四)媒介融合背景下對軍隊政工隊伍的素質(zhì)提出了更高的要求

在媒介融合背景下，軍隊宣傳思想工作是一個新的戰(zhàn)場，有很多新的情況和特點(diǎn)。一些傳統(tǒng)工作方法在這一戰(zhàn)場行不通，軍隊政治工作者需要不斷創(chuàng)新、不斷學(xué)習(xí)。媒介融合時代的世界是寬廣的，政工干部不能完全對廣大官兵的思想情況進(jìn)行跟蹤監(jiān)控和干預(yù)，而更多地靠他們的自我管理、自我判斷、自我選擇。這樣就需要政工干部必須深入研究媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作的新特點(diǎn)，改變過去的陳舊教育模式，針對教育對象不斷改進(jìn)方法、渠道。一些軍隊政工干部基礎(chǔ)知識不夠扎實(shí)，缺乏運(yùn)用新媒體的能力，只是沿襲傳統(tǒng)教育模式，不能與時俱進(jìn)。媒介融合時代對軍隊政治工作者提出新的要求，包括思想觀念的轉(zhuǎn)變，信息技術(shù)的操控，交流方式的改變以及心態(tài)上的適應(yīng)等。面對新的挑戰(zhàn)，軍隊政治工作者必須創(chuàng)新內(nèi)容體系，拓寬教育思路。要熟悉網(wǎng)絡(luò)術(shù)語、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不斷學(xué)習(xí)新知識，同官兵加強(qiáng)溝通交流，熟悉他們的思想狀況。因此，加強(qiáng)政工隊伍建設(shè)，造就一支高素質(zhì)的政工干部隊伍是媒體融合時代所面臨的一項重要挑戰(zhàn)。

三、媒介融合背景下創(chuàng)新軍隊宣傳思想工作的主要途徑

習(xí)主席指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。”[5]這一論述為我們創(chuàng)新宣傳思想工作指明了方向。針對日新月異的時代環(huán)境，新時期廣大官兵的思想特點(diǎn)，軍隊宣傳思想工作應(yīng)以媒介融合的時代背景為契機(jī)，樹立科學(xué)理念，創(chuàng)新工作方式，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。

(一)轉(zhuǎn)變思想，樹立宣傳工作新理念

理念是行動的先導(dǎo)。軍隊宣傳思想工作要跟上時代的節(jié)拍，首先要創(chuàng)新工作理念，始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，培養(yǎng)全新理念，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面。一是樹立融合理念。軍隊宣傳思想工作不能單打獨(dú)斗，要團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體相融合，合適的條件下也可以采用自媒體開展工作，多管齊下，實(shí)現(xiàn)報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和移動客戶端等協(xié)調(diào)一致運(yùn)行，在宣傳思想工作中共同發(fā)力。在媒介融合過程中，既要確保傳統(tǒng)媒體的核心地位，又要做到向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的適度傾斜，把握官兵的思想動態(tài)和心理需求，因人因時采取不同方式手段。二是樹立多維理念。在媒介應(yīng)用中把握好報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，在輿論引導(dǎo)中把握好“時、度、效”，在教育對象中把握好機(jī)關(guān)和基層的不同，有覆蓋性和針對性地開展宣傳思想工作，防止“失語”“遲語”“亂語”，確保宣傳引導(dǎo)到位。三是樹立“大宣傳”理念。媒介融合背景下的宣傳思想工作僅有宣傳部門一方是無法完成的，它需要動員各系統(tǒng)各部門一起來做，動員廣大官兵做宣傳，積極拓展宣傳主體力量。要著力從系統(tǒng)的、戰(zhàn)略的角度把宣傳思想部門和實(shí)際工作部門結(jié)合起來，將宣傳思想工作滲透到各項工作之中，滲透到各個部門之中，滲透到每位官兵心中，實(shí)現(xiàn)工作共融、資源共享、發(fā)展共贏。四是樹立項目化理念。宣傳思想工作要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，必須將工作分解成一個個的項目，報刊宣傳工作是一個項目，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布工作又是另一個項目，手機(jī)互動交流更是一個新項目，需要精細(xì)化管理，分類化指導(dǎo)。通過對項目分解細(xì)化、確定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定好不同的媒介要做好什么工作，完成怎樣的任務(wù)，以“量化”的思維抓好宣傳思想工作的落實(shí)。

(二)借力應(yīng)勢，搭建思想工作新平臺

信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用是當(dāng)前社會發(fā)展的大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體作為信息時代的產(chǎn)物廣泛應(yīng)用于人們的生產(chǎn)生活。軍隊宣傳思想工作要緊貼信息化步伐，借新媒體之力，在傳統(tǒng)媒介平臺的基礎(chǔ)上搭建信息化平臺，不斷提升宣傳思想工作的主動性、時效性和針對性[6]。一是創(chuàng)新報刊平臺。傳統(tǒng)報刊有其獨(dú)特優(yōu)勢，但不能保證人人都有機(jī)會閱讀，也不利于保存查閱，為突破其局限性，必須創(chuàng)新形式，創(chuàng)建數(shù)字報刊平臺。數(shù)字報刊平臺就是將報紙轉(zhuǎn)換為數(shù)字化格式，通過發(fā)布平臺提供給官兵閱讀。數(shù)字報刊平臺相比傳統(tǒng)報紙有著全新的突破，除了不能提供紙張的觸摸感受，其在閱讀體驗(yàn)和閱讀效果上都能夠與傳統(tǒng)報紙高度契合，另外還具有發(fā)布迅速、覆蓋面廣、檢索便利、互動性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字報刊平臺是彌補(bǔ)傳統(tǒng)報刊局限的重要手段，也是打造全方位、立體化、多層次、全覆蓋宣傳思想工作平臺的重要內(nèi)容。二是打造網(wǎng)絡(luò)平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立宣傳網(wǎng)絡(luò)，通過創(chuàng)辦專題網(wǎng)站、開通網(wǎng)絡(luò)課堂、提供網(wǎng)上服務(wù)等覆蓋官兵的工作生活，官兵僅僅需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以瀏覽到最新的時政要聞，獲取到最全的文化信息，在軍隊宣傳思想工作的網(wǎng)絡(luò)語境下提高價值判斷，端正思想認(rèn)識。有條件的單位也可以投入資金建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺，有針對性地播放國內(nèi)外和軍隊的資訊信息，構(gòu)筑宣傳思想工作的新高地。三是建立手機(jī)平臺。手機(jī)有著收發(fā)信息的傳播優(yōu)勢，其便捷、高效的特點(diǎn)深受廣大官兵喜愛。在每人一部手機(jī)的今天，軍隊宣傳思想工作要掌握主動，通過創(chuàng)辦手機(jī)信息報的形式，發(fā)揮手機(jī)的傳播優(yōu)勢，打造弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的新陣地。手機(jī)信息報要設(shè)立專項模塊，精心設(shè)計，提高吸引力，在內(nèi)容選擇上突出引導(dǎo)性、服務(wù)性，在編輯制作上突出圖文并茂、短小精悍，在發(fā)送范圍上要全覆蓋。不同的模塊可以根據(jù)不同的官兵群體，設(shè)置不同的“菜單”內(nèi)容，以活潑的形式、豐富的內(nèi)容、趣味的知識引導(dǎo)官兵思想，營造文化氛圍。

(三)“兩微一端”拓寬思想宣傳新渠道

隨著全媒體時代的到來，信息化技術(shù)和數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于部隊各級單位，廣大官兵能夠利用計算機(jī)和手機(jī)連接網(wǎng)絡(luò)，獲取軍內(nèi)軍外的信息資源，微博、微信和新媒體客戶端已經(jīng)成為官兵交流溝通的主要方式。微信、微博和新媒體客戶端所具備的快速化、精準(zhǔn)化、趣味化的特點(diǎn)，極大地提升了官兵的興趣和熱情。軍隊宣傳思想工作要善于抓住官兵的所好所需，開辟微信、微博和新媒體客戶端的聯(lián)通線路，拓寬思想宣傳的新渠道。一是開通微信公眾平臺。通過創(chuàng)建微信公眾平臺，發(fā)布具有即時性、權(quán)威性、指導(dǎo)性的信息，分享有趣味有教育意義的文章或圖片，鼓勵廣大官兵在微信公眾平臺上開展討論、交流溝通。如“國防部發(fā)布”微信平臺，是國防部開通的微信公眾號，權(quán)威發(fā)布國防政策、軍隊建設(shè)、軍事交流與合作的相關(guān)信息，它極大地拓寬了思想主陣地，掌握了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。二是發(fā)揮微博引導(dǎo)功能。通過創(chuàng)建官方微博，利用微博為軍隊宣傳思想工作提供新的交流平臺，及時發(fā)布主流性的信息，粉碎各種社會謠傳和網(wǎng)絡(luò)謠言，形成正確的價值觀引導(dǎo)。如中國軍隊大單位首個官方微博“中國海軍發(fā)布”就是軍隊宣傳思想工作主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的表現(xiàn)，自微博開通以來不斷“發(fā)聲”，增強(qiáng)了宣傳思想工作的吸引力、凝聚力和影響力。三是發(fā)展新媒體客戶端。軍隊宣傳思想工作要發(fā)展新媒體客戶端，使宣傳思想工作移動起來，營造“無處不在、無時不有”的濃厚氛圍。軍隊宣傳思想工作的新媒體客戶端，可以采用官兵訂閱和個性推送的方式，有針對性有時效性地宣傳主流思想和文化，引導(dǎo)官兵思想正向、意識超前，加強(qiáng)官兵與客戶端平臺的互動，形成客戶端上下一致的立體化發(fā)展。解放軍報客戶端、全軍政工網(wǎng)移動客戶端、“中國武警”新聞客戶端等就是我軍創(chuàng)新宣傳思想工作的優(yōu)秀典范。

(四)報網(wǎng)結(jié)合，創(chuàng)新宣傳思想工作新模式

通過報刊宣傳黨的理論、路線、方針、政策，宣傳軍隊的優(yōu)良傳統(tǒng)和法律法規(guī)，是我軍宣傳思想工作長期采用的方式之一。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播和文化宣傳上的優(yōu)勢日益突出。軍隊宣傳思想工作既要堅持報刊主導(dǎo)原則，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的主流教育作用，又要善用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮新興媒體的特殊作用，通過報網(wǎng)結(jié)合提供宣傳思想工作新模式。一是報網(wǎng)互促。要做到同一內(nèi)容的宣傳，既要有報紙的主流報道，又要有網(wǎng)絡(luò)的“先頭引導(dǎo)”。對于時效性強(qiáng)的內(nèi)容，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)快捷高效的優(yōu)勢，發(fā)布即時性的消息，第一時間進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，而專項報道和實(shí)時評論則由報紙來發(fā)布，通過官方“發(fā)聲”提高宣傳的權(quán)威性。二是報網(wǎng)互補(bǔ)。報紙和網(wǎng)絡(luò)要做到同事不同質(zhì)，規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)宣傳要短小精悍、言簡意賅，抓住關(guān)鍵性內(nèi)容進(jìn)行報道，切忌與報紙大規(guī)模報道模式相同，避免造成官兵閱讀疲勞；報紙宣傳要詳細(xì)具體，對主要的內(nèi)容進(jìn)行徹底的宣傳，保證報道到位，不留死角，使官兵能夠充分了解和學(xué)習(xí)。三是報網(wǎng)互動。報紙借助網(wǎng)絡(luò)的渠道和平臺，網(wǎng)絡(luò)吸取報紙的信息和資源，以此擴(kuò)大受眾群體，增強(qiáng)宣傳效果[7]。以《解放軍報》和“軍報記者”微信公眾平臺為例，軍報依托微信公眾號建立“互動社區(qū)”，廣大官兵可以進(jìn)入社區(qū)對軍隊熱點(diǎn)問題進(jìn)行討論交流，社區(qū)也會及時發(fā)布官方的信息和軍報的報道，指導(dǎo)官兵的網(wǎng)絡(luò)言論和價值取向，使得宣傳效果更廣、更深，更具針對性和實(shí)效性。

[1] 孫東霞.媒介融合背景下新聞采編的新特點(diǎn)分析[J].新聞傳播,2013(12):285-286.

[2] 劉聰,韓向東.基于新媒體的時政新聞信息傳播策略研究[J].現(xiàn)代情報,2015,35(12):50-54.

[3] 朱東來.網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)斗爭的特征分析[J].南京政治學(xué)院學(xué)報,2015,31(1):38-40.

[4] 劉廷龍.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下軍隊思想政治工作新視角[J].思想教育研究,2011(3):100-102.

[5] 劉光明.圍繞國防和軍隊發(fā)展的主題主線 推進(jìn)軍隊政治工作創(chuàng)新發(fā)展[J].思想政治工作研究,2011(10):31-33.

[6] 倪光輝.胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報,2013-08-21(1).

[7] 王楠.讓報紙“活”起來[J].傳媒,2012(2):45-48.

(責(zé)任編輯 李獻(xiàn)惠)

Research on Military Propaganda Ideological Work in the Context of Media Integration

LIU Tonga, QI Qib

(a. Political Department, b. Department of Graduate Students, The Armed PoliceAcademy, Langfang, Hebei Province 065000, China)

With the upcoming of media integration era, military propaganda ideological work is confronted with many opportunities and challenges. This paper analyzes the current situation of military propaganda ideological work, concludes several problems in term of information content diversity, new media communication mode etc., analyzes the corresponding causes and puts forward some suggestions including changing concepts, establishing platforms, expanding channels and creating models etc. with the aim to strengthen the effectiveness and appeal of ideological work.

media integration; military propaganda ideological work; new media

2017-03-17

武警學(xué)院中青年教師科研創(chuàng)新計劃課題“媒介融合背景下軍隊宣傳思想工作研究”(ZQNJS201506)

劉通(1984— ), 男,內(nèi)蒙古呼倫貝爾人，編輯； 齊琦(1991— )，女，河北滄州人，在讀碩士研究生。

G219.2

A

1008-2077(2017)05-0042-05